Categoria: Marketing Promocional

O propósito do e-mail marketing não termina com o clique na mensagem. Se uma mensagem é enviada para uma base de contatos, é desejável que esses contatos façam alguma ação: preencham um formulário de cadastro, solicitem uma demonstração de produto, concretizem uma compra. Assim, os links da mensagem de e-mail marketing que sugerem uma ação – os chamados "call to action" – devem levar o usuário a uma página com informações realmente pertinentes àquele assunto, que apresente as informações de forma clara e objetiva.

Para tornar a campanha mais atrativa, a Virid Interatividade Digital, especializada no desenvolvimento de plataformas de envio e gestão de e-mail marketing, apresenta sete dicas que buscam atingir os objetivos das ações digitais. De acordo com a empresa, não adianta nada estudar, quebrar a cabeça e criar uma ação de e-mail marketing perfeita, com taxas de visualização e clique altíssimas se, para o site ou local de conversão não foi dada a mesma importância.

Pode-se adotar algumas práticas para otimizar cada página de destino individualmente, de modo a conduzir o destinatário até o objetivo proposto. Há quem opte por, ao invés de otimizar as páginas do website para uma campanha específica, criar novas páginas de destino – ou "landing pages" – apenas para atender os objetivos da ação. Neste caso, novas páginas são criadas com navegação independente do site e até mesmo com design diferenciado.

De um modo ou de outro, a página de destino precisa seguir algumas diretrizes para que seja eficaz e eficiente em seus objetivos:
1. Manter a marca da empresa e/ou produto em todas as páginas e, preferencialmente, no mesmo lugar: no topo e à esquerda;
2. Apresentar formulários curtos, apropriados à ação e de fácil preenchimento;
3. Não oferecer uma diversidade de links de assuntos variados, para evitar que o usuário navegue por outros conteúdos que possam lhe dispersar a atenção do foco principal;
4. Providenciar conteúdo atraente, tais como ofertas, benefícios gratuitos, período de teste etc;
5. Trabalhar os títulos de seções de modo a instigarem a leitura do conteúdo;
6. Utilizar textos curtos e objetivos, pois a grande maioria das pessoas não é muito adepta das leituras na web;
7. Monitorar as taxas de conversão, rejeição de páginas e cliques para otimizar as próximas campanhas.

Fonte: ClienteSA

Como ocorre desde 2009, a ESPM contribuirá com a geração do conteúdo do Cannes Lions 2013, apresentando este ano o workshop “How to sell my stuff in 2033”. Os professores da ESPM Emmanuel Publio Dias, João da Matta, Vince Vader e Laura Chiavonne, que também é CEO da Limo Inc, pretendem desencadear um movimento global em busca de possíveis tendências que poderão ou não se confirmar nos próximos 20 anos. São convergências ligadas à comunicação, ao relacionamento com as marcas, ao perfil do consumidor e à tecnologia.

“Vamos recolher ideias e sugestões de todo mundo, editar esses insights durante o workshop e embalá-los numa ‘Time Capsule’, que será aberta pelos delegados do Festival Cannes Lions em 2033”, conta Publio Dias. “Não apresentaremos respostas prontas; esperamos promover e gerar um enorme acervo colaborativo”, completa Laura. Como é um movimento colaborativo, qualquer pessoa pode contribuir com seus conhecimentos e percepções, respondendo uma pesquisa postada no site http://predictcanneslions2033.com/ ou na pagina do Facebook (How to sell my stuff in 2033).

Há mais de 20 anos, a ESPM leva regularmente delegações ao Cannes Lions. O grupo este ano contará com a participação de cerca de 10 pessoas e será coordenado por Emmanuel Publio Dias, vice-presidente Corporativo. Entre os nomes previstos estão Armando Ferrentini, presidente do conselho da ESPM, os professores João Matta, Vince Vader, Ellen Kiss, Rômolo Medga, André Félix, Tatiana Ferrentini e Laura Chiavonne, além do aluno Renan Quevedo, vencedor do concurso promovido pela ESPM para selecionar o estudante brasileiro que vai participar da Roger Hatchuel Academy, programa internacional do Cannes Lions que reúne universitários de publicidade do mundo inteiro.

Fonte: Adnews

Se você pretende viajar para Sydney, Austrália, com o seu parceiro (a), pode descolar alguns cafés gratuitamente. Em comemoração ao mês dos namorados, a cafeteira Metro St. James está aceitando beijos apaixonados em troca do tradicional pagamento por dinheiro.

A promoção "Pay With a Kiss" permanecerá válida durante todo o mês de junho. "Estamos trazendo o romance de volta. Leve seu par ao café entre as 9h e 11h e surpreenda-o com um beijo quando você pedir um café. Nós não aceitaremos seu dinheiro, apenas seus beijos", diz a cafeteira, em sua fanpage.

No vídeo promocional da cafeteira, que tem apenas três meses de vida, um garçom sugere que os casais clientes troquem beijos – enquanto o garçom observa. Nem é tão constrangedor assim: café e beijos românticos combinam bem.

Fonte: Administradores.com

Para celebrar os 60 anos da Revista Casa e Jardim, a Deca assina anúncio vintage, criado pela WMcCann e veiculado na edição de aniversário, que faz uma releitura da atual campanha da marca.

Tendo ao fundo um cenário mágico, como um infinito de oceano turquesa e céu azul, a peça vintage é composta por elementos inspirados na publicidade das décadas de 50 e 60. No lugar da modelo com vestimenta minimalista e estética requintada e onírica dos grandes editoriais de moda do anúncio atual, vemos a ilustração de uma mulher delicada, com corpo curvilíneo e cintura marcada. Sua roupa e acessórios cor de rosa combinam com a cor da cuba de Deca, referência na época, posicionada sobre azulejos antigos. A tipografia requintada e a linguagem formal brincam com o estilo do período: "Requinte e garbo para a vossa residência".

Fonte: Cidade Marketing

A Folha de São Paulo divulgou nesta quarta-feira uma matéria em que aponta os preços dos alimentos e bebidas que serão comercializados nos estádios na Copa das Confederações e da Copa do Mundo. E, de acordo com os valores apresentados, os torcedores podem se preparar para gastar. Uma simples água mineral de 500 ml deve custar R$ 6. Um cachorro-quente custará R$ 8 e uma cerveja – que será comercializada na versão com álcool graças à Lei Geral da Copa, que desconsiderou a proibição estabelecida pelo Estatuto do Torcedor – sairá por R$ 12.

Os preços serão padronizados, segundo a Folha, em todos os estádios, nos dois eventos. Os produtos comercializados também serão sempre das mesmas marcas e as cantinas administradas por duas empresas vencedoras de uma licitação que a Fifa afirma ter realizado. As únicas variações nos cardápios serão produtos regionais, que cada cidade sede poderá acrescentar um.

E mesmo esses produtos regionais não sairão tão baratos. Um acarajé, na Bahia, por exemplo, custará R$ 8 e uma fatia de bolo de rolo em Recife sairá por R$ 5.

Fonte: Administradores.com