Autor: Bríndice

O Extra, patrocinador oficial da Seleção Brasileira, lança a “Bolada Extra“, ação de marketing promocional que vai entregar, a um cliente sorteado, meio milhão de reais, uma viagem com a família para Punta Del Leste e a oportunidade de sair em uma das mais conhecidas revistas de celebridades do País. A promoção, desenvolvida em parceria com a também patrocinadora da Seleção, Seara, acontece em todas as lojas da rede até o dia 02/08.

Desde que assinou o contrato de patrocínio, em setembro de 2009, o Extra vem desenvolvendo campanhas e promoções focadas no Mundial envolvendo todas as lojas da rede e o e-commerce. Foram mais de 60 pessoas entre clientes e colaboradores contemplados neste período com prêmios que vão desde viagens a Africa do Sul e ingressos para os jogos do Brasil com tudo pago, camisas oficiais, aparelhos televisores , camisetas oficiais e compras de graça até 2014.

A mecânica de participação da “Bolada Extra” é: a cada R$ 60 em compras em qualquer Extra Hiper, Super ou Fácil pagos com o Cartão Extra e que inclua algum produto da Seara, o consumidor recebe um código que deve ser cadastrado via SMS ou por meio do hotsite.

Fonte: Promoview

Na noite de sábado (12/06), em homenagem ao Dia dos Namorados no Brasil, as principais ruas das cidades de Belo Horizonte (MG), Porto Alegre (RS), Campos de Jordão (SP) e Curitiba (PR) receberam iluminação especial com a cor “pink”, característica do bombom Sonho de Valsa, para comemorar a data mais romântica do calendário.

As ruas também ganharam um portal da marca do bombom, indicando que aquela era uma das vias públicas escolhidas para celebrar o dia dos apaixonados, numa ação operacionalizada pela Saraguato e coligadas. Promoview foi às ruas e trouxe estas imagens exclusivas para seus leitores.

Além disso, uma limousine circulou por essas cidades e, ao estacionar, um violinista descia do carro e, junto com ele, uma equipe de promotoras entregava o novo bombom Sonho de Valsa Trufa Branca e Preta a quem estivesse numa das ruas escolhidas pela marca para essa ação de marketing de guerrilha. Ao todo, 184 mil bombons foram distribuídos.

Fonte: Promoview

Naturals é uma marca consolidada de cuidados pessoais que eleva o astral por meio de diferentes associações de ingredientes naturais. Para celebrar esse sucesso, a Avon apresenta a promoção “Sua vida mais Naturals”, que chega a sua quinta edição em 2010, com distribuição de vale-compras, carros, bicicletas, kits de banho e de produtos, por meio de prêmios instantâneos e sorteio pela Loteria Federal.

A iniciativa traz a linha Avon Naturals Guaraná e Mel, formada por nove produtos desenvolvidos especialmente para cuidar da pele e dos cabelos: loção hidratante, iogurte hidratante, creme para as mãos, sabonete cremoso vegetal, sabonete líquido esfoliante, shampoo, condicionador, máscara de tratamento e creme para pentear.

Mecânica da promoção
O consumidor poderá participar da ação de marketing promocional por meio da compra de dois produtos quaisquer da linha Avon Naturals. A aquisição dá direito a um cupom, retirado com a revendedora, que traz uma raspadinha referente ao prêmio instantâneo, categoria na qual serão distribuídas 250 bicicletas, 250 kits de banho e 500 kits de produtos Avon Naturals.

Uma outra forma de ganhar é usar o código promocional para a inscrever-se no sorteio final e concorrer a dez carros Celta e 50 cartões vale-compras no valor de R$ 10.000,00 da Rede Maestro para gastar como quiser. Basta enviar o cupom preenchido via correio para um CEP promocional ou se cadastrar no site, onde também é possível consultar o regulamento completo.

A ação promocional, que abrange todo o território nacional, é válida até 22/09, mas o cadastro para participar poderá ser efetuado até 31/08. A apuração será realizada com base nos números obtidos da extração da Loteria Federal, do dia 22/09.

Fonte: Promoview

Para incrementar as ações do Boticário para o Dia dos Namorados, a agência digital TV1.Com desenvolveu um hotsite interativo e divertido, inspirado nas fragrâncias Egeo Cherry (para ela) e Egeo Hot Pepper (para ele), lançamentos especiais para a data. A versão feminina traz um toque de cereja e a masculina, de pimenta.

O clima começa a esquentar já na home, em que um baralho diferente traz dicas sobre como deixar a data comemorativa ainda mais especial, “apimentada” ou “deixando tudo ainda mais doce”. Depois de embaralhar as cartas, o usuário pode receber dicas variadas, como: “Uma boa lingerie faz toda a diferença, para homens e mulheres” ou então “Ao invés de sair para jantar, por que não preparar algo especial?. O internauta ainda pode exibir a sua dica em seus perfis no Twitter e no Facebook, convidando os amigos a experimentarem o game também.

E para descobrir se o namoro está apimentado, adocicado ou equilibrado, a TV1.Com desenvolveu um quizz para casais, cujo resultado também poderá ser exportado para os perfis nas redes sociais. Será divulgada uma mensagem do tipo “Meu namoro é mais apimentado. Faça o teste você também www.egeocherrypepper.com.br”.

Ainda para as mídias sociais, o aplicativo “Declare seu amor no Twitter” criará no próprio hotsite backgrounds personalizados do Dia dos Namorados do Boticário. Basta responder algumas informações, apontar quem é o namorado ou namorada, ou se é solteiro (a), e aguardar a imagem que será gerada para ser o seu novo background da página no Twitter.

A página também traz informações dos produtos em lançamento, outras opções de presentes, o filme da campanha, como localizar a loja mais próxima ou comprar na hora, durante a própria navegação, por meio da loja virtual.

Fonte: portaldapropaganda.com.br

Grife carioca de roupas femininas investe em ações com clientes e parcerias com marcas

“Carioca é mais do que um registro de nascimento, é um estilo de vida.” É esse o lema que a grife feminina Farm leva, por meio de suas roupas, para o resto do Brasil e alguns outros lugares do mundo. A marca, que começou sua história com um investimento de R$1.200,00 na extinta Babilônia Feira Hype – berço de novos talentos da moda carioca no final dos anos 1990 -, hoje conta com 25 lojas e 170 mil clientes cadastradas em seu programa de relacionamento.

A história dos fundadores da marca com a moda começou por acaso. Kátia Barros era contadora e Marcello Bastos engenheiro. O desejo de Kátia de se envolver com moda fez com que eles abrissem uma franquia da grife paulista Mercearia. A empresa deu prejuízo ao casal e essa tentativa frustrada fez com que Marcello desacreditasse no trabalho com franquias de moda. Por isso, hoje, todas as lojas da Farm são próprias. “Temos as nossas crenças e a nossa forma de resolver nossos problemas, mas isso causaria problemas com os franqueados que tivessem planejamentos diferentes”, afirma Bastos, em entrevista ao Mundo do Marketing.

Mesmo sem esses parceiros investidores, a Farm conseguiu construir uma marca tão forte que atualmente o investimento em cada loja – que deveria ser de R$1,7 milhão – cai quase pela metade, devido a convites e parceiras com grandes shoppings que consideram a loja um diferencial em seu mix. Foi o que aconteceu com a Farm do Shopping Iguatemi, em São Paulo. Esta é a loja que mais vende por metro quadrado no centro de compras. Para construir essa força, a marca não investe em campanhas para o grande o público, nem em desfiles nas tão visadas semanas de moda, mas sim em seu programa de relacionamento.

Elas querem Farm
Desde os tempos em que era um pequeno stand na feira de moda, a Farm identificou o seu público-alvo e passou a desenvolver não só as roupas, mas também as estratégias e as ações da marca para mulheres com um perfil determinado: em sua maioria, as clientes da Farm são estudantes universitárias e moradoras da zona sul do Rio de Janeiro. “Não queremos massificar nossa marca, por isso preferimos investir em ações que nos aproximem das nossas clientes, ao invés de tentarmos conquistar novos públicos”, conta André Carvalhal, Gerente de Marketing da Farm, em entrevista ao site.

A loja abriu sua primeira unidade em 1999, mas desde 2005 realiza o programa “Eu Quero Farm!”. As clientes cadastradas ganham um chaveirinho que deve ser apresentado toda vez que elas vão às lojas. As compras servem para, junto com outras informações, traçarem o perfil das consumidoras e ajudar na elaboração de relacionamento. Entre as vantagens de participar do programa estão comunicados, via e-mail, de lançamentos, envio de catálogos, direito a liquidações exclusivas, convites para preview de lançamentos, produtos especiais, newsletter mensal e dicas de looks para cada estação.

Outras ações específicas para determinados perfis de clientes também estão incluídas nessas iniciativas. Como um mini spa montado em parceria com a Biotherm na loja do Fashion Mall, no Rio, que convidou algumas consumidoras para fazerem tratamentos para a pele no local. Já as 50 melhores clientes da Farm foram convidadas para assistirem a uma sessão especial do filme Sex and the City 2. “As nossas consumidoras têm uma relação de carinho com a Farm, por isso nossas ações tentam reforçar essa relação”, diz Carvalhal.

Comunicação para se aproximar
Essa proximidade e o carinho entre a marca e o cliente são reforçados com as ações nas redes sociais. A grife tem um departamento totalmente dedicado ao Adoro Farm!, blog da marca, ao Twitter e ao e-mail Marketing. No Twitter e no blog, a relação fica mais próxima ainda e as internautas comentam sobre os produtos da marca e o atendimento nas lojas. Depois, tudo isso é repassado aos departamentos de Marketing e de criação.

A evolução das iniciativas em redes sociais resultou na criação de um aplicativo para iPhone (foto). A iniciativa fez da marca a primeira grife brasileira de roupas femininas a lançar o seu próprio programa para o aparelho da Apple no Brasil. Nele, a usuária tem acesso ao conteúdo do blog e ao lookbook da marca, que é renovado mensalmente. Agora, a Farm planeja disponibilizar iPads nos pontos-de-venda com imagens do lookbook das coleções. Os aparelhos se encontrarão em todas as lojas da grife, locais que abrigam grandes ações da marca em todo o Brasil.

Para a Farm, investir em novidades e ações nos pontos-de-venda – que chegarão a 35 até final de 2010 – é fundamental. A empresa testa desde os cabides até o cheiro que as lojas terão a cada mudança de coleção. Essas e outras iniciativas promovem experiências sensoriais e emocionais aos consumidores. Na unidade de Ipanema, os clientes podem escolher até que tipo de música ouvir nos provadores. “As nossas vendedoras também têm que ter o mesmo perfil das clientes, para facilitar o relacionamento”, conta Carvalhal.

Parcerias reforçam conceito
Outra iniciativa que faz sucesso nas unidades da Farm são os “mimos” oferecidos para as clientes a partir de parcerias. Uma ação com a Arcor disponibilizou doces da marca nas lojas da Farm no ano passado e possibilitou também a criação de uma linha especial referente ao dia de São Cosme e São Damião. Também em 2009, a parceria com a marca de sucos Do Bem forneceu as bebidas para as clientes. Outro produto que trabalhou com a Farm foi a cerveja Devassa, que disponibilizou geladeiras com os produtos durante o verão e inspirou a coleção “Coisa Nossa”, que tinha a ver com hábitos brasileiros, como o samba e o futebol. Por essa ligação da cerveja com o futebol, a Devassa volta às lojas Farm durante a Copa junto com a coleção desenvolvida especialmente para o evento.

Já a coleção de inverno deste ano rendeu uma parceria com o Sonho de Valsa. A união resultou no desenvolvimento de uma sapatilha inspirada nos bombons (foto). “Procuramos o Sonho de Valsa porque ele une os dois temas de nossa coleção: amor e sonho”. Para o verão de 2011, a Sorvete Itália fornecerá picolés de chocolate africano nas lojas.

Embora haja muitos convites para outras parcerias, uma triagem é feita para que todas essas ações sigam o posicionamento da marca. “Só realizamos parceiras com quem tem a ver conosco ou com a nossa coleção. Caso contrário, não aceitamos mesmo que ela seja benéfica financeiramente”, explica o fundador da marca. Enquanto isso, a Farm vai conquistando mais fãs.

Por Rayane Marcolino

Fonte: Mundo do Marketing