Importada da Holanda, embalagem foi criada para reforçar a percepção premium da marca perante ao consumidor.
A Heineken trouxe para o Brasil a sua embalagem exclusiva para casas noturnas. Chamada de Star Bottle, a garrafa é feita de alumínio, importada da Holanda e se diferencia pelo design. Quando exposto à luz negra, o vasilhame revela desenhos de estrelas cadentes em sua superfície.
O objetivo é criar no público a percepção de um produto superpremium. Por isso, a Star Bottle só estará disponível em casas noturnas selecionadas nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro, Curitiba, Belo Horizonte e Brasília. O público alvo são os jovens adultos frequentadores desses espaços.
Estimativas indicam que as marcas premium tem potencial para representar até 10% da categoria de cervejas no País em oito anos. Hoje, esse índice está próximo de 5%.
Fonte:M&M online
