Desde 1987 conectando marcas e fornecedores

Especialista aponta a eficácia do neuromarketing para a publicidade

Apesar dos custos para a comunicação corporativa serem altos, os resultados do neuromarketing são assertivos. De acordo com Cesar Pancinha, especialista e diretor da CAPC Consultoria, a estratégia seria a a maneira mais eficaz de medir resultados na publicidade.

Um case conhecido na aplicação do neuromarketing é o da marca de automóveis Daimler Chrysler. Com a técnica, a empresa descobriu qual é a sensação que os seus carros desportivos provocavam em quem os conduzia. Ao contrário do que os condutores afirmavam, no lugar de “excitação” ou “alegria”, a experimentação ao volante era de “poder”.

Cesar explica que, neste caso, os retratos cerebrais revelaram que imagens de carros desportivos, como as marcas Porsche ou Ferrari, provocavam sensações de prazer e que este tipo de carros preenche uma necessidade indireta: a da vaidade.

O neuromarketing no segmento automotivo permite escanear o cérebro de um consumidor cobaia, usualmente pela Ressonância Magnética, para saber que tipo de relação as pessoas têm com um novo veículo – mais emotiva ou racional. “Essas informações podem orientar campanhas publicitárias e estratégias de marketing mais eficazes”, mostra o consultor Cesar Pancinha.

Ainda, as pesquisas servem de referência no desenvolvimento de futuros produtos. “No momento em que as empresas souberem, com rigor científico, como criar mercadorias que despertem o desejo de consumo no ser humano, a garantia de retorno será total”, conclui.

Fonte: Administradores.com

Com a saída de Spider, Timão estreia “Alessandro Balboa”

O Corinthians prepara uma ação de marketing promocional para apresentar uma nova estrela do mundo das lutas. O lateral Alessandro fará um confronto com Júnior Cigano, que é patrocinado pelo clube. O jogador não vai ser pego de surpresa por nenhum golpe do atleta de MMA. Ele trata de fazer uma preparação forte no melhor estilo “Rocky Balboa”.

A ideia do clube é promover o evento em razão da saída de Anderson Silva, utilizando o mote “Sai Spider, entra Alessandro Balboa” com a criação do novo personagem. Mas o objetivo é apenas fazer uma brincadeira. O jogador não deixará de seguir com suas atribuições em campo sob o comando do técnico Tite.
Em junho, Júnior Cigano participou de uma aula de boxe para cerca de 40 crianças, de seis a dez anos, na academia Anderson Silva, localizada no Parque São Jorge. Por meio do Twitter, o clube realizou uma ação promocional e escolheu frases originais de torcedores que gostariam de ver seus filhos participando da atração.

Fonte: Promoview

Mais 10 lições para empreender

Continuando meu artigo publicado aqui, reuni mais algumas dicas dadas por empreendedores bem sucedidos para quem vai está começando sua jornada empreendedora:

11) Pare para afiar o machado. A pausa é importante para darmos chance ao cérebro reorganizar-se para rever como as coisas estão sendo feitas. Quando estamos com um problema de difícil resolução, a concentração e foco podem ser prejudiciais à busca por uma solução mais adequada porque quanto mais imersos estivermos na situação menos possibilidades enxergamos. Precisamos sair do contexto do problema para permitir nossa mente fazer novas conexões. Procure se lembrar, as suas melhores ideias não surgiram no meio da noite, durante uma caminhada ou debaixo do chuveiro?

12) Toda diversidade é bem vinda. Ao montar uma equipe de trabalho, procure reunir pessoas diferentes, em termos de formação, linhas de raciocínio, origem cultural e étnica, características pessoais, crenças e valores. A diversidade é importante nos grupos porque aumenta as chances de discussão e debate em torno de um tema relevante. Quando todos num grupo são muito alinhados e pensam sempre do mesmo jeito, é provável que todos concordem com proposições e soluções com rapidez e unanimidade. Nem sempre são as melhores soluções. Equipes diversificadas dão margem a conflitos e eles são bem vindos porque suscitam a necessidade de se discutir com mais profundidade propostas e assegurar-se que pontos de vista distintos foram considerados.

13) Amplie seus limites. Abomine o ‘não consigo’ de seu vocabulário. Na maioria das vezes, nós mesmos impomos nossos limites. Nós podemos muito mais do que acreditamos, só não temos coragem de tentar. Muitos sequer conhecem seus próprios limites, quanto mais saber que podem ser superados. Você se surpreenderá com o que consegue fazer. Descubra até onde pode ir, e chegando lá, tente ir um passo a mais. Precisamos aprender a calar aquela vozinha que fica repetindo o tempo todo na nossa cabeça: ‘Você não vai conseguir!’

14) Não espere que as coisas caiam do céu. Os maiores empreendedores foram atrás de seus sonhos. Não se limitaram a esperar que a situação ficasse totalmente adequada, não esperaram até que tivessem todas as condições e recursos plenos e nem paralisaram diante das negativas e limitações. Se você espera que algo seja feito. Faça! Tenha iniciativa!

15) Aprenda sempre. O auto-desenvolvimento está ao alcance de todos, em todos os momentos. Não ache que as pessoas só se desenvolvem em cursos e treinamentos. O empreendedor se desenvolve em qualquer lugar, em qualquer circunstância. Na leitura de livros, no bate-papo no almoço, nos comunicados internos, lendo revistas e jornais, conversando com profissionais experientes, no uso de tecnologias, conhecendo novos lugares. Aproveite todas as oportunidades para aprender mais sobre tudo.

16) Conheça o negócio da sua empresa. Não basta conhecer bem sua atividade. Um especialista técnico não é um empreendedor. É preciso conhecer bem seu setor de atuação, seu mercado, seu negócio. Não há necessidade de ser um especialista em tudo, mas um conhecimento generalista para ter uma ideia de todos os componentes da dinâmica que faz o seu negócio funcionar é fundamental e o mínimo para poder tomar decisões estratégicas.

17) Cometa erros. Todo erro ou falha é, para o empreendedor, uma chance para aprender. Muitos aprendizados só acontecem pela tentativa e experiência, não na teoria. Deixe-se levar pelo espírito da aventura. Assuma os riscos inerentes a este tipo de aprendizado. Um bom erro é aquele que o leva a conclusões sobre o que poderá ser feito diferente na próxima vez. Um mal erro é aquele em que não se tira nenhuma lição e é passível de ser cometido novamente.

18) Cuidado com a rotina. Não se acostume a fazer sempre as mesmas coisas como sempre foram feitas. Quando você se acostuma com as rotinas não consegue ver o que realmente importa, perde a eficácia, a visão crítica e não percebe que se pode chegar a resultados melhores quando questionamos as coisas como são feitas. Sempre tem um jeito melhor de se atingir os mesmos resultados.

19) Questione tudo, nada é sagrado. As maiores inovações vieram de quem teve a coragem de perguntar ‘porque isso nunca foi feito antes?’. O mundo muda, o contexto sob o qual certas coisas foram criadas e certos hábitos adquiridos mudam o tempo todo, fazendo com que novas possibilidades se abram e surjam os espaços para fazer diferente, trazendo inovações que abrem oportunidades de novos negócios.

20) Promova o auto-conhecimento. Descubra suas principais competências e suas fraquezas. Com este conhecimento você é capaz de explorar melhor suas virtudes e tirar melhor proveito delas para aproveitar oportunidades, assim como sabe também em que circunstâncias é recomendável ir com alguém que o complemente em seus pontos fracos. Quanto melhor você se conhece, menos riscos corre.

Fonte: Administradores.com

NESCAFÉ lança nova campanha que apresenta os grandes começos da vida

A marca NESCAFÉ lança nesta semana a campanha que apresenta seu novo posicionamento: "Para todos os começos, NESCAFÉ". A ideia é mostrar que toda a pausa para o café pode ser a oportunidade para começar algo novo e significativo na vida. O novo comercial, que será veiculado a partir deste sábado, 6/7, traz um cenário lúdico, típico de comemoração e alegria, onde tudo é possível: um estádio lotado de torcedores em clima de partida decisiva. Mas o filme mostra que esse não é um estádio como outro qualquer. É a magia do futebol e as ações reais de cada pessoa se misturando no dia a dia, com um objetivo em comum: escrever um novo começo. Desenvolvida pela Publicis Brasil, a nova comunicação será veiculada em TV aberta nas regiões Sul e Nordeste e apresentará a NESCAFÉ como patrocinador dos grandes começos da vida.

Fonte: Cidade Marketing

Aventura ativa musical com marketing promocional

A Aventura Entretenimento criou uma ativação especial para promover a curtíssima temporada de férias do musical infanto-juvenil “Tudo por um Pop Star”, baseado no livro da escritora Thalita Rebouças.

Além de anúncios, a produtora criou uma ação de marketing promocional na página do musical no Facebook. Os fãs são convidados a postarem fotos criativas, inspiradas no espetáculo.

As cinco escolhidas por semana serão premiadas com um par de ingressos especiais para a apresentação do sábado seguinte, que darão ao vencedor a chance de conhecer de perto todo o elenco e o artista convidado da semana.
O convite aos artistas para participar de “Tudo por um Pop Star” também faz parte da estratégia da Aventura para atrair o público infanto-juvenil. A cada fim de semana um artista participa do espetáculo, que fica no Teatro Oi Casa Grande, na Zona Sul do Rio, até 28/07.

A ação promocional inclui ainda visitas às escolas cariocas, para promover o musical distribuindo panfletos que dão descontos sobre o valor da meia-entrada para os estudantes.

Fonte: Promoview