Autor: Bríndice

Apesar do aquecimento da economia no Brasil, não tem sido fácil conquistar e fidelizar clientes, devido ao aumento crescente do nível de exigência do consumidor. Com a grande quantidade de empresas que oferecem o mesmo serviço ou produto, em segmentos diversos, para destacar-se no mercado é preciso investir em estratégias de marketing modernas, condizentes com o cenário digital no qual o consumidor está inserido.
Este novo tipo de consumidor é apresentado por Marcos Gouvêa de Souza no livro “Neoconsumidor – Digital, Multicanal & Global” e caracterizado como um cliente que compara preços, condições e características de produtos pela Internet, usa as redes sociais para elogiar e criticar as experiências que teve e, nesse processo, muda completamente a forma como as empresas devem se relacionar com ele.
No setor de brindes não é diferente. Várias empresas já perceberam que, hoje, para ter sua marca bem divulgada não basta estar na mídia impressa. Com as novas ferramentas digitais e o aumento crescente de seu uso pelas pessoas, os profissionais de marketing precisam estar atentos às novidades e planejar ações de propaganda para todas as redes sociais, como Twitter, Facebook, Orkut, Flickr, etc.
Ainda não é possível saber exatamente qual a proporção dos efeitos dessa nova tendência sobre os negócios, segundo Gouvêa. Mas ele afirma que é indiscutível o fato de que as mídias digitais estão transformando de modo revolucionário as relações de consumo, informação, comunicação e, principalmente, propaganda, o que obriga as empresas a adaptarem seus planos de ação de marketing, caso queiram continuar em evidência no mercado.

A montadora Suzuki estreou uma campanha no Twitter que premiará um internauta com um carro do modelo SX4 no valor de 66,5 mil reais.

Até o dia 03/04, o perfil @sigax4 irá passar dicas para os usuários adivinharem quais serão as cidades de São Paulo e Rio de Janeiro que o Suzuki SX4 visitará.

Aquele que acertar pelo menos três das cinco perguntas do desafio no menor tempo, via Twitter, leva o veículo – presente no mercado brasileiro desde outubro do ano passado.

Além da conta válida no serviço de microblog, os concorrentes também precisam preencher um cadastro no site oficial, informando dados pessoais. O vencedor será comunicado por uma mensagem direta no Twitter e por telefone, a partir do dia 03/04.

Em meio a isso, alguns brindes da Suzuki também estão sendo distribuídos por meio da rede social; tática que deve permanecer até o fim da campanha de marketing promocional.

Embora seja a mais ”cara” promoção via Twitter que se tem notícia no Brasil, esta não é a primeira ação de distribuição de grandes prêmios pelo serviço de microblog.

Ano passado, em maio, a loja virtual BestShopTV.com prometeu uma caça de eletrônicos premiados pelo site, entretanto, sua infraestrutura não resistiu ao alto número de acessos.

Fonte: Promoview

Depois de ter sua estabilidade econômica colocada em cheque pela mais recente crise financeira mundial, o Brasil parece, finalmente, encontrar um ponto de equilíbrio. Com desemprego em queda, massa assalariada crescente e confiança do consumidor em alta, tudo indica que o consumo no país seguirá trajetória ascendente nos próximos meses e anos.
Representantes de diversos setores, incluindo o segmento de brindes e produtos promocionais, mostram-se confiantes quanto ao futuro e concordam com a constatação de Eduardo Regasol, presidente da Nielsen Brasil, de que o país entrou em uma fase de crescimento sustentável.
A declaração foi feita durante o evento “Café setorial – Bens de Consumo – Para onde irá o dinheiro do brasileiro em 2010?”, realizado na Amcham, em São Paulo, no dia 23 de fevereiro. Na ocasião, a Nielsen apresentou estudo que faz projeções positivas sobre o aumento do consumo no país.
O resultado revela que o setor de bens de consumo deve expandir pelo menos 4% em 2010, quase o dobro do registrado em 2009 (2,2%). De acordo com Regasol, em 2009, 46% do crescimento do varejo foi propiciado pelo consumidor médio e baixo, e essas classes socioeconômicas continuarão a impulsionar o crescimento pelos próximos anos.
Sandra Donatângelo, proprietária da Donna Produtos Personalizados, ratifica os benefícios trazidos pelo aquecimento da economia para o segmento de brindes. “Infelizmente não disponho de dados concretos, mas posso dizer com toda a certeza que as vendas aumentaram do meio do ano passado pra cá, principalmente em datas comemorativas”, afirma.
O diretor da Cotérmico, Lucimar da Silva Porsi, também sentiu essa melhora em seus negócios, a partir do segundo semestre de 2009. “Nos três primeiros meses do ano passado, tivemos problemas porque as vendas caíram bastante, mas em agosto a situação começou a evoluir gradativamente e ficou ótima em dezembro, por causa das festas”, comenta.
O presidente da Nielsen também destaca que é preciso colocar em prática algumas estratégias para potencializar os efeitos desse crescimento. “Há cinco vetores que mais mexem com o consumidor varejista: o benefício do produto em relação à saúde do consumidor, sua praticidade, sofisticação, custo-benefício e fator recompensador. A combinação de dois desses vetores turbina os resultados e impulsiona o crescimento", explica.

A Vita Derm, empresa especializada em tratamento profissional cosmético no Brasil e no exterior, lança ação especial em comemoração ao Mês das Mulheres. Neste domingo (14/03), todas as mulheres que visitarem o Shopping Metrô Boulevard Tatuapé, em São Paulo, ganham massagens nas mãos e hidratação facial.

E as massagens não são o único presente para o público feminino. Quatro profissionais da Vita Derm ministram palestras sobre celulite, dicas para manter a pele mais jovem e cuidados com mãos e pés.

“As mulheres são a força que move o mundo da beleza. Comemorando 26 anos de existência, a Vita Derm homenageia e também agradece a todas elas” explica Dr. Marcelo Schulman, presidente da empresa. Atualmente a Vita Derm possui mais de 280 lojas franqueadas e aproximadamente 350 pontos de venda em todo o Brasil.

Lideradas pela técnica Sinaria Nogaia, as esteticistas da marca fazem a aplicação na pele das mãos e do rosto e cuidam de todos os detalhes da hidratação facial. A organização do evento calcula que mais de 100 mulheres sejam atendidas no dia de hoje.

Fonte: Promoview

O UOL, portal líder da Internet brasileira, está lançando nova campanha publicitária, criada pela agência BorghiErh/Lowe, com o objetivo de mostrar ao mercado publicitário a flexibilidade que o portal possui na elaboração de projetos diferenciados de comunicação para seus anunciantes. Foram desenvolvidas peças específicas para diversos segmentos, que acompanharãovídeo cases, mídia kits e a reformulação do site de publicidade do UOL.

Enor Paiano, Diretor de Publicidade do UOL, explica que na Internet não existe a oposição entre um plano de mídia de grande alcance mas baseado em formatos padrão, e projetos diferenciados destinado a um nicho de audiência. “Pelas próprias características técnicas do meio, é possível ao mesmo tempo criar formas alternativas de comunicação e falar com muita gente”. Segundo o executivo, aliados ao crescimento exponencial do número de internautas no Brasil, tais benefícios tornam a publicidade online uma parte essencial de qualquer ação de marketing corporativo.

A campanha do UOL deste ano aparece também como continuação da campanha de 2009, que foi focada em números, chamando a atenção para a relevância do meio. “Agora que existe menos dúvidas sobre alcance e penetração da Internet, chegou a hora de ressaltar diferencias como a flexibilidade”, completa.

Assinam a criação Rodrigo Martin e Denis Gaddini, direção de criação de José Henrique Borghi, Erh Ray e Fernando Nobre, atendimento de Priscilla Carvalho, Viviane Moura e Adriana Paes, planejamento Gabriela Soares e Thaís Frazao, aprovação do cliente Enor Paiano, André Vasconcellos e Pupo Neto.

Mais informações sobre a campanha, vídeo cases e formatos, visite o novo site inaugurado em 15 de março – www.uol.com.br/publicidade

FICHA TÉCNICA:

Agência: BorghiErh/Lowe

Cliente: UOL

Criação: Rodrigo Martin e Denis Gaddini

Direção de Criação: José Henrique Borghi, Erh Ray e Fernando Nobre

Ilustração: Daniel Hashimi

Fotógrafo: Márcio Fischer

Produção Gráfica: José Francisco Ressutti Junior e João Ricardo Albertini

Art buyer: Simone Mena e Paula Rinaldi

Atendimento: Priscilla Carvalho, Viviane Moura e Adriana Paes

Planejamento: Gabriela Soares e Thaís Frazão

Aprovação do cliente: Enor Paiano, André Vasconcellos e Pupo Neto

Fonte: Portal da propaganda