Autor: Bríndice

A ação foi desenvolvida pela Future Group para divulgação de novos modelos de sandálias da marca, que irá sortear um quarto decorado por dia e um prêmio final de R$ 50 mil.

A Future Group, agência de ativação e marketing digital, desenvolve para a Grendene Kids, promoção para o Dia das Crianças. O consumidor que comprar um ou mais modelos das sandálias com design inspirados em personagens do imaginário infantil como Hello Kit, Ben 10 e Homem Aranha, entre 26 de agosto e 14 de outubro, pode se inscrever para concorrer a um quarto decorado com o tema do personagem infantil favorito.

Após a compra efetuada, deve-se entrar no site www.grendenekids.com.br e preencher os dados pessoais e da compra. Serão sorteados um quarto temático por dia e as crianças poderão escolher entre cinco marcas licenciadas da Grendene Kids: Ben 10, Homem Aranha, Carros, Disney Princesas ou Hello Kitty e, ao final da promoção, um felizardo ainda ganha o prêmio de R$ 50 mil em barras de ouro.

Novos modelos de sandálias – A Grendene Kids oferece diversos modelos para compor o look de meninas e meninos, todos com um visual alegre e o conforto necessário para acompanhar a criançada nas brincadeiras do dia a dia. Para as meninas as novidades são as sandálias Hello Kitty Hype que vem com Hello Bag e a sapatilha Disney Princesas Brilho Real que vem com uma linda coroa dourada com pedra em formato de coração.

Para os meninos, os lançamentos são: a nova sandália Ben 10, que vem com a máscara reversível Alientrix do Ben10; a sandália com a estampa do Homem Aranha, acompanhada do acessório Spider Projector, um relógio de pulso que tem a capacidade para projetar até oito diferentes imagens com temas que se relacionam ao super herói; além da estampa Disney Carros Relâmpago McQueen, que vem com o McQueen Farol Lanterna, um mini carro que pode ser pendurado como um chaveiro.

Future e Grendene – A ação de Dia das Crianças é a quarta desenvolvida pela Future Group para a Grendene, somente neste ano. Nesse período foram criadas campanhas para divulgação de produtos temáticos para o verão, carnaval e festas de São João. Além desse período a agência criou as campanhas Oscar Fashion Day e Ceará Music.

Sobre a Future Group
Fundada em 2002, a princípio como consultoria em estratégia promocional, a Future Group passou a atuar também como agência de promoção a partir de 2004. Atualmente, a Future Group é uma das mais importantes empresas de ativação full service e mobile marketing do Brasil, atendendo clientes como Nestlé, Pepsico, Ceras Johnson, Visa, Grendene, Contax e NewellRubbermaid. Sediada em São Paulo, conta com uma equipe de cerca de 70 colaboradores. Em 2010 se uniu ao empresário Silvio Matos para criar holding de comunicação que investe em empresas nas áreas de comunicação social e digital, mídia, ativação e promoção, entretenimento, esportes, marketing mobile, produção digital, design e branding, marketing imobiliário e games. O ano de 2011, marca a estreia da agência no mercado internacional, com a abertura de um escritório na Cidade do México e uma equipe de 30 profissionais. A agência, responsável por várias ações que se tornaram referência no setor, como “Pepsi Da Da Da”, “Promoção Vidão Mellita” e “Nestlé Em ritmo de prêmios – Calhambeque Roberto Carlos”, destaca-se por sua vasta expertise em criar conceitos e operar campanhas nacionais.

Fonte: Portal da Propaganda

      
O McDonald’s e o Kuat se uniram para realizar uma ação de marketing promocional no ponto de venda. E, dessa vez, a ferramenta usada foi o brinde. Quem comprar uma McOferta de CBO nas versões média ou grande com guaraná Kuat ou Kuat Zero e disser o slogan da promoção – “Cbooh Yeah” – ganha uma Kuateira, uma carteira mágica. São cinco opções de cores: pink, amarelo, preto com laranja, dourado e preto com verde.

A estratégia das marcas para a campanha é se conectar com o público jovem da rede. Para isso, as ações de mídia terão ampla divulgação na internet e em veículos específicos para o público teen. A ação promocional tem, ainda, um site exclusivo com informações sobre a promoção e a Kuateira.

“A promoção promete repetir os bons resultados que já tivemos em outras parcerias com a marca Kuat. Com a distribuição das carteiras mágicas, as Kuateiras, nos aproximaremos ainda mais dos consumidores”, explica Roberto Gnypek, diretor de planejamento de marketing da Arcos Dourados, empresa que administra a marca McDonald’s no Brasil.

A ação promocional vai durar conforme os estoques nos restaurantes da rede em todo o País.

Fonte: Promoview

A Coca-Cola, a Natura e a Kraft Foods foram algumas das empresas premiadas na 11ª edição do Prêmio ABRE, da Associação Brasileira de Embalagem. Ao todo foram escolhidos 31 projetos entre cerca de 400 inscritos, que concorreram sob o ponto de vista de seis módulos: Embalagem, Design Gráfico, Design Estrutural, Tecnologia de Materiais e Conversão (injeção, sopro, impressão), Marketing e Especial.

Como novidade, a premiação este ano ampliou a categoria Voto Popular, que foi dividida em dois: Voto Popular Profissionais, que reuniu dois mil votos e elegeu a melhor embalagem brasileira de acordo com a visão profissional do setor, e Voto Popular Consumidores, com cerca de seis mil participantes que deram sua opinião via internet.

O destaque do ano sem dúvida foi a Natura, que além de ter sido eleita a empresa do ano conquistou cinco prêmios para as embalagens da linha Ekos Cabelos, criadas pela Tátil Design de Ideias, nas categorias Embalagem de Cosméticos e Cuidados Pessoais, Embalagem de Família de Produtos, Sustentabilidade, Design Estrutural – Funcionalidade e Marketing – Estratégia de Comunicação.

Veja os outros ganhadores:

– A Kraft Foods recebeu o prêmio na categoria Embalagem de Alimentos Doces pela Halls XS – Slider Box. O projeto foi desenvolvido pela Believe Branding, em parceria com a Brasilgrafica, com o objetivo de lançar um produto inovador para a categoria, com uma apresentação diferenciada e os atributos valorizados pelo consumidor.

 

 

 

– A Sandeleh Alimentos foi a vencedora da categoria Embalagem de Alimentos Salgados com o azeite Dama Hojiblanca, criado pela Indústria da Imagem Design e Sinel System/Grupo Saint-Gobain. O projeto aplicou o rótulo termoencolhível na garrafa de vidro verde para melhorar o aproveitamento do formato tetrafacial da garrafa, aumentando a exposição do produto no ponto de venda.

 

 

– A DIA Comunicação levou o prêmio de Embalagem de Bebidas Não-Alcoolicas com a lata da Coca-Cola em comemoração aos 50 anos de Brasília, convertida pela Rexam Beverage. Como resultado, o produto registrou vendas superiores a meio milhão de unidades em dois meses.

 

 

 

– A categoria Embalagem de Bebidas Alcoolicas teve como vencedor a Indemetal Gráficos, pela Cachaça com Arte e Inovação, da Destilaria Mato Dentro. O design do projeto foi criado pela Arbo – Inteligência para a Marca e pretendia trazer apoio e valorização para a cidade São Luiz do Paraitinga, onde é produzida a bebida. Como resposta, foi registrada uma valorização de 280% do produto.

 

 

– A Razzo ficou com o primeiro lugar em Embalagem de Higiene e Limpeza com o Razzo Tira Manchas, que teve o design desenvolvido pela XGUIDES e convertido pela Allpac. A ideia era posicionar o sabão em barras no segmento de tira manchas dominado, exclusivamente, por pós e líquidos.

 

 

 

– A Wheaton Brasil foi a campeã na categoria Embalagem de Perfumes, com o Anni, de O Boticário. O design foi assinado pela Lumen Design e tinha como objetivo trazer inovação em um item de perfumaria da marca, adequando os custos de produção ao valor da venda. A embalagem deveria manter a identidade de Annete, produto criado pela empresa em 1984. Com o projeto, Anni superou em 500% a previsão de vendas.

 

 

– O Press Kit Anni, de O Boticário, também deu a Brainbox o primeiro lugar em Embalagem Promocional. O objetivo era revitalizar a marca, sem perder a identificação com as antigas consumidoras. Para o projeto foi desenvolvido um “quadro de recordações”, que brincava com as sensações de lembrança do perfume Annete. Ao retirar a tampa, as laterais se abriam, revelando o frasco, com acessórios como flores, que acompanhavam a caixa.

 

 

– Em parceria com a Gráfica Meyer, a Design Inverso ficou com o prêmio de Embalagem de Saúde e Farmacêuticos pela Alcachofrax, do Laboratório Catarinense. A ideia era reposicionar o produto, destacando a marca e explorando seus benefícios, o que, segundo a empresa, gerou um aumento de vendas.

 

 

– A Hal9000 Comunicação e Design se destacou na categoria Embalagem de Produtos em Geral com as xícaras de café 12 peças Euro Trapezoidal, da SunGuider. A criação atingiu os objetivos de proteção contra quebra durante o transporte e, no ponto de venda, a transparência e a estrutura evitaram furtos de peças avulsas, possibilitando ainda a visualização de produtos quebrados.

 

– A Marithimus foi a vencedora no quesito Embalagem de MPEs (micro e pequenas empresas), por meio da linha Especialidades do Mar, com design assinado pela Carrara & Carrara e tendo a Rocha Gráfica e Editora como convertedor. A novidade melhorou a exposição dos produtos nos pontos de venda, expandiu os canais de atuação da empresa e aumentou as vendas em 60%.

 

 

– O Design Gráfico de Alimentos Doces reconheceu a Packaging Brands como vencedora com o Molico Yogo!, da Nestlé, desenvolvido em parceria com a Multilabel do Brasil. A ideia era posicionar o produto no segmento de iogurtes.

 

 

 

– O primeiro lugar de Design Gráfico de Alimentos ficou por conta da Petersen & Avila, com a linha infantil Mãe Terra Alimentos.

 

 

 

– A FutureBrand BC&H assinou o projeto vencedor na categoria Design Gráfico de Bebidas Não-Alcoolicas, com as Caixas Nespresso, da Nestlé. Hoje, as embalagens estão disponíveis nas boutiques da marca para os clientes que desejam presentear. A Future Brand BC&H também levou o primeiro lugar em Design Gráfico de Bebidas Alcoolicas com a Caixa de Presentes Vinci.

 

 

– A Komm::Design Strategy garantiu o lugar mais alto no pódio de Design Gráfico de Cosméticos, Cuidados Pessoais, Saúde e Farmacêuticos com o projeto de Egeo Choc, lançamento mais recente da linha Egeo, de O Boticário.

 

 

 

– A Matriz Escritório de Desenho ficou com dois prêmios, Design Gráfico de Produtos em Geral e Design Gráfico de Família de Produtos, graças à linha Pimpolho Calçados para Bebês, da Brito & Cia. Como resultado, a empresa registrou um crescimento de 25% no faturamento em relação a 2010.

 

 

– No quesito Redesign de Alimentos e Bebidas, o destaque ficou para a 100% Design pelo projeto desenvolvido para a Cepêra Alimentos. A reformulação das 120 embalagens distribuídas em oito categorias de produtos teve como resultado uma expectativa de crescimento das vendas em 25% até o fim do ano.

 

 

 

– A Topz Cosméticos liderou o ranking de Redesign de Produtos em Geral com os produtos da linha Estrela Tom & Jerry Bebê Topz, lançada em 2006 e reformulada este ano.

 

 

 

– A Kraft Foods conquistou o prêmio de Design Estrutural – Forma para o Display Ovo de Páscoa Lacta Delice, desenvolvido pela Team Creatif, em parceria com a Brasilgrafica e a PH FIT. O projeto destacou os produtos no ponto de venda durante a data.

 

 

 

– A Multilabel foi a campeã no quesito Tecnologia em Embalagens de Alimentos, com a Família de Requeijão Líder. O objetivo era criar embalagens inovadoras no sistema de rotulagem “In Mold Label”, nunca desenvolvido para copos cônicos de requeijão.

 

 

 

– A Revpack Tecnologia ganhou o prêmio de Tecnologia em Embalagens de Bebidas pela tampa do Cappuccino 3 Corações, desenvolvida pela Dezign com Z. O desafio gráfico era produzir uma tampa injetada em uma peça, em formato de coração, garantindo a não deformação, de acordo com a identidade da marca.

 

 

– A categoria Tecnologia em Embalagens de Cosméticos, Cuidados Pessoais, Saúde e Farmacêuticos premiou a CCL Label pela Biotropic Linha Homem Aranha, com design assinado pela VY2 design.

 

 

 

– A Klabin ganhou o prêmio máximo em Tecnologia em Embalagens de Produtos em Geral pelo projeto do Saco com Alça e Válvula para Selagem por Ultrassom, da Saint-Gobain Produtos Ind. de Construção, desenvolvido pela ADAG Comunicação. A empresa também foi vencedora na categoria Voto Popular Consumidores.

 

 

 

– O Voto Popular Profissionais elegeu a Itaquá como vencedora pela embalagem promocional de Bis, da Kraft Foods. Com design assinado pela Saraguato, o projeto visava o desenvolvimento de um produto para a promoção do chocolate.

 

 

 

– Giuliana Silva e Marcelo Rodrigues, do Centro Universitário Senac – Campus Santo Amaro, ficaram com o prêmio na categoria Estudantes pelo projeto A Bolsa Amarela. A embalagem foi projetada baseada no livro de mesmo nome, de Lygia Bojunga, fazendo alusão ao mundo criado pela protagonista da história.

Fonte: Mundo do Marketing

Participantes terão que compartilhar experiência de ficar sete dias sem maquiagem.

A Dove dá continuidade à plataforma de comunicação de apoio à beleza real das mulheres. A marca selecionará sete consumidoras por meio de um concurso cultural para participar da nova campanha da marca, em mídia impressa. A ação “Cara Lavada” convida as participantes a enviarem fotos de rosto sem maquiagem para o hotsite do concurso. Na primeira fase, serão escolhidas 20 consumidoras, que receberão kits de produtos Dove. Na etapa seguinte, a partir de outubro, as finalistas terão que escrever uma redação e contar sua experiência de ficar sete dias sem usar maquiagem. Além de estrelarem a campanha da marca, as vencedoras ganharão um book fotográfico, cachê e hospedagem em São Paulo.

Fonte: Mundo do Marketing

Sanofi e Publicis trazem de volta personagem BOND BOCA no lançamento da linha CEPACOL® PLUS

Ícone de sucesso nos anos 80 e 90, ele volta mais moderno e estará presente como garoto-propaganda da marca em ações de buzz marketing, mídias sociais e peças publicitárias.

A marca Cepacol está inovando com o lançamento de Cepacol® Plus, sua nova linha de antissépticos bucais. E esta novidade não vem sozinha. Para marcar esta chegada, a Sanofi traz de volta o personagem que marcou época como garoto-propaganda da marca: o Bond Boca.

"Estamos resgatando junto com a Publicis um ícone histórico para Cepacol® com grande potencial de sucesso para fortalecer o posicionamento de credibilidade, sociabilidade e proximidade que a marca transmite", afirma Fabio Barone, Diretor da Unidade de Consumer Health Care da Sanofi.

Para acompanhar a modernidade da nova linha de Cepacol, que tem quatro versões, Whitening, Advanced, Sensitive e Revitalizante, o personagem Bond Boca também evoluiu. E muito.

O cartoon foi repaginado, mantendo as características principais da antiga versão: o topete e o queixo saliente, e, pela primeira vez, o personagem aparece em carne e osso. Para isso, foi realizado um extenso teste de elenco, com mais de 50 atores de todo o país, e um minucioso trabalho de maquiagem, com técnicas usadas no cinema, para a caracterização do personagem.

Personificado o Bond Boca, a Publicis criou uma ação de buzz marketing para dar mais impacto ao retorno desse ícone da propaganda brasileira. Em um domingo, o Bond Boca estacionou seu "muscle car" (carro de grande potência e design diferenciado) na rua Oscar Freire, em São Paulo, e começou a caminhar pelo bairro como uma pessoa comum. Ao mesmo tempo, mais de cem figurantes se misturaram com as pessoas que passavam pela rua, começaram a reconhecer o personagem e a causar frisson, como se ele fosse uma celebridade. A movimentação chamou a atenção de todos que passavam pelo local.

Em poucos minutos, algumas das pessoas que circulavam pelo local começaram a assediar, pedir autógrafos e fotografar o Bond Boca. "Foi impressionante ver como o público nas ruas se lembrou do personagem e imediatamente interagiu com ele", conta Elio Dilburt, Gerente de Produtos de Cepacol.

“Para gerar buzz sobre o retorno do Bond Boca, era preciso mais do que resgatar esse ícone. Por isso, pela primeira vez, ele aparece na vida real”, acrescenta Denis Kakazu, diretor de criação da Publicis.

A ação também foi gravada e postada na web. Primeiro como um teaser, sem mostrar quem estava sendo assediado nas ruas nem revelar a marca. O vídeo, desenvolvido pelo Núcleo de Conteúdo e Entretenimento da Hungry Man BR, com direção de Paulo Gandra e produção executiva de João Pedro, gerou especulações, comentários e se espalhou pela internet. A Publicis desenvolveu uma ação de merchandising no programa "O Melhor do Brasil", apresentado pelo Rodrigo Faro, na Record. Ele exibiu o teaser no dia 27 de agosto, prometendo descobrir quem era a celebridade que estava causando tanto furor entre as fãs. A ideia era gerar ainda mais comentários sobre a ação.No dia 3 de setembro, sábado, Rodrigo Faro revela a identidade da
celebridade que estava dando o que falar na internet: o Bond Boca. O apresentador surpreende seu público e, pela primeira vez na história do personagem, ele aparece durante o programa de TV.

O Bond Boca também terá perfis em redes sociais como fan page no Facebook e twitter, além de participar de grandes eventos, aparecer em quadros e atrações de TV, rádio e ainda estará presente em todo o material de ponto da linha Cepacol® Plus nos próximos meses.

Fonte: Portal da Propaganda