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Nova linha será comercializada por três canais, com destaque para venda direta
Na manhã desta terça-feira 15, num evento longo e com direito a atuação do ator Caco Ciocler, o Grupo O Boticário oficializou a criação da marca Eudora, com a qual trabalhará principalmente a venda direta.

Seguindo um modelo “multicanais”, a marca, desenvolvida com apoio da Future Brand, também será encontrada a partir de março pelos consumidores nas chamadas “flagship stores”. Até o fim de 2011, segundo Ivon Carlos das Neves, diretor de canais de venda e trade marketing serão 15 lojas na região Sudeste. A primeira será inaugurada no Morumbi Shopping, em São Paulo.

Por fim, outra via de comercialização será a internet, por meio do social commerce. “Procuraremos mulheres que serão verdadeiras embaixadoras da marca e um modelo que seja ágil como o varejo”, diz Neves. Para isso, a Eudora terá centros de serviço nas principais cidades, nos quais as representantes poderão adquirir imediatamente os produtos para revenda.

A diretora de marketing da Eudora, Helena Garcia de Gracia, afirma que inicialmente, a marca não será trabalhada na mídia de massa, mas em ações de PR e branding, estas realizadas pela Santa Clara. A intenção é firmar a marca, para depois tratar das suas linhas de produtos.

A Eudora surge com quatro marcas que representam “momentos” diferentes da mulher: Aflorá, para momentos casuais; Soul, para os momentos descolados; Eudora, que será a linha mais glamourosa, para o momento poderosa da mulher; e S, linha que pretende ser um diferencial, trazendo glamour aos momentos de intimidade e erotismo entre os casais. As marcas para os momentos “descolada e S”, foram desenvolvidas pela B+G Designers. E as outras duas pela Future Brand.

O presidente do Grupo O Boticário, Arthur Grinbaum, assegura que não haverá confusão entre as marcas. “Cada uma tem uma proposta de valor bem definida”, diz. Questionado sobre se a marca O Boticário também irá para a venda direta, ele relembra que existe um estudo em curso desde setembro de 2010. A marca tem sido vendida porta-a-porta em dois municípios, um do Sudeste e outro do Nordeste. E sobre os resultados, responde com um vago “interessantes”. Grinbaum afirma, no entanto, que mesmo que este modelo seja adotado para O Boticário, ele acontecerá via franqueados da marca, que hoje são cerca de 3.000 lojistas.

Já Claudio Fazzinga Oporto, diretor executivo da Eudora, ressalta que a nova marca foi elaborada com base em um estudo realizado junto a 4.000 mulheres e envolvendo 130 profissionais. Sobre boatos de que teriam utilizado a estratégia de captar mão-de-obra da concorrência, ele se defende dizendo que “somente 20% dos profissionais envolvidos no lançamento da marca vieram da Natura e da Avon”. A captação de inteligência foi mais ampla: para a Eudora vieram também profissionais da L’Oréal, Google, Yahoo, Flores Online e até de bancos de investimentos, entre outras áreas.

A expectativa de vendas no primeiro ano, assim como os investimentos realizados não foram divulgados. “Queremos ser a terceira empresa de cosméticos em vendas diretas muito em breve”, foi o máximo revelado por Oporto.
Fonte: M&M Online

Assim como boa parte da torcida que acompanhou a sua carreira, os patrocinadores de Ronaldo também demonstraram emoção e saudades antecipadas diante do anúncio de aposentadoria do Fenômeno, feito por ele na segunda-feira 14, no Corinthians (o último clube pelo qual vestiu a camisa nove).

Após as muitas lágrimas derramadas pelo próprio Ronaldo e a intensa repercussão da despedida do craque na imprensa nacional e internacional e nas redes sociais, dois dos patrocinadores do Fenômeno aproveitaram para exibir na mídia sentimento de gratidão por aquilo que ele fez ao futebol nacional. No anúncio oficial de despedida, Ronaldo fez questão de mencionar todas as marcas que o apoiaram durante sua trajetória no Corinthians.

Com anúncios de página inteira nos principais jornais do País, a Hypermarcas (patrocinadora do jogador e do Corinthians) e a Claro (marca da qual Ronaldo é o garoto-propaganda oficial graças a uma estratégia de marketing que criou o Twitter @ClaroRonaldo, um dos perfis mais populares da web) destacaram a imagem do jogador com mensagens de gratidão e de exaltação.

Estampando uma imagem de Ronaldo vestindo a camisa do Corinthians, a Hypermarcas usou números para mostrar a grandeza do jogador. “Os melhores viram lenda. E os fenômenos viram mitos. A matemática do futebol não mente. São 9 minutos para estrelas brilharem e apagarem. E só os melhores sobrevivem nesta constelação. Eleito três vezes o melhor jogador pela Fifa. Tornou-se o maior artilheiro de Copas do Mundo. Dois mundiais comemorados. 471 gols conquistados com raça. E transformou a camisa 9 em sinônimo de 10. Parabéns, Ronaldo, pelo espetáculo.” A peça é assinada pelas marcas Neo Química Genéricos, Bozzano e Avanço, que aparecem no uniforme corinthiano.

Já a operadora de telefonia Claro mostrou Ronaldo vestindo uma camiseta vermelha, cor da marca, acompanhado de uma mensagem que sinaliza a manutenção do perfil do craque no Twitter e a satisfação da empresa em tê-lo como garoto-propaganda oficial. “Foi lindo pra caramba. Foi, sim, Fenômeno. Foi emocionante. Uma das maiores trajetórias que a gente viu. De arte. De habilidade. De vontade. De superação. De ser brasileiro. Você mostrou para todo o mundo que as coisas são difíceis, mas não são impossíveis. Você caiu e levantou. Você foi alegria. Foi dedicação. Foi exemplo. Você mostrou raça. Fez o máximo. Jogou com o coração. Venceu tudo e todos. Virou o Fenômeno. A Claro tem sorte de fazer parte dessa história. E, mais que isso, tem muito orgulho da sua parceria, de ter a sua imagem junto da nossa. E junto de mais de 1.200.000 seguidores. Queremos te desejar toda a sorte do mundo. E dizer que, o que quer que você faça daqui para a frente, #tamojunto.” A peça é assinada pela Ogilvy.

9ine

Enquanto o mundo do futebol diz adeus, o dos negócios abre as suas portas para Ronaldo. Em outro anúncio, também de página inteira, a 9ine, empresa de marketing esportivos e de entretenimento do Grupo WPP, que tem o Fenômeno como sócio, fez questão de celebrar o agora ex-jogador.

A peça mostra uma foto de Ronaldo ao lado de Martin Sorrell, CEO global do Grupo WPP, e diz: “Um fenômeno, uma história, um fenômeno, uma ideia. Fenômeno, que fora de campo a sua carreira seja tão vitoriosa quanto foi dentro. E para que isso aconteça pode contar com a gente”. Ao anunciar o fim da carreira como atleta, Ronaldo deixou claro que pretende cuidar dos trabalhos na 9ine. A peça tem assinatura da Ogilvy.

Na segunda-feira 14, a Nike já havia dado início à uma ação para homenagear Ronaldo. Também patrocinadora do ex-jogador, a marca criou a hashtag #parasemprefenomeno, que dominou os Trending Topics do Brasil e do mundo ao longo do dia.

Fonte: Meio & Mensagem

Brindes são sempre bem vindos, disso ninguém duvida. Quando eles têm uma utilidade prática, ficam melhores ainda. Neste contexto, as toalhas de banho cai no gosto de todos. Promoview pesquisou algumas das melhores ações promocionais feitas com elas ao redor do mundo.
Para promover a série Weekend Murder, numa época em que os espectadores estão todos na praia, o canal de TV Prime utilizou toalhas de cor “vermelho-sangue” distribuídas nas praias do Reino Unido para chamar a atenção. Após a ação, a audiência aumentou em 258%.
A exposição ao sol pode matar – se não diretamente, por intermédio de uma série de doenças, como o câncer de pele. Para chamar a atenção para esta questão, a ONG Friends of Cancer Patients distribuiu toalhas pretas no formato de caixões.
Para estimular que as pessoas cuidem dos seus bens onde quer que estejam, a empresa holandesa de seguros FBTO desenvolveu uma toalha em que um lado é branco e o outro parece a areia da praia. Isso significa que quando a pessoa vai dar um mergulho ela inverte o lado da toalha, deixando a parte que parece com a areia confundir-se com estas e escondendo seus pertences.
Em um verão passado, a Playboy estava em busca de uma nova garota para um ensaio e, consequentemente, para sua capa. De forma a encorajar as meninas a participarem da competição, a revista distribuiu toalhas imitando a capa, de forma que todas as felizes ganhadoras do brinde se sentissem no papel de fotografadas e encorajadas à aderir.

Fonte: Promoview

Os brasileiros terão de esperar um pouco mais pelo Carnaval este ano, que será em março, mas a preparação das empresas para a mais tradicional festa brasileira já começou. O Grupo Ypióca – produtor de aguardente – acaba de fechar uma parceria inédita com a escola de samba campeã de 2010, Unidos da Tijuca, do Rio de Janeiro. O contrato prevê a realização de ações promocionais em todos os ensaios e eventos da escola abertos ao público.
“Vamos promover degustações da Ypióca Guaraná e de drinques elaborados com as saborizadas Red e Lemon, além de merchandising por meio da distribuição de leques, bandanas e camisas com a logomarca da Ypióca e da escola Unidos da Tijuca“, explica Cynthia Seretti, gerente de Marketing do Grupo.
A ação promocional faz parte de um amplo trabalho de comunicação e marketing que será desenvolvido para consolidar a presença da marca no Rio de Janeiro, uma importante praça comercial para a Ypióca. “Não poderíamos ficar de fora da festa de Carnaval mais prestigiada do mundo, ainda mais quando se trata de uma combinação tão tipicamente nacional: samba e cachaça, duas verdadeiras paixões brasileiras”, complementa Cynthia.
Além do Rio de Janeiro, a Ypióca também atuará amplamente no pré-carnaval de Fortaleza (CE), muito forte na cidade. Os blocos tradicionais, como Bons Amigos (bloco do Amici’s), Camalões do Vila, Cheiro (da Praia de Iracema) recebem patrocínio do Grupo, além de contarem com material promocional e degustações dos produtos.
A Ypióca também vai atuar fortemente nos principais carnavais da região litorânea e interior do Ceará. A marca vai estar presente por intermédio de material promocional desenvolvido especialmente para o Carnaval, ações de degustação e ações promocionais no autosserviço (venda de kits promocionais).

Fonte: Promoview

A unidade do Fran’s Café do Mato Grosso do Sul desenvolveu 200 ecobags para celebrar o Dia Mundial do Meio Ambiente e o Dia Nacional da Reciclagem. As 200 bolsas foram desenvolvidas com material aproveitado de antigas campanhas publicitárias da marca. As Ecobags Fran’s Café serão dadas a clientes que consumirem a partir de R$ 30,00 no PDV.

Fonte: PDV News