Autor: Bríndice

A MINI anunciou oficialmente o lançamento da sua nova campanha de marketing para o automóvel MINI Countryman, e as ações propostas mostram que talvez esta seja a primeira vez na indústria automobilística que um lançamento de carro promove uma experiência tão próxima dos seus potenciais consumidores antes do lançamento.

A campanha, com o título MINI Countryman Wanderlust, oferecerá aos atuais donos do automóvel, assim como aos milhares de fãs ao redor do mundo, uma gama de oportunidades para estreitar o relacionamento com a marca e a comunidade em torno dela, por meio de inúmeros eventos de entretenimento, como festas e shows.
A primeira festa aconteceu no dia 07/04, em Los Angeles, com a participação do famoso surfista Chad Marshall. O evento contou com a presença de diversos surfistas que participaram de sessões de surf noturnas e um luau para dezenas de convidados. Na ocasião, seis carros estiveram à disposição dos fãs para o transporte dos convidados e test-drives.
Durante abril e maio, a MINI vai patrocinar 18 eventos em diversas cidades dos EUA, com a participação de celebridades. Nestas ocasiões, a marca vai convidar os festeiros a compartilhar suas ideias para o MINI Countryman Wanderlust no website. O prazo para as sugestões encerra-se no dia 27/05, e o autor da melhor ideia vai ganhar um automóvel ao final da promoção.

Wanderlust significa um forte ou irresistível impulso para viajar, ou “botar o pé na estrada. Jim McDowell, VP da MINI nos EUA comentou que este lançamento da marca tem como objetivo personificar o espírito desta palavra. E a interação proposta mostra que qualquer um, não apenas o time de marketing da marca, pode participar e se divertir, entendendo exatamente o que Wanderlust significa.

Fonte:Promoview

A nova campanha da Kaiser envolve o esporte nacional, de uma maneira diferenciada. A marca lança uma ação promocional que promete fazer benfeitorias em 42 campos de futebol espalhados por todo o Brasil. A Fischer+Fala é a agência responsável por divulgar a novidade em campanha composta por filme, anúncios impressos, inserções em mídia online e spots para rádios.

Segundo Mariana Stanisci, gerente de marcas mainstream da Heineken Brasil, a plataforma criada para a Kaiser permite que qualquer consumidor inscreva suas sugestões de gramados. Os contemplados com as benfeitorias serão anunciados de acordo com sorteios pela Loteria Federal. A cada 15 dias, seis novos campos serão sorteados. A ação vai até o final de julho. A mecânica é simples: ao comprar uma lata ou garrafa de Kaiser com o selo da promoção, retira-se o código que está presente no lacre e, de posse do pin code, posta sua sugestão no site da promoção. O consumidor que tiver seu número sorteado pela loteria ganhará R$5 mil e o campo escolhido por ele terá direito à R$ 20 mil em obras para as melhorias.

No endereço eletrônico, o usuário tem diversas ferramentas para gerar mobilização entre as pessoas que usam esse campo. Exemplos são a criação de um brasão do time ou envio de e-mail marketing para amigos. “A ideia é que haja um engajamento entre as pessoas em torno de um bem comum, de uma maior estrutura para as ‘peladas’ daquela comunidade”, explica Mariana. Na internet, a promoção terá desenvolvimento das agências Power4 e Diretta.

A campanha estreia nesta semana com comercial protagonizado pelo técnico da seleção brasileira Mano Menezes. Nas cenas, ele aparece na beira do campo dando instruções para os supostos jogadores: “Chicão! Chicão! Olha a área! Hey, Miranda! Fecha o meio! Pato! Sai daí! Sai daí, Pato!”, Quando Mano grita o nome de Pato, a câmera se vira para o centro do gramado e mostra uma ave, um pato de verdade, atrapalhando os homens que executam uma obra de melhoria no campo.

“Mano sabe das dificuldades pelas quais os times de várzea passam”, frisa Rafael Merer, diretor de criação da Fischer+Fala. Ele avisa que, depois do primeiro sorteio, a campanha será “esquentada” com novos comerciais. A ação reforça o posicionamento da marca de investir no futebol da periferia, iniciado há 14 anos com a Copa Kaiser de Futebol Amador. Além disso, a cerveja é patrocinadora do G4 Paulista (Palmeiras, Corinthians, Santos e São Paulo) e da Copa Libertadores da América.

Fonte:M&M online

Empresa, que celebra parceria de 10 anos com a companhia area,pretende atrair consumidores com sabor mousse de maracujá.

A parceria de 10 anos com a TAM Linhas Aéreas fez a Arcor optar por lançar nos voos da companhia um novo sabor de uma de suas balas mais vendidas: a Butter Toffees Mousse de Maracujá. "A TAM vem sendo parceira forte em promoção e divulgação, da bala Butter Toffees. É tão forte na parceria que nas suas últimas ações eles destacam a bala como símbolo de afeto, carinho e serviço. Utilizá-los com exclusividade, para presentear o cliente é uma ação de parceria e promocional", diz Gabriel Porciani, diretor de marketing de Guloseimas e Chocolates da Arcor.

Durante todo o mês de fevereiro, os clientes da companhia aérea ganharão dos comissários a novidade, que só chegará ao mercado em março. A nova bala "alia a cremosidade e sabor azedinho do maracujá ao gosto dos tradicionais caramelos" que, segundo Porciani, representam mais de 30% do faturamento do segmento guloseimas.

O faturamento da marca Butter Toffees, diz o executivo, vem crescendo ano a ano, com exceção de 2009, quando houve retração de 2%. Em 2010, o ritmo voltou ao normal, com crescimento de 10%. Apontando dados da Associação Brasileira da Indústria de Chocolates, Cacau, Amendoim, Balas e Derivados (ABICAB), a Arcor intitula-se líder de mercado na categoria bala de leite, com mais de 95% de market share.

Atendida no Brasil e na Argentina pela Leo Burnett, o mais provável é que a marca tenha campanha publicitária no meio do ano assinada pela filial argentina da rede de agências. A última campanha, criada em 2008 e veiculada em 2008 e 2009, foi desenvolvida pela Leo Burnett Brasil.

Fonte:M&M online

Criado pela agência Íonz e com ilustrações do artista plástico brasileiro Luciano Martins, o ‘Mundo Virtual Cacau Show’ traz a diversidade de produtos lançados para o mês dos chocolates, incluindo uma linha assinada pelo próprio artista. No hotsite é possível interagir de forma alegre, com a jornada de um coelhinho em seu zepelim, rodando pelos planetas à procura de coisas gostosas, que representam os lançamentos da marca para o período.
Os internautas poderão participar de um concurso cultural com a pergunta: “E você? Como vai surpreender alguém nesta Páscoa?” As três respostas e as três fotos mais criativas serão premiadas, cada uma, com um ovo de 6 kg da marca.
O consumidor também encontrará uma seção de downloads, com cartões de Páscoa, gifts para MSN e papel de parede, e poderá criar sua lista de desejos e enviar para amigos por meio do Facebook, Twitter, Orkut ou e-mail.
Para os tuiteiros de plantão, a marca preparou desafios diários. Ao seguir o endereço no Twitter (@cacaushowbr), e participar dos desafios, os internautas concorrem a mais de 250 ovos de Páscoa.
Mais informações no hotsite promocional.

Fonte: Promoview

Canal online traz músicas de bandas que participaram de todas as edições do evento
O Itaú lança a Rádio Itaú Rock in Rio. O canal exclusivo para a internet conta com as músicas das atrações que participarão do festival este ano e das bandas que realizaram shows nas edições passadas. A rádio tem listas organizadas por gênero musical – rock, pop, heavy e Brasil –, além de uma ferramenta para que os internautas criem listas personalizadas e compartilhem nas redes sociais. A iniciativa faz parte da plataforma de ações do Itaú como patrocinador master do evento. O banco também promove venda antecipada de ingressos com desconto de 15% para os portadores dos cartões Itaucard, Personnalité e Itaú Uniclass.

Fonte: Mundo do Marketing