Autor: Bríndice

Ação foi realizada pela agência interativa Frito, para mostrar a camisa nova da Portuguesa Desportos.

A edição de abril da Revista Galileu terá uma ação especial de realidade aumentada em sua capa. Idealizada pela agência interativa Frito, o objetivo da ação é destacar a nova camisa do Clube Portuguesa de Desportos.

A capa da revista traz o chef Alex Atala e ainda um vídeo exclusivo, que pode ser visto por meio da realidade aumentada. Para que o leitor assista ao filme, basta posicionar a imagem do centro da capa na frente de uma webcam.

Fonte: M&M online

Meio digital x meio impresso: uma rivalidade descabida.

A maneira mais antiga de armazenagem de informações é o papel. Depois da tipografia de Gutenberg, livros, almanaques, enciclopédias, revistas e jornais sempre foram os meios de comunicação e divulgação utilizados pela sociedade. No entanto, há pouco mais de duas décadas, a digitalização de dados e informações e a evolução do meio virtual estão se estabelecendo de forma definitiva nas sociedades do mundo inteiro. Cada vez mais, o meio digital é utilizado para armazenar conteúdo, estabelecer redes de comunicação, divulgar notícias e produtos para o Brasil e para o mundo.

O mundo digital, com o passar dos anos, reafirma, cada vez mais, sua praticidade e capacidade de aproximar diferentes culturas fazendo com que países, antes distantes, consigam se relacionar de forma estreita.

O questionamento dos especialistas e da sociedade está relacionado com a cogitada substituição dos veículos impressos pelos digitais. No entanto, este tipo de discussão não cabe num contexto mundial, já que a aproximação causada pela internet cria oportunidades para a utilização de todo tipo de mídia, uma vez que seleciona e aproxima públicos específicos para cada um desses veículos.

O público que acessa o meio digital para receber notícias, fazer compras ou se comunicar é diferente daquele que prefere ler matérias no jornal impresso, escolher os produtos que quer comprar por meio de um catálogo ou escrever cartas para seus amigos. Em uma análise realista, os dois meios, porque atingem públicos distintos, são complementares. Eles somam públicos. O próprio grupo Bríndice exemplifica essa harmonia. O Guia Bríndice possui um público-alvo que solicita o recebimento do guia impresso para escolher os produtos e poder carregar esse material para onde precisar, sem a necessidade de um computador. O Portal atende a outro público que precisa da agilidade da informação para uma pesquisa mais rápida e resposta imediata.

Importante ressaltar que, em diversos momentos, os dois grupos utilizam o meio que não estão habituados, de acordo com uma necessidade específica. Esse dado aponta para a importância de as empresas perceberem a necessidade de investimento em diversidade. A verdade é que, quanto mais opções disponíveis aos consumidores e clientes, maior será a sensação que esse público experimenta de ter suas necessidades atendidas pela empresa.

O meio virtual nunca será ameaça para o meio impresso. Eles se completam, harmonicamente, para levar ao público a completa satisfação.

Talita Quirino
Jornalista Responsável

A evolução do setor de brindes no meio digital

A utilização, cada vez mais frequente da internet para a obtenção de informação e aquisição de bens de consumo, fez com que as empresas se adaptassem a um novo tipo de público, os usuários da rede. Esse público busca, entre outras coisas, rapidez na obtenção de informação e no atendimento. O recurso mais importante que a rede interligada proporciona aos consumidores é a celeridade que o mercado atual demanda para os serviços de internet.

O setor de brindes não se estagnou. Buscou formas eficazes de levar essa resposta aos seus clientes. A evolução desse segmento no meio digital é notável. As empresas utilizam, dia após dia, os mais modernos recursos tecnológicos para implementar sua comunicação via web. Utilizam a mídia digital como forma de divulgação da marca e dos produtos, anunciando sistematicamente em sites especializados.

Mas, os fabricantes e os fornecedores do setor de brindes não são só anunciantes. Eles são, principalmente, fontes de informação das suas próprias empresas. Hoje, muitos possuem seu próprio domínio na internet com o objetivo de levar os conteúdos diretamente ao público-alvo.

Mesmo sendo uma área de investimentos relativamente nova, o que se percebe é uma maior profissionalização do setor. Os sites de brindes são cada vez mais interativos, pensados mesmo para quem navega por eles.

Em muitas páginas da web, os usuários têm acesso a uma loja virtual, com detalhes e imagens e, à disposição todas as informações sobre os produtos. Para quem busca agilidade e economia de tempo na compra de Brindes, essa é uma ferramenta eficiente. Outros sites fazem a cotação do produto na hora, por meio de um link, que leva diretamente ao canal de venda da empresa requisitada. Sem esperar para obter uma resposta, o comprador fica sabendo, no mesmo momento (on-line), o custo do produto final. E, se os usuários ainda encontram dúvidas sobre produtos ou compras, podem saná-las por meio do Serviço de Atendimento ao Consumidor on-line.

Fato é que os sites do setor estão progredindo e ficam cada vez mais atraentes, criando diferenciais e atratividade para obter destaque em relação aos concorrentes. Há algum tempo, muitas dessas empresas nem pensavam em criar páginas interativas, mas, perceberam a importância em investir nesse canal em constante evolução e com grande potencial de abrangência.

O retorno desse investimento é observado pelo aumento dos acessos aos sites dessas empresas, que, consequentemente, têm uma resposta significativa nas cotações e vendas de produtos. Outro tipo de retorno importante é o reconhecimento da qualidade dos serviços oferecidos pela internet. O Prêmio Top Bríndice possui uma categoria que premia os melhores sites do segmento. A categoria é julgada por especialistas da área que, após avaliação criteriosa, escolhem os melhores do ano.

Na última edição do prêmio, em 2009, o vencedor foi o site da empresa “Boccati”. O website www.boccati.com.br venceu entre 29 concorrentes por oferecer aos usuários e clientes a mais completa experiência de compras de produtos pela internet.

As vantagens e reconhecimento do investimento no meio digital são reais. Inove a sua marca e a sua empresa. Entre para o mundo virtual e experimente os resultados.

Por Talita Quirino

Com a proximidade da Copa do Mundo e a expectativa diante das Olimpíadas, o momento é de ebulição não só para os atletas, mas também para quem lida diretamente com esporte. Nas agências de marketing esportivo, por exemplo, o volume de trabalho aumenta à medida que a contagem regressiva para os eventos se acelera.

Para atender à demanda cada vez maior de empresas interessadas em fortalecer suas marcas por meio do esporte, muitas já pensam em ampliar seus times de colaboradores.

É o caso da Off Field, agência paulista de promoção especializada em futebol.
Criada há mais de três anos, a empresa conta, atualmente, com 20 funcionários.
Diante da perspectiva de crescimento de 180% somente este ano, os diretores estão em busca de profissionais qualificados no mercado, principalmente na área de produção e atendimento.

“Procuramos pessoas com boa formação em administração e publicidade e que tenham domínio de inglês, informática e experiência no mercado promocional.
Também é importante gostar de futebol,” diz Eduardo Corch, diretor de planejamento da Off Field, que registra faturamento mensal de R$ 50 mil.

Segundo Corch, as empresas têm percebido que o esporte oferece excelentes oportunidades para interagir com os consumidores, por meio da realização de diferentes ações de marketing.

“Na área promocional, por exemplo, as organizações tendem a realizar eventos, concursos culturais e sorteios, além de convidar clientes e parceiros para assistir aos jogos,” afirma Corch.

O momento é de aumentar e qualificar as equipes, além de estar bem estruturado para tocar não só os projetos que estão em andamento, mas também os que estão por vir. É o que tem feito Eduardo Leite, diretor da Klefer, agência carioca que já acumula 27 anos de experiência na criação, desenvolvimento e comercialização de eventos esportivos.
Para se ter uma ideia, a meta da empresa é crescer 25% ao ano até 2014.

“Para a nossa engrenagem funcionar, contamos com 31 pessoas no Rio, 48 espalhadas por outras cidades do Brasil e algumas no exterior. Será preciso aumentar o nosso quadro até o fim do ano, mas o número exato de contratações ainda depende do andamento dos projetos que serão executados”, diz Leite.

Além de ser responsável pelos amistosos do time da África do Sul contra o Cruzeiro e a seleção do Paraguai, a agência trabalha no desenvolvimento de centros de treinamento de futebol de areia em Lagos, na Nigéria. Para Leite, o volume crescente de investimentos no setor só confirma a premissa de que o futebol é um produto premium dentro do mercado esportivo.

“Com a Copa do Mundo, o momento é ainda mais especial. Os anunciantes querem, desde já, estar inseridos no universo da bola. Os campeonatos estaduais e nacionais estão valorizados. Chegou a hora da criatividade, do profissionalismo e da qualidade falarem mais alto por meio da criação de projetos inovadores”, afirma Leite.

O cenário promissor tem levado até agências de marketing promocional, com foco em eventos corporativos, a investir mais no esporte. A Rio360, por exemplo, já está de olho nos eventos eliminatórios que as federações esportivas vão trazer para o Brasil.

“Até 2016 o Rio vai receber cerca de dez torneios mundiais, com os melhores atletas do mundo.
Todo o marketing corporativo virá a reboque disso: a tendência é que, cada vez mais, as empresas usem o esporte para falar com o público final”, afirma o diretor Gaetano Lopes.

Com um currículo que inclui participações na Copa realizada no Japão, e no Mundial Sub-20, na Argentina, a Benza, de promoções e eventos, já está trabalhando em projetos ligados à próxima Copa.

“Fizemos parcerias com empresas ligadas ao futebol tanto no Brasil quanto no exterior para surpreender os clientes”, comemora Alexandre Chalom, diretor de Operações.

Por Agência Sebrae

Fonte: Promoview

Radar DDB cuidará da comunicação das marcas em redes sociais, promovendo conversa com consumidores

A DDB de Portugal anunciou o lançamento da Radar DDB, uma unidade voltada exclusivamente à comunicação dos clientes nas redes sociais. A ideia é desenvolver estratégias para este segmento, com desenvolvimento de conteúdos multimídia e aplicativos, bem como manter um diálogo constante com os consumidores em sites como Twitter e Facebook.

A empresa atuará com três tipos de serviços: monitoração de redes sociais, planejamento de estratégias de comunicação, e desenvolvimento e implementação de conteúdos multimídia.

A Radar DDB operará de forma integrada com as outras unidades do grupo. A empresa está presente no Canadá também, e no Reino Unido, foi lançada em fevereiro a Tribal DDB Radar. Resta agora saber se a iniciativa chegará um dia ao Brasil, pela agência local, a DM9DDB. Por enquanto, segundo a agência, não há nada previsto.

Fonte: m&m online