Bríndice Blog

Para os brasileiros não perderem o sol no Brasil, a Giovanni+Draftfcb criou para Nivea Sun um anúncio que utiliza energia solar para carregar telefones celulares.

Ele foi veiculado na Veja Rio para um mailing selecionado, e é feito com uma placa solar tão fina quanto papel e um plug para as pessoas conectarem o celular. O anúncio levou oito meses para ser produzido. Foram seis meses de desenvolvimento da tecnologia e dois de impressão.
“A linha Nivea Sun protege a pele do sol, permitindo que as pessoas aproveitem ainda mais os dias ensolarados. O nosso objetivo é oferece benefícios que vão além dos cuidados com a pele, por isso, quando a agência nos apresentou este anúncio, achamos a ideia inovadora e diretamente ligada ao nosso posicionamento, explica Tatiana Ponce, diretora de marketing e trade da Nivea.

A escalação de mais um jurado para a categoria Promo em Cannes Lions 2013 não deixa dúvidas: temos pela frente um festival de muito trabalho e disputas acirradas.

Pela primeira vez na história do Live Marketing em Cannes, vamos entrar na arena dos leões metálicos com dois jurados, o já anunciado Mario D’Andrea e o diretor de criação e convergência da NBS, Moacyr Netto.
Desde a nossa primeira cobertura no Palais, percebemos que não apenas a quantidade de cases inscritos por agências especializadas aumentou, mas principalmente a qualidade da apresentação dos cases inscritos.

Hoje temos conhecimento de várias agências de live marketing concorrendo e encarando Cannes como uma possibilidade verdadeira de valorização pelo mercado – com cases de verdade, e não mais cases fantasma. Ou seja: virar o jogo e ver estas agências subindo ao palco na esperada segunda-feira à noite é questão de tempo!

E por falar em agências especializadas inscrevendo em Cannes, a Manga, com atuação em São Paulo e Fortaleza, nos enviou em primeiríssima mão o case com o qual concorre em Promo & Activation este ano.

“É a nossa primeira vez concorrendo no Festival e inscrevemos o case “Mamãe Eterna” que criamos para a Puma”, conta Lucas Bueno, sócio-diretor. “O briefing que recebemos era bastante desafiador e precisávamos romper a mesmice da data gerando mais vendas.”
A ideia que atrelava a venda de produtos Puma à oferta de uma tatuagem, conquistou o cliente de cara. E os consumidores também: “No final da campanha, 820 filhos homenagearam suas mães para sempre na própria pele”, completou Lucas.

O case já entra em Cannes vencedor: esta semana foi anunciado como ganhador do prêmio Prata na etapa regional do Ampro Globes Awards, na categoria “XVI Melhor Campanha de Baixo Investimento”.

Ao questionarmos o que motivou a Manga a inscrever, quem responde é o diretor de Criação Paulo Moreira: “Quando acompanhamos os resultados de festivais observamos que os concorrentes estão investindo pesado em campanhas fantasmas. Não temos certeza até aonde essa disputa de potencial criativo pode nos ajudar no dia a dia. Ou até mesmo atrapalhar. Atualmente a categoria Promo & Activation atrai os olhares de muitos criativos, pois é multidisciplinar. É só observar que a maioria dos jurados não trabalham em agências promocionais. A disputa está alta e isso nos motiva a criar soluções que amplifiquem os números dos nossos clientes, envolvendo o consumidor em uma relação mais íntima”, finaliza.

O Promoview acompanha a atuação da categoria Promo & Activation em Cannes desde 2010.

Este ano o evento acontece de 16 a 22/06 e a premiação aos melhores do mundo do Live Marketing será divulgada na segunda-feira, dia 17/06, na cerimônia que começa às 19h. Além de promo, nesta noite serão também premiadas as categorias Creative Effectiveness, PR e Direct Lions.

Fonte: Promoview

A Raízen, em parceria com a Coca-Cola Zero – um dos patrocinadores oficiais do Rock in Rio, receberá na sua rede de lojas de conveniência Shell Select uma ação de marketing promocional que levará consumidores ao festival, que acontecerá em setembro, no Rio de Janeiro.

Ao adquirir seis latas de Coca-Cola Zero nas lojas Shell Select participantes, o cliente receberá uma raspadinha. Se premiada, ele e mais um acompanhante ganharão ingressos para o Rock in Rio.
A ação promocional acontece até o dia 04/07. A Raízen é licenciada da marca Shell no Brasil.

Fonte: Promoview

O Instituto Brasileiro de Executivos de Finanças (Ibef) abriu inscrições para o Prêmio de Sustentabilidade. Em seu terceiro ano consecutivo, o projeto, que conta com o patrocínio da Deloitte, Sebrae e Petrobras, visa certificar e premiar cases de empresas e entidades que possuem trabalhos na área.

O objetivo é reconhecer e disseminar tais práticas de desenvolvimento nas organizações e estimular a adoção de ações sustentáveis pelas empresas brasileiras.
Para participar, basta inscrever o case de sua empresa até 31/05 pelo e-mail [email protected], de acordo com os padrões estabelecidos. Um grupo de executivos irá analisar e identificar as empresas que serão certificadas.

Será levado em consideração os requisitos da Metodologia do Pentágono em Sustentabilidade, com base no livro “Avaliação de Investimentos Sustentáveis”, de autoria de Marcos Rechtman e Carlos Eduardo Frickmann, Professor da UFRJ.

Várias empresas são certificadas, porém apenas uma em cada categoria será a vencedora. O evento de premiação acontecerá dia 30/07 no Jockey Club Brasileiro (RJ).

Fonte: Promoview

A Chandon está lançando uma campanha especial para o Dia dos Namorados. A comunicação, criada pela B+G, traz elementos e cores inspirados no movimento Pop Art.

“Nosso objetivo era revisitar os elementos criativos do Dia dos Namorados buscando alternativas para os ícones usuais da data”, revela Rodrigo Costabeber, diretor de criação da B+G.

Entre as peças criadas estão as vitrinas de loja. A ambientação é baseada em cores fortes, linhas marcadas, grafismos, estampas, formas e uma visão despretensiosa que são características do Pop Art.
“A ideia era mostrar a marca de maneira descontraída, sem perder a sua tradição. O Pop Art tem esse olhar moderno que combina com o target de Chandon. Por isso usamos o conceito e as representações gráficas do movimento nas peças, criando um romantismo lúdico que se encaixa perfeitamente com o Dia dos Namorados”, conclui Costabeber.

Fonte: Promoview