A música de Milton Nascimento já dizia: “Todo artista tem de ir aonde o povo está”. Com grandes marcas não é diferente. Quanto mais próxima ela estiver de seu target, mais presente fica na mente dele.
A Coca-Cola, que sempre utiliza ações de marketing promocional para estreitar laços com o seu público-alvo, seja por intermédio de brindes, ações de guerrilha, ações promocionais virtuais, entre tantas outras, mais uma vez faz a diferença quando o assunto é marketing de relacionamento.
Visando proporcionar uma experiência única de relacionamento com a marca, a Coca-Cola instalou “O Quiosque Coca-Cola” no calçadão da Praia de Copacabana. O espaço é um ponto de venda customizado, com design diferenciado, inspirado nas linhas de produção do refrigerante.
Todos os produtos do portfólio da companhia poderão ser encontrados no quiosque que foi criado pela Future Group e tem como público-alvo os adolescentes. A alimentação do espaço está a cargo do Andy’s.
Entre os destaques do quiosque da Coca-Cola está uma degustação especial da bebida. O consumidor que pedir para viver a experiência da “Coca-Cola servida da forma perfeita” apertará um botão em uma máquina que aciona um vídeo no qual o criador da Coca-Cola, John Pemberton, faz uma saudação e explica qual a forma perfeita de servir o produto.
Logo após, a máquina se abre e dela sai uma garrafa do refrigerante, na temperatura exata de três graus, pronta para ser saboreada. Após a experiência, o consumidor ganha o copo contour no qual ela é servida, de brinde.
O projeto conta com uma plataforma musical especial, que inclui a veiculação da rádio Coca-Cola FM, criada pela marca no Rock in Rio. Mas, os consumidores que quiserem, podem ouvir sua própria seleção musical: cada mesa conta com conectores de aparelhos de MP3 e celulares que podem ser conectados ao sistema exclusivo de cada ombrellone, para não atrapalhar os demais frequentadores. Todos os materiais usados no quiosque são reciclados ou recicláveis.
Com este projeto piloto, a Coca-Cola quer criar um espaço de entretenimento e tendência neste verão. Futuramente, ele poderá ser ampliado para outras praças. O “Quiosque Coca-Cola” também é o primeiro ponto de venda da Coca-Cola que a própria empresa instala no Brasil. Ela é fruto de uma parceria com a Rio de Janeiro Refrescos e com a Orla Rio.
Fonte: Promoview
