Categoria: Marketing Promocional

Ser TOP BRÍNDICE é um grande diferencial para as empresas do setor de brindes.

Com novos quesitos e regras desde 2009, a edição 2010 do “Prêmio TOP BRÍNDICE – Melhores do setor de brindes” estimula os usuários e compradores de brindes a escolherem as melhores empresas do setor, do ano de 2009, nos quesitos Qualidade, Atendimento e Pontualidade.

Todas as empresas anunciantes do Guia Bríndice 22 concorrem automaticamente ao prêmio, sem necessidade de inscrição, nos quesitos Qualidade, Atendimento e Pontualidade, votados pelas empresas usuárias de brindes, cadastradas no mailing específico da Bríndice.

Nessa premiação, são vencedoras as três empresas mais votadas em cada categoria: Brindes Diversificados e Brindes Específicos – Couro, Bolsas, Confecções, Embalagens e Mídia Extensiva.

Além da premiação votada pelos usuários, o TOP BRÍNDICE também condecora o Melhor Website, o Melhor Lançamento de Produto e o Melhor Case do setor de brindes. Os vencedores destes prêmios são escolhidos por especialistas de cada área, profissionais de renome do mercado publicitário, acadêmico e pesquisadores do segmento de marketing, promoção e webdesign. Para concorrer a essa premiação, é necessária a inscrição e as empresas que podem participar são as anunciantes do Guia Bríndice 22.

Vencer um dos prêmios TOP BRÍNDICE confere um importante diferencial às empresas do setor de brindes. Segundo Eduardo Caldas, diretor comercial da Ashtar Brindes (vencedora, em 2008 e 2009, na categoria Brindes Diversificados – votada pelos usuários), “a empresa se inscreve no prêmio para ter o reconhecimento de seu trabalho, pois, caso vença, sabe que está no caminho correto. Em apresentações a novos clientes, nossos consultores de vendas frisam que somos TOP BRÍNDICE, já que na decisão final do processo de compras esse é um diferencial, por mostrar que temos a aprovação do mercado. Já fechamos grandes negócios por conta do prêmio”, explica Caldas.

Renato Martins, da Redd Promocional (vencedora em 1º lugar, em 2009, na categoria Brindes Diversificados – votada pelos usuários) concorda que o TOP BRÍNDICE é um prêmio muito valioso para o mercado de brindes e que as empresas que se preocupam em buscar o aperfeiçoamento profissional têm que participar. Segundo ele, o retorno vem de duas maneiras: geração de receita e potencialização dos valores da marca, resultando na combinação essencial para o sucesso.

Os vencedores dos prêmios serão anunciados durante o jantar de lançamento do Guia Bríndice 23, promovido pela Bríndice aos seus anunciantes, no dia 13/07/10.

Não perca tempo! Caso sua empresa tenha anunciado no Guia Bríndice 22, inscreva-a até o dia 18/06 através do site: www.topbrindice.com.br e concorra nas categorias Melhor Website, Melhor Lançamento de Produto e Melhor Case do setor de brindes.

O movimento de ampliação do acesso à informação trazido pela internet está em um estágio embrionário, pode-se dizer. O que temos visto nos dias atuais ainda está para ser compreendido. A verdade é que ninguém – ninguém mesmo – pode prever o que vai acontecer com relação a isso.

Há estudos demonstrando que o acesso à internet modifica o cérebro e faz com que os usuários mais frequentes tenham uma atividade maior na área de raciocínio complexo e mais velocidade na tomada de decisões. Uma iniciativa interessante é a da Fundação Edge, criada nos anos 80 para estimular o debate entre grandes nomes da ciência. Em estudo recente, a entidade aborda como a web está mudando o processo de pensamento. Dentre suas análises, fica claro que, embora a internet tenha trazido maior capacidade de acesso ao conhecimento, também ampliou a incerteza com relação à informação.

A mudança de opinião é frequente e os interesses sobre inúmeros assuntos multiplicam-se. Essa experiência todos nós estamos passando, é fato. Nessa pesquisa, utiliza-se inclusive um termo adequado para descrever isso, que é “liquidez mental” – afinal, os pensamentos tornaram-se fluídos. Se somarem a isso todas as preocupações recentes com relação à privacidade – como no caso do Facebook – os problemas de direitos autorais, entre outros, fica claro que é impossível prever os resultados de toda essa transformação.

Por outro lado, é também fascinante verificar que o acesso a esse novo mundo tem trazido melhorias para a vida de muita gente. Em reportagem recente de um grande veículo de comunicação, foram apresentados casos com pessoas de locais remotos do Brasil, com acesso extremamente rudimentar e que, mesmo assim, beneficiam-se do universo digital. Um dos exemplos dessa situação é de uma garota indígena do Pará que compra livros e aguarda duas semanas pela sua chegada, pois é o único meio de adquiri-los, uma vez que não há livrarias, nem bibliotecas em sua cidade. Ou então, a agricultora pernambucana, que usa a web para obter informações sobre previsão do tempo para saber quando é a melhor época para plantar, bem como fazer coleta de água da chuva.

Há o caso de novos empreendedores investindo na criação de lan houses e que têm visto seu faturamento crescer, como a cabeleireira que comprou computadores para suas clientes navegarem enquanto aguardam o efeito da tintura para cabelo. Não estamos falando de inovações num bairro nobre dos Jardins, e sim da maior favela de São Paulo.

Para concluir, há ainda um rapaz, Bruno Barreto, que criou sozinho o sistema chamado SACSP, para a cidade de SP, captando diversas reclamações postadas por cidadãos paulistanos sobre problemas da cidade e gerando, por meio de várias análises, um novo olhar para essas reclamações, com interpretações que antes ficavam invisíveis. O site chamou a atenção da prefeitura e hoje Bruno dá consultoria para novos projetos de dados públicos.

Esses são apenas alguns sinais dos novos tempos que vem por aí.

Por Sandra Turchi, Superintendente de Marketing da ACSP – Associação Comercial de São Paulo, Coordenadora do curso de Estratégias de Marketing Digital na ESPM e VP de Marketing da ABRAREC.

Fonte: Mundo do Marketing

Companhias aderem ao modelo de ações inusitadas oferecidas por O Melhor Da Vida

As pequenas e médias empresas (PMEs) brasileiras aderiram ao Marketing de Experiência para motivar funcionários e revendedores. O cenário tem como base duas vertentes: o controle de gastos que impedem uma premiação alta em dinheiro e uma experiência relevante que o participante dificilmente esquecerá. Especialista neste tipo de estratégia, O Melhor Da Vida oferece opções de experiências de acordo com o perfil da empresa e dos seus colaboradores.

Para as companhias, esta é uma forma de ativar as vendas principalmente em períodos de poucas transações comerciais. Já para os que concorrem ao prêmio, o serviço voltado para as PMEs engloba atividades que podem ser feitas em família, de acordo com a vontade do ganhador.

As opções de experiências oferecidas por O Melhor Da Vida são baseadas em pesquisas de desejos e tendências. Hoje, as mais procuradas estão entre as categorias Sport, Zen e Gourmet. O sucesso destas ações mostra que as pessoas necessitam de experiências de vida mesmo estando cercadas por avanços tecnológicos.

Desejo material X desejo vivencial
Transmitir o desejo material para o desejo vivencial. Este é o objetivo de O Melhor da Vida, segundo o CEO da empresa. Este tipo de premiação é interessante para as PMEs porque sai do convencional e faz com que a empresa se destaque perante os concorrentes, se for direcionada ao consumidor. O Experience Marketing integra o funcionário com a marca. “É a realização de pequenos desejos que eles podem compartilhar com a família. É uma tendência de mercado, já que cresce a preocupação com o bem-estar e com a saúde e a procura por soluções anti-stress”, afirma Jorge Nahas, em entrevista ao Mundo do Marketing.

O serviço de experiência oferecido para as pequenas e médias empresas pela agência pode ser adquirido por R$ 49,00. O Melhor da Vida desenvolveu um programa de incentivo de acordo com a necessidade da contratante, em que o pagamento só é feito após a ação. “O desembolso acontece apenas se as metas forem atingidas. Não é um tiro no escuro, mas uma forma da empresa autografar o coração do funcionário”, conta Nahas.

O discurso é atraente. Um voo de balão, uma sessão de massagens em um Spa, a degustação de vinhos, um voo de asa delta… Tudo isso ajuda na construção da identidade de uma empresa que quer ser lembrada tanto por clientes quanto por funcionários com carinho. Indo de encontro ao impulso do consumidor de querer ter bens materiais, O Melhor Da Vida propõe a busca por se sentir mais vivo. “A experiência faz o coração bater mais forte, nos faz sentir mais humano e isso mostra que não precisamos do que é tangível”, acredita o CEO da agência.

Dirigir uma Ferrari não tem preço
A Frajo Internacional, distribuidora de perfumes e cosméticos, adotou as experiências para impactar os lojistas e seus vendedores. Há dois anos, a companhia investe em prêmios “vivos” para atingir as metas estabelecidas. “Ao todo, foram 134 lojistas participando, o que gerou um crescimento de 58%, em média, no volume de vendas”, diz o Brand Manager da Frajo, Liduardo Godoy (foto), ao Mundo do Marketing.

Tanto crescimento pode ser facilmente compreendido quando a experiência em questão é dirigir uma Ferrari na Itália. Esta experiência foi oferecida para três lojistas dos 15 que participaram. Estes terão a oportunidade de desfrutar do prêmio em julho, enquanto os outros 12 receberam carros gigantes de controle remoto e relógios originais da Ferrari. “Eles entendem que é algo distinto do que ganham sempre. A percepção do prêmio é diferente. Na época do Natal devemos oferecer uma ação para os vendedores com experiências mais baratas do que andar de Ferrari na Itália”, adianta Godoy.

É inegável que o Experience Marketing incentiva mais os colaboradores do que prêmios em dinheiro. Além disso, no caso das PMEs, as ações de experiência são uma forma de evitar grandes gastos. “É uma forma de chamar a atenção e incentivar os colaboradores a terem um melhor resultado por meio de um investimento reduzido”, salienta o Brand Manager da Frajo Internacional ao site.

Percepção maior e custo menor
A Formaplas conseguiu alavancar as vendas de móveis planejados no pior mês do ano para o setor: dezembro. Nesta época do ano, os arquitetos fecham seus escritórios para celebrar o final do ano, mas em 2009 foi diferente. A empresa realizou uma ação em que os arquitetos ganhavam pontos de acordo com as indicações feitas para a Formaplas. A ação fechou a cota mensal de vendas da empresa e inovou no quesito premiação.

Esta iniciativa fez com que a Formaplas entendesse que uma premiação de R$ 500,00 não tem o mesmo valor que oferecer um almoço com um chef de renome em um restaurante apurado. “Para as empresas pequenas, os prêmios em dinheiro devem existir em determinado momento do ciclo de vendas. As experiências inusitadas geram uma percepção maior por um custo menor”, avalia Ana Lucia, consultora de Marketing da Formaplas e responsável pela ação feita em parceria com O Melhor Da Vida.

O leque de opções de experiência é grande e o fato da pessoa poder escolher o seu prêmio é outro diferencial. “Ele escolhe o que quer dentro de um valor estipulado e isso deixa a pessoa mais motivada. O dinheiro acaba logo e será esquecido rapidamente. Por isso, já implantamos o plano de vendas anual com premiações trimestrais para os vendedores”, completa Ana.

Por Thiago Terra

Fonte: Mundo do Marketing

No próximo dia 20/07, em vários países do mundo é comemorado o Dia do Amigo. E, para adoçar ainda mais esse momento marcado por declarações de amizade e lealdade, a Cacau Show, maior rede de chocolates finos do mundo, preparou uma ação de marketing promocional especial com o tema “Promoção Amigo em Dobro: compre uma e ganhe outra”. Durante dez dias, de 10 a 20/07, o cliente que comprar uma caixa de Montebello de 90 gramas, com três unidades, ganha outra para presentear quem desejar.

“Nosso principal objetivo com esta campanha foi brindar o estreito laço de amizade da marca com nossos consumidores em todo o Brasil. Por isso, a Cacau Show quer contemplar em dobro todos seus amigos com o delicioso marshmallow coberto com uma generosa camada de chocolate ao leite”, destaca Stefenson Soalheiro, gerente de marketing da empresa.

Essas e outras novidades da Cacau Show podem ser encontradas nas mais de 850 lojas da rede localizadas em todo o Brasil.

Fonte: Promoview

Considerada como a região favorita para marcas ativarem novos lançamentos, Campos do Jordão segue com a sua temporada de inverno 2010. Por isso Promoview foi até a Serra da Mantiqueira conferir e traz aos seus leitores as ações promocionais do momento. Além de constatar muito pouco em novidades promocionais, nossa equipe percebeu que a temporada não tem o vigor de anos anteriores. Mesmo assim, a concentração promocional é acima da média.

A Nestlé é a marca com maior destaque na temporada. Além de um espaço com multi atividades no Market Plaza, assina o Boulevard Campos do Jordão, espaço a céu aberto com diversas ações promocionais que podem ser vistas aqui.

A praça central de Capivari é o principal espaço cultural da região, onde acontecem os espetáculos do Festival de Inverno de Campos do Jordão que neste final de semana recebeu a Osesp, Orquestra Sinfônica de SP. Pelo sexto ano o Bradesco Prime é o patrocinador do evento utilizando a Lei Rouanet.

A partir da praça central, para qualquer direção que o turista escolher, encontrará uma ação promocional.

O Market Plaza é cenário para diversas ações promocionais em espaços cuidadosamente projetados para relacionamento, degustação e apresentação de produtos.

A Vivo assina o Estação de Inverno, com diversos espaços de gastronomia, shows e compras.

Neste final de semana (17 e 18/07), o Market Plaza, tradicional empreendimento da Doria Associados foi palco do Passeio de cães. A Purina distribuiu muitos brindes e proporcionou entretenimento para os cães e seus donos com as tradicionais premiações.

A que anunciou o cão mais parecido com o dono e vice-versa intrigou os participantes e revelou-se numa brincadeira do Programa Pânico na TV, já que o prêmio foi entregue ao apresentador Charles Henriquepédia.

Outro espaço que recebe grande presença de turistas é o Espaço Cultural Veja São Paulo, realizado pelo oitavo ano consecutivo com uma série de ações de marketing promocional e, o mais importante, todas as atrações são gratuitas.

O grande número de ações movimenta as agências de marketig promocional paulista que trabalham meses no planejamento das ações e contratação de recepcionistas e promotoras que embelezam e dão vida às atividades.

A temporada de inverno de Campos do Jordão acontece oficialmente até 18/08, e o Festival Internacional até o dia 1º/08. Esta cobertura foi realizada com imagens exclusivas de Herman Dicker da Personal Press.

Fonte: Promoview