Autor: Bríndice

O whisky Passport Scotch acaba de lançar o aplicativo Flashback, exclusivo na sua fan page no Facebook, para brindar os melhores momentos entre amigos e presentear os fãs da marca com embalagens personalizadas.

A intenção da ação de marketing promocional é a de estimular os fãs do whisky a interagirem com a marca a partir do compartilhamento de imagens que representem momentos memoráveis com sua “galera”.
Aqueles que acessarem o aplicativo serão os principais criadores e terão o direito de convidar mais quatro amigos para colaborar no envio de fotos que celebrem sua amizade e representem histórias únicas, totalizando um álbum de dez imagens por grupo.

O criador, por intermédio de sua lista de amigos, escolhe quem irá ajuda-lo mandando convites individuais e será sinalizado quando sua caixa estiver composta pelas dez imagens, para saber se as publica ou não. Haverá uma aba no aplicativo com os álbuns de todos os grupos participantes.

Os três álbuns mais criativos ganharão cinco caixas personalizadas do whisky Passport com as imagens selecionadas, conseguindo, assim, contemplar o grupo de amigos com o prêmio.

“O principal objetivo com o Flashback é o de aumentar o diálogo entre os fãs e a marca, permitindo que eles se identifiquem com nossa proposta de diversão responsável, sempre conectado com os amigos. Queremos presentear nossos fãs com embalagens tão exclusivas como as experiências vividas entre eles”, comenta Patrícia Cardoso, gerente de Grupo de bebidas standard da Pernod Ricard Brasil.

Para participar, basta curtir a fan page oficial de Passport no Facebook e acessar o aplicativo Flashback.

Promoview

O nome de uma empresa, em um mercado cada vez mais competitivo pode definir o sucesso ou o fracasso da empreitada.
Um dos desafios de abrir o próprio negócio ou lançar um produto no mercado é batizá-lo. O nome de uma empresa, em um mercado cada vez mais competitivo pode definir o sucesso ou o fracasso da empreitada.

“No mercado profissional de branding, o processo de criação e avaliação de nomes para marcas é chamado de naming. Não é apenas um processo criativo, mas também uma abordagem estratégica para encontrar as melhores opções de nomes para a marca de uma empresa ou produto de acordo com seu mercado e público”, explica Guilherme Sebastiany, especialista da Sebastiany Branding.

Existem duas alternativas para quem está iniciando um negócio: contratar um profissional ou fazer o processo de naming internamente. Para quem optar pela segunda opção, o Sebastiany aponta os sete passos para criar um nome.

1 – Entenda as necessidades de comunicação da marca. Quem é a empresa, produtos ou serviço, quais os seus diferenciais, valores e personalidade? Questione o que é preciso comunicar através do nome.

2 – Levante o perfil do publico-alvo da marca. Diferentes grupos têm diferentes percepções sobre o que é um nome popular ou sofisticado, moderno ou tradicional, amigável ou distante.

3 – Identifique a estratégia de visibilidade da marca, onde será mais utilizada e comunicada. Ex: se for aplicada em uma embalagem pequena, como isso afetará o espaço para o nome?

4 – Analise os territórios onde a marca irá atuar. Apenas no Brasil? No exterior? Pense em quais barreiras de linguagem ela deverá superar quanto ao entendimento, percepção e pronúncia.

5 – Analise os aspectos jurídicos de probabilidade de registro e proteção no segmento específico em que a marca vai atuar. Em diferentes setores, o tipo de nome que pode ser mais facilmente registrado muda. Identificar isso desde o início ajuda a criar não apenas um nome mais forte e original, mas também um que possa ser mais exclusivo para empresa.

6 – Entenda as demandas da marca quanto ao seu uso na web. O que é mais importante: ter o domínio .com.br? Ser um nome facilmente localizado em uma busca do Google? Ser fácil de rastrear no monitoramento de redes sociais? Como nem sempre é possível ter tudo, entender quais são as prioridades pode ajudar a criar um nome mais assertivo.

7 – Com base em todas as informações colhidas, definir qual será a estratégia do nome, o que na Sebastiany é chamado de estratégia verbal, ou seja, qual será o caminho ideal para a criação do maior número possível de nomes que atendam melhor as demandas do projeto. Que classe de nome buscar? Quais os processos ideais para criação deste nome (busca, hibridação de palavras, estrangeirismo, derivação prefixal ou sufixal, aliteração, consonância etc)?. “Neste processo deve ser criado um bom número de alternativas, afinal nem todos estarão livres para uso. Mas o trabalho não termina com a criação das opções de nomes. A criação é apenas a metade do caminho”, alerta Sebastiany.

Fonte: Administradores.com

"A vida manda quadrado, você devolve redondo", o que poderia ser interpretado como uma simples evolução do conceito de Skol ganha – cada vez mais – ares de uma verdadeira Revolução. A assinatura é uma evolução do conceito da marca e tem como objetivo inspirar as pessoas a viverem de forma mais leve e positiva.

Além do novo padrão estético anunciado com lançamento dos comercias "Baleia" e "Montanha", a Skol esta investindo em novos formatos, e começa a veicular hoje o filme "Viagem", uma produção com nada menos do que três minutos e trinta segundos de duração.

Maria Fernanda Albuquerque, gerente de marketing da Skol, diz que a ideia é transcender o universo da cerveja. "A Skol é muito mais do que uma cerveja, é uma marca que acompanha o consumidor em todos os momentos da vida. Na publicidade não é diferente. Queremos ampliar o universo, mostrar novas formas de comunicar, sempre utilizando elementos modernos e inovadores". Eduardo Lima, diretor de criação da F/Nazca Saatchi & Saatchi, completa: "o curta metragem não é apenas uma ampliação do roteiro que se viu no comercial de 60 segundos. É uma outra visão, com um novo personagem narrando a história."

E apesar do cenário desértico permanecer intocado, a história agora é narrada por um guru que descreve a maldição da montanha e explica porquê a geladeira de Skol caiu aos pés do quarteto.

A produção que deu, por assim dizer, origem ao comercial "Montanha" será veiculada na televisão a cabo, cinema e na internet.

E é lá na internet, no site Diário de Viagem, que mais de 11 milhões de fãs da marca entrarão em contato com posts dedicados exclusivamente aos personagens da campanha e o dia a dia deles a bordo do Motorhome,

Fabio Fernandes, diretor de criação e presidente da F/Nazca Saatchi & Saatchi, destaca que "Ao contrário do que se faz normalmente, nós não lançamos a campanha com formatos longos e depois fizemos reduções da peça para buscar frequência de mídia. Estamos fazendo o oposto: ampliando cada vez mais a história, trazendo mais história. Mais que isso, estamos contando-a por diferentes pontos de vista de forma a enriquecer o conteúdo e manter o consumidor atento às próximas versões. E tem mais por vir."

Fonte: Cidade Marketing

A dez dias do início da Copa das Confederações da FIFA Brasil 2013, Centauro e Centauro.com.br, empresas que pertencem ao Grupo SBF, promovem a partir desta semana o filme publicitário com o conceito "Bem-vindo ao jogo". As Apoiadoras Nacionais da Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014TM dão boas-vindas aos protagonistas do esporte mais popular e democrático do mundo.
A campanha "Bem-vindo ao jogo" foi pensada e planejada para atingir simultaneamente todas as plataformas e canais de comunicação da rede de lojas junto ao cliente, como as unidades físicas distribuídas pelo Brasil, e-commerce, mobile, a revista Centauro Sports Magazine, jornais, portais e nas redes sociais.
Com o vídeo, que é veiculado em escala nacional na TV aberta, como Rede Globo e fechada, como SporTV e Mega Pix, a maior rede multicanal de varejo esportivo da América Latina inicia ativação do grande investimento da empresa com a Copa das Confederações da FIFA Brasil 2013 e Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014, principais campeonatos do futebol mundial no país.
Em referência aos conceitos e características que integram o futebol, como toque, drible, ginga, união, grito, gol, vitória e emoção, o filme publicitário registra o apoio da Centauro e Centauro.com.br aos praticantes e fanáticos pelo futebol, que independente de ambiente, nacionalidade ou país, são apaixonados e fiéis ao esporte.
Fonte: Cidade Marketing

A Coca-Cola FEMSA Brasil lança hoje a embalagem de 1 litro da água mineral Crystal sem gás na capital paulista. Essa é a primeira água envazada no Brasil nesse tamanho. A novidade conta ainda com a tampa Sport Cap, que facilita o consumo em trânsito, tornando a embalagem uma boa aliada para quem está sempre na correria, mas não quer se descuidar da hidratação.
O produto chega a bares, padarias e lojas de conveniência e tem preço sugerido é R$ 2,50. A nova embalagem foi criada pela Coca-Cola FEMSA Brasil devido à demanda do mercado. Segundo dados da GFK, instituto que realiza o Liquimetric, estudo sobre o consumo efetivo de líquidos, no verão de 2011, a procura por água mineral cresceu 24% em relação ao mesmo período de 2008.
"Estamos atentos às necessidades do nosso consumidor e confiantes de que a nova embalagem de água mineral Crystal irá agradar. Ela é ótima para diversas ocasiões como quando você está andando pela rua, em viagens ou na academia. Com Crystal 1 litro, queremos ainda ajudar a promover uma hidratação adequada", afirma Luciane Chimenti, gerente de não-carbonatados da Coca-Cola FEMSA Brasil.
Fonte: Cidade Marketing