Autor: Bríndice

Peça assinada pela Giovanni+Draftfcb fala sobre as vantagens recebidas ao usar sacolas retornáveis

O Pão de Açúcar lança uma mala direta ecologicamente correta para os clientes do programa Mais. A peça criada pela Giovanni+Draftfcb utiliza desde o papel reciclado até o saquinho de plástico oxibiodegradável e pretende divulgar a pontuação extra (5 pontos) que o Cliente Mais obtém ao utilizar sacolas retornáveis na rede.

Como a ação existe há um ano, a iniciativa também reconhece os clientes que já usam as sacolas retornáveis, informando quantas sacolas plásticas ele deixou de utilizar. Os consumidores recebem ainda uma flor de papel reciclado que contém sementes de cravo-francês e pode ser plantada.

Por Sylvia de Sá

Fonte: Mundo do Marketing

A Copa do Mundo já começou no Hortifruti. A rede oferece aos clientes cariocas, até o dia 18/06, a promoção “Raspa essa Brasil”. A ação de marketing promocional dará brindes instantâneos em um cupom entregue para o consumidor que gastar R$ 20 em compras nos pontos de venda.

Serão distribuídos 16 mil brindes como squeezes, sacolas, bolsas térmicas e bolas de futebol. Aqueles que efetuarem o pagamento com o Cartão Hortifruti receberão cupons em dobro. Por fim, a rede varejista fará o sorteio de TVs de LCD – em cada uma das 17 unidades Hortifruti – dia 19/06.

Fonte: Promoview

Estudo mostra que fãs e seguidores compram e indicam produtos

Além do e-commerce, as redes sociais estão mudando os hábitos dos consumidores com relação à compra. Uma pesquisa feita pelas empresas Chadwick Martin Bailey e iModerate mostra que mais de 60% dos usuários do Twitter ficam mais interessados em comprar produtos de marcas que eles seguem no microblog.

Já no Facebook, 50% dos usuários pensam da mesma forma com relação às marcas às quais são fãs. Além disso, o estudso ainda aponta para o fato de que estes internautas indicam os produtos e serviços 80% a mais do que os consumidores em geral.

Um dos motivos que os fazem acessar a página destas marcas e tornarem-se mais próximos delas é adquirir descontos, participar de promoções ou serem informados sobre novidades da marca em primeira mão. Porém, é preciso ter cuidado para que as informações sobre os produtos não passe dos limites que o consumidor estabelece como aceitável.

Por Thiago Terra

Fonte: Mundo do Marketing

Segundo o blog Media Bistrô, do New York Times, jornalistas que atuam em veículos on-line e blogueiros de Nova York poderão cobrir eventos na cidade com direito a credenciais de Imprensa. Esta conquista trata-se de uma evolução no que se refere ao entendimento da expressão “trabalhar em mídia“, que, até então, não abrangia os profissionais de web.

Para ser credenciado, o blogueiro ou jornalista on-line deve ter feito a cobertura de pelo menos seis notícias nos últimos dois anos – as regras valem para organizações e indivíduos que organizem e reportem fatos. As credenciais deverão ser renovadas a cada dois anos.

No Brasil, alguns eventos já permitem que blogueiros façam a cobertura, mas ainda não há nenhuma regulamentação. Ainda no Brasil, algumas entidades de Imprensa, como a Federação Nacional da Imprensa – Fenai, passou a aceitar em seu quadro social blogueiros que comprovam que seus sites são informativos e de caráter jornalístico e que há tempos vem cobrindo eventos de interesse público.

Fonte: Promoview

Pesquisa do Ibope para a Abap mostra que imagem da atividade está em alta

A imagem da publicidade e seus protagonistas está em alta. É o que indicará pesquisa do Ibope que a Associação Brasileira das Agências de Publicidade (Abap) apresenta esta semana no Rio de Janeiro durante a 7ª edição do Encontro Brasileiro das Agências de Publicidade (Ebap), que acontece nos dias 8 e 9, na sede da Federação das Indústrias do Rio de Janeiro (Firjan).

Segundo dados apurados por Meio & Mensagem, mais dois terços dos entrevistados afirmam que a publicidade tem um papel relevante e positivo em suas vidas, assim como a maioria expressa admiração pelos profissionais da área.

O resultado é considerado uma importante demonstração de que a classe conseguiu superar o trauma de cinco anos atrás quando o escândalo do Mensalão arranhou a imagem da categoria.

Com 350 inscrições, o Ebap está com lotação esgotada há duas semanas, restando lugares apenas na lista de espera para preencher eventuais desistências. "Esse recorde de inscrições superou todas as nossas expectativas e mostra a capacidade de mobilização da Abap, que desde o IV Congresso vem conseguindo reunir as agências na luta por uma melhor governança de toda a indústria da comunicação. Esta postura vem resgatando o valor da propaganda e o papel fundamental das agências como emuladoras no processo criativo de construção e posicionamento de marcas", diz Luiz Lara, presidente da Abap.

Com o tema principal "O futuro e a rentabilidade das agências", o Ebap deste ano também apresenta os vencedores da primeira edição do prêmio Ícones que elegeu Roberto Civita, presidente do Grupo Abril; Roberto Irineu Marinho, presidente das Organizações Globo; e Ruy Mesquita, diretor de opinião do jornal O Estado de S.Paulo, conforme adiantou o M&M Online na semana passada (veja aqui). Sócios de três dos principais grupos de comunicação brasileiros, eles foram escolhidos pelos associados da Abap como símbolos de inovação, conteúdo e liberdade. Os troféus serão entregues na noite do dia 8 de abril no Palácio Laranjeiras, sede do governo do Estado do Rio de Janeiro, durante o jantar de abertura do Ebap. No dia seguinte, a homenagem será pelos 30 anos do Conselho de Autorregulamentação Publicitária (Conar) com a presença do atual presidente, Gilberto Leifert.

Por Robert Galbraith

Fonte: M&M online