A marca de gin Seagram’s Gin implantou uma ação de marketing promocional para o Seagram’s Gin Jazz Festival, um dos eventos de jazz mais importantes da Espanha. Mas, para dar um efeito especial na ação, eles fizeram uma publicidade “viva”.

Para isso, um grupo de atores ficou posicionado em um cenário em que eles fingiam ser uma estátua. A ideia era representar a América dos anos 50, com vestuário, imagens e músicas que marcaram a época.

As pessoas podiam apertar alguns botões onde decidiam o que iria acontecer na cena e ouvir algumas das melhores músicas do evento.

Fonte: Promoview

De julho a setembro de 2013 a Shell Helix está ativando a promoção "Leve 4, Pague 3" junto aos postos Shell. Nesta promoção, o cliente que adquirir quatro litros dos produtos Shell Helix HX7 ou Shell Helix UltraE nos postos participantes e identificados com material de divulgação da promoção, pagará por apenas três unidades.

Buscando extrair da promoção o melhor resultado histórico e torná-la um caso de sucesso na rede de Distribuidores, foi desenvolvida uma mecânica que buscou engajar toda a cadeia de vendas: passando pelo revendedor, frentista/trocador de óleo até chegar ao consumidor final.

"O foco foi motivar todos os envolvidos. Espera-se com esta ação dobrar o volume médio de vendas dos produtos da promoção", avalia a Especialista em Marketing de Varejo, Flavia Souto.

Historicamente a promoção "Leve 4, Pague 3" traz excelentes resultados de incremento de volume de vendas e, entre todas as promoções do Varejo, é a preferida dos revendedores.

Fonte: Cidade Marketing

Neste mês de julho, Centrum Select, o multivitamínico mais vendido para pessoas com mais de 50 anos, começou a veicular sua nova campanha de mídia. Criado pela WMcCann, o filme mostra um homem de meia-idade relatando que, anos atrás, seu médico indicou que tomasse Centrum Select todos os dias, para ter mais energia e disposição. Ao ler um estudo recente comprovando que o uso contínuo de multivitamínicos traz benefícios à saúde, o personagem teve a grata surpresa de constatar que a pesquisa foi realizada com o produto que já utilizava.

O estudo clínico, mote da campanha, é real e foi feito por pesquisadores da Faculdade de Medicina de Harvard. A pesquisa, que acompanhou mais de 10 mil médicos durante 12 anos, avaliou o impacto na saúde do uso contínuo de multivitamínicos e concluiu que o consumo diário apontou uma redução estatisticamente significativa de 8% na ocorrência de todos os tipos de câncer.
"A campanha tem como objetivo despertar a atenção da população para a importância de seguir uma dieta nutricionalmente completa e equilibrada, o que dificilmente é possível sem o auxilio de multivitamínicos, já que os brasileiros não consomem a quantidade recomendada de vitaminas e sais mineirais", destaca Bruna Fausto, gerente de Grupo Centrum.

A campanha será veiculada nacionalmente com versões de 30" e 15" e contará com inserções nas TVs aberta e por assinatura.

Fonte: Cidade MArketing

Dando continuidade à estratégia de fortalecimento de suas marcas Premium na mídia, o Grupo Petrópolis, segundo maior do setor cervejeiro no país e maior companhia 100% brasileira de bebidas, lança campanha de mídia impressa para apresentar todos os atributos de qualidade e sabor da cerveja Premium Petra.

A primeira ação criada pela agência Y&R para a marca aposta no conceito "Feita de detalhes" e usa a técnica de "desconstrução" da imagem, desmontando e separando todas as peças que a compõem. Normalmente usado em ilustrações, desta vez o recurso é aplicado em fotos para destacar cada um dos elementos que tornam a Petra especial – a espuma cremosa, os maltes, o tempo de produção. O resultado é um visual sofisticado e surpreendente.

Com veiculação em algumas das principais revistas do Brasil (Exame, Época Negócios, Piauí, Playboy, Trip, Vip, Veja, entre outras), o primeiro anúncio divulga os diferenciais da Petra Schwarzbier, preparada como as tradicionais cervejas pretas da Alemanha. Já o segundo é focado na Petra Aurum – cerveja Pilsen Premium de paladar encorpado, leve, refinado, feita com puro malte e ingredientes importados selecionados.

A criação da campanha é de Tiago Marcondes, Rafael Merel e Pedro Guerra, sob direção de criação de Flavio Casarotti, Rafael Merel e Marcelo Fedrizzi.

Fonte: Cidade Marketing

Autor: Carlos Pires

Temos lido e ouvido falar muito sobre as oportunidades de negócios que serão geradas com a realização, no Brasil, dos dois maiores eventos esportivos mundiais: a Copa do Mundo de Futebol de 2014 e as Olimpíadas de 2016. As cifras envolvidas são astronômicas, tanto em investimentos básicos em infraestrutura, como em desembolsos diretos para viabilizar a realização dos jogos. Também é expressivo o número de visitantes esperados, sejam eles estrangeiros, ou os próprios brasileiros que gostam de esportes.

Em momentos como estes, as oportunidades costumam ser democráticas, atingindo vários segmentos, o que inclui desde o ramo de infraestrutura, dedicado a viabilizar as grandes obras necessárias aos torneios, até o setor de educação, que será exigido para formar profissionais dedicados às mais variadas atividades durante os eventos. Isso sem nos esquecer do segmento de turismo, que é o que, provavelmente, será o mais movimentado em cada um dos períodos.

No entanto, algumas áreas de negócios podem até vir a sofrer desaquecimento, apesar dos megaeventos. Temos o exemplo do setor de varejo britânico que, em agosto do ano passado, mês das Olimpíadas de Londres, registrou queda de 0,4% em vendas na comparação com o resultado do mesmo mês de 2011, de acordo com a pesquisa Monitor de Vendas de Varejo, realizada no Reino Unido pela KPMG, em parceria com o British Retail Consortium (Consórcio Britânico de Varejo). O resultado foi pressionado especialmente pela baixa nos negócios com produtos não alimentícios.

Segundo o levantamento, foi possível perceber um leve impulso nas vendas de bebidas e de alimentos característicos de eventos festivos, mas o resultado médio estimulado pelos Jogos Olímpicos foi mínimo, especialmente em Londres, cidade-sede da competição. Tais informações devem ser especialmente consideradas pelos gestores de empresas de varejo no Brasil, já que se trata de um fenômeno que precisa ser analisado com muita atenção para que possa ser evitado por aqui.

É natural que a atenção dos turistas e fãs dos esportes seja dedicada especialmente às atividades ligadas aos megaeventos. No caso de uma Olimpíada, esse efeito acaba sendo ainda mais perceptível, já que o número de atividades e atrações é enorme em razão da variedade de modalidades esportivas envolvidas. Provavelmente, as pessoas acabam dispondo de menos tempo para aproveitar atividades características do turismo, como as compras.

Para a Copa do Mundo, torneio no qual o número de jogos é limitado e a atenção do torcedor é geralmente direcionada a algumas poucas partidas, possivelmente os visitantes terão mais tempo para outros passeios. É certo, porém, que sem planejamento, as empresas do setor de varejo podem acabar enfrentando o que suas similares britânicas vivenciaram ao longo do mês das Olimpíadas.

Por isso, preparar estratégias que atraiam o interesse dos fãs de esportes para as compras será uma medida essencial para aproveitar de fato as oportunidades criadas pelos megaeventos. Investir em estratégias de marketing será, portanto, um diferencial que tem potencial de impulsionar os resultados naqueles períodos festivos. Também é necessário planejamento apurado e afinado na gestão de estoques e na capacidade de atendimento diante das perspectivas de vendas projetadas.

Ao final, as organizações que melhor estiverem preparadas, adotando estratégias diferenciadas e eficientes para reforçar suas vendas, possivelmente desfrutarão de um cenário diferente daquele enfrentado pelas empresas britânicas dedicadas ao varejo ao longo dos Jogos Olímpicos de 2012.

Carlos Pires é sócio-líder de mercados de consumo da KPMG no Brasil.

Fonte: ClienteSA