Categoria: Marketing Promocional

Solteiras, casadas, namoradas, profissionais, empreendedoras, mães, filhas, irmãs. Elas fazem parte de estudos estatísticos, estratégias mercadológicas, planos de comunicação de campanhas publicitárias e promocionais. Impulsivas? Na verdade, estudos de hábitos de consumo e comportamento revelam que, por serem mais impacientes, os homens são mais impulsivos do que as mulheres na hora das compras, independente de classe social. Os números também apontam para as mulheres como representantes da parcela do público brasileiro que toma a maioria das decisões de compras para a família.

Sem sombra de dúvida, essas decisões dizem respeito às compras que vão desde a escolha da marca da margarina que será consumida no café da manhã até os bens duráveis da família, do passeio de fim de semana até o planejamento dos estudos dos filhos. Índices econômicos comprovam que, nos últimos anos, as mulheres tornaram-se maioria entre os compradores de automóveis. Os números revelam que 45% dos automóveis comercializados atualmente no Brasil são adquiridos por mulheres.

Por esses e tantos outros motivos, o Dia Internacional da Mulher é uma data importante do calendário promocional tanto para empresas que desenvolvem produtos e serviços para o público feminino quanto para outras que não consideram a data. Ou seja, para a maioria das empresas de diversos setores da economia. Este ano, milhões de mulheres brasileiras receberam e-mails marketing em comemoração à data. No entanto, a maioria dessas mensagens, além da homenagem, se referia a ofertas de produtos e serviços exclusivamente femininos. O mesmo aconteceu com as campanhas promocionais. Um exemplo apenas pode exemplificar como a data promocional é foco “marcas femininas”.

Em 2006, a Hope lançou a linha Nude, produto sem similar no mercado brasileiro, que introduziu no país o conceito No VPL – No Visual Panty Lines. A tecnologia oferece produtos que não marcam sob a roupa, como se a mulher estivesse nua. A linha lançada no mercado com o slogan “Hope Nude. Com acabamento invisível, você esquece que está vestida” é composta por calcinhas com corte eletrônico, bordas planas e modelagem especial. Em 2009, a marca promoveu pela primeira vez a campanha Nude Day.

Em 2012, a Hope realizou a quarta edição da campanha Nude Day. Tradicionalmente a ação acontece em um sábado do mês de março e, neste ano, foi realizada no último dia 10. Nesse dia, todas as clientes que compraram uma calcinha Nude, ganharam outra igual. O diferencial da campanha é que a marca, além de presentear suas consumidoras por ocasião do Dia Internacional da Mulher, também apóia o GRAACC – Grupo de Apoio ao Adolescente e à Criança com Câncer. Por meio da campanha, a cada peça vendida, R$ 1,00 é destinado para a instituição.

De qualquer forma, ainda é uma campanha promocional isolada que tem sua razão de ser, uma vez que comercializa e promove produtos exclusivamente femininos. Muito bom seria se o mercado brasileiro adotasse o Dia Internacional da Mulher para promover campanhas promocionais de produtos de outras categorias. Afinal, as mulheres também decidem a compra da maioria dos bens duráveis, incluindo automóveis. A indústria que move bilhões também depende delas. A expectativa média do setor para 2012 é crescer cerca de 5% em relação ao volume de 2011, que deve ser de 3,69 milhões de unidades vendidas. Isso significa 1,67 milhões de automóveis serão comprados e dirigidos por elas. Parabéns a elas.

Fontes:
Hope
Revista Exame
Portal Estadão – SP

Dentre outras ações promocionais, a Coca-Cola está promovendo duas campanhas relacionadas à música que oferecem brindes promocionais. A primeira, em parceria com a Intel, a marca está provendo um concurso que premia semanalmente os ouvintes da rádio Coca-Cola com um ultrabook com caixas de som. Durante todo mês de julho, o desafio estará no ar, convidando os ouvintes a adivinhar os nomes de cinco músicas transmitidas num espaço de tempo de sete segundos, durante a programação da emissora. A escolha desse curto tempo de audição está relacionada ao tempo que o ultrabook leva para ligar. O participante que descobrir os nomes das músicas e enviar em primeiro lugar a playlist completa por meio do aplicativo disponível nos perfis das promotoras no Facebook, ganha o brinde promocional.

A segunda ação da Coca-Cola também relacionada à música será promovida durante os Jogos Olímpicos em Londres. O concerto final e a música ambiente escolhida para tocar no dia 26 de julho no Hyde Park serão promovidos pela Coca-Cola. Durante o evento, a marca também lança uma edição limitada de garrafas de alumínio fazendo referência aos jogos. São oito temas. Dois dos brindes promocionais serão entregues ao longo do percurso da tocha e os outros seis serão distribuídos no parque olímpico, durante os jogos. Três modelos foram desenvolvidos nas cores amarela, vermelha, azul e preta; dois com motivos da Union Jack e outros dois nas cores dourada e azul claro.

Para divulgar a presença da Coca-Cola nos Jogos Olímpicos de Londres, a marca criou uma programação para televisão composta por 10 episódios que incluem, além de shows musicais, entrevistas com celebridades e atletas. Batizados de Beat TV, os programas com 30 minutos de duração são dirigidos para adolescentes e serão transmitidos pela MTV em 30 países nos idiomas inglês, alemão e espanhol. A marca Coca-Cola será divulgada nos planos de fundo dos shows. Assim, por meio das músicas de predileção do público-alvo da marca, a empresa investe na distribuição de brindes promocionais como um meio de fixar e prolongar na memória do consumidor a lembrança de um evento que entra para a história. Tudo planejado para oferecer diversão, informação e interação.

Fonte: Exame.com

Uma pesquisa realizada pela empresa de segurança AVG com jovens entre 18 e 25 anos de 11 países pelo mundo revelou que 25% destes profissionais adiciona o chefe no Facebook.

Uma pena que o Brasil não participou deste estudo, então por isso já faço a pergunta: quem aí é amigo do chefe no Facebook? Enquanto aguardamos as respostas, apresento mais alguns dados do levantamento da AVG.

A pesquisa mostrou que 60% dos usuários do Facebook pelo mundo a fora não só é amigo do chefe como também não restringe nenhum conteúdo. Os usuários que menos se importam em esconder o que postam na rede são os japoneses (73%), em seguida estão os tchecos (70%). A terceira e quarta colocação ficam para os usuários da Nova Zelândia (67%) e Reino Unido (66%). Os mais nervosinhos, que gostam de extravasar, são os italianos (18%), na sequência estão os franceses e neozelandeses (10%).

O estudo chama a atenção para a postura de alguns profissionais nas mídias sociais. Ser amigo do chefe no Facebook é muito bom e tem muitas vantagens como expandir sua rede de contatos, estabelecer um relacionamento mais próximo com o seu chefe, se aproximar mais da equipe de trabalho etc.

Mas, para que tudo isso funcione bem, é preciso se preocupar com a imagem que você deseja construir na rede. Seu atual chefe pode não se importar com suas fotos na balada do fim de semana, mas o que poderá pensar seu futuro chefe, daquela empresa dos seus sonhos?

Pense nisso, reavalie sua postura online, selecione o que postar, utilize recursos de privacidade e veja mais detalhes da pesquisa realizada pela AVG, divulgada pelo Mashable.

Fonte: www.pontomarketing.com

No post sobre como definir um KPI, falei também sobre a importância de um site ter seus objetivos claramente definidos e de orientar toda operação digital para a busca do cumprimento destas metas.

Para um site de comércio eletrônico, o principal objetivo é simples: vender. Contudo, muitas empresas não vendem online, por opção ou por falta de viabilidade. Nestes casos, os objetivos também devem ser traçados de maneira que se possa utilizar potencial digital para fomentar o crescimento do empreendimento. Em casos como este, onde a venda online direta não está disponível, a solução é a Geração de Leads.

A Geração de Leads é a prospecção de clientes qualificados para comprar um determinado produto ou contratar um determinado serviço. Através dela, as empresas podem conseguir valiosos cadastros e contatos de clientes em potencial que têm interesse naquilo que estão vendendo. Portanto, os leads podem ser vistos, via de regra, como o principal objetivo de sites que não praticam comércio eletrônico.

As campanhas de mídia realizadas para com foco na geração de leads devem ser assertivas na busca de usuários que tenham identificação com aquilo que a empresa tem a oferecer. Desta forma, os acessos serão mais qualificados e, consequentemente, os cadastros gerados terão maior possibilidade de conversão final. Canais como SEM (Seach Engine Marketing), e-mail marketing e redes sociais são ótimos para este tipo de prospecção.

Outro ponto importante para uma estratégia bem sucedida de geração de leads é a definição da ação pós-cadastro: a rapidez no atendimento ao possível cliente, o processo de abordagem e o canal adotado para tal contato são fundamentais para que aquele usuário qualificado se torne, efetivamente, um cliente. Portanto, não adiantar ter uma campanha fantástica para conseguir cadastros se este usuário não tiver um atendimento rápido e eficaz.

Por fim, uma prática muito salutar para a empresa que colhe os leads é realizar o cruzamento destes cadastros com e as vendas realizadas, para que se possam identificar quantas e quais vendas foram realizadas através deles, de tal modo que seja possível dimensionar o custo de cada lead, para que o investimento em marketing digital seja feito da maneira mais rentável possível.

Fonte: www.pontomarketing.com

Um curso para quem trabalha no planejamento e produção de eventos, especialmente quando vemos tantas notícias relativas a acidentes, problemas e processos no setor: Direito do Entretenimento: Prevenção Jurídica na Produção de Eventos, com Fernanda Marçal, no Rio de Janeiro.

O curso tocará em pontos importantes e polêmicos como exclusão de responsabilidade, direitos do consumidor, Ecad, Estatuto da Criança do Adolescente, Leis Antifumo e ambientais, marcas e contratos, seguros, entre outros.

O Brasil tem se destacado e muito frente ao restante do mundo, em especial no campo do Entretenimento, da Economia Criativa e do Turismo.

Nos últimos cinco anos o País sediou importantes acontecimentos, dentre eles: inúmeras maratonas Internacionais, os jogos Pan Americanos, os Jogos Mundiais Militares, o Rock In Rio, a Rio +20 e ainda seremos da Copa do Mundo de Mountain Bike, Mundial de Bicicross, Mundial de Estrada, Copa das Confederações, Jornada da Juventude, Copa de 2014, Olimpíadas de 2016, dentre outros.

Mas, para que estes eventos aconteçam e seus realizadores e produtores estejam precavidos de problemas futuros é necessário que o setor tenha a consciência pelo preventivo.

A vida para aqueles que trabalham com entretenimento, tem seus percalços. O curso se baseará no que pode e no que não pode ocorrer dentre os aspectos jurídicos do entretenimento, primando por mostrar a positividade com o preventivo.

Situações cotidianas como Lei da Consumação Mínima, pessoas que são barradas na entrada de casas noturnas, a agressão de seguranças, a retenção de documentos diante a perda de cartelas de consumação, a Lei Antifumo, a questão da poluição sonora na perturbação do sossego alheio, os contratos de apresentação artística, os contratos de agenciamento, dentre outras, serão abordadas.

Para tanto, será apresentado aos ouvintes, casos concretos do cotidiano de quem milita no ramo do entretenimento traçando um paralelo entre o que efetivamente acontece e de que forma poderão se precaver destes transtornos.