Categoria: Marketing Promocional

Ogilvy comemorou o Dia do Amigo para a Coca-Cola com uma máquina de refrigerantes que só funcionava se os amigos se unissem

A Ogilvy da Argentina criou para a Coca-Cola a Máquina da Amizade, para homenagear o Dia do Amigo, ocorrido na última terça-feira, 20.
A data especial que, aliás, é muito mais comemorada naquele país do que no Brasil, fez o anunciante apostar em uma nova versão da Máquina da Felicidade, ação que dava "felicidade" para quem comprava uma latinha do produto em uma máquina localizada numa universidade norte-americana (veja aqui). Tal alegria vinha em forma de duas latas ao invés de uma, ou até mesmo em um sanduíche de metro que saía da máquina.

No caso argentino, a ideia era oferecer duas latas de Coca-Cola pelo preço de uma. Ocorre que a máquina ficava a uma altura de 3,5 metros, na qual poderia ser alcançada se uma pessoa contasse com ajuda da outra. Ou seja, somente unidos os amigos conseguiriam atingir o objetivo.

A ação ocorreu nas redes de cinema Cinemark, e a criação foi da dupla Nicolás Vara e Ignacio Flotta, sob direção criativa de Gastón Bigio.

Fonte: M&M Online

Com o conceito “A moda sempre com você”, a Escala criou a campanha das sandálias Grendha, para Grendene. Ivete Sangalo é a estrela do comercial de 30” que entra no ar no dia 26 de agosto em todo o país. A produção do filme, assinado pela Conspiração Filmes, com direção de Mini Kerti, envolveu mais de 100 pessoas e foi realizada em uma noite, em Salvador.

O filme reproduz uma festa e desenvolve o conceito da campanha – quando juntamos Grendha a situações do dia a dia, ela vira moda: “você, festa e Grendha dá moda”. “Passamos a segurança para a mulher de que, com Grendha, ela nunca erra e sempre estará bem vestida”, explica Régis Montagna, diretor de Criação da Escala, que acompanhou as filmagens.

Fonte: portaldapropaganda.com.br

Em um momento em que o mercado de brindes e produtos promocionais está cada vez mais competitivo e em que as empresas precisam oferecer brindes de qualidade e, acima de tudo, que sejam úteis para os consumidores, a inovação torna-se palavra-chave para atrair e fidelizar clientes.
Os compradores de brindes estão exigentes: querem novidades, produtos diferentes, que despertem o interesse de seus clientes e chamem a atenção para sua marca ou seus produtos. Nesse contexto, vale a pena trazer para o universo dos brindes a última tendência de grandes empresas para aumentar o acesso de seus sites por meio do brinde.

Devido à expansão da internet, e como ela reúne os consumidores mais ativos e qualificados, as empresas precisam marcar presença também no universo virtual. Mas, em função da grande oferta de conteúdos e sites e, diante das dificuldades para atrair os consumidores para suas páginas, elas estão apostando nos brindes e, até mesmo, nas embalagens de seus produtos reais para fazer esta conexão.

A Nestlé, por exemplo, colocou um CD de game como brinde na embalagem do cereal Chokos. Por meio de uma senha impressa na capa do CD, o consumidor tem acesso a um portal de jogos na internet. O CD também disponibiliza uma capa mágica que fornece ao personagem energia extra. Ou seja, o mesmo benefício que o produto oferece para o consumidor.

A Coca Cola, por exemplo, lançou na Europa um site chamado www.mycokemusic.com em que disponibilizou 250 mil músicas. Suas embalagens serviram de chave de acesso ao site já que traziam, no interior de seus rótulos, uma senha para download das músicas.

Experiências bem sucedidas como estas mostram as possibilidades desta nova ação de marketing. Dessa forma, as empresas do setor de brindes devem ficar atentas a esta tendência, criando novos produtos e, até, sugerindo ações específicas a clientes potenciais, como mais um nicho de mercado para a utilização do brinde.

Depois do lançamento da série Peugeot 207 Quiksilver no início do ano e do envolvimento das duas empresas em eventos esportivos, como o “Quiksilver Pro Junior” e o “Circuito Quiksilver Paulista Universitário de Surf”, ambos apresentados pela Peugeot, a Quiksilver lança agora em setembro uma ação promocional inédita no segmento de surfwear e sorteia um Peugeot Quiksilver zero quilômetro.

“Acredito que seja a primeira vez que uma marca de surf realiza uma promoção como esta em nosso segmento, e isto só foi possível graças à parceria com a Peugeot. A ação promocional “O Carro dos Sonhos” fortalecerá a divulgação do Peugeot 207 Quiksilver e deve gerar um bom retorno para as vendas da Quilksilver nas lojas multimarcas que vendem seus produtos”, comenta Gustavo Belloc, diretor geral da Quiksilver no Brasil.

Para participar basta comprar dois produtos Quiksilver (exceto produtos da linha de óculos de grau, meias, chaveiros e produtos adquiridos por compra em lojas virtuais), em lojas multimarcas especializadas, responder à seguinte pergunta: “Qual é o carro que te leva em busca das melhores ondas?” e enviar para o site promocional.

A ação de marketing promocional é válida para compras realizadas entre 15/09 e 15/11. O sorteio ocorrerá no dia 1º/12.

Fonte: Promoview

Qualidade, além do preço, deve ser prioridade no momento da escolha de um brinde.

Por mais que preços baixos pareçam sempre muito interessantes e atrativos, outros fatores também importantes devem ser levados em consideração pelas empresas que procuram brindes para suas ações e campanhas promocionais.

Não que seja impossível escolher produtos de qualidade a preços competitivos, porém mais do que preços baixos, as empresas que desejam adquirir um brinde precisam, antes de tudo, definir bem sua ação promocional e o papel que o brinde nela desempenhará.

Dessa forma, é fundamental que as estratégias para escolha do brinde estejam alinhadas às características, desejos e expectativas do público-alvo da ação ou campanha definida. Além disso, é necessária uma análise da real utilidade do produto pelo público em questão, para que o brinde seja efetivamente utilizado e, consequentemente, seja passada a mensagem do cliente.

Após a correta escolha do brinde, o segundo passo é a correta escolha do fornecedor. Cotações de preço, com diferentes fornecedores de brindes são importantes, porém fundamental também é verificar a qualidade do produto que a empresa oferece e o cumprimento do prazo de entrega.

O efetivo resultado de uma ação de marketing também está ligado à qualidade do brinde escolhido, no qual a empresa irá inserir sua marca. Se forem distribuídos brindes de baixa qualidade, inevitavelmente, será agregado um baixo valor à sua marca.

Fonte: Bríndice Editora e Propaganda Ltda.