Categoria: Marketing Promocional

Estudo identificou mais de 65 mil itens comercializados sob marcas próprias no varejo nacional

Estudo da Nielsen, que contou com a participação de 331 empresas de varejo, apontou que, nas categorias em que estão representadas, as marcas próprias respondem por 4,8% do valor faturado por esses comerciantes. O resultado, referente ao 1º semestre de 2010, representa um incremento de 21% em relação ao mesmo período do ano anterior.

Dentre as categorias de maior destaque estão os panetones (38,6% do volume da categoria), derivados de tomate (32%), envoltórios de alimentos (30%), guardanapos de papel (27,7%) e pão de queijo (27,7%). Ao todo, a Nielsen identificou mais de 65 mil itens sendo comercializados sob marca própria no Brasil – aumento de 18% em relação a 2009.

"Um fato relevante é que, nos centros urbanos, 50% dos gastos com produtos de marca própria são feitos nos três principais grupos (Pão de Açúcar, Carrefour e Wal-Mart), que, representam cerca de 40% do faturamento entre os supermercados", ressalta Olegário Araújo, diretor de atendimento da Nielsen.

Presentes no País há décadas, as marcas próprias chanceladas por players do varejo ainda enfrentam resistência para entrarem nos lares dos consumidores. Embora em crescimento, a participação das marcas próprias é pequena no Brasil. Suíça e o Reino Unido, por exemplo, registram, respectivamente, 46% e 43% de share para as marcas próprias. Até hoje, um em cada três brasileiros nunca comprou produtos de marca própria.

Quarta geração

Posicionamentos premium, valores ligados a sustentabilidade e a variedade de produtos – esta a principal aposta de categorias em expansão, como medicamentos e materiais de construção – são as principais apostas dos varejistas para conquistar seus clientes.O Pão de Açúcar vem construindo, com Taeq e Qualitá, dois cases de sucesso no segmento, denominado no grupo como "marcas exclusivas" e com faturamento estimado em R$ 1,4 bilhão em 2010.

Apesar de ter sido lançada dois anos antes do que Qualitá – criada em 2008 e que em 2011 ganhará presença nas mídias digitais –, a Taeq foi concebida com um posicionamento mais avançado. A chamada "quarta geração" das marcas próprias agrega posicionamento premium, produtos exclusivos e embalagens diferenciadas e informativas. Em 2010, o Pão de Açúcar investiu R$ 10 milhões na comunicação, desenvolvimento de novos produtos e a abertura de lojas exclusivas da Taeq nos estabelecimentos do grupo, nos quais, em categorias como arroz integral e barrinhas light, a marca se tornou líder de vendas.

Taeq agrega ainda mais um valor que entra com cada vez mais força na agenda dos varejistas donos de marcas próprias: o da sustentabilidade. Pesquisa da Kantar Worldpanel para a Associação Brasileira de Marcas Próprias (Abmapro) indicou que, dentre os consumidores que têm o hábito de comprar marcas próprias, 70% se preocupam com o Meio Ambiente, 29% compram em embalagens já recicladas (contra 15% no geral) e 45% adquirem produtos biodegradáveis (contra 21% no geral).

Fonte: MM Online

Fabricante faz mais uma aposta na web em projeto desenvolvido pela DM9DDB
Mariana Ditolvo –
Na versão virtual do famoso jogo, internautas poderão brincar com as fotos dos amigos do Facebook
Depois de um autorama virtual que usava o Twitter como ferramenta chave e da volta do Ferrorama, a Brinquedos Estrela anuncia novamente o uso da internet como palco de outro relançamento. Trata-se do Cara a Cara online.

Criada pela DM9DDB, a versão virtual do famoso jogo de tabuleiro criado em 1986 e que vendeu mais de seis milhões de unidades, reaparece postado na modernidade e na dinâmica das redes sociais. Através dela, o internauta poderá transformar seus amigos do Facebook em peças do jogo e, a partir daí, iniciar a saudosa brincadeira questionando sobre as características físicas do personagem escolhido pelo adversário.

“Fizemos um levantamento do interesse das pessoas pelo jogo e vimos que podíamos explorá-lo virtualmente. O Facebook permite criar uma interface ideal para o jogo, garantindo grande adesão dos usuários da rede social”, comenta Ricardo Zanella, diretor de atendimento da agência.

Já aqueles que possuem o tabuleiro em casa poderão ainda imprimir as fotos de seus contatos na rede social e levar a brincadeira para o mundo físico. “Tivemos ótimas experiências em ações com redes sociais. Queremos nos aproximar deste público que usa a internet como entretenimento e como maneira de se relacionar”, afirma Carlos Tilkian presidente da Estrela

Fonte: mmonline

A Faber-Castell comemora 250 anos em 2011 lança um concurso cultural para escolher três desenhos que estamparão embalagens de edições limitadas de Giz de Cera, Ecolápis de Cor e Canetinhas Hidrográficas da linha Colorir. Até dia 31 de março, crianças de todo o Brasil podem concorrer enviando suas pinturas.

Para participar, basta entrar no site, clicar no logo do concurso, imprimir o desenho do castelo que está em preto e branco, colorir e enviar com os dados pessoais para Caixa Postal 19, CEP 01009-972. São três categorias: crianças de 4 a 5 anos (produto indicado para colorir: giz de cera); de 6 a 8 anos (produto indicado para colorir: lápis de cor); e participantes de 9 a 11 anos (produto indicado para colorir: canetinhas).

Uma banca julgadora da Faber-Castell escolherá os 30 melhores trabalhos em cada categoria para ganhar um Kit Apagável. Ao todo, 90 participantes ganharão uma caixa de Ecolápis de Cor Apagável (12 cores), uma caixa de Giz de Cera Grip Apagável (12 cores) e uma caixa de Canetinhas Hidrográficas Apagáveis (12 cores). Desses ganhadores, três desenhos de cada categoria serão escolhidos para ganhar os prêmios principais.

O terceiro lugar de cada categoria ganha um Mega Kit de produtos Faber-Castell no valor de R$ 500,00. O segundo lugar de cada categoria ganha o Mega Kit e uma viagem com direito a dois acompanhantes para conhecer a fábrica da Faber-Castell, em São Carlos, SP. E os grandes vencedores de cada categoria ganham o Mega Kit, uma viagem para dois adultos e duas crianças para um resort em Goiás, além do direito de ter suas ilustrações estampando as linhas comemorativas limitadas dos produtos da categoria que participou.

O resultado do concurso sai em maio e pode ser conferido no site. Os produtos com as embalagens dos desenhos ganhadores serão lançadas em agosto deste ano. Essa é a primeira de várias ações planejadas para ocorrer ao longo de 2011, em homenagem ao aniversário de 250 da Faber-Castell.

Fonte: AdNews

Dando continuidade à campanha "Você Pode Ler Mais", que tem como objetivo principal incentivar a leitura e ressaltar os benefícios funcionais do Papel Pólen®, a Suzano está fazendo ações dentro de alguns vôos internacionais da TAM. Além de apresentar o conceito da campanha para os passageiros, a empresa disponibilizou alguns títulos literários impressos em papel Pólen® para serem sorteados nas aeronaves, como a Coleção Clássicos da Twitteratura, Clarice, entre outros.
O papel fabricado pela Suzano, pioneira no mercado com a linha de papéis off white, foi desenvolvido para atender as necessidades específicas do mercado editorial. Por possuir uma tonalidade diferenciada, o papel reflete menos luz e deixa a leitura muito mais confortável.

"Essa é uma ótima oportunidade para reforçarmos o mote da campanha: o papel Pólen® proporciona uma leitura muito mais agradável, não causando o famoso cansaço na vista, uma vez que reflete menos luz. Queremos estimular as pessoas a lerem cada vez mais livros, adquirindo uma cultura maior e mais conhecimento. Um livro impresso em papel Pólen® pode ser lido inteiro durante uma viagem de longa duração, sem sentir o tempo passar", explica André De Marco, Gerente de Estratégia e Marketing da Unidade de Papel da Suzano.
Fonte: Cidade Marketing

Consumidores podem solicitar a publicação pela internet
A Ajinomoto dará o livro Inove na Cozinha para os consumidores que solicitarem o produto no site da marca. A publicação traz 20 sugestões de pratos com dicas para facilitar o dia a dia dos consumidores, promovendo os produtos da empresa. O livro foi elaborado pelo Marketing Culinário da Ajinomoto e é dividido em quatro categorias: liquidificador, micro-ondas, panela de pressão e reaproveitamento. Para ganhar o brinde, basta acessar o link Fale Conosco, na página da marca, e o brinde será enviado pelo correio, com os custos pagos pela empresa.

Fonte: Mundo do Marketing