Ao longo dos últimos anos, a Heineken tem dado destaque ao seu espírito aventureiro. São ações de marketing promocional que exaltam a essência cosmopolita da marca e que, independente de onde o consumidor esteja, a cerveja o acompanha.

Tal proposta também foi aberta para qualquer um, acima de 25 anos de idade, que esteja passando pelo terminal 8 do aeroporto JFK em Nova York. A “Roleta do Embarque” faz um desafio: se comprometa a mudar seus planos, e viajar sem preparação para o local indicado – geralmente países exóticos.
Só pode apertar o botão quem realmente se comprometer a embarcar no próximo voo para o destino sorteado. No dia 09/07, por exemplo, o estudante Greg Vosits desistiu de voar para Viena, onde visitaria seus pais, e viajar para o Chipre em uma aventura patrocinada pela Heineken. A marca arcou com as despesas e deu ainda dois mil dólares para Greg gastar em dois dias no país.

A Wieden & Kennedy Amsterdam, responsável pela ação em parceria com a Edelman, espera que pelo menos de cinco a oito pessoas topem o desafio de viajar de surpresa, alterando seu destino original para uma aventura desconhecida.

Fonte: Promoview

Depois de rebatizar o setor, Kito Mansano mostra que veio para fazer profundas mudanças no mercado de agências especializadas, agora denominado de live marketing.

Uma assembleia geral marcada para o próximo dia 26/07, às vésperas do primeiro Congresso Brasileiro de Live Marketing reunirá associados para votar a criação do Sindlivemarketing – Sindicato das Empresas de Live Marketing.

A assembléia mostra que parte dos empresários do setor de promoções e eventos está disposta a mudar definitivamente a dinâmica do mercado onde atua. A proposta ocorre justamente no ano em que a Ampro – entidade escolhida por eles até aqui para orientar clientes, agências e fornecedores sobre as práticas saudáveis de mercado – completa 20 anos. O sim por parte da maioria significará uma mudança drástica, que poderá modificar a maneira de como estas agências se defendem das dificuldades impostas pelo mercado.

Kito foi o primeiro presidente representante de uma agência de porte do setor a comandar a Ampro. Até aqui, os ocupantes da presidência da associação ou eram diretores de empresas, sem poder de decisão no negócio onde atuavam, ou donos de agência de médio e pequeno porte sem representatividade junto ao setor.

À frente da Rock Comunicação, agência promocional posicionada entre as principais em atividade no Brasil, Kito resolveu tomar uma atitude radical na plena defesa de seu próprio negócio, que poderá se refletir para todo o mercado. Mesmo sem contar com unanimidade do empresariado sobre o uso do termo Live Marketing para denominar o mercado, o executivo segue em frente disposto a realizar uma grande mudança com a criação do Sindlive.

Segundo levantamento do Anuário Brasileiro de Marketing Promocional 2013
( Brazilian Live Marketing Yearbook na versão em inglês, distribuído internacionalmente) o mercado brasileiro conta com cerca de cinco mil estruturas que prestam serviços de criação, planejamento e execução de ações promocionais e eventos.

O setor faturou 40 bilhões de reais em 2012 e a previsão de crescimento para o próximo período está na casa de 10% ao ano. A atividade cresce porque a indústria percebeu que as ações de interação com os consumidores e público interno proporcionam maior retenção, especialmente diante do grande alcance das redes sociais e internet.

O setor de promo brasileiro foi destaque no último Festival Cannes Lions, quando o escritório brasileiro da Ogilvy, do Grupo WPP, conquistou o Grand Prix na categoria Promo & Activation com o case que engajou a torcida do Sport Recife a doar órgãos. Promoview acompanhou este grande momento e lançou internacionalmente o Anuário do setor promo

Fonte: Promoview

Está aberta as inscrições para o concurso cultural global “Forza, Santander’s Tribute to Scuderia Ferrari”. Trazendo a música como tema central, os interessados terão de gravar um videoclipe que retrate a canção ou enviar uma foto com uma proposta de desenho para a capa do álbum.

O participante com a ideia mais criativa ganhará uma viagem, com acompanhante, para Abu Dhabi, para assistir o Grande Prêmio de Fórmula 1, ao lado da Scuderia Ferrari, durante o fim de semana de 01 a 03/11.

O prêmio inclui ainda duas entradas para o Paddock Club e par de convites VIP para o parque de atrações Ferrari World Abu Dhabi durante três dias. Além disso, o vencedor irá viver de perto a experiência da Scuderia Ferrari, conhecer os pilotos e desfrutar de uma visita à garagem da Ferrari.

Para concorrer, é necessário gravar um vídeo e/ou enviar uma foto e disponibilizá-los no Canal Fórmula Santander no YouTube. O upload do vídeo deverá ser feito por meio do formulário disponível no canal. O videoclipe precisa ter duração de 15 a 60 segundos, pesar menos de 2GB e estar em formato MOV, MPEG4, AVI, WMV, MPEGPS, FLV, 3GPP ou WebM.

No caso das fotos, cada uma deverá pesar menos de 2 Mb e estar em jpg ou png. Os participantes poderão publicar também as fotos de suas capas no Twitter, Instagram ou Facebook e identificá-las com o hashtag #Forzasantander e nomeando o @formulasantander, no caso do Instagram, @SantanderGP, no caso do Twitter, e a partir da aba do concurso no Facebook de Fómula Santander, na qual encontrarão um formulário para upload das fotos. Os materiais devem ser enviados até 13/09.

Cada usuário poderá participar quantas vezes quiser, subindo vários vídeos ou fotos, aumentando as chances de ganhar. Serão observados os requisitos de adequação ao tema, originalidade e criatividade.
Durante o período de inscrição, com uma periodicidade de 15 dias, o comitê de avaliação selecionará os dez novos vídeos/fotos mais originais e criativos, que receberão artigos como: mochilas, minirréplicas de capacete da Ferrari, guarda-chuva, boné e chaveiro.

Ao todo, 25 trabalhos serão finalistas, sendo 15 vídeos ou fotos mais votados pelos usuários e pelos 10 vídeos ou fotos selecionados por um comitê de avaliação do Banco Santander, cada um vai ganhar uma mochila e um boné da Ferrari.

A partir de 01/09 será aberta a votação popular, o vídeo mais votado ganhará uma réplica do capacete de Fernando Alonso a escala 1:2 assinada pelo piloto. Entre os finalistas, o comitê selecionará os três trabalhos vencedores, que ficarão com os três prêmios principais:

Primeiro Lugar: viagem para Abu Dhabi, com acompanhante; um par de convites para GP, no Paddock Club, e par de ingressos para o Parque Ferrari;

Segundo Lugar: par de luvas assinadas por Fernando Alonso ou Felipe Massa, segundo a escolha do vencedor;

Terceiro Lugar: uma réplica das botas de um dos pilotos também assinadas por Alonso ou Massa.

Os ganhadores serão comunicados no dia 01/10, por e-mail, no endereço registrado na participação no concurso, e a lista final com todos os vencedores será publicada no canal Fórmula Santander, no YouTube.

Fonte: Promoview

O Red Bull Phenom é uma competição única que tem como objetivo encontrar jovens talentos não-profissionais. Skatistas entre 15 e 19 anos de idade são convidados a produzirem e colocarem no YouTube seus vídeos de até um minuto, realizando suas melhores manobras com seus nomes e o título “Red Bull Phenom”.

Em seguida, Steve Caballero, integrante do hall da fama do skate, julga o quão incríveis são os participantes.

Steve vai escolher três finalistas que ganham uma viagem com tudo pago para o X-Games em Los Angeles, onde um painel de jurados define quem levará o grande prêmio: serem as estrelas de um vídeo produzido pela Red Bull.

O evento acontecerá em Los Angeles, Califórnia, no dia 01/08.

Fonte: Promoview

A MSC Cruzeiros, alinhada com o seu posicionamento global que sugere que a vida deveria ser medida em momentos e não em minutos, lança a ação de marketing promocional “Meus Momentos MSC”.

O objetivo é fazer com que os participantes entrem no clima de lazer e descontração dos navios da companhia e pensem na situação perfeita para ser vivida a bordo de uma de suas embarcações.

Para participar, os interessados devem ser fãs da página da armadora no Facebook (MSC Cruzeiros), clicar na área da ação promocional e responder à pergunta: “Se a vida fosse medida em momentos, não em minutos, como seria para você o momento perfeito a bordo de um navio da MSC Cruzeiros?”.

Com a ação, a armadora espera engajar o público com o seu novo posicionamento, dando continuidade à campanha midiática iniciada em março deste ano, e incentivando os hóspedes a imaginarem os momentos positivos que já viveram ou que ainda podem viver a bordo de um navio da MSC Cruzeiros, como por exemplo, um inusitado pedido de casamento, um momento de descontração em família, uma maravilhosa viagem com amigos, entre outros.

A ação de marketing promocional ocorre até 02/08, e é válida para todo o território nacional. O grande vencedor ganhará um cruzeiro de quatro noites com acompanhante a bordo do MSC Orchestra, num roteiro que passará pelas praias de Búzios (RJ) e Ubatuba (SP), saindo de Santos no dia 20/11.

Fonte: Promoview