Autor: Bríndice

Inúmeras pesquisas já apontaram que é no ponto de venda que o consumidor se decide realmente pela compra. Desta forma, a cada dia que passa mais inovações acontecem neste universo. São grandes marcas querendo atrair o seu público-alvo, fazendo uso de degustações, brindes e outros argumentos.

A novidade do momento aconteceu na Rússia, onde a Tefal criou uma animação virtual, ou seja, uma “promotora em 3D“, para interagir com os clientes e ativar todas as características do ferro a vapor que a marca está lançando no mercado.

Fonte: Promoview

O Digital Age 2.0, que teve início ontem (18/08), no Sheraton WTC Hotel, em São Paulo, tem como tema nesta edição “Ideias para um mundo em transformação”, e o objetivo é colocar em discussão o presente e o futuro da comunicação digital, considerando um cenário definitivo para a transição do analógico para uma realidade totalmente digital e conectada.

Grandes marcas do mercado digital marcam presença no evento e realizam ações promocionais em seus estandes. O Globo.com, site de variedades da Rede Globo, oferece três modelos de camisetas personalizadas nas cores azul, branco e vermelho para os congressistas do evento. Dentro da mochila que eles receberam no ato do cadastramento, um folheto em forma de um bonequinho, no qual era preciso responder algumas perguntas no verso, e escolher o modelo de camiseta.

A plataforma de canais para anúncios da Microsoft, a Advertising, está oferecendo degustação de cafés e alguns doces, em um estande central, com uma equipe operando as máquinas de café e uma promotora encarregada de servir os doces àqueles que quiserem experimentá-los.

A UOL Host e a Pag Seguro apresentam o estande mais interativo do evento. Um promotor carrega uma tela toutch screen onde as pessoas podem praticar o jogo da memória. Quem acertar todo o jogo ganha um kit oferecido pelas duas marcas com massa de modelar, mousepad, caneta e um guia explicativo da PagSeguro e UOL Host. Junto a isso, recebe um cupom a ser preenchido respondendo: “Qual a melhor hospedagem para você?”. A resposta mais criativa ganha um iPod Toutch Screen.

A agência Web Traffic disponibiliza um estande com informações sobre a empresa, que trabalha com SEO, links patrocinados e otimização de serviços para a web. Eles sortearão durante o evento alguns pendrives dentre as pessoas que preencheram um cupom e o depositaram na urna, e outro por meio do Twitter da agência. Os cinco usuários que derem mais retweets na mensagem da promoção, ganham o prêmio.

A agência de marketing digital Media Factory está com um estande informativo sobre seus serviços. Para o evento, convidaram alguns prospects e clientes.

Fonte: Promoview

É com tom de “revolução léxica” que a Nestea, em Portugal, está propondo como uma das ações de sua campanha promocional deste verão, a inclusão de uma nova palavra no dicionário: Mudasti. A marca baseou-se num estudo da empresa Marktest que concluiu que 98% dos consumidores de chá gelado já ouviram a expressão.

Agora, a Nestea quer recolher assinaturas nos pontos de venda e na internet. No primeiro, a marca vai avançar com uma ação promocional em que oferece um dicionário com o novo acordo ortográfico na compra de um pack com seis embalagens do iced tea.

De acordo com o manifesto da campanha promocional, mudasti é uma palavra “que se impôs no léxico da nova geração e cujo significado já está enraizado na cultura popular portuguesa. Como novo termo do Português moderno, Mudasti começou a ser utilizado em 2005, a partir de um repto publicitário que incitava todos os portugueses a mudar de iced tea (chá gelado).

Rapidamente os portugueses se apoderaram da palavra, encontrando nela a definição ideal para incentivar a mudança de um modo geral. Uma palavra curta que se tornou um incentivo para abandonar um passado pouco memorável e agarrar um futuro digno dos sonhos de cada um.

“Hoje, são imensas as palavras insignificantes, com sentidos imperceptíveis, como “opidano”, “ingresia” ou “exaurir” que se mantêm presentes nos dicionários da Língua Portuguesa. Ao mesmo tempo, encontramos nos mesmos dicionários palavras que há muito gostaríamos de ter deixado de utilizar como “crise”, “imposto”, “desemprego” ou “pobreza”. Exigimos justiça. Se palavras como estas têm um espaço no dicionário, Mudasti merece o seu lugar!”, propõe o imperativo moral e linguístico.

É claro que a ação promocional está dando muito o que falar, e várias organizações já se manifestaram em oposição à inclusão do termo no dicionário. A Nestea, no entanto, segue com suas comunidades sociais crescendo e oferecendo brindes e prêmios para os fãs.

Entre os prêmios a serem distribuídos, estão 15 notebooks da Toshiba. A campanha também pediu que os fãs enviassem vídeos em prol da campanha para concorrer a um dia com um consultor de moda no valor de 500 euros. A campanha publicitária conta com spots para rádio produzidos pela Garage Films, presença na mídia tradicional e cinema, bem como ações de ponto de venda e on-line e vai até o final de agosto.

Fonte: Promoview

Acessório da marca Marimekko terá valor líquido revertido para o Instituto Avon

A Avon lança uma bolsa desenvolvida pela grife finlandesa Marimekko. O acessório está disponível nos folhetos da marca de cosméticos e no site do Instituto Avon por R$ 39,00. Todo o lucro líquido de cada unidade vendida, equivalente a R$ 20,00, será revertido à instituição que investirá na construção e no aparelhamento de centros de prevenção do câncer de mama no Brasil.

Por Rayane Marcolino

Fonte: Mundo do Marketing

Passagens aéreas são itens mais procurados no Viajanet e no Submarino Viagens

O turismo cresce no Brasil a cada ano e o facilitador para que mais pessoas entrem nos aviões com destinos nacionais e internacionais é a internet. O turismo on-line ainda não atingiu números expressivos quanto a vendas monitoradas pela e-bit, empresa de pesquisas de e-commerce, mas cresce como fonte de busca de passagens áreas e de comparação de preços de hotéis e de pacotes turísticos.

De acordo com dados da e-bit, o turismo on-line não representa nem 1% do e-commerce brasileiro, mas está em franco crescimento. O comportamento do internauta que busca serviços de turismo é caracterizado pela compra de passagens aéreas. Desde jovens que vão para a Disney até grupos de idosos que viajam pelo país. As diferenças terminam quando se observa que cada vez mais os consumidores compartilham suas experiências na internet e o turismo não foge a esta regra.

O Submarino Viagens, por exemplo, possui mais de 28 mil seguidores no Twitter que trocam informações, dicas e promoções. Com uma base de 1,5 milhões de acessos por mês, o Viajanet espera atingir o dobro de internautas até o final deste ano comprando seus lugares nos aviões. O portal oferece o canal que envolve o consumidor, as agências de viagem e as companhias aéreas e que possui um ticket médio de mais de R$ 550,00.

Informações reais e virtuais
Migrar para a web parece ter sido natural para as empresas de turismo. O portal Submarino investiu no setor em 2006 quando percebeu que o mercado brasileiro de viagens on-line era promissor e pouco explorado pelas agências de turismo. “O passageiro hoje, por conta da disposição de informação e de pesquisa na internet, consegue comprar pacotes de viagem para qualquer lugar do mundo”, afirma Marcos Piaskowy, professor de fundamentos práticos de Marketing da ESPM em entrevista ao Mundo do Marketing.

A vantagem da internet em relação às agências é, principalmente, a agilidade. O turista se torna seu próprio agente de viagens porque pode comparar preços e obter informações na tela de um celular. “Cinco por cento das transações de viagens são feitas pela internet no Brasil. Na Europa este número chega a 25%. A entrada de novos players no mercado ajudará a trazer mais adeptos ao turismo on-line”, diz Alex Todres, Sócio Diretor da Viajanet ao site.

Para compreender e atender o internauta na web, o Submarino Viagens fez uma pesquisa que apresentou três perfis diferentes de consumidores do turismo on-line. O Deal Seeker é o que compra motivado pelo melhore preço. Já o Last Minute Adventures não planeja a viagem com antecedência e leva em consideração as promoções de última hora. O Deep Planner é o que planejam cada aspecto da viagem, desde o momento que deixa sua casa até o retorno.

Perfil do viajante internauta
O turista virtual que acessa o Submarino Viagens busca as passagens aéreas. Um lugar no avião é o que 80% dos internautas mais procuram, seguido pelos pacotes turísticos. O mesmo acontece com a Viajanet, que com menos de um ano de atuação já planeja estratégias on-line para alavancar as vendas em cruzeiros e de ingressos para eventos. O portal acaba de concluir uma análise que aponta 40 mil compras em cinco dos oito meses de mercado.

O resultado apresentado nesta avaliação mostra que 70% das vendas do portal de turismo são feitas para internautas das classes C, D e E. Neste cenário, o que predomina entre os passageiros é o receio de comprar pela internet ou o de entrar em um avião pela primeira vez e cabe às empresas dar um foco maior neste nicho. “Entendemos que a quantidade de usuário dessas classes é maior e a internet deve girar em torno dele. É o momento em que ele está descobrindo o turismo on-line”, salienta Alex Todres.

Hoje, o papel da internet no desenvolvimento do turismo no Brasil é o de facilitar o acesso de turistas e de prestadores de serviço. Depois que compra o bilhete, o passageiro também pode pesquisar na web onde se instalar. O recém inaugurado YouHotel oferece mais de 100 mil sugestões de hospedagem e ferramentas de turismo em 130 países. “Apostamos no turista que está de olho na experiência vivida por outras pessoas e as veem como referência para a sua viagem“, completa Franco Pontillo, sócio fundador do YouHotel.

Por Thiago Terra

Fonte: Mundo do Marketing