Categoria: Marketing Promocional

Mídias sociais requerem marcas sociais

A frase que dá título a este editorial é de Brian Solis, autor do livro “Engaged”, em palestra para convidados do IG, durante o Digital Age 2.0. Para ele, o envolvimento dos consumidores vem da criação de um conteúdo relevante para pessoas que têm interesses em comum. A missão do Marketing, com isso, é capturar a atenção das pessoas que estão nas redes sociais e engajá-las.

Assim como tem acontecido com muitos novos especialistas de Marketing ao redor do mundo, Solis também questiona o modelo atual do Marketing. Ele, no entanto, vai além. Departamentos financeiros e de recursos humanos também terão que se adaptar a nova realidade que as redes sociais impõem. Tudo terá que ser mensurado. Para o Marketing, é preciso acrescentar o P de pessoas aos quatro de Philip Kotler.

Antes, as marcas eram necessariamente ilhas, com comunicações unilaterais, massivas e processos engessados. Faz tempo que a confiança do consumidor nas marcas vem caindo. As mídias sociais requerem marcas sociais. Agora, elas têm que construir pontes para se relacionar com seus clientes e potenciais compradores. E não adianta mudar apenas a plataforma e continuar com o mesmo posicionamento, com o mesmo discurso e com a mesma estratégia. É preciso segmentar a audiência para poder falar com tudo mundo de forma diferente, um a um.

Hoje, as campanhas de comunicação, de acordo com Solis, precisam ter vida. Precisam conectar as pessoas às marcas. Elas não podem ser um tiro de canhão esporádico. É preciso ser constante. As marcas devem se conectar com as pessoas on-line, o tempo todo. E isso não é tão difícil, como muitos pensam. Cada vez mais as pessoas estão na internet. Isso não é novidade. Mas elas partilham suas preferências, falam sobre suas características e dão todas as informações que as marcas precisam para conhecê-las e ficar amigas delas, afirma Clara Shih, autora do livro "The Facebook Era, também no Digital Age.

Ao criar um relacionamento individual nas redes sociais, a marca acaba engajando não só uma pessoa, mas seus amigos. Não é mais novidade que o foco mudou da divulgação de produtos e serviços para o relacionamento. É preciso humanizar a marca, aponta Guy Kawasaki, Diretor da Garage Technology Ventures. E aí, Alexandre Canatella, CEO da Cybercook, dá a dica. “Temos que olhar para a antropologia, não para a tecnologia”. Em uma analise básica, entender o comportamento das pessoas serve para conhecer necessidades e desejos. E o que é Marketing, se não isso, e muito mais?

Por Bruno Mello, Editor Executivo do Mundo do Marketing

Fonte: Mundo do Marketing

Anunciar nos produtos do Grupo Bríndice, veículos de tradição e credibilidade, agrega valor às empresas, gera visibilidade e possibilita o contato com mais de 200 mil compradores de brindes por ano.
Dentre as várias possibilidades que uma empresa do setor de brindes dispõe para divulgar sua empresa e os produtos que comercializa, vale destacar os produtos do Grupo Bríndice – Guia Bríndice, Guia Mais Bríndice, Portal Bríndice e Feira EXPO BRÍNDICE – que se apresentam como os de maior tradição e credibilidade junto aos consumidores de brindes e cujos espaços já estão sendo comercializados.

Tanto os guias impressos como o Portal Bríndice são fáceis e práticos de serem utilizados, apresentam conteúdo de qualidade, além de visual atraente e moderno.

Conheça as novidades das próximas edições dos produtos do Grupo Bríndice e participe.

 

GUIA BRÍNDICE 24
O catálogo expõe os produtos de forma sofisticada e objetiva, proporciona uma média de seis a oito consultas de vendas por dia ao anunciante, atingindo mais de 200 mil compradores de brindes por ano. Mais de 27 mil exemplares anuais são distribuídos, gratuitamente, para departamentos compradores de brindes das principais empresas e agências de propaganda e marketing do país.

A 24ª edição do Guia Bríndice traz novidades: todo o conteúdo está concentrado em um único volume, com índice de produtos segmentado (Brindes Diversificados e Brindes Específicos – Couro, Bolsas, Confecções, Embalagens e Mídia Extensiva) e duas novas seções: TOP e ECOLÓGICA.

SEÇÃO TOP
Localizada nas páginas iniciais do Guia Bríndice e com anúncios de páginas duplas, a seção TOP está aberta a TODAS as empresas do setor de brindes, gerando mais visibilidade aos produtos da empresa.

SEÇÃO ECOLÓGICA
Na seção ecológica, todos os anunciantes do Guia Bríndice poderão dar destaque, em módulos de anúncios, a produtos ecológicos e sustentáveis de sua linha, um dos itens mais procurados e utilizados pelas empresas compradoras de brindes.

GUIA MAIS BRÍNDICE
O guia garante maior visibilidade da empresa e de seus produtos, já que é dirigido a um público comprador diverso do que já recebe o Guia Bríndice. E com o objetivo de aquecer o mercado no primeiro semestre, período em que os compradores não costumam efetuar muitas aquisições de brindes, o catálogo é lançado em março. Assim, sua edição torna-se uma eficiente fonte de busca de brindes e geração de negócios nessa época do ano.

PORTAL BRÍNDICE (www.brindice.com.br)

A maior vitrine virtual de brindes do país abriga as mais modernas e funcionais ferramentas para que o visitante encontre o brinde que procura com facilidade e rapidez. Com o mais completo e diversificado sistema de busca de brindes, design moderno, ampla janela de navegação e outros importantes recursos, o Portal Bríndice oferece aos anunciantes, além da reprodução das páginas impressas do Guia Bríndice, a possibilidade de cadastramento de produtos avulsos, uma das principais tendências de busca de brinde pelos usuários. Paralelamente a todos estes recursos, o Portal Bríndice leva informação ao usuário, apresentando as principais notícias do segmento promocional.

( Clique aqui para anunciar nos Produtos Bríndice )

Termos foram elaborados por montadoras e Ministérios Públicos de seis Estados brasileiros e estão direcionados à propaganda de varejo

Um termo de ajustamento de conduta (TAC) foi firmado entre os Ministérios Públicos de seis Estados e as 24 montadoras e importadoras de automóveis que operam no País. Assinado na segunda-feira, 30 de agosto, em Curitiba (PR), e elaborado em conjunto pelas duas partes, o documento estabelece novas regras para a veiculação de publicidade de varejo automotivo nos meios impressos, rádio, televisão e internet. A Associação Nacional do Ministério Público do Consumidor (MPCon) também fez sugestões ao texto, que não altera a publicidade institucional das marcas.

As normas contemplam, principalmente, a transparência e a clareza na apresentação de informações relativas ao preço e às condições de parcelamento ofertadas ao consumidor. A maioria das regras do termo passa a vigorar a partir de 30 de outubro. O descumprimento do mesmo acarretará na aplicação de multas com montantes correspondentes a 30% do custo da campanha considerada irregular — desde que observados o valor mínimo de R$ 30 mil e o máximo de R$ 150 mil. Os recursos serão destinados para fundos de defesa do consumidor, nacional ou estaduais.

As tratativas para o acordo tiveram iniciativa do Ministério Público do Paraná, que há um ano começou um trabalho com as concessionárias de Curitiba. Ao longo do processo, representantes dos Ministérios Públicos do Rio de Janeiro, Rio Grande do Norte, Santa Catarina e Distrito Federal endossaram o acordo. Espírito Santo, Bahia, Minas Gerais e Acre também já concordaram com as normas e devem aderir oficialmente em breve. Em São Paulo e no Rio Grande do Sul, o texto está em fase de análise. O assunto estará na pauta do congresso do MPCon, que acontece entre 15 e 17 de setembro, em Goiânia (GO).

“O documento é um marco pela integração de diversos ministérios públicos de defesa do consumidor”, afirma a promotora Cristina Corso Ruaro, da Defesa do Consumidor de Curitiba, uma das responsáveis pelo termo. Segundo ela, a aprovação de um TAC com alcance nacional é benéfico para as montadoras, que passam a seguir uma regulação uniforme para todo o território.

A opinião é endossada pelo vice-presidente de criação da Publicis (dona da Salles Chemistry, que atende à conta de varejo da General Motors), Hugo Rodrigues. “A maioria das pessoas tem dificuldade em interpretar o significado das mensagens. Por isso, quanto mais transparente e clara a informação, melhor”, sustenta. “Nosso mercado é muito grande. É o quarto maior do mundo no setor de automóveis, tem muita gente chegando com regras próprias.”

Rodrigues admite que as novas normas representem desafios maiores para os criativos, mas diz que os prazos são mais do que suficientes para a adaptação das equipes. “Para mim, a única forma de tornar uma lei eficiente são prazos curtos e fiscalização imediata”, opina.

As maiores exigências se referem à publicidade em mídia impressa, para a qual foi determinado um padrão gráfico com parâmetros mínimos para fontes, cores, fundo e entrelinhas. Em relação ao conteúdo, quando o pagamento não for à vista, o anúncio, segundo o TAC, “deverá informar expressamente, o valor da entrada, o número, a periodicidade e o valor das parcelas mensais e eventuais intermediárias”, assim como “o preço final do veículo (com e sem financiamento), taxa de juros, custo efeito total, eventuais acréscimos e encargos que incidirem sobre o valor do financiamento ou parcelamento”.

Veja as principais regras para a publicidade de varejo dos automóveis:

1 – Altura-x ou linha média: mínimo de 1,4mm
(distância entre a linha de base e o topo das letras minúsculas, sem ascendentes).

2 -Caracteres: máximo de 90 caracteres a cada 10cm de linha de texto.

3 -Entrelinhas: mínimo de 2,25 vezes a altura-x, que corresponde ao mínimo de 3,15mm.

4 – Os caracteres não podem ser condensados nem ter o espacejamento entre letras reduzido, a ponto de se encostarem umas nas outras.

5 -A tipografia deve estar predominantemente no estilo regular, sendo que o negrito deve ser utilizado somente em palavras ou frases pontuais.
Por Jonas Furtado

Fonte: M&M Online

Para brindar a data que celebra o Dia do Sorvete, uma das grandes paixões dos brasileiros, a Häagen-Dazs promoverá uma ação em seus 11 pontos de venda distribuídos no Brasil. No próximo dia 23/09, quem comprar um sorvete nas diversas apresentações oferecidas pela marca, poderá oferecer uma bola de qualquer sabor a um amigo, como presente da Häagen-Dazs.

As delícias de inverno, Sorbet de Romã, Pêssego Branco & Flor de Laranjeira e a Chocolate, Pralinés & Caramelo, que já conquistaram muitos adeptos, também podem ser apreciados na data. Os sorvetes Häagen-Dazs são elaborados com ingredientes naturais selecionados, puros e de qualidade superior, trazendo sabores únicos e uma textura suave e cremosa.

A Häagen-Dazs chegou ao Brasil em 1997, trazida pela multinacional General Mills – quinta maior empresa no ramo de alimentação do mundo e hoje possui 11 lojas no País. São Paulo: Shopping Vila Olímpia, Shopping Iguatemi, Shopping Pátio Higienópolis, Shopping Morumbi, Shopping Tamboré e Rua Oscar Freire. Campinas: Shopping Iguatemi. Rio de Janeiro: Barra Shopping e Shopping Rio Sul. Belo Horizonte: Pátio Savassi. Brasília: Park Shopping.

Fonte: Promoview

A Pepsi, depois de 23 anos na mídia do Super Bowl, ficou de fora este ano. No entanto, para a temporada de 2011 está de volta e, de quebra, realiza uma ação de marketing promocional com as marcas Doritos e Pepsi Max, no que é considerado o comercial mais caro do mundo.

Na ação promocional, o telespectador é convidado a criar “comerciais” que poderão ser veiculados durante o Super Bowl. O consumidor deve criar um vídeo de 30 segundos demonstrando todo o seu amor por Doritos ou Pepsi Max.

O upload deve ser feito no site, entre os dias 27/09 e 17/11. Os dez melhores vídeos, sendo cinco para cada marca, entram em votação pública na internet e cada um dos dez finalistas ganha 25 mil dólares e uma viagem para Dallas, onde assistirão à final do Super Bowl.

No final da ação promocional e de votações na internet, o grande vencedor ganha um prêmio de US$ 1 milhão. O segundo e o terceiro vídeo mais apreciados pelo consumidor ganha US$ 600 mil e US$ 400 mil respectivamente.

Fonte: Promoview