Autor: Bríndice

A Eurofarma, indústria farmacêutica brasileira, acaba de anunciar a compra de 600 unidades de iPads, tablet produzido pela Apple Inc. É a maior aquisição feita por uma empresa no Brasil, com um investimento em torno de R$ 1,5 milhão que impactará diretamente no atual formato de promoção médica da companhia.

Com o novo equipamento, a empresa acredita que o trabalho dos propagandistas junto a classe médica se torna mais interativo e dinâmico, com maior agilidade na difusão de informações. Além disso, contribui com o meio ambiente, pois reduz a impressão dos materiais em papel. “É uma revolução no setor farmacêutico. Com o iPad, os propagandistas poderão fazer demonstrações de produtos com interatividade, junto à classe médica. Outro benefício, é que esse tipo de trabalho envolve treinamento, controles e outros tipos de documentos e estamos buscando uma solução única que traga outros benefícios além da importante redução de impressões. Nossa estimativa é que deixaremos de imprimir inicialmente cerca de 55 toneladas”, explica Roberta Junqueira, Diretora Comercial de Prescrição Médica.

A Eurofarma possui a maior força de propaganda médica do Brasil. Somente na área de prescrição são aproximadamente 1.500 propagandistas que realizam mensalmente uma média de 380 mil contatos médicos, levando informações científicas sobre produtos e patologias. “Com os iPads, os profissionais terão uma plataforma integrada de comunicação que facilitará a interface com os médicos e com a empresa. Além da praticidade, a ferramenta possibilita maior criatividade na elaboração dos materiais”, afirma Roberta.

Os aparelhos já estão em poder da Eurofarma, que oferecerá treinamento a toda a equipe. A expectativa é que a propaganda médica no novo formato ocorra a partir de março.

Fonte: Portal Making Of

O tripulante participará da segunda etapa do projeto Vac From The Sea, que visa transformar o plástico descartado indevidamente nos oceanos em aspiradores de pó. A Electrolux recruta um blogueiro para participar da expedição Dragão do Mar, que faz parte da segunda etapa do Vac From The Sea, na região da Patagônia. Em parceria com a ONG 5Gyres, o projeto tem o objetivo de recolher o plástico descartado nos oceanos para transformá-lo em aspiradores de pó.
A embarcação deve partir com os tripulantes do Canal de Beagle, na região da Patagônia, no dia 3 de março. Durante o trajeto, a equipe fará a coleta de plástico no mar por 11 dias de expedição, até chegar à Valdívia, no Chile, em 14 de março.

O tripulante selecionado trabalhará como voluntário e redigirá textos para o blog do projeto Vac From The Sea, descrevendo o dia a dia da equipe e o passo a passo do processo de retirada do plástico. Além disso, o escolhido também deverá cumprir algumas tarefas rotineiras juntamente à tripulação, como preparar o jantar, lavar a louça e manter o ambiente organizado.

O objetivo da Electrolux com a ação é alertar as pessoas sobre a contaminação dos mares e oceanos, com a quantidade de material plástico descartado indiscriminadamente nesses lugares, causando problemas ao meio ambiente.
Para se candidatar, os interessados precisam postar um curto vídeo em inglês no YouTube, informando seus nomes, lugar onde vivem e dizendo por que acham que devem ser selecionados para o projeto e como poderiam contribuir na equipe. O link do filme postado deve ser enviado ao endereço de e-mail [email protected], até o dia 31 de janeiro. Em 5 de fevereiro, o júri anunciará os cinco finalistas selecionados, o nome do vencedor será divulgado em 8 de fevereiro.
Requisitos básicos para se inscrever:

• Ter forte interesse em questões ambientais, particularmente em resíduos plásticos e poluição marinha;
• Ser um bom escritor e fotógrafo;
• Ter espírito de equipe e estar disposto a ajudar com as tarefas básicas da tripulação (ajudando com as mudanças, cozinhar, limpar e ajudar a fazer pesquisas quando necessário);
• Não se enjoar facilmente;
• Ser capaz de nadar até 200m;
• Ser capaz de levantar 1 / 3 do seu peso corporal;
• Falar Inglês.

Fonte: Cidade Marketing

Se a sua empresa disparar emails para todos terá alguns problemas.

Como você já notou seus clientes são diferentes, alguns consomem mais do que outros, ou consomem com maior frequência, sendo assim é crucial saber detectá-los claramente para conhecer melhor quem são os mais rentáveis e atendê-los de forma satisfatória, como também identificar futuros clientes que tenham esse mesmo perfil. Isso já era uma prática utilizada há tempos pelos experts em marketing direto e que também se aplica muito bem no universo digital.

Veja, o caso de campanhas de email marketing, tão utilizadas e tão lucrativas. Se a sua empresa disparar emails para todos terá alguns problemas: poderá ser acusada de Spammer, ou seja, um disparador de SPAMs, e poderá receber punições por isso (conheça as regras no site do CAPEM – código de auto-regulamentação do email marketing), poderá saturar sua base de contatos, oferecendo ofertas que não são do interesse deles e, além disso, você jogará dinheiro fora, pois custa mais caro alcançar milhares de pessoas que não são potenciais compradores dos seus produtos. Sendo assim, é melhor identificar os seus bons clientes e, a partir daí, os "prospects" corretos, ou seja pessoas que tenham um perfil próximo ao daqueles seus bons clientes e que terão, com isso, maiores chances de consumir os seus produtos ou serviços.

Para isso é fundamental a empresa construir sua própria base de clientes, pois auxiliará nas etapas de análise que virão a seguir. Se a empresa não conhecer quem são os seus clientes, quem os conhecerá? Portanto, mãos à obra, mesmo que você não disponha de boa tecnologia é possível iniciar com soluções caseiras mesmo, não importa. O que é inadmissível é sua empresa tratar sua base de clientes de forma displicente, pois ela é o bem mais valioso que possui, lembre-se disso!

Para tratamento posterior desses dados, de forma que se possam identificar novos clientes com o mesmo perfil dos "bons clientes", baseado no seu histórico e fazer uma segmentação adequada há empresas que possuem sistemas específicos que poderão ajudá-lo a trazer muito mais inteligência ao seu negócio e às suas campanhas. São chamados "Marketing Services", que entre outras atividades, executam essa tarefa de "prospecção" qualificada, pois se utilizam de uma série de estatísticas para definir apropriadamente esses grupos de consumo.
Outro caminho que cresce cada vez no marketing direto digital é o uso dos celulares, pois não há nada mais direto para alcançar determinado cliente do que esse meio. São diversas as possibilidades para se fazer mobile marketing, porém, esse tema será tratado em futuros artigos.

Além dessa preocupação com o tratamento dos dados, para que se possa ser mais assertivo nas campanhas, há alguns outros pontos que serão úteis. Dicas práticas: 1) encontre sua audiência – conforme descrito acima; 2) crie um sistema (ou use um que já existe) para se comunicar com ela de várias formas; 3) crie conteúdos novos e de grande valor, com foco no seu público-alvo e 4) mensure sempre os resultados, para aprimorar a cada nova campanha.

Com essas ações você terá maiores chances de gerar o tão visado "engajamento" dos seus clientes, que é esse envolvimento do consumidor com sua marca, esse alinhamento de interesses, essa proximidade, que faz com que os clientes além de consumirem os seus produtos passem também a indicar e até mesmo defender a sua empresa, quando preciso. Claro que nada disso é simples e trivial, mas se sua empresa não começar, nunca poderá saber se traz resultados efetivos ou não!

Fonte: Cidade Marketing

Na última sexta-feira (14/01), a Adidas finalizou sua ação de marketing promocional de lançamento da linha de calçados “adizero“. Entre os dias 09 e 14/01, a empresa realizou ação de marketing promocional em Londres, Barcelona, Auckland e Melbourne, reunindo os principais atletas da marca que atuarão com os modelos em 2011.

A Adidas pediu ajuda às pessoas para encontrar os novos tênis que foram roubados da sua sede na Alemanha, antes do Natal. Os pares dos tenistas Ana Ivanovic, Fernando Verdasco e Jo Tsonga foram os últimos a serem encontrados no dia 13/01, na cidade de Melbourne, na Austrália.

Dicas de onde achar os calçados foram postadas no Twitter das categorias (@adidas_football, @adidasbball, @adidasrunning, @adidasrugby) e de atletas como o tenista Fernando Verdasco (@ferverdasco83). O Facebook da Adidas também esteve com suas as atenções voltadas para o roubo, com informações atualizadas das ações.

Em Barcelona, Lionel Messi se encontrou com os cinco jovens felizardos que conseguiram desvendar o mistério das suas chuteiras. Além de serem premiados com produtos da Adidas, os meninos puderam jogar uma partida de videogame com o craque. O atacante argentino também aproveitou para lançar sua nova chuteira F50 adizero Prime, a mais leve do mundo pesando apenas 150 gramas.

Já em Londres, dez sortudos entregaram pessoalmente a Jarmaine Defoe, atacante do Tottenham Hotspur, e a Jessica Ennis, heptacampeã mundial de heptatlon, seus pares de adizero F50 Primes e F50 Runners, após quatro dias de buscas. Os vencedores que estiveram no Leste de Londres fizeram testes de velocidade e obstáculos com dois dos atletas mais rápidos do mundo em seus respectivos esportes.

Após alguns dias sem suas chuteiras, o jogador de rugbi Ma’a Nonu, um dos destaques da equipe da Nova Zelândia, recuperou seu calçado em Auckland com a ajuda de dez jovens. Como prêmio, eles permaneceram uma tarde ao lado do ídolo, que deu um treino personalizado, além de dicas sobre o esporte.

O desfecho da campanha aconteceu em Melbourne, na Austrália. O internauta que encontrou o par do tênis adizero Feather de Ana Ivanovic participou de uma clínica com ela, junto com um grupo de jovens tenistas e com os técnicos do Programa de Desenvolvimento de Atletas da marca.

A nova linha de produtos adizero chega ao Brasil em fevereiro e poderá ser encontrada nas lojas de Performance Store da Adidas e nas principais redes de esporte do País.

Fonte: Promoview

O consumidor não será mais apenas um receptor passivo de informações nos próximos anos, segundo aponta relatório intitulado "Consumidor 2020: Interpretando os Sinais", da Deloitte Touche Tohmatsu Limited. De acordo com o levantamento, até 2020, o consumidor passará a interagir mais com as empresas, ao postar opiniões sobre produtos, marcas e serviços em blogs, comunidades, redes sociais e na internet em geral. "Twitter e blogs têm dado aos consumidores uma plataforma massiva para não só transmitir e receber informações, mas também para socializar e interagir", diz o estudo.

Confiança e fidelidade

Ainda segundo o estudo, nos próximos anos, a confiança será um tema importante para o consumidor, que continuará esperando pela transparência das empresas no que diz respeito à qualidade dos produtos e serviços, preços e procedimentos.Por outro lado, o consumidor não será mais tão fiel, especialmente porque será influenciado não só pelas pessoas que ele conhece pessoalmente, mas também por aqueles com quem ele é conectado. O relatório da Deloitte foi apresentado no dia 10 de janeiro em Nova York e revela as tendências de consumo até 2020.

Fonte: Cidade Marketing