Categoria: Marketing Promocional

O reconhecido professor de Harvard, Michael Porter, especializado em Administração e Economia, já avisou: “Uma empresa sem estratégia faz qualquer negócio”. E no mercado virtual, diante das mídias sociais, essa máxima reflete como um importante alerta.

Isso porque, o número de lojas virtuais criando perfis e fan pages sem nenhum fio estratégico é impressionante; e o resultado é sempre o mesmo: baixa ou pouquíssima interação dos seguidores/fãs e abandono da mídia. Diante do exposto, veja como apostar estrategicamente nas mídias sociais:

Estude o que já está sendo feito. Ao estabelecer uma campanha para suas mídias sociais, pesquise sobre o que já está sendo feito por seus concorrentes. Verifique o que tem dado certo e como se comporta o público-alvo das ações.

Atraia o público com simplicidade. Quando se trata de ações na web, a usabilidade e a simplicidade são essenciais. Por isso, para desenvolver uma campanha interessante, com alto índice de interação, é preciso focar na adesão do público.

Trabalhe com criatividade. As mídias sociais permitem isso. “Mais um pouco do mesmo” torna sua marca, mais uma empresa igual a tantas outras existentes na rede. Por isso, trace campanhas que motivem a interação de forma diferente, irreverente e incomum.

Conheça e estabeleça as condições. Busque saber, antecipadamente, as permissões da mídia utilizada para realizar campanhas; isso lhe prevenirá de muita dor de cabeça. Além disso, aposte na divulgação além da própria plataforma social, assim, você desperta o interesse e expande a participação de outros potenciais consumidores.

Siga o planejamento. Para executar uma campanha em mídias sociais é imprescindível estabelecer e seguir um cronograma, datado e com responsáveis. Assim, a ação mantém-se no caminho planejado e as mensurações posteriores se tornam mais fáceis de serem realizadas.

O sucesso nas mídias sociais é conquistado através de interação, diversidade, conteúdo e relacionamento. Mas tudo isso deve ser englobado em um contexto estratégico, traçado para direcionar as campanhas e, finalmente, conquistar o sucesso.

Fonte: Administradores.com

Campari aproveita uma das datas mais românticas do ano para voltar à mídia impressa e lançar uma campanha de ativação de marca em São Paulo, Salvador e Recife. Batizada de "Estilo Campari", a ação acontecerá em bares e supermercados e tem como objetivo descobrir qual o perfil dos consumidores no momento da conquista e premiá-los com brindes da marca.

Bares e Supermercados

"Estilo Campari" acontecerá em 32 bares, de 7 a 29 de junho e, em 35 supermercados, de 5 a 15 de junho. Promotores farão um quizz com os consumidores, que terão que responder três perguntas. Ao final, o participante saberá qual é o seu "Estilo Campari": sensual, ousado, sofisticado ou tradicional e ganhará um brinde da marca de acordo com ele.

Toda ação será integrada com a plataforma online da Campari e os consumidores poderão ver as fotos da brincadeira com molduras divertidas na fanpage oficial da marca no Facebook (http://www.facebook.com/CampariBrasil).

"Encontramos uma alternativa criativa para valorizar os atributos da marca e dos nossos consumidores. E, nada melhor, do que aproveitar o mês dos Namorados – uma época de intensidade e atração – para brindar esse momento. Campari é uma marca única no mercado que busca consumidores com paladares sofisticados e que estejam abertos a essa intensidade", diz Julka Villa, Diretora de Marketing da Campari do Brasil.

Mídia Impressa

Ainda em junho, a marca investe em uma campanha de mídia impressa que traz como destaque o Campari Orange, drinque internacionalmente conhecido que será o carro-chefe desta ativação.

Fonte: Cidade Marketing

A fabricante de materiais esportivos Asics apresentou um projeto experimental que usa cores para mostrar o desempenho dos corredores. A marca criou um tênis especial que muda de cor de acordo com o passo do atleta. Tanto o corredor quanto seus espectadores podem acompanhar o desempenho da corrida através de três cores que se alternam no calçado: vermelho, amarelo e verde. O maratonista Lelo Aproviam foi convidado a contar suas impressões sobre o tênis em um filme de internet que já está no ar.

Para fazer o tênis mudar de cor, um sensor de GPS ligado a um Arduíno mede o ritmo dos últimos cinco quilômetros da corrida. A cor vermelha indica uma velocidade média de até 10 km/h; a cor amarela se destaca entre 10 e 15 km/h; e a cor verde é vista em velocidade média acima de 15 km/h. A cor do tênis nunca permanece a mesma, incentivando o corredor a dar o melhor de si toda a vez que for correr.

Fonte: Administradores.com

Uma ação da fabricante de produtos de fraldas Huggies, permitiu que pais sentissem os chutes dos bebês em suas próprias barrigas. Para isso, a empresa criou um cinto, que parece uma barriga falsa, é capaz de reproduzir e transmitir a sensação do útero das mães para os homens.

O acessório precisou de quatro meses para ser feito. Apesar do sucesso da campanha, a Kimberly Clark, fabricante da Huggies, não pretende comercializar o produto. A ação foi desenvolvida pela filial argentina da Ogilvy & Mather.

Fonte: Administradores.com

A TV ainda domina o mercado publicitário. Mas a audiência para vídeos online tem crescido, com 58% da população dos EUA assistindo a este tipo de formato. Há cinco anos este número era de apenas 38%.

Segundo um infográfico da consultoria eMarketer, tal formato é mais eficaz para anunciantes do que os tradicionais comerciais de TV. A lembrança de marca nos comerciais digitais, por exemplo, é de 50%. Na TV, o retorno é de 27%.

O retorno de mensagem, segundo a consultoria, também é maior. 40% no digital, 20% na TV.

Em média, 21 segundos dos anúncios online são vistos pelos internautas, contra 13.6 dos comerciais de TV.

Comerciais no ambiente digital também costumam alcançar públicos difíceis de serem atingidos, como os adultos de 18 a 34 anos.

Fonte: Adnews