Autor: Bríndice

Ação, que faz parte da campanha para a linha Original de antitranspirantes, premiará consumidoras de todo Brasil.

Dove veicula até dezembro uma grande campanha para comunicar os benefícios da linha de antitranspirantes Original e desafiar as mulheres a fazer um teste de sete dias para uma pele livre de irritações. Dando continuidade as ações, a marca lança no site [www.dove.com.br] um concurso em que as internautas concorrerão a um dia de cuidados em um spa, além de uma ação exclusiva: vídeos interativos, onde elas vão obter conselhos personalizados de Tati Bernardi, especialista no universo feminino.

Para participar do concurso que dará 100 day spas, a consumidora deverá acessar o site de Dove, de 10 de outubro a 10 de novembro, e responder a pergunta: “O que te irrita”. No dia 25 de novembro, a marca postará, no mesmo endereço eletrônico, os nomes das donas das melhores respostas. Elas terão 30 dias (até 25 de dezembro) para escolher um spa e seis meses (até 25 de maio de 2012) para usufruir de serviços como esfoliação corporal, massagem relaxante, banho de ofurô e massagens nos pés.

Tendo como pano de fundo o mote da campanha, “uma pele livre de irritações”, Dove promoverá uma ação inédita entre marcas femininas no Brasil. Depois de realizar uma grande pesquisa para saber o que mais deixa as mulheres irritadas e colher cerca de 500 depoimentos, a marca fez um ranking das principais irritações e gravou 42 vídeos com conselhos da escritora, roteirista de cinema e profunda conhecedora do pensamento feminino, Tati Bernardi. As consumidoras terão respostas personalizadas para suas questões por meio destes vídeos interativos. A partir do dia 8 de setembro, elas poderão entrar no site da marca, digitar o tema de seus aborrecimentos e conferir na hora a solução. Na ação, Tati também convida as internautas a participar do concurso para concorrer a um dia relaxante.

Fonte: Portal Fator Brasil

Para o lançamento de Natura VôVó, uma linha idealizada para reverenciar a ancestralidade e despertar a importância do vínculo entre avós e netos, a Natura lança sua campanha de divulgação com peças e filmes que contam histórias reais.

Desenvolvida pela Taterka, a campanha que acabou de estrear no intervalo do Fantástico, da Rede Globo. A comunicação pretende envolver o público no conceito da linha, despertando as experiências individuais e as histórias familiares que mostram a importância dos vínculos em tom afetivo. Por meio da identificação com as histórias legítimas contadas por avós e netos, a ideia é fazer um convite ao público para se conectar com sua própria história.

A campanha inclui mídia impressa nas principais revistas do país e filmes de 45”, 30” e 15” em TV paga e aberta.

“Na Natura acreditamos que a relação entre avós e netos é o elo mais próximo de um longo encadeamento de gerações. A linha Natura VôVó nasceu para resgatar, reverenciar e celebrar essa relação. Estes produtos falam de inspiração, contato e cuidados que aproximam, aquecem e aprofundam a qualidade da presença dos avós nas vidas dos netos e dos netos nas vidas dos avós. Raízes e frutos inspiram e enriquecem as fórmulas dos produtos e representam a vida se manifestando em seus ciclos” explica Denise Figueiredo, diretora de unidade de negócios da Natura.

Segundo a executiva, Natura VôVó contempla também o contar das histórias de cada família, uma das formas de trazer para o presente a memória de nossos antepassados.

Para compor a campanha, a Taterka entrevistou, durante três dias, 62 duplas de avós e netos. A ideia era escolher duplas que tivessem uma relação verdadeira, de contato e cumplicidade. Uma das selecionadas, Sônia Martins Lopes, conta que participar da publicidade foi uma experiência enriquecedora, tanto para ela quanto para a neta Vitória, de oito anos. Como a intenção era retratar também o passado de sua geração, havendo um resgate familiar, Sônia teve de buscar fotos de infância em que retratasse algum ponto em comum com a realidade atual da neta, o que em seu caso foi encontrado pela relação com a música. Sônia, com a mesma idade de Vitória, tocava acordeom, enquanto a neta toca piano.

“Minha relação com Vitória sempre foi forte, temos muita afinidade e agora participamos de algo diferente de tudo o que já havíamos feito. A oportunidade de ir buscar as fotos do passado, relembrando etapas da vida, e de envolver meus filhos e minha neta nisso, trouxe recordações emocionantes, remexendo o baú do meu coração”, afirma Sônia que considera estar passando por uma experiência gratificante com a campanha.

“Queremos que o consumidor ao entrar em contato com a comunicação da linha Vôvó faça um resgate de sua experiência familiar, relembrando histórias e momentos que provoquem uma reflexão sobre a importância dos avós na vida de cada um. A mensagem principal é que a relação entre avós e netos é a ligação mais próxima de uma longa geração que conta a história da qual somos parte”, reforça Eduardo Simon, Sócio e Diretor de Operações da Taterka.

Os produtos da linha Natura VôVó podem ser utilizados por avós e avôs de todas as idades e, no caso dos produtos de contato, creme de massagem para mãos e braços e o álbum das memórias, também por seus netos.

Fonte: Fator Brasil

Marca de detergente em pó da Unilever vai levar 10 consumidoras com um acompanhante cada para conhecer a dupla sertaneja.

Victor & Leo serão protagonistas da promoção “O que é bom dura muito”¹, que começa no dia 1º de setembro (quinta-feira). A ação faz parte do lançamento da linha de detergentes em pó da marca Surf, cujo perfume dura o dia inteiro na roupa. Serão no total 10 ganhadoras, com direito a assistir a apresentação dos cantores no programa da Eliana, além da oportunidade de conhecê-los pessoalmente.

“Acreditamos que esta promoção seja a ferramenta ideal para comunicar o principal benefício do produto – a duração prolongada do perfume – e nos aproximar ainda mais de nossas consumidoras”, explica Yasmine Antacli, gerente de Marketing da marca Surf. Ainda segundo ela, a escolha da dupla sertaneja foi bem estudada. “Buscávamos alguém que tivesse alta afinidade com o nosso público. O Victor e o Leo têm uma relação muito próxima e positiva com essas mulheres”, complementa a Gerente.

Para concorrer, basta comprar detergentes em pó Surf de 500gr ou1kg, de qualquer variante, e procurar pelo vale-brinde dentro da embalagem – no total, serão 500 produtos premiados. Ao encontrá-lo, a consumidora ganha automaticamente uma máquina de lavar roupas e ainda concorre a dez viagens com acompanhante para assistir a apresentação de Victor & Leo no programa da Eliana, em São Paulo. As grandes vencedoras e seus acompanhantes também serão recepcionados para autógrafos e registro do encontro com a dupla.

Campanha- Para divulgar a promoção, que acontece entre os dias 1º de setembro e 10 de novembro, Surf contará com comunicação no ponto de venda, spots de rádio, merchandising, além de ação na internet.

No site da marca [www.surflavaroupas.com.br], além de obter informações sobre a dinâmica da promoção, as consumidoras poderão escrever uma mensagem customizada para a dupla Victor & Leo. No fim da ação, a carta coletiva será impressa em rolos de papel contínuo perfumado com as fragrâncias de Surf e entregue aos ídolos durante o programa da Eliana.

A criação e operacionalização da promoção “O que é bom dura muito”, assim como material de ponto de venda, ficam a cargo da agência Bullet, enquanto que as ações digitais foram idealizadas pela F.biz. As agências Neogama BBH e New Content são as responsáveis pelo plano de mídia (spots de rádio e merchandising) e conteúdo, respectivamente.

A marca Surf- Surf, marca de detergente da Unilever, chegou ao mercado brasileiro em 2003. Comprometida em surpreender e agradar sua consumidora, a marca investe constantemente em produtos que unem o poder de limpeza ideal a fragrâncias exclusivas e agradáveis. Sua linha de produtos, que contempla detergentes em pó e líquido concentrado (Surf Líquido Super Concentrado), busca tornar o momento de lavar a roupa cada vez mais agradável sempre com o melhor custo-benefício, sem deixar de lado o compromisso com o meio ambiente.

Fonte: Portal Fator Brasil

Petrobras, Brastemp e Coca-Cola estão entre as chamadas "supercampeãs", vencedoras de todas as edições em que suas categorias foram pesquisadas

Chegando à sua 10ª edição, a pesquisa Marcas de Confiança, realizada pela Revista Seleções, divulgou mais uma lista de marcas, instituições, organizações e personalidades que têm a confiança dos consumidores brasileiros. Em parceria com o Ibope Inteligência, a publicação elegeu neste ano também as chamadas supercampeãs, vencedoras de todas as edições em que suas categorias foram pesquisadas.

Confira a lista de supercampeãs:

BR/Petrobras (bandeira posto de gasolina)

Brastemp (eletrodomésticos)

Centrum (vitaminas)

Coca-Cola (refrigerantes)

Colgate (creme dental)

Danone (iogurte)

Kellogg’s (cereal matinal)

Kibon (sorvete)

Liza (óleo de cozinha)

Nestlé (chocolates)

Nokia (aparelho celular)

Omo (sabão em pó)

Pedigree (ração)

Seda (shampoo)

Sundown (protetor solar)

Suvinil (tintas para paredes)

Unimed (assistência médica)

Uol (provedor de internet)

Visa (cartão de crédito)

Vivo (operadora de celular)

Zero-Cal (adoçante)

Entre os resultados deste ano, algumas surpresas. Na categoria Instituições, Correios, que venceu em todas as edições, teve sua supremacia quebrada pela moeda Real (R$), que conseguiu o maior índice de confiabilidade: 75%. Já a estatal ficou com 74% e, pelos critérios adotados pela pesquisa, divide a liderança da categoria por empate técnico.

Em Redes Sociais, espelhando uma tendência, o Facebook passou o Orkut e é o novo campeão de confiança dos leitores.

A marca mais confiável do país

sem categorias pré-estabelecidas, a grande vencedora do prêmio Marcas de Confiança foi a Nestlé, primeira colocada em todas as edições do prêmio. A marca, que completa 90 anos, conquistou 20% dos votos – o maior índice até o momento.

Metodologia

A 10a. pesquisa Marcas de Confiança foi realizada pelo Ibope Inteligência pela internet durante os meses de maio e junho/2011. Uma amostra de 1.500 questionários (abrangência Brasil) foi usada para a obtenção dos resultados. Foram pesquisadas 44 categorias de marcas, além de instituições, profissões, ongs, redes sociais, personalidades, marca mais responsável socialmente e a marca mais confiável do país.

Premiação

O evento especial de 10 anos da pesquisa Marcas de Confiança e de entrega dos prêmios aos vencedores será no dia 30 de agosto, a partir das 8h30, durante café-da-manhã no Leopolldo Jardins (Av. Prudente Correia, 432 – São Paulo). Com apresentação do ator Paulo Betti e stand-up comedy de Nelson Freitas – entre outras surpresas – a festa contará com a presença dos executivos das marcas premiadas, publicitários e personalidades.

RESULTADOS 2011 – MARCAS DE CONFIANÇA 2011

MARCAS POR CATEGORIAS

AUTOMÓVEL Fiat 25
Volkswagen 21

GM 19
APARELHO ELETRÔNICO Sony 26
Samsung 18
Philips 18
ABSORVENTE HIG. Sempre Livre 32
Intimus 17
Always 12
APARELHO CELULR Nokia 47
Motorola 15
Samsung 15
ASSISTÊNCIA MÉDICA Unimed 46
Bradesco 9
Amil 8
ANALGÉSICO Dorflex 20
Neosaldina 12
Anador 11
ADOÇANTE Zero-Cal 43
Adocyl 15
Finn 9
BANDEIRA POSTO DE GASOLINA Petrobras/BR 45
Ipiranga 22
Shell 15
BANCOS Banco do Brasil 32
Itaú 25
Bradesco 20
CAMA, MESA Teka 34
E BANHO Santista 20
Karsten 7
COMPUTADOR Dell 21
HP 12
Positivo 10
CARTÃO DE CRÉDITO Visa 59
Mastercard 22
Credicard 5
CIA AÉREA TAM 45
GOL 39
Azul 5
CREME DENTAL Colgate 57
Oral B 12
Close-up 12

CREMES PARA A PELE Natura 24
Nivea 19
Avon 14
CEREAL MATINAL Kellogg’s 33
Nestlé 15
Quaker 7
CAFÉ Melitta 19
Pilão
Três Corações 12
Nescafé/Nestlé 8
CIA DE SEGURO Porto Seguro 26

Bradesco 16

Sul America 14

CHOCOLATE Nestlé 48
Garoto 23
Lacta 10
DETERGENTE Ypê 46
Limpol 28
Minuano 8
ELETRODOMÉSTICOS Brastemp 53
Consul 19
Eletrolux 18
FRALDA Pampers 46
DESCARTÁVEL Johnsons 21
T. da Mônica 16
HIPER/SUPERMERCADOS Extra 20
Carrefour 17
Wal Mart 6
IOGURTE Danone 33
Nestlé 25
Activia 11
LABORATÓRIO / MEDICAM. GENÉRICOS Medley 29
E.M.S 9
Eurofarma 5
MARGARINA Qualy 34
Doriana 19
Becel 18
MAQUIAGEM Avon 35
Natura 23
Boticário 10
OPERADORA DE TEL. FIXA Oi 41
Telefônica 20
Embratel 12
OPERADORA TEL. MÓVEL Vivo 32
Tim 28
Oi 20
ÓLEO DE COZINHA Liza 35
Soya 21
Sadia 9
OPERADORA DE VIAGEM CVC 47
Decolar 2
Itapemirim 1
PROVEDOR DE UOL 20
INTERNET Terra 11
NET 11
PREVIDÊNCIA Bradesco Vida e Previdência 24
PRIVADA
Brasilprev (BB) 15
Itaú/Itaú Previ 9
PROTETOR Sundown 32
SOLAR J&J 18
Natura 11
RAÇÃO PARA Pedigree 32
ANIMAIS DOMÉSTICOS Whiskas 10
Purina 8
REFRIGERANTE Coca- Cola 59
Antárctica 22
Pepsi 3
SABONETE Dove 28
Lux 23
Protex 11
SHAMPOO / Seda 27
CONDICIONADOR Dove 11
Pantene 10
SABÃO EM PÓ Omo 77
Ariel 7

Brilhante 5
SUCO CONCENTRADO Del Valle 29
Ades 15
Maguary 15
SORVETE Kibon 75
Nestlé 13
HaagenDazs 1
TINTURA PARA L’oreal 24
CABELO Koleston 14
Wellaton 9
TINTA PARA Suvinil 55
PAREDE Coral 25
Renner 4
VITAMINAS Centrum 18
Cebion 5
Nestlé Lev 2
PERSONALIDADES

APRESENTADOR Luciano Hulk 81

ARTISTA Gloria Pires/ 87
Marieta Severo 87
AUTOR DE LIVRO Millôr Fernandes 74
CANTOR Herbert Vianna 74
ESPORTISTA César Cielo 90
EXECUTIVO Alessandro Carlucci (Natura) 77
HUMORISTA Heloisa Perissé
72
JORNALISTA Caco Barcellos 83

PUBLICITÁRIOS Roberto Justus 47

CATEGORIAS ESPECIAIS

INSTITUIÇÕES/ ORGANIZAÇÕES Real 75
Correios 74
PROFISSÃO Bombeiros 94
ONGS / INSTITUIÇÕES APAE 88
REDES SOCIAIS Facebook 33

Fonte: Administradores – Portal da administração

Pelo sexto ano consecutivo, a Nestlé foi eleita a Marca Mais Confiável do País no prêmio Marcas de Confiança, realizado pela Revista Seleções e pelo Ibope Inteligência. A empresa recebeu 20% dos votos – o maior índice já registrado no levantamento que abrange todos os segmentos, independente da categoria. Além de conquistar a principal premiação, a empresa também foi vencedora na categoria Chocolates, com 48% dos votos.

O prêmio, que está em sua 10ª edição, é realizado anualmente com o objetivo de avaliar a confiança dos brasileiros em marcas, instituições e profissões. A metodologia aplicada utiliza pesquisa quantitativa e entrevistas com 1,5 mil pessoas. A cerimônia de premiação foi realizada hoje, no restaurante O Leopolldo, em São Paulo. Os executivos Izael Sinem Junior, Diretor de Comunicação ao Consumidor da Nestlé, e Marco Nonis, Diretor da Unidade de Chocolates, receberam os prêmios dedicados à Nestlé.

Fonte: Adonline