Categoria: Marketing Promocional

De acordo com levantamento do Estadão, representante oficial do Cannes Lions Festival Internacional de Criatividade no Brasil, com informações da organização do evento, a DDB Brasil (DM9 de SP, DM9Rio e DM9Sul ), é a agência brasileira com maior número de peças inscritas na 60ª do Festival. Com 353 trabalhos, ela ocupa o primeiro lugar no ranking, seguida pela AlmapBBDO (250), Y&R (242), Ogilvy Brasil (214) e Africa (169), nas cinco primeiras posições. As inscrições de agências são contabilizadas de acordo com a “Entrant Company”, ou seja, a empresa que na ficha técnica é a responsável pela inscrição.

Este ano, o Festival e o Brasil tiveram crescimento no total de peças inscritas e 175 agências concorrerão com seus trabalhos. Os 92 países participantes (também número recorde) inscreveram um total de 35.762 inscrições, um acréscimo de 4% com relação a 2012. Já o Brasil teve 3.473 trabalhos (aumento de quase 2%). A categoria com maior número de peças brasileiras foi a Outdoor (820), seguida por Press (797), Promo (312), Direct (290), Media (251) e Design (247). A categoria Innovation Lions, que estreia este ano, teve 17 peças inscritas.

Vale lembrar que a F/Nazca, que liderava em 2012, ficou em 7º. A Africa, que volta ao festival este ano, figura em quinto.

Ranking das inscrições brasileiras no 60º Cannes Lions Festival Internacional de Criatividade:

Agência

Inscrições

DDB Brasil (DM9s)

353

AlmapBBDO

250

Y&R

242

Ogilvy Brasil

214

Africa

169

Leo Burnett Tailor Made

148

F/Nazca Saatchi & Saatchi

143

JWT Brazil

118

Artplan

93

Talent

88

Fonte: Adnews

O reconhecido professor de Harvard, Michael Porter, especializado em Administração e Economia, já avisou: “Uma empresa sem estratégia faz qualquer negócio”. E no mercado virtual, diante das mídias sociais, essa máxima reflete como um importante alerta.

Isso porque, o número de lojas virtuais criando perfis e fan pages sem nenhum fio estratégico é impressionante; e o resultado é sempre o mesmo: baixa ou pouquíssima interação dos seguidores/fãs e abandono da mídia. Diante do exposto, veja como apostar estrategicamente nas mídias sociais:

Estude o que já está sendo feito. Ao estabelecer uma campanha para suas mídias sociais, pesquise sobre o que já está sendo feito por seus concorrentes. Verifique o que tem dado certo e como se comporta o público-alvo das ações.

Atraia o público com simplicidade. Quando se trata de ações na web, a usabilidade e a simplicidade são essenciais. Por isso, para desenvolver uma campanha interessante, com alto índice de interação, é preciso focar na adesão do público.

Trabalhe com criatividade. As mídias sociais permitem isso. “Mais um pouco do mesmo” torna sua marca, mais uma empresa igual a tantas outras existentes na rede. Por isso, trace campanhas que motivem a interação de forma diferente, irreverente e incomum.

Conheça e estabeleça as condições. Busque saber, antecipadamente, as permissões da mídia utilizada para realizar campanhas; isso lhe prevenirá de muita dor de cabeça. Além disso, aposte na divulgação além da própria plataforma social, assim, você desperta o interesse e expande a participação de outros potenciais consumidores.

Siga o planejamento. Para executar uma campanha em mídias sociais é imprescindível estabelecer e seguir um cronograma, datado e com responsáveis. Assim, a ação mantém-se no caminho planejado e as mensurações posteriores se tornam mais fáceis de serem realizadas.

O sucesso nas mídias sociais é conquistado através de interação, diversidade, conteúdo e relacionamento. Mas tudo isso deve ser englobado em um contexto estratégico, traçado para direcionar as campanhas e, finalmente, conquistar o sucesso.

Fonte: Administradores.com

Campari aproveita uma das datas mais românticas do ano para voltar à mídia impressa e lançar uma campanha de ativação de marca em São Paulo, Salvador e Recife. Batizada de "Estilo Campari", a ação acontecerá em bares e supermercados e tem como objetivo descobrir qual o perfil dos consumidores no momento da conquista e premiá-los com brindes da marca.

Bares e Supermercados

"Estilo Campari" acontecerá em 32 bares, de 7 a 29 de junho e, em 35 supermercados, de 5 a 15 de junho. Promotores farão um quizz com os consumidores, que terão que responder três perguntas. Ao final, o participante saberá qual é o seu "Estilo Campari": sensual, ousado, sofisticado ou tradicional e ganhará um brinde da marca de acordo com ele.

Toda ação será integrada com a plataforma online da Campari e os consumidores poderão ver as fotos da brincadeira com molduras divertidas na fanpage oficial da marca no Facebook (http://www.facebook.com/CampariBrasil).

"Encontramos uma alternativa criativa para valorizar os atributos da marca e dos nossos consumidores. E, nada melhor, do que aproveitar o mês dos Namorados – uma época de intensidade e atração – para brindar esse momento. Campari é uma marca única no mercado que busca consumidores com paladares sofisticados e que estejam abertos a essa intensidade", diz Julka Villa, Diretora de Marketing da Campari do Brasil.

Mídia Impressa

Ainda em junho, a marca investe em uma campanha de mídia impressa que traz como destaque o Campari Orange, drinque internacionalmente conhecido que será o carro-chefe desta ativação.

Fonte: Cidade Marketing

A fabricante de materiais esportivos Asics apresentou um projeto experimental que usa cores para mostrar o desempenho dos corredores. A marca criou um tênis especial que muda de cor de acordo com o passo do atleta. Tanto o corredor quanto seus espectadores podem acompanhar o desempenho da corrida através de três cores que se alternam no calçado: vermelho, amarelo e verde. O maratonista Lelo Aproviam foi convidado a contar suas impressões sobre o tênis em um filme de internet que já está no ar.

Para fazer o tênis mudar de cor, um sensor de GPS ligado a um Arduíno mede o ritmo dos últimos cinco quilômetros da corrida. A cor vermelha indica uma velocidade média de até 10 km/h; a cor amarela se destaca entre 10 e 15 km/h; e a cor verde é vista em velocidade média acima de 15 km/h. A cor do tênis nunca permanece a mesma, incentivando o corredor a dar o melhor de si toda a vez que for correr.

Fonte: Administradores.com

Uma ação da fabricante de produtos de fraldas Huggies, permitiu que pais sentissem os chutes dos bebês em suas próprias barrigas. Para isso, a empresa criou um cinto, que parece uma barriga falsa, é capaz de reproduzir e transmitir a sensação do útero das mães para os homens.

O acessório precisou de quatro meses para ser feito. Apesar do sucesso da campanha, a Kimberly Clark, fabricante da Huggies, não pretende comercializar o produto. A ação foi desenvolvida pela filial argentina da Ogilvy & Mather.

Fonte: Administradores.com