Autor: Bríndice

A Ponte Iluminada, projeto da Mix Brand Experience com patrocínio da Telefônica e da TV Globo e parceria da Prefeitura e SP Turismo, é um dos principais projetos do Natal Iluminado da cidade de São Paulo. A decoração 2010 será acesa na noite desta quarta-feira (1º) com algumas novidades. Através de um hotsite, a população vai escolher o humor da noite, que será representado por cores. Além disso, o paulistano também poderá enviar cartões de Natal com motivos da ponte. A Mix Brand Experience, dos sócios Marco Scabia, Paulo Giovanni, Felipe Almeida e Célio Ashcar Jr, é responsável pela realização de 14 dos 21 projetos do Natal Iluminado de São Paulo deste ano. Além da ponte Estaiada na avenida Roberto Marinho, responde pela decoração especial das avenidas 23 de Maio e Juscelino Kubitschek e da praça Campo de Bagatelli, com patrocínio do Bradesco, Árvore de Natal da represa Guarapiranga, com assinatura da Sabesp, avenida Paulista e vale do Anhangabaú, entre outros pontos. “A Telefônica, que já conecta as pessoas ao longo do ano, também se aproxima da população iluminando um dos principais cartões postais de São Paulo pelo segundo ano consecutivo”, diz Lylian Brandão, diretora de Marketing da empresa.

Fonte: Blog Adonis Alonso

Com a campanha "Criatividade é o que se usa para construir pessoas", a marca foi premiada na categoria Comunicação Integrada

Além do reconhecimento dos consumidores, a campanha Volta às Aulas 2010 da Pritt foi reconhecida mais uma vez pelo mercado publicitário ao receber o Prêmio Destaque no Marketing 2010, realizado pela Associação Brasileira de Marketing e Negócios (ABMN). Desenvolvida pela PeraltaStrawberryFrog, a campanha inovou ao promover diversas ações – como o programa Família e Escola no Museu desenvolvido em parceria com o Masp –, para promover a causa “Criatividade é o que se usa para construir pessoas”.

Para a gerente de Marketing de Adesivos de Consumo da Henkel, fabricante dos produtos Pritt, Lilian Llorca, o desafio da campanha é impulsionar o engajamento dos pais e professores no desenvolvimento das crianças. “Desde a campanha de Volta às Aulas 2009, aliamos o nosso produto aos valores que são ligados à marca Pritt, como a confiança e a criatividade, estimulando a união entre pais, filhos e escola”.

O Destaque do Marketing 2010 contempla os casos mais bem sucedidos das empresas que possuem a capacidade de perceber como e quando criar, recriar e transformar o mercado em que atuam, alcançando resultados expressivos e agregando valores intangíveis à marca.

Entenda a causa

Mais do que promover a marca, a campanha Volta às Aulas 2010 da Pritt investiu na disseminação da causa "Criatividade é o que se usa para construir pessoas“ , que ressalta a importância da união entre pais, filhos e escola

A agência Peralta StrawberryFrog foi além das ações de publicidade tradicionais e criou o programa Família e Escola no Museu em parceria com o Masp (Museu de Arte de São Paulo). A iniciativa levou para o museu alunos da terceira série de escolas de São Paulo, junto com os pais e artistas-educadores. Ao final do passeio, onde foram instigados a refletir sobre as telas e esculturas do acervo, as crianças puderam liberar a criatividade e criar suas próprias obras de arte no ateliê do Masp.

As imagens captadas durante a ação resultaram nos filmes Criatividade 01 e Criatividade 02, veiculados em cine-publicidade e nas TVs aberta e fechada.

Sobre Pritt

Pritt é o produto ideal para colar papel, papelão e fotos, de maneira limpa, rápida e precisa, líder de mercado e a primeira cola em bastão do mundo. Está disponível em três versões: pequeno (10g), médio (20g) e grande (40g). Além da linha de adesivos, Pritt também desenvolveu outros práticos produtos, como o Compact Roller, que corrige fácil os erros com uma camada ultra-fina e que possui formato ergonômico. O corretivo Rolli Pop, além do Multi-Tak, que são quadradinhos adesivos versáteis, utilizados como alternativa mais prática do que as tachinhas ou fitas adesivas.

Sobre a Henkel

A Henkel opera em todo mundo com marcas e tecnologias líderes em três áreas de negócios: Detergentes e Cuidados Domésticos, Cosméticos/ Higiene Pessoal, e Tecnologias em Adesivos. Fundada em 1876, a Henkel mantém posições de destaque no mercado global, tanto nos negócios ao consumidor quanto nos negócios industriais, com marcas de sucesso como Persil, Schwarzkopf e Loctite. A Henkel emprega cerca de 50 mil pessoas e obteve um faturamento de 13,573 bilhões de euros e lucro operacional ajustado de 1,364 bilhão de euros no ano fiscal de 2009. As ações preferenciais da Henkel são negociadas na bolsa de valores alemã DAX e a empresa faz parte do ranking Fortune Global 500.

Fonte: Portal da Propaganda

Uma coletânea de conversas sobre temas variados e comandadas por um grande publicitário proporcionou o livro “Grandes publicitários” que Celso Loducca lança nesta quinta-feira (2) às 19 horas na livraria Cultura do Conjunto Nacional, em São Paulo. A obra é resultado da série de encontros promovidos na Casa do Saber desde o ano passado. Entre os personagens do livro, Washington Olivetto, Nizan Guanaes, Marcello Serpa, Fábio Fernandes, Alexandre Gama, Roberto Justus, Eduardo Fischer, Alex Periscinoto e Roberto Dualibi, que falaram a platéias de convidados sobre futuro, medos, história e sentimentos. “Achei que poderia ser interessante ouvir os fundadores, os grandes exemplos, os homens que criaram a profissão como a entendemos hoje e também alguns novos líderes em ascensão”, diz Loducca. “Essas conversas me deram mais prazer do que eu esperava e me lembraram do orgulho que tenho em fazer parte desta profissão. Hoje acredito que essas conversas podem ser bastante estimulantes a todos que têm alguma curiosidade em saber quem são e o que pensam alguns dos homens que ajudam a fazer da propaganda brasileira uma das melhores do mundo”, conclui.

Fonte: Blog Adonis Alonso

Que os shoppings do Rio de Janeiro estão em clima natalino todos já sabem. Mas, o que vem chamando a atenção de diferentes públicos são as programações atrativas e as promoções que conquistam ainda mais os clientes. Além de decoração criativa, da tradicional árvore de Natal e do Papai Noel, os shoppings investem para agradar seus consumidores.

O RIOSUL Shopping Center, em Botafogo, presenteia seus clientes com um mimo gracioso: um pingente de cristal Swarovski. Até o dia 24 de dezembro, quem comprar R$ 800 reais de produtos pode trocar suas notas fiscais por um pingente exclusivo em forma de floco de neve. O posto de troca fica no piso G3, no Espaço RIOSUL de Patinação no Gelo. A promoção faz parte de um Natal inspirado no gelo, em que o Shopping carioca construiu a única pista de patinação de gelo da zona sul da cidade, com 300 m2. O clima, a la Rockfeller Center, de Nova York, traz neve artificial em vários momentos do dia.

Já o Madureira Shopping aposta no concurso cultural que premia seus clientes com viagens pra lá de especiais. Para participar, basta retirar, até o dia 24 de dezembro, cupons gratuitamente (limitados a três por pessoa) e concorrer a três viagens com acompanhante a um resort em Itaparica, na Bahia, durante oito dias. O concurso contempla as três mais criativas respostas sobre o presente de Natal mais surpreendente que já ganharam. O resultado sairá no dia 29 de dezembro. Neste Natal, uma das atrações infantis do Shopping é o show do Teatro das Marionetes que acontece várias vezes ao dia.

No Shopping Bay Market, um dos principais centros comerciais de Niterói, o Natal começou bem cedo. No mês de outubro, o bom velhinho foi ousado: chegou de barco pela Baía de Guanabara e proporcionou um momento mágico principalmente aos pequeninos. Este ano, o Shopping traz a promoção “Compre e Ganhe”, no qual os clientes que consumirem R$150 podem trocar suas notas fiscais por uma charmosa Rena de pelúcia com tema natalino e disponível em cores diferentes. Os brindes podem ser retirados até durarem os estoques no posto de troca localizado no 2º piso, das 10 às 22h.

Fonte: Portal da Propaganda

A cada dia, os gostos dos consumidores se diversificam e a percepção sobre o que precisam é influenciada por fatores culturais, sociais e econômicos. De acordo com o designer gráfico e diretor geral, criativo da Pierini Partners, Adrián Pierini, em texto publicado no portal Mundo do Marketing – “Inovação e design, chaves para seduzir o consumidor do século XXI” – o século XXI recebe um consumidor muito particular. “É uma estranha mistura de ser exigente, esperando uma novidade, autocomplacente, egocêntrico, sensível e desejoso de poder projetar, através dos seus pertences, a maneira de entender a vida”, diz Pierini. Para ele, conhecer a conduta consumista e de aparência que caracteriza o homem atual permite compreender as novas estratégias comerciais corporativas.

A partir disso, as empresas transformaram suas visões sobre o mercado, entenderam este novo contexto macroeconômico e puseram no desenho um dos principais pontos de ataque. Assim, a imagem, agora, é protagonista para a nova geração de consumidores.

Nesse contexto, o designer gráfico afirma que a inovação é imprescindível, assim como a busca de originalidade e a capacidade de dar uma resposta a um consumidor ávido por novidades. Assim, o desenho da embalagem deve falar do consumidor e ser uma arma de sedução, até mesmo depois de cumprir seu papel primário de venda.

Adrián Pierini explica que a qualidade do desenho, o tom da mensagem e a originalidade da proposta serão determinantes para que um produto conquiste diferentes mercados. “Estas são somente algumas das considerações que todo lançamento, que pretenda ter sucesso, deverá implementar e, ao realizá-las, farão com que você esteja em concordância com as tendências de consumo do novo século”, finaliza.