Categoria: Marketing Promocional

Visitantes podem pintar unhas e ganhar brindes no stand da montadora

A Risqué, em parceria com a Volkswagen, montou o Espaço Mulher no stand da montadora no Salão do Automóvel, em São Paulo. O ambiente foi criado pensando nas mulheres presentes em um evento onde a maior parte do público é masculino.

Profissionais esmaltam as unhas das visitantes que podem optar por 12 cores diferentes, ligadas com as dos carros da marca. As mais pedidas poderão ser usadas em pinturas de carros. As mulheres que pintarem suas unhas ganharão como brinde um saquinho utilitário para seu veículo.

Por Juliana Castro

Fonte: Mundo do Marketing

A aplicação da neurociência para entender o consumidor será um dos métodos mais utilizados neste século. “Desenvolver produtos adequados à satisfação do consumidor é muito importante num mundo de milhares de produtos, marcas e experiências. A possibilidade de entender o consumidor profundamente, conseguindo extrair informações que vão além do que ele simplesmente diz, é a maior diferença do neuromarketing”, comenta Billy Nascimento, diretor executivo da empresa Forebrain, lançada em janeiro deste ano no Brasil.

Pioneira no país em oferecer pesquisas com base no conceito que estuda o comportamento do consumidor a partir da neurociência, a empresa Forebrain é formada por neurocientistas egressos do Laboratório de Neurobiologia do Instituto de Biofísica da UFRJ.

Nascimento comenta, no portal Mundo do Marketing, algumas das experiências da empresa e alguns tipos de análise que ajudarão no desenvolvimento de produtos e serviços:

Foreads – análise voltada para pesquisas de diversos tipos de mídia utilizados pela publicidade e propaganda. Avaliam-se, basicamente, as possibilidades de enxergar engajamento, emoções, níveis de atenção e memória.
Forepack – análise de embalagem, principalmente daquelas que precisam chamar atenção, provocar motivação para que o consumidor se aproxime e tenha uma predisposição comportamental motora para escolher o produto.
Forebrands – análise de marca e de sua importância entre tantas marcas que consumimos. Forebrands é importante já que vivemos em um mundo onde é preciso criar um conceito que seja rapidamente entendido pelos consumidores.
Foresense – análise sensorial de produtos e ambientes.

“Trabalhamos desde a graduação até o doutorado com a área de neurociência comportamental. No doutorado, por exemplo, ajudamos o Ministério da Saúde a produzir as novas advertências que aparecem nos maços de cigarro. Fizemos uma análise das que existiam de 2002 a 2008, que ajudou a fornecer dados teóricos e experimentais para o Ministério da Saúde produzir as novas”, afirma. Tudo dentro do conceito de neuromarketing, ou seja, da aplicação da neurociência para o desenvolvimento de campanhas, produtos e embalagens.

Na Arena Fiat Sensações serão vendidas ainda roupas e acessórios da marca

A Fiat realiza pela primeira vez no Brasil a Arena Fiat Sensações, no Rio Grande do Sul. O evento que começou na última sexta-feira,dia 19, possibilita o conhecimento, a experimentação e a compra de veículos.

Abrangendo uma área de 30 mil m², o projeto visa valorizar o relacionamento da marca com o cliente através de diferentes atividades. Apresentação de roupas e acessórios da marca, test drive da linha adventure em uma pista off-road e o conhecimento da tecnologia locker são algumas dessas atividades.

Por Lucas Carvalho

Fonte: Mundo do Marketing

Tradicionais carreatas de natal, com a presença do Papai Noel, vão circular em cidades do Paraná e do interior de São Paulo, a partir desta sexta-feira.

Juntos, transformamos a magia em realidade! Esta é a mensagem da Coca-Cola para este natal, que começa a ganhar as ruas de cidades do Paraná e do interior de São Paulo, a partir desta sexta-feira (3), com a tradicional carreata promovida pela marca de refrigerantes e realizada pela Spaipa.
Curitiba, capital do Paraná, Colorado, no interior do Paraná e Andradina, em São Paulo são as primeiras cidade a receberem a Carreata de Natal Coca-Cola, a partir das 20 horas. A programação em um total de 31 cidades paranaenses e paulistas, vai até o dia 18 de dezembro.
Na carreata, os caminhões, decorados e iluminados, desfilam levando o Papai Noel, com muita música e animação. Em algumas cidades, como Curitiba, Maringá e Marília, o Bom Velhinho recebe cartas de crianças com diversos pedidos. A Coca-Cola seleciona alguns dos pedidos recebidos e presenteia as crianças com uma visita surpresa do Papai Noel na casa delas.

Além de realizar a Carreata de Natal Coca-Cola no Paraná e interior de São Paulo, a Spaipa também está patrocinando o Natal de Luz de Cascavel. Na praça da catedral da cidade paranaense, até o dia 24 de dezembro, a previsão é de que mais de 15 mil pessoas visitem a Casa do Papai Noel.

Em Curitiba, a franqueada da Coca-Cola também patrocina a Árvore Encantada, do Hotel Radisson, que a partir desta sexta-feira (3), às 21 horas, recebe as cores, músicas e a magia do natal. A Árvore Encantada é uma estrutura cenográfica coberta, em formato de árvore gigante, iluminada por mais de 50 mil lâmpadas e que ganha vida com 60 crianças e adolescentes do Coral Curumim, que interpretam o tradicional auto natalino e o pastoril brasileiro. As apresentações acontecem sempre às 21 horas, nos dias 3, 10, 17 e 22 de dezembro, em frente à Praça do Japão, no bairro Batel.

Também a Árvore de Cristal, preparada pela Fundação de Ação Social da Prefeitura de Curitiba, tem patrocínio da Spaipa. A árvore de 12 metros de altura, que será inaugurada no próximo dia 9, foi produzida com 4 mil garrafas PET recicladas, parte delas, doadas pela franqueada da Coca-Cola. Para proporcionar efeito luminoso algumas garrafas são preenchidas com água e líquidos coloridos. Os adereços que compõe a árvore, como laços e guirlandas, também foram confeccionados com garrafas. Também será utilizada sei mil lâmpadas para efeitos luminosos e uma estrutura de ferro para colocar todas as garrafas. Para cada metro de guirlanda são recortadas 100 garrafas pet.

A Árvore de Cristal ficará exposta no centro da capital, até o dia 5 de janeiro.

Fonte: Portal da Propaganda

Geração Y. Como entender os hábitos de consumo de um público em constante transformação?

Sabe-se que para compreender os anseios e os estímulos que impulsionam o consumo de um determinado público é tarefa de muita pesquisa para os especialistas. E, quando executivos e publicitários se deparam com um novo e lucrativo grupo que está em constante transformação, o chamado Geração Y, também conhecido como geração do milênio, em que as normas e critérios do passado não funcionam mais, cabem, então, mais esforços para a criação de estratégias de marketing eficientes, com o objetivo de fidelizar este público tão instável.
A Geração Y representa uma fatia bem promissora para o mercado de consumo, por se tratar de uma geração que se desenvolve numa época de grandes avanços tecnológicos e prosperidade econômica. Essa é a primeira geração que não precisou aprender a dominar as máquinas; nasceu com TV, computador e comunicação rápida dentro de casa tornando-a composta por “indivíduos multitarefas”. Ao mesmo tempo em que estudam, são capazes de ler notícias na internet, checar as páginas do Facebook e Orkut, escutar música e, ainda, prestar atenção na conversa ao lado. Os resultados precisam ser mais rápidos e os desafios constantes. Estudos americanos comprovam que quem convive com ferramentas virtuais desenvolve um sistema cognitivo diferente, que facilita a realização destas multifunções.
Este público possui alguns adjetivos bastante interessantes. Preocupam-se com o ambiente, têm fortes valores morais e estão prontos para mudar o mundo. Em contrapartida, são jovens insubordinados que ganharam autoestima e não se sujeitam a atividades de longo prazo.
Esta geração sofre constantes transformações. Por este motivo, está sempre “ligada”, recebendo fortes estímulos de consumo pelas mais variadas mídias, demonstrando instabilidade na formação de opinião, até porque tem muitas opiniões e não consegue ser fiel a uma marca por muito tempo. Por outro ponto de vista, este público está mais aberto a novas informações, o que também o torna menos resistente.

A pesquisa TRU Study, realizada com 1.500 jovens brasileiros nascidos entre 1980 e 1990, traçou o perfil desta nova geração. Apenas 16% está no mercado de trabalho e o dinheiro provém dos pais, cujos gastos semanais chegam a R$ 54,00. Ainda de acordo com a pesquisa, os jovens da Geração Y são mais tolerantes e menos preconceituosos – 95% acham que os idosos merecem respeito; 80% têm amigos de outras raças e 40% têm amigos com outra orientação sexual. Outro estudo da consultoria americana Rainmaker Thinking revelou que 56% dos profissionais desta geração querem ser promovidos em um ano, por isso as empresas estão flexibilizando as hierarquias, agindo em rede, priorizando a ética e a responsabilidade.

A sociedade está começando a ter consciência e a entender a Geração Y. Os profissionais de marketing estão se deparando com um novo nicho de mercado e se adaptando a novas formas de atuação junto ao mercado teen. Porém, ainda há muita dificuldade em se comunicar com ele, por se tratar de um público que muda com facilidade. Para atingir esses consumidores, portanto, é imprescindível a utilização adequada das ferramentas tecnológicas que estão incorporadas ao dia a dia deles e a elaboração de ações promocionais alinhadas aos seus gostos, desejos e valores.