Categoria: Marketing Promocional

Conteúdo de marca cria identificação, proximidade, relacionamento e envolvimento com o consumidor
Já não é novidade que as marcas viraram mídia. Muitas delas, no entanto, ainda não se tocaram. Apesar de o Brasil ser um dos poucos países no mundo em que a mídia de massa, especialmente a TV, ainda predomina, fazendo assim perdurar um modelo de propaganda da idade da minha avó, é nítido, claro e notório que os hábitos dos consumidores mudaram. Principalmente os novos consumidores, os early adopters e a Geração Y.

Essas pessoas que consomem como nunca e que influenciam a compra de famílias inteiras, não são mais o alvo da propaganda. Quando querem um produto ou um serviço, elas vão até as marcas. Mudou a mão e a via agora é dupla. Não adianta mais as empresas fazerem a mídia tradicional como única forma de comunicação, “empurrando”. O modelo tem que se reinventar para que a marca “puxe” o consumidor. O que não é nada fácil. Mas também não é impossível.

Em palestra exclusiva para brasileiros, em Nova York, realizada há poucos dias, Marc Gobé, fundador da Emotional Branding, autor do livro de mesmo nome e um dos maiores especialistas em marca do mundo, mostrou o quanto as marcas são chatas ao não aderirem ao novo modelo. A saída é fazer delas um show, um entretenimento. Isso porque as pessoas saem de casa para ir a um espetáculo.

Marketing de Conteúdo
O que as marcas precisam é entregar conteúdo relevante ao seu público. O consumidor precisa se ver na marca. Há vários modelos práticos. Desde o brand entertainment, ou brand content, até a atitude de marca. Veja o caso da Red Bull. Como uma marca transgressora, que tem propósito e atitude, ela se alimenta da aventura e de eventos inusitados para atrair consumidores. Ela promove conteúdo.

Tenho ouvido e visto cada vez mais sinais do que já chamaram até de Marketing de Conteúdo. Independente do nome, a realidade é que a sua marca deve promover algo que atraia o consumidor. Esse algo pode ser um serviço, um aplicativo mobile, um game ou um blog em que você dá dicas de decoração, como bem faz a construtora Tecnisa. Não é difícil. Basta ver qual é essência da marca, qual é o propósito dela, e desenvolver os projetos. E aqui que está o problema.

Uma marca que desenvolve um conteúdo de qualidade, relevante, útil, pertinente, diferente, interativo e alinhado aos objetivos estratégicos da empresa se diferencia das demais. Cria identificação, proximidade, relacionamento e envolvimento com o consumidor. Forma uma grande barreira de saída e pode ajudar em uma crise. Promover conteúdo neste mundo conectado em rede é um ótimo caminho para engajar as pessoas. Para ajudar a comprar ao invés de vender.

Fonte: Mundo do Marketing

A Nestlé Brasil está realizando uma ação de marketing promocional em comemoração aos seus 90 anos. A promoção “Sombra, Verão, Nestlé e Água Fresca“, foi desenvolvida exclusivamente para a Região Nordeste. A cada R$ 40,00 em compras de produtos Nestlé, o consumidor ganha uma moringa. São quatro modelos exclusivos, todos com design remetendo à arte naïf, também conhecida como arte primitiva moderna.
As promotoras da Nestlé estarão nos principais supermercados do Nordeste para efetuar a troca. Em paralelo, os consumidores que adquirirem um Ninho sachê 800g ou um Nescau sachê 800g ganharão uma unidade da linha Fast, que possui três opções de produtos – Neston Fast e Nescau Fast, com 300 ml, e Alpino Fast, com 280 ml. A ação promocional é coordenada pela agência Momentum.

Fonte: Promoview

Estudo detecta quantas pessoas são afetadas e quantas tomam alguma ação. Confira algumas das peças
A campanha da Apple que apresentou o iPad foi um dos anúncios de revista mais efetivos do ano passado, ao lado de outras peças criadas para Kindle, para o “The Pacific”, da HBO, e para joalheria Bulgari.

A conclusão é do estudo Vista, um dos serviços que a Time Inc. e a Starcom MediaVest disseram que iriam lançar para provar a performance da publicidade em revista.
Pelo método, que é online, a Vista mede todos os anúncios em todas as edições das principais revistas. Dentre outros critérios, a empresa conta a lembrança sobre o anúncio, a associação à marca e ações que os leitores tomam como resultado. As campanhas, então, são ranqueadas de acordo com sua efetividade.
Confira alguns dos anúncios citados pelo Advertising Age:

Audi A8: a campanha atingiu 40 milhões de consumidores e 60% dos leitores disseram ter tomado alguma ação.
iPad: a peça apareceu em títulos variados (negócios, esportes, entretenimento e feminino) atingindo 174 milhões de consumidores, sendo que 63% tomaram alguma ação.

Kindle: campanha atingiu 761 milhões de consumidores, sendo que 57% deles tomaram alguma ação.

Bvulgari: a ação chegou a 90 milhões de consumidores e 44% deles tomaram iniciativas por conta dela.

Pantene: campanha apareceu em revistas femininas, gerando audiência de 105 milhões, com 65% dos consumidores tomando alguma ação.

Calvin Klein: apareceu em revistas segmentadas, gerando audiência de 9 milhões e com 64% deles tomando alguma iniciativa.

iPhone: veiculada em revistas de viagens, esportes, entretenimento e negócios, gerou audiência de quase 282 millhões, com 52% de consumidores tomando alguma ação.

Fonte: M&M Online

Há muitas histórias de heróis neste mundo. Algumas são apenas ficções, outras são reais e muitas ainda permanecem desconhecidas. Em um país como Brasil, onde todos os dias milhões de caminhoneiros circulam por rodovias, há muitas histórias heroicas ainda anônimas.
Pensando nisso, a Goodyear quer ouvir essas histórias e premiá-las. É por isso que a empresa traz ao País o programa “Herói das Estradas“, que já tem sucesso consagrado em diversos países.
O ” Herói das Estradas” foi lançado pela Goodyear em 1983 nos Estados Unidos com o objetivo de premiar os caminhoneiros que foram além de sua função e salvaram pessoas em situação de perigo. Presente também na Austrália, Alemanha e Canadá, o programa colabora para valorizar o papel do caminhoneiro na sociedade ao reconhecer e divulgar suas ações.
Qualquer caminhoneiro que resida no Brasil e exerça profissionalmente a atividade de motorista, com a Carteira Nacional de Habilitação e com o exame médico em dia, pode participar. Para isso, precisa ter vivido uma situação em que realizou um ato heroico e contribuiu para a sociedade. O fato deve ter ocorrido no Brasil entre os anos 2000 e 2010 e, no momento em que aconteceu, o caminhão dirigido deveria ter obrigatoriamente dez ou mais rodas.
As histórias serão classificadas de acordo com veracidade e a participação direta do caminhoneiro. A organização do programa pode solicitar ao participante alguns documentos para comprovar o relato, como boletins de ocorrência, fotos ou testemunhas. As histórias com indícios de fatos que não sejam verdadeiros podem ser anuladas.
Duração
O Herói das Estradas durará o ano inteiro. Ao todo serão realizadas dez apurações para escolha das histórias finalistas, sendo uma por mês, de março a outubro de 2011, e duas apurações em novembro de 2011. A escolha da melhor será realizada até o dia 30 de cada mês e apenas os relatos enviados até o dia dez do mês da apuração serão considerados.
O vencedor de cada etapa receberá um troféu que o habilitará como um dos finalistas e ganhará um adesivo exclusivo para colar em seu caminhão como reconhecimento. A premiação acontecerá na cidade do caminhoneiro herói do mês. Já as histórias que não forem selecionadas no mês em que concorreram continuarão na disputa nos períodos seguintes e poderão ser premiadas posteriormente.
Dentre as dez histórias finalistas, três serão escolhidas ao final do concurso. O vencedor receberá o título de “Herói das Estradas do Brasil 2011” e levará para casa um caminhão Volkswagen Constellation 19.320 zero quilômetro. O segundo colocado levará R$ 20 mil em pneus e R$ 10 mil em recauchutagem e o terceiro ganhará R$ 10 mil em pneus e R$ 5 mil em recauchutagem. O anúncio final ocorrerá em dezembro de 2011 em um evento especial promovido pela Goodyear.
Inscrição
Os caminhoneiros podem se inscrever pelo site ou por intermédio de um formulário, que pode ser encontrado em um dos 280 pontos e lojas “truck centers” da Goodyear ou em feiras, como a de transporte Exposafra (Paranaguá, PR) e a do Caminhoneiro (Guarulhos e Cubatão). Além destes, é possível encontrar o formulário também na Sala de Lazer (Guarulhos, SP), no Santa Rosa Truck Show (Itajaí, SC), durante a primeira semana de cada mês no Ecopátio (Cubatão, SP) ou nas etapas do Caminhoneiro Nota 10, que ocorre em 20 cidades. O regulamento completo também pode ser conferido no hotsite do programa.

Fonte: Promoview

Com um prêmio bastante atraente, agência assina ação de destaque para as marcas em mais de 4.000 lojas e incentiva os consumidores a escreverem frases criativas

Até o dia 25 de março, Guaraná Antarctica, Pepsi e H2OH! prometem muita diversão para os consumidores em pontos de venda de todo o Brasil. Por meio de concurso recreativo, o objetivo é oferecer um prêmio atraente e divulgar as marcas com grande visibilidade em 4.300 lojas do país.

Para participar, o consumidor preenche a ficha de inscrição e escreve uma frase com o tema proposto por sua marca preferida – Guaraná Antarctica, Pepsi ou H2OH!. Os autores das melhores frases ganham brindes exclusivos para “curtir um som” com os amigos.

O regulamento completo está no verso do formulário de inscrição e cada participante pode concorrer com apenas um cadastro.
A NewStyle assina criação e operacionalização da ação.

Fonte: Portal da Propaganda