Autor: Bríndice

O autor do livro A Terceira Mídia, Henry James Salomon chama a atenção do leitor quando comenta uma pesquisa que investigou hábitos de compras de brindes junto a 500 empresas que promovem ações promocionais e utilizam brindes como ferramentas de vendas e em programas de relacionamento junto a clientes e parceiros. A principal pergunta do questionário abordava as características mais importantes de um brinde. A empresa entrevistada deveria escolher entre preço, qualidade ou criatividade.

De acordo com os resultados da pesquisa, o quesito preço só ganhou no caso de brindes escolhidos para as ações de relacionamento em feiras e exposições. O argumento dos entrevistados apontava para a relação entre um brinde barato e a eficácia dos resultados. Um brinde de custo reduzido foi apontado como o mais utilizado em feiras e exposições, considerando que esses eventos, geralmente, recebem grande quantidade e diversidade de público e a distribuição em massa dos brindes tem como objetivo levar a maior quantidade possível de pessoas para os estandes das empresas.

Salomon ressalta ainda que brindes barato não são necessariamente de má qualidade. Ao contrário; a criatividade conta muito na hora de decidir por brindes de custo reduzido. A exemplo dos lápis e chaveiros personalizados pode-se encontrar diversas opções de modelos, cores e processos de impressão, que resultam em brindes de baixo custo e diferenciados pela criatividade como são apresentados e oferecidos para diferentes públicos. A empresa Bic Personalizados, por exemplo, oferece canetas personalizadas que podem ser formatadas de acordo com uma ideia ou um conceito. Opções de lápis em forma de coração, números e letras podem ser encontradas para pronta entrega.

Antonio R. Costa e Edson Crescitelli, autores do livro Marketing Promocional para Mercados Competitivos ressaltam que o investimento em campanhas promocionais geralmente é menor do que é exigido em campanhas publicitárias (geralmente divulgadas durante períodos mais longos). Mesmo quando se utiliza as mídias de massa; o custo de uma campanha promocional é menor, uma vez que é necessário um período menor de veiculação para se obter os resultados desejados. A verba utilizada para as ações promocionais pode ser tirada do incremento de vendas obtido, considerando-se um percentual de até 10%, não necessitando de verba anterior.

A recomendação dos autores também vale para as ações desenvolvidas em feiras e exposições. Portanto, quando uma empresa pretende levar um grande número de pessoas à visitação de um estande numa feira ou exposição, a opção por brindes baratos e criativos pode ser considerada uma estratégia capaz de responder às expectativas dos expositores e de agradar os visitantes.

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Fontes:
Antonio R. Costa e Edson Crescitelli, Marketing Promocional para Mercados Competitivos – São Paulo – Ed. Atlas
Henry J. Salomon – A Terceira Mídia: como brindes potencializam as marcas, melhoram os relacionamentos e aumentam as vendas – São Paulo – Ed. Futura

Preservação, conservação, recuperação e manejo sustentável do meio ambiente são alguns dos mais importantes bens e valores culturais de uma sociedade. Sabe-se que consumidores buscam por produtos e serviços que satisfaçam seus desejos e necessidades. No entanto, o conceito de necessidade, atualmente, vai além da satisfação pessoal. Diferentes públicos buscam por satisfação associada ao consumo responsável. Assim, dão preferência a produtos e serviços de marcas que preservem o meio ambiente e que transmitam os valores sociais com os quais eles se identificam.

O mercado de brindes ecologicos
compreendeu esses novos comportamentos de consumo muito antes das atuais campanhas para a preservação do meio ambiente. Das sacolas retornáveis, passando por peças de vestuário às mudas de plantas, atualmente, os profissionais de marketing, recursos humanos e publicitários encontram brindes ecológicos de todos os tipos e preços, que são suportes inovadores para suprir a demanda da sociedade de forma criativa e diferenciada. Afinal, uma ação promocional pode ser associada à marca, produtos e serviços da empresa promotora como também pode ser associada a alguma causa de preservação do meio ambiente em todas as suas instâncias.

Uma novidade do mercado se refere à Semente Mágica oferecida pela Specologia, que pode ser incluída no desenvolvimento de uma ação promocional ou de relacionamento dirigida para diferentes públicos. O nome do produto ou logomarca de uma empresa promotora é gravado na semente de uma planta. Após 15 dias, o nome surgirá junto com a semente personalizada no caule da planta, que dura em média 30 dias.

Um brinde ecológico especialmente dirigido para o público infantil diz respeito ao Projeto Salada de Papel da Eco Side. Um kit contendo vaso de plástico reciclado, uma porção de terra vegetal, sementes e blister com instruções. O kit foi desenvolvido a partir da produção artesanal de folhas de cana de açúcar impregnadas com sementes de rúcula, cebolinha e flores. Um jeito lúdico de ensinar as crianças a plantar e cuidar do meio ambiente, utilizando materiais reciclados.

Quer desejar boa sorte a seus clientes, fornecedores e colaboradores? Uma ideia bem simples e muito eficiente é o Kit Trevo de 4 folhas da Natureza com Vida. Um kit com dois bulbos de trevo de quatro folhas, terra adubada para plantio e vaso de plástico reciclado. A embalagem é feita de papel reciclado e a instrução de plantio vem impressa na embalagem. O produto pode ser personalizado na tag que vem junto com o brinde.

Essas são apenas algumas novidades do setor de brindes para a criação de diferentes ações promocionais. Mesmo empresas de pequeno porte que disponibilizam de verbas reduzidas podem, por meio dos brindes ecologicos
, desenvolver campanhas promocionais e de relacionamento promovendo produtos e serviços associados à preservação do meio ambiente e aos valores sociais endossados por consumidores.

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Fontes: Specologia, Eco Side e Natureza com Vida

Pensando em recompensar as mães que passam noites em claro, esperando por seus filhos, a LG Electronics lança na próxima semana sua promoção de Dia das Mães, intitulada “Mãe 24 Horas”. Durante os meses de abril e maio, os consumidores da marca concorrerão a uma LG Cinema 3D Smart TV por hora, totalizando 192 aparelhos.

A campanha usará a inovação do portfólio da LG para incentivar os filhos a estarem mais presentes nas vidas de suas mães, por meio da tecnologia. A ativação será 360º, contemplando públicos diferenciados por meio de TV, mídia online, hotsite (www.mae24hlg.com.br), redes sociais, pontos de vendas e público interno.

Segundo Pablo Vidal, diretor de marketing da LG Electronics, “esta data merece uma grande promoção por ser um período propício para compras e celebração de uma data importante. As pessoas estão mais presentes nos pontos de vendas e antenadas às promoções na Internet, televisão e mídias sociais, justamente com o intuito de adquirir novos produtos”.

Para tornar a promoção ainda mais prática, a promoção oferece facilidades na inscrição via simples SMS, com a participação de todas as operadoras.

O lado lúdico da promoção fica por conta da ativação online. Um aplicativo exclusivo, disponível no Facebook, calculará o total aproximado de horas que o usuário deixou sua mãe sem dormir, e como resultado gera um certificado de agradecimento para a mãe, sugerindo que seja recompensada com um produto LG.

A campanha contará com filme comercial que será veiculado nacionalmente pela MTV, além de Globo e Record, em São Paulo e Rio de Janeiro.

Mecanismo da Promoção:

O consumidor envia um SMS com o número da NF e o valor da compra em produtos LG, separados por um espaço, para o número 48000. Exemplo: 9894820994 500. A cada R$ 300,00 em compras, o consumidor receberá um número da sorte para concorrer. No caso da divisão da compra por R$ 300,00 não chegar a um número inteiro, a fração é desprezada, considerando-se apenas o número antes da vírgula. Por exemplo: Valor gasto em produtos LG: R$4.999,00/ R$300,00, o consumidor ganha 16 números da sorte para participar da promoção.

Os sorteios serão realizados pela Loteria Federal, nos dias 5, 16 e 23 de maio e no dia 2 de junho. O ganhador será contatado via celular. Os resultados serão divulgados no hotsite da promoção (www.mae24hlg.com.br) e também nos veículos institucionais da empresa.

A Vivo substituiu a marca TVA no nome dos produtos oferecidos pela empresa. Desde a última segunda-feira, dia 15, os serviços de TV por assinatura, banda larga e telefone voip passaram a ser chamados de Vivo TV, Vivo Speedy e Vivo Fixo Voip. A mudança incluiu ainda os perfis da companhia nas redes sociais. No Twitter e no Facebook, a TVA adotou a identidade Vivo TV.

O site da empresa também sofreu alterações na nomenclatura, mas mantém as mesmas funcionalidades, como o extrato online da conta e a emissão de segunda via de boletos. Como parte do processo de integração, os serviços podem ser acessados agora no site da Vivo. Segundo a empresa, as mudanças não alteram as condições para adquirir os produtos. Em março, a Claro realizou uma ação semelhante ao dar o seu nome aos serviços de TV por assinatura e linha telefônica residencial da Embratel.

Coca- Cola contribuiu para que mães concretizem sonho de futuro melhor para os filhos. Cursos profissionalizantes e centenas de notebooks integram a promoção. Mães ainda concorrem a milhares de charmosas bolsas Coca-Cola.

Toda mãe quer oferecer um futuro melhor para os filhos. Convicta desta filosofia, Coca-Cola antecipa a promoção de Dia das mães e garante um turbilhão de emoções e presentes. A promoção “Felicidade Retornável” relaciona o momento mágico que a mãe proporciona ao núcleo familiar, ao escolher um produto do portfolio Coca-Cola, ao sonho de toda mãe garantir um futuro digno aos filhos, sem esquecer de um dos objetos de desejo de toda mulher: uma bolsa. A campanha começa no dia 15 de abril e os consumidores vão concorrer semanalmente a 20 notebooks, prêmios (que incluem um curso profissionalizante mais R$ 10 mil em barras de ouro), além de encantadoras bolsas da Coca-Cola, com design especial para garrafas retornáveis.

Filme – O filme mostra que somente as mães são capazes de transforma as refeições familiares em um momento de felicidade. Caracterizado de mágico, o filho tenta através de um truque encher a garrafa de Coca-Cola vazia. A mãe compreende a mensagem e leva a garrafa retornável para troca. Na volta, como num passe de mágica, ela faz surgir sobre a mesa não só a garrafa de Coca-Cola cheia, mas também o kit com notebooks, certificados de curso profissionalizante e R$ 10 mil em barras de ouro. O filme reforça não só o valor das mães na vida dos filhos, como a mensagem de que toda mãe é dotada de uma capacidade única, mágica e insubstituível. A campanha destaca ainda o compromisso de Coca-Cola na preservação ambiental, através do uso de embalagens retornáveis.

“A promoção reforça a parceria com a marca Coca-Cola possui com as mães brasileiras. Mais do contribuir para que as mães levem produtos de confiança e qualidade para casa, proporcionando momentos de extrema felicidade, queremos ser aliados delas nesta batalha diária por um futuro melhor. Qual mãe não pensa, luta, torce e se esforça para que os filhos tenham um futuro digno e de sucesso? A promoção representa esta nova fase de nosso relacionamento.”, destaca Luciana Feres, diretora de Marketing da Coca-Cola Brasil.

Filme.: Título: Mágica | Cliente: Coca-Cola Agência: WMcCann | Produto: Promoção Felicidade Retornável Coca-Cola 2012 |CCO: Washington Olivetto. | VP de Criação: Guime Davidson. | Diretor de Criação: Fábio Meneghini e Fred Siqueira. | Direção de arte: Alexandre Pira.| Redator: Alessandra Muccillo. | Atendimento: Marcio Borges, Juliana Senna e Patricia Lopes. | Planejamento: Gustavo Otto, Carolina Tristão e Igor Cardos | Mídia: Carla Dart, Elton Baesso, Ione Camilo, Marcos Ornelas. |RTVC: Paula Moraes, Daniela Conde e Marcela Santos. | Produtora: Delicatessen Filmes. | Diretor: Gustavo Leme. | Diretor de Fotografia: Rhebling Junior. | Finalização: Pixpost. | Efeitos: Pixpost. | Montagem: Onon e Gustavo Leme. | Atendimento produtora: Luciana Novelli. | Produtora Som: Cabaret. | Produtor: Cayto Trivellato. | Maestro: Guilherme Azem. | Locutor: Paulinho Ribeiro. | Atendimento produtora: Ingrid Lopes. | Agencia de Promoção: Momentum.

Ficha Técnica/ Digital: Atendimento digital: WmcCann – Karina Rios, Juliana Senna | Planejamento de Mídia digital: JWT Brasil – Ana Hernandes, Camila Duarte, Felipe Giacon, Stella Lopes, Tullio Niscatro. | Desenvolvimento TI: CI&T – Carlos Gaspar, Fabiana Salles, Luciana Miranda, Matheus Ferrari.

Como participar – A participação é muito simples. A consumidora encontrará um código no interior das tampinhas dos refrigerantes participantes da promoção. Basta enviar o pincode por SMS – para 22043 – ou pela internet, acessando o site da marca (www.coca-cola.com.br). Automaticamente, o consumidor passa a concorrer, em sorteios semanais.

Num primeiro momento, se for contemplado com a bolsa, o consumidor irá receber a resposta e o número pelo sistema Achou Ganhou. Confeccionada em nylon, com forro estampado, detalhes em dourado e contour bordada na lateral, a bolsa é moderna, versátil e exclusiva. Além deixar a mãe fashion, ainda vai ajudá-la a carregar a Coca-Cola retornável. O consumidor que ganha a bolsa, ainda pode concorrer ao prêmio especial. A cada semana serão 20 notebooks e um prêmio, que inclui curso profissionalizante e mais R$ 10 mil reais em barras de ouro. Entre os cursos disponíveis, de acordo com as regiões, estão: Assistente Jurídico, Atendente de Consultório Dentário, Atendente de Farmácia e Consultório Médico, Auxiliar de Transações Imobiliárias, Departamento Pessoal, Gestão de Empresas, Informática, Marketing e Propaganda, Operador de Supermercado, Técnicas de produção de Biodiesel, entre outros.

Os códigos podem ser encontrados nas tampinhas das embalagens pet a partir de um litro de Coca-Cola, Coca-Cola Zero, Sprite e Guaraná Jesus, além de embalagens retornáveis das marcas acima, como também de Kuat e Fanta. Tampinhas de garrafas retornáveis, na cor amarela, dão direito a cinco cupons para sorteio com um mesmo código, enquanto a tampinha de pet não retornável, na cor verde, disponibiliza apenas um cupom para sorteio. O regulamento da promoção “Felicidade Retornável” pode ser acessado pelo site de Coca-Cola (www.coca-cola.com.br) ou pelo Serviço de Atendimento a Promoções (SAP): 0800-021-2121.

Perfil – O Sistema Coca-Cola Brasil atua em sete segmentos do setor de bebidas não-alcoólicas – águas, chás, refrigerantes, sucos, energéticos, isotônicos e lácteos, com uma linha de mais de 150 produtos, entre sabores regulares e versões de baixa caloria. Formado pela Coca-Cola Brasil e 15 grupos fabricantes brasileiros, além do Sistema de Alimentos e Bebidas do Brasil (SABB), emprega diretamente 60 mil funcionários, gerando cerca de 600 mil empregos indiretos.

Os investimentos do Sistema Coca-Cola Brasil para 2012 são de R$ 2,8 bilhões. No período 2012 a 2016, o total investido será de R$ 14,1 bilhões, 50% maior do que o montante investido entre 2007 e 2011.

A sustentabilidade é um compromisso da Coca-Cola Brasil e se reflete na forma como a empresa e seus fabricantes lidam com as pessoas e com o meio ambiente. O índice de uso de água da Coca-Cola Brasil, por exemplo, é um dos melhores do mundo: 1,91 litros de água para cada litro de bebida produzido – menos da metade do volume utilizado 13 anos atrás.

Na reciclagem, a Coca-Cola Brasil desenvolveu, através do Instituto Coca-Cola Brasil, um programa chamado "Reciclou, Ganhou" que, desde 1996, colabora para que o País seja um dos mais avançados na reciclagem de materiais. Hoje, 98% das latas de alumínio e 56% das garrafas PET são recicladas. [Sites: www.institutococacolabrasil.com.br e www.cocacolabrasil.com.br].