Categoria: Marketing Promocional

Loja de cama, mesa e banho inova mais uma vez em estratégias de marketing e prepara ações online e off line para reforço de marca e homenagem no Dia Internacional da Mulher

Entre as ações, estão um leilão no Twitter e workshops temáticos voltados para as mulheres, na loja física

Afirmando mais uma vez sua aposta em marketing interativo com a presença constante em redes sociais, a PortCasa, loja de cama, mesa, banho e decoração com grandes marcas, presente no ambiente online com sua loja virtual e off line com sua loja física, realiza ações diferenciadas para movimentar a marca no Dia Internacional da Mulher, no próximo dia 08 de março.

Na ação online com foco na loja virtual, a marca realiza um leilão virtual, por meio do twitter. O evento digital vai acontecer durante duas horas no dia 08, com início às 14 horas, e vai leiloar um kit com três produtos da marca Karsten, no valor de R$ 450,00. O lance vai iniciar com apenas R$ 1.

Para participar, o internauta precisa seguir o perfil da loja virtual – www.twitter.com/portcasa – no twitter. Os lances serão feitos através de replys do perfil @PortCasa, além da utilização da tag #PortCasaLeilao.

A ideia de realizar leilões no twitter partiu da intenção da PortCasa em estar cada vez mais presente nas redes sociais, para se aproximar ainda mais de seus seguidores e alcançar um novo público, criando novas oportunidades de comunicação e marketing. Para isso, estão sendo traçadas estratégias diferenciadas como campanhas e concursos culturais e, agora, leilões virtuais.

O último leilão da PortCasa no twitter aconteceu outubro de 2009 e recebeu mais de 100 lances em um único dia. Hoje, a loja virtual de cama, mesa e banho conta com mais de dois mil seguidores na rede de relacionamentos e a expectativa é chegar a 200 lances nesta ação.

Para Natan Sztamfater, diretor da PortCasa, “com estes leilões, a ideia não é apenas reforçar a marca PortCasa no contexto da web 2.0, mas beneficiar os seguidores da loja virtual no twitter. Nossas ações são voltadas para a interação com os potenciais e atuais clientes. Estamos imersos no mundo online e é preciso investir cada vez nesse universo”.

Para a divulgação do leilão, serão utilizados banners no site da PortCasa e no blog Dicas para sua Casa, campanhas de email marketing para base de clientes, além de ações nas redes sociais e no próprio twitter.

Mulheres ganham workshops com ação da loja física da PortCasa.

Além da ação virtual, a loja física da PortCasa, que fica no bairro do Bom Retiro, em São Paulo, receberá durante todo o mês de março, em homenagem ao dia Internacional da Mulher, que ocorre em 08 de março, workshops com temas femininos, como maquiagem, decoração.

O público feminino contará com especialistas para dar uma verdadeira aula sobre os assuntos. Os workshops acontecem na própria loja física da PortCasa e tem como objetivo aliar os benefícios concedidos a esse target ao fortalecimento da marca, uma vez que 70% de seu público consumidor é formado por mulheres.

Para mais informações, agenda e inscrições nos workshops, mande um email para: [email protected] Este endereço de e-mail está protegido contra spambots. Você deve habilitar o JavaScript para visualizá-lo.

Sobre a PortCasa:

A PortCasa nasceu há um ano e meio no bairro do Bom Retiro, da experiência de 35 anos de seus proprietários em comércio de fios industriais e armarinhos. A companhia surge com o objetivo de oferecer um mix de produtos, aliado a grandes marcas relacionadas a artigos e utensílios para casa. Visando o crescimento do e-commerce, a PortCasa inaugurou sua loja virtual – www.portcasa.com.br – há um ano e vem ganhando posição de liderança em cama, mesa e banho, além da linha baby. O portal também oferece outros itens domésticos diversos. A loja atende, em sua maior parte, ao público feminino pertencente às classes A, B e C e comercializa mais de 40 marcas, entre elas: Karsten, Buettner, Buddmeyer, Trussardi, Jolitex, Andreza, Tramontina, Brinox, Kacyumara, MacLaren, Safety 1st, Tiny Love, Burigotto e Galzerano. A loja virtual possui Selo Diamante concedido pela Consultoria E-bit, é 100% segura e conta com o selo da Unicert. As compras virtuais podem ser parceladas em até 10 vezes sem juros. O site tem, atualmente, 10 mil visitantes únicos/dia e 300 mil/mês. Para mais informações, acesse: www.portcasa.com.br.

Fonte: Portal da propaganda (www.portaldapropaganda.com.br/portal)

Depois de ter sua estabilidade econômica colocada em cheque pela mais recente crise financeira mundial, o Brasil parece, finalmente, encontrar um ponto de equilíbrio. Com desemprego em queda, massa assalariada crescente e confiança do consumidor em alta, tudo indica que o consumo no país seguirá trajetória ascendente nos próximos meses e anos.
Representantes de diversos setores, incluindo o segmento de brindes e produtos promocionais, mostram-se confiantes quanto ao futuro e concordam com a constatação de Eduardo Regasol, presidente da Nielsen Brasil, de que o país entrou em uma fase de crescimento sustentável.
A declaração foi feita durante o evento “Café setorial – Bens de Consumo – Para onde irá o dinheiro do brasileiro em 2010?”, realizado na Amcham, em São Paulo, no dia 23 de fevereiro. Na ocasião, a Nielsen apresentou estudo que faz projeções positivas sobre o aumento do consumo no país.
O resultado revela que o setor de bens de consumo deve expandir pelo menos 4% em 2010, quase o dobro do registrado em 2009 (2,2%). De acordo com Regasol, em 2009, 46% do crescimento do varejo foi propiciado pelo consumidor médio e baixo, e essas classes socioeconômicas continuarão a impulsionar o crescimento pelos próximos anos.
Sandra Donatângelo, proprietária da Donna Produtos Personalizados, ratifica os benefícios trazidos pelo aquecimento da economia para o segmento de brindes. “Infelizmente não disponho de dados concretos, mas posso dizer com toda a certeza que as vendas aumentaram do meio do ano passado pra cá, principalmente em datas comemorativas”, afirma.
O diretor da Cotérmico, Lucimar da Silva Porsi, também sentiu essa melhora em seus negócios, a partir do segundo semestre de 2009. “Nos três primeiros meses do ano passado, tivemos problemas porque as vendas caíram bastante, mas em agosto a situação começou a evoluir gradativamente e ficou ótima em dezembro, por causa das festas”, comenta.
O presidente da Nielsen também destaca que é preciso colocar em prática algumas estratégias para potencializar os efeitos desse crescimento. “Há cinco vetores que mais mexem com o consumidor varejista: o benefício do produto em relação à saúde do consumidor, sua praticidade, sofisticação, custo-benefício e fator recompensador. A combinação de dois desses vetores turbina os resultados e impulsiona o crescimento", explica.

Mudança do comportamento do consumidor e técnicas estão na pauta de discussão

A pesquisa está entre as centenas de atividades que a internet provocou mudança radical. Além de ser mais um ambiente de interação, relacionamento e consumo a ser considerado por quem analisa o comportamento do consumidor, ela serve de campo de observação da realidade em tempo real. Não é por acaso que o tema esteve presente em praticamente um terço das apresentações discutidas no 4º Congresso Brasileiro de Pesquisa de Mercado, realizado pela Associação Brasileira de Empresas de Pesquisa.

A web mudou o comportamento das crianças brasileiras de 4 a 12 anos. Elas são as que mais acessam a internet no mundo, segundo pesquisa realizada pela Millward Brown Brasil em 12 países. Aqui, elas passam 13 horas conectadas principalmente jogando on-line. Com a web, as crianças se tornam multiplataforma e superconectadas. O desafio das marcas é chamar atenção delas com uma experiência divertida.

O estudo brasileiro envolveu oito grupos de discussão, formados por mães e crianças das classes ABC. Hoje, o brinquedo divide espaço com a internet e com o celular. O diário virou blog e não são mais os pais que escolhem o que as crianças compram, mas elas próprias. Assim como a TV, todos querem ter o seu computador no quarto, o que na classe C é aspiracional. Quando o assunto é rede social, os pré-adolescentes são a maioria por a utilizarem como convívio.

Branding digital
A internet ganha também um papel cada vez mais importante na construção de marcas. “É o que chamamos de círculo virtuoso do branding, onde consumidores digitais são mais jovens, mais bem informados, pesquisam mais e compram mais pela web. O conhecimento sobre marcas os tornam influenciadores de outras pessoas. Por isso, vale a pena investir neste consumidor”, afirma Valkiria Garré (foto), Diretora Executiva da Millward Brown do Brasil.

Os adolescentes estão buscando jogos, redes sociais, músicas, vídeos e mensagens. Já os adultos estão em busca de notícias, basicamente. Pesquisa feita pela Millward Brown do Brasil aponta para um relacionamento entre adolescentes e marcas baseado em roupa, tênis e tecnologia. “Apesar de extremamente ativo na web, o jovem tem dificuldade de falar de propaganda na internet. Tanto positiva quanto negativamente”, diz Valkiria.

Assim como os mais jovens, os adultos também procuram marcas na web após verem uma propaganda na TV. Como a Coca-Cola, por exemplo. O estudo mostra que 13% dos internautas descobriram a marca de refrigerantes na internet por meio da TV. Outro dado interessante é de que, tanto adultos quanto jovens, pesquisam preços na web e compram na loja por motivos de segurança.

Etnografia Digital
A chamada Etnografia Digital também ganha força e se percebe que as mulheres da classe C que acessam a internet ganham uma nova vida digital. É o que indica a pesquisa desenvolvida pela Predica e pela Multifocus com mulheres, donas-de-casa, de 25 a 49 anos, de São Paulo. Quarenta por cento delas passam mais de duas horas conectadas por dia, sendo que 83% acessa a rede todo os dias, principalmente a tarde. O estudo mostra os hábitos de navegação e indicam a preferência por sites de relacionamento (44%), informação (38%), entretenimento (10%), compra on-line (6%) e serviços (2%).

Durante 11 dias de levantamento, o estudo apresentado por Claudia Woods (foto), diretora de inteligência e Marketing da Predicta, registrou 94.250 acessos e 2.700 links diferentes. A internet reflete uma mudança de hábito das mulheres. Trinta e três por cento delas a utilizam como passatempo melhor que a televisão, 78% se sentem mais globalizadas, 15% chegou a se dizer mais inteligente e 26% se sentem seguras em comprar on-line. Elas ainda participam de redes sociais (94%), acessando principalmente o Orkut.

Estas mulheres também vão ao banco virtualmente (23%) e acabam migrando seus hábitos de consumo para o ambiente on-line, principalmente com relação a mídia, pois 66% delas estão lendo menos jornais, 61% assistem menos a TV e 54% ouvem menos o rádio. Na hora de comparar preço, mais de metade (60%) afirmou que não gasta mais sola de sapato indo às lojas, fazendo a comparação on-line.

Pesquisa on-line
Para as empresas anunciantes na web, duas ótimas notícias: 55% lembram de propagandas on-line e 32% delas já participaram de promoções pela internet. Na hora de comprar, 63% buscam informação de produtos nos sites das empresas e 12% publicam suas opiniões sobre uma marca em fóruns e comunidades.

E a pesquisa pela internet? Avaliar comunicação e fazer pré-teste de campanhas pela internet dá o mesmo resultado que presencialmente, é 50% mais rápido e até 20% mais barato, aponta a GFK Brasil. Um estudo feito para a marca Elsève serviu de caso de sucesso para mostrar que o formato de pesquisa deve e precisa evoluir, assim como a comunicação e o consumidor mudaram nos últimos anos.

Alguns mitos caíram por terra. Da mesma forma que no ambiente tradicional, a pesquisa pela internet está sujeita aos mesmos vieses que a tradicional. Apesar do perfil dos respondentes na web ser mais jovem e com maior poder de consumo, pode-se segmentar a base amostral, tamanho e o acesso ao consumidor on-line hoje. E a riqueza das respostas, é boa? “Não é porque está on-line que terá uma resposta pobre. É possível ter um material de qualidade pela internet”, aponta Cristina Jensen, da GFK.

por Bruno Mello

Fonte: Mundo do Marketing

Ação foi realizada pela agência interativa Frito, para mostrar a camisa nova da Portuguesa Desportos.

A edição de abril da Revista Galileu terá uma ação especial de realidade aumentada em sua capa. Idealizada pela agência interativa Frito, o objetivo da ação é destacar a nova camisa do Clube Portuguesa de Desportos.

A capa da revista traz o chef Alex Atala e ainda um vídeo exclusivo, que pode ser visto por meio da realidade aumentada. Para que o leitor assista ao filme, basta posicionar a imagem do centro da capa na frente de uma webcam.

Fonte: M&M online

Ação, inserida no contexto da trama, pretende divulgar a linha da cantora Nicole Scherzinger

Um desfile especial, com modelos em cadeiras de rodas, será um dos destaques do capítulo desta quarta-feira, 14, da novela Viver a Vida, da TV Globo. A cena é fruto de uma ação de merchandising da rede C&A, que costuma aproveitar a trama das 21h para exibir seus produtos.

Desta vez, a ação terá a missão de divulgar a nova linha de calçados, lingeries e acessórios da cantora Nicole Scherzinger, vocalista do grupo Pussycat Dolls, criada especialmente para a rede de lojas.

No contexto da novela, o desfile servirá como inspiração para as personagens Tereza (Lilia Cabral) e Mia (Paloma Bernardi), respectivamente, mãe e irmã da personagem Luciana (Alinne Moraes), modelo que, após um acidente, ficou tetraplégica. Na sequencia, as atrizes aplaudirão o desfile, enquanto as modelos, em cadeiras de rodas, exibirão os figurinos da marca.

A ação foi planejada pela DM9DDB, agência detentora da conta de publicidade da C&A.

Fonte: m&m online