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Após revolta nas redes sociais, marca de calçados e acessórios femininos não pede desculpas, mas decide retirar coleção polêmica de todas as lojas do Brasil

Na última quinta-feira, 14, a Arezzo — considerada maior marca de varejo de sapatos femininos da América Latina — lançou a coleção PeleMania, com calçados, bolsas e echarpes com peles de raposa e de coelho, lã de ovelha e couro natural. Não durou nem uma semana.

Desde que a série de produtos passou a ser divulgada, a grife brasileira foi alvo de protestos incessantes nas redes sociais. Até a publicação desta reportagem, por exemplo, a hashtag #Arezzo continuava em primeiro lugar nos Trending Topics do Brasil no Twitter (ranking de assuntos mais comentados do site).

Até que, nesta segunda-feira, 18, às 15h26, a empresa comunicou por meio de seu perfil no Facebook que “por respeito aos consumidores contrários ao uso desses materiais”, está recolhendo de todas as suas lojas do Brasil “as peças com pele exótica em sua composição, mantendo somente as peças com peles sintéticas”. A Arezzo, porém, não pediu desculpas no informe, e afirmou que as matérias-primas dos sapatos e adereços da coleção são “devidamente regulamentadas e certificadas, cumprindo todas as formalidades legais que envolvem a questão”.

“Não entendemos como nossa responsabilidade o debate de uma causa tão ampla e controversa”, diz o comunicado da empresa. A homepage do site da Arezzo não apresenta nenhum esclarecimento sobre o tema. Segundo a própria organização, sua receita líquida no ano fiscal encerrado em setembro de 2010 foi de R$ 395 milhões.

Leia abaixo o informe completo da Arezzo no Facebook:

Prezados consumidores,

A Arezzo entende e respeita as opiniões e manifestações contrárias ao uso de peles exóticas na confecção de produtos de vestuário e acessórios.

Por isso, vimos por meio deste nos posicionar sobre o episódio envolvendo nossas peças com peles exóticas – devidamente regulamentadas e certificadas, cumprindo todas as formalidades legais que envolvem a questão.
Não entendemos como nossa responsabilidade o debate de uma causa tão ampla e controversa.

Um dos nossos principais compromissos é oferecer as tendências de moda de forma ágil e acessível aos nossos consumidores, amparados pelos preceitos de transparência e respeito aos nossos clientes e valores.
E por respeito aos consumidores contrários ao uso desses materiais, estamos recolhendo em todas as nossas lojas do Brasil as peças com pele exótica em sua composição, mantendo somente as peças com peles sintéticas.

Reafirmamos nosso compromisso com a satisfação de nossos clientes e com a transparência das atitudes da Arezzo.

Atenciosamente,
Equipe Arezzo

Fonte:M&M online

Lançar o Florais Eco Resort & Residence, novo empreendimento da Plaenge, com um evento convencional seria muito pouco. E a equipe de comunicação desse cliente sabia disso antes mesmo da reunião de briefing. O residencial é surpreendentemente moderno, completo e inovador.
A Plaenge veio com uma ideia criativa e muito adequada, um túnel sensorial. Para a Atmosfera Eventos ficou o desafio de planejar e conceber esse espaço em curto prazo, com orçamento interessante. E começou a maratona. Com ideias, materiais e verba aprovados, todos os fornecedores trabalharam praticamente ao mesmo tempo para criar a experience “Sensações Florais“.
Primeiro dia: montagem do esqueleto e instalações elétricas. Segundo dia: paredes, teto e decoração do túnel. Terceiro dia: acabamento e testes finais. O foco foi nas opções de lazer mais diferentes e inovadoras. O túnel foi composto de cinco ambientes, separados por cortinas de acesso. Em cada ambiente, uma sensação diferente, com estímulos visuais, sonoros e olfativos.

O túnel vai funcionar por uma semana na central de decorados da Plaenge, em Londrina (PR), e cada espaço mostra um pouco do que tem no empreendimento.

Fonte:Promoview

Marca estampará logotipo oficial da competição e mascote na embalagem de produtos
A Nescau será patrocinadora da Copa do Mundo de Futebol em 2014, realizada no Brasil. O acordo com a FIFA prevê a exposição da marca em ações de Marketing e promoções e a liberação do logotipo oficial do evento. A mascote da competição também estará presente nas embalagens dos produtos Nescau, em materiais promocionais e de ponto de venda. O objetivo da marca, que desde 2009 apoia a Confederação Brasileira de Futebol (CBF) e a Seleção Brasileira, é reforçar sua presença e envolvimento no esporte.

Fonte:Mundo do Marketing

A Casa7, empresa de pesquisa especializada em comportamento de consumo, está inovando em seu método de entrevista. Está lançando uma Kombi 1972 – totalmente customizada – que irá até os entrevistados.

Além de oferecer um espaço de pesquisa diferente e atrativa, inclusive com sala de espelho, todos os cuidados foram tomados para garantir o conforto dos entrevistados. O veículo está equipado com ar condicionado, gerador, televisão com 21 polegadas e frigobar.

“Hoje em dia, um dos grandes desafios das empresas é o de estar mais próximas dos consumidores, reconhecer seu ambiente. Nossa proposta vai ao encontro dessa necessidade, apesar de inusitada para o mercado o conceito é inspirado nos espaços pop-ups já difundidos no mundo inteiro. A Casa7 sempre atenta aos movimentos comportamentais Contemporâneos desenvolveu então a Pop-up Research. Nela, a empresa vai em busca do consumidor e não o inverso, se favorecendo do seu habitat”, destaca Adriana Hack, sócia diretora da Casa7.

O diferencial da iniciativa é obter resultados com os pesquisados de forma espontânea, dentro do habitat deles e com grande agilidade, acarretando num menor custo e amplitude na coleta dos dados. A Kombi vai de encontro ao pesquisado, surpreendendo-o. E com técnicas para estimular seu auto recrutamento, a Kombi afasta o risco de comportamentos dissimulados e distantes da vida real.

Fonte:Vox News

A pesquisa de produtos específicos em sites de busca vem perdendo para a busca em sites especializados. Resultados do Portal Bríndice comprovam.
Antes de comprar uma casa, as pessoas geralmente consultam sites especializados de imóveis, em busca de um que esteja dentro das características, localização e preço que desejam. Quando querem comprar um carro, procuram em sites específicos de venda de automóveis. E por que, nesses casos, as pessoas não escolhem mecanismos convencionais de busca? Porque, evidentemente, é mais produtivo entrar num site que contenha informações dirigidas e compiladas a respeito do produto procurado, desenvolvido por profissionais do setor, do que entrar em vários sites isoladamente, sem conhecer a idoneidade de cada empresa visitada. Sem contar com o fato de que as ferramentas de busca mais genéricas às vezes nos remetem a informações antigas e desatualizadas.
O sucesso do Portal Bríndice, lançado pelo Grupo Bríndice, é uma amostra de que a personalização e a facilidade da busca realmente ajudam o comprador a se situar e efetuar negócios mais rapidamente, com segurança e praticidade. E isso ficou ainda mais claro com o lançamento do novo portal, totalmente reformulado, ocorrido em fevereiro último.
As mudanças no Portal Bríndice foram planejadas de modo a garantir aos anunciantes e visitantes mais facilidades na escolha do brinde, na busca do fornecedor, na solicitação de cotações e, finalmente, na geração do negócio. O acerto do Portal Bríndice fica mais evidente quando comparado ao desempenho do seu “antecessor”, pioneiro no gênero e que já ocupava o primeiro lugar no ranking das buscas de brindes. Naquela época, os acessos/dia eram de três mil em média e geravam cerca de 500 contatos de negócios aos anunciantes. Na nova versão, além de dobrar o público visitante, os contatos com as empresas de brindes saltaram para 2.000 ao dia, quadruplicando o movimento anterior.
Ou seja, as facilidades do Portal Bríndice estimularam a sua utilização e, consequentemente, a utilização de brindes, na medida em que as necessidades e dúvidas dos visitantes estão sendo mais eficazmente atendidas.
Entre as mudanças promovidas que atraem o interesse dos compradores estão a possibilidade de encontrar produtos divididos por categorias, preços, cidades, empresas fabricantes, datas promocionais, público–alvo, lançamentos destacados, carrinho de compras e matérias com informações de interesse dos profissionais de marketing e do mercado promocional. O Portal Bríndice está muito mais fácil de navegar, muito mais atraente e mais rápido para remeter o visitante à informação desejada. Bom para os anunciantes do portal, que ganharam muito mais visibilidade e credibilidade, e bom para os compradores de brindes, que fazem seus contatos e negócios com muito mais opções, segurança e tranquilidade.