Autor: Bríndice

O chocolate gourmet caiu no gosto do mercado corporativo. Agora, ele faz sucesso não só em datas comemorativas. A empresária paulista Valeria Mattos resolveu inovar e deu sabor de chocolate aos tradicionais brindes corporativos. E a venda é garantida o ano todo.

Um chocolate de sabor diferenciado, macio, que derrete na boca. A linha de chocolates artesanais assinada pela chef tem feito sucesso entre o público mais exigente.

A empresária trabalha com chocolates há seis anos. Começou em casa com apenas R$ 50 usados na compra de matéria-prima. O pequeno investimento deu certo e se transformou em negócio.

Em um ano, Valéria levantou capital suficiente para se profissionalizar. E percebeu nos clientes corporativos um filão a ser explorado.

Com foco nesse segmento, a empresa conseguiu clientes espalhados por todo país. São desde pequenos escritórios que oferecem o chocolate como brinde até multinacionais que usam o produto em grandes campanhas de marketing.

“A questão da venda, do atendimento a esse cliente coorporativo, a gente entende a ação do cliente, a verba que ele tem para aquela ação. (…) Pode ser um simples bombom numa caixinha (…) ou ele falar o que precisa. Às vezes, ele já tem um produto que quer desenvolver. ‘Eu quero um troféu, uma premiação’. Então ele vem com a ideia e a gente desenvolve”, explica.

A empresa processa uma tonelada de chocolate por mês. Para acrescentar mais qualidade ao produto, Valéria trabalha com chocolate belga, considerado um dos melhores do mundo.

“A gente desenvolve receitas em cima desse chocolate que já e de alta qualidade. Diferente do chocolate nacional, que tem base de gordura. Nosso chocolate tem base de manteiga de cacau”, diz.

Para expor os produtos, ela montou um show room. O espaço funciona também como loja. O faturamento da empresa é de R$ 2 milhões por ano.

Os detalhes fazem toda a diferença e impulsionam as vendas. Os caprichos das embalagens é uma preocupação constante da empresaria, afinal essas novidades deliciosas que agradam aos olhos e ao paladar chamam a atenção dos clientes.

“Sou um consumidor assíduo, tanto como pessoa física quanto jurídica. Eu, às vezes, passo aqui, compro alguns presentes para os meus clientes. É ótimo. A qualidade o sabor do chocolate é maravilhoso”, diz Gilberto dos Santos, consumidor.

As opções são bem variadas. A escolha vai depender da impressão que a empresa compradora quer passar ao cliente que será presenteado. O chocolate pode virar um vaso de flor, CDs, charutos, rolhas e até um quebra-cabeças.

“É bem diferente. Cativa bastante pelas embalagens. São bem criativos”, opina Vivian Camello.

Um escritório de advocacia em São Paulo compra os chocolates finos fabricados por Valéria há um ano e meio. As barrinhas são personalizadas com o nome da empresa e são servidas para os visitantes em reuniões.

“Nós usamos esse chocolate como uma opção de servirmos o café, é mais interessante, mais sofisticado do que simplesmente um biscoitinho amanteigado”, diz Jose Paulo Graciotti, cliente.

Além dos clientes corporativos, a empresária está de olho agora em outra fatia do mercado, o consumidor final. “O nosso negócio para 2013 é revenda, pontos de venda pelo Brasil”, diz.

Segundo dados da Associação Brasileira de Chocolates e Derivados (Abicab), o mercado está em alta no país. No ano passado, cresceu 11%, impulsionado principalmente pela linha gourmet, que são os chocolates finos.

“Hoje há um poder aquisitivo maior e o chocolate tem muito apelo. E o chocolate, além de alimento, agora ele está também procurando formulações especiais. Seguindo um caminho que vai levar o Brasil numa produção grande, tanto de chocolates normais, como também de especialidades”, diz Getúlio Ursulino Netto, presidente da associação.

Fonte:www.g1.globo.com

Guia Bríndice 25

Para cada ano de atuação do Grupo Bríndice uma edição do guia mais famoso do mercado promocional brasileiro

Setembro de 1987. Data de fundação do Grupo Bríndice. Vinte cinco anos se passaram e os profissionais Wilson Bigarelli e Luiz Salvador continuam fazendo história. Experientes e reconhecidos pelo mercado de marketing promocional sempre trabalharam na produção de veículos de comunicação conhecidos como meios de socialização entre compradores e fornecedores de produtos e serviços desse mercado. A primeira publicação criada pelo grupo foi o Guia Bríndice que, até os dias de hoje, faz sucesso entre os profissionais do meio publicitário, promocional e marketing. A edição comemorativa do Guia Bríndice foi lançada no último dia 10 de julho, durante o evento de entrega do prêmio TOP BRÍNDICE, que este ano foi realizado no Pavilhão Amarelo do Expo Center Norte, em São Paulo. Local onde também foi promovida a PROMO BRÍNDICE; a maior feira brasileira de produtos, serviços e soluções do mercado de brindes, merchandising no PDV, marketing de relacionamento e marketing digital.

A história do Grupo Bríndice e do Guia Bríndice caminham paralelamente. O guia é considerado a maior publicação do mercado promocional, tanto em número de páginas como em número de anunciantes. Ao longo de mais de 600 páginas, 450 anunciantes divulgam seus produtos e serviços. São mais de 27 mil exemplares distribuídos para os departamentos compradores de brindes das principais empresas e agências de propaganda e marketing do Brasil. O Guia Bríndice também é considerado como mediador de uma das maiores redes de contato de públicos segmentados do país. Uma verdadeira rede social certificada pelo IVC (Instituto Verificador de Circulação) com uma tiragem de 29 mil exemplares.

O Guia Bríndice é uma fonte de consulta completa que disponibiliza dois índices. Um que se refere aos anunciantes relaciona os nomes das empresas fornecedoras de brindes em ordem alfabética. Um caminho fácil para os compradores que têm preferência por determinados fornecedores. O segundo índice relaciona, em ordem alfabética, os produtos oferecidos nos anúncios do guia. Para cada um dos produtos são relacionadas todas as páginas em que esses produtos estão anunciados. Desta forma, a busca resulta em diversas opções de fornecedores que comercializam os mesmos produtos.

A fonte de consulta mais importante do mercado promocional foi publicada este ano em um único volume medindo 23 x 29,5 cm, impresso a quatro cores em papel couché. Mais uma vez, a edição traz o caderno especial Eco Bríndice com destaque para os anunciantes de produtos sustentáveis. A edição comemorativa do Guia Bríndice foi entregue ao mercado de acordo com uma proposta editorial diferenciada. Diversos artigos escritos em linguagem ágil e objetiva revelam as últimas novidades do mercado, apontam para soluções inovadoras e trazem entrevistas com profissionais do meio publicitário/promocional. Os entrevistados foram convidados a levar a público posicionamentos a respeito de diferentes assuntos como a substituição das sacolas plásticas por sacolas biodegradáveis e a contribuição do setor de brindes; como conquistar o coração e o bolso da nova classe média brasileira; socialização, interação e compartilhamento de informações nas redes sociais; marketing de conteúdo; visual merchandising e neuromarketing.
O Guia Bríndice 25 também registra a história de toda trajetória do Grupo Bríndice, da fundação até os dias de hoje. Em entrevista especial, o diretor Luiz Salvador e a coordenadora de produção Cristiane Yamamoto contam os episódios mais relevantes da história do grupo ao lado dos depoimentos de anunciantes, que utilizam esse poderoso veículo de comunicação desde a primeira edição. A feira PROMO BRÍNDICE e o prêmio TOP BRÍNDICE também mereceram destaque na edição 2012/2013 do Guia Bríndice que também faz aniversário.

Para mais informações sobre o Guia Bríndice, entre em contato com o Grupo Bríndice pelo telefone: 11 2832-4066.

Agências que prestam serviços de comunicação ou mais especificamente que desenvolvem ações de marketing promocional devem repensar suas políticas internas – missão, visão e valores – a fim de entender e compreender o universo das marcas de seus clientes. A ideia é que analisem mais profundamente os propósitos desses anunciantes e seus respectivos mercados de atuação e públicos de interesse para gerar soluções promocionais que agreguem valor, ampliem o benefício social e reduzam o impacto ambiental, sugerindo planos estratégicos de ações promocionais que considerem a escolha de prêmios e brindes ecologicamente corretos.

De acordo com um estudo dos professores Cássio Turra e Bernardo Queiroz, da Universidade Federal de Minas Gerais, atualmente, dois terços da população brasileira ocupa a faixa etária considerada economicamente produtiva: entre 15 e 64 anos. O fenômeno é batizado pelos especialistas de bônus demográfico — uma fase próspera de um país que conta com o máximo possível de pessoas trabalhando. A proporção dos que estão em idade produtiva vai continuar a crescer até 2022, quando atingirá um pico de 71%. A previsão é que nessa data o número de brasileiros em idade produtiva passe dos atuais 130 milhões para 147 milhões.

O bônus demográfico pressupõe duas questões. A mais importante está nas mãos do governo que deve decidir se investirá em educação e no aprimoramento da força de trabalho para que os trabalhadores acompanhem o desenvolvimento econômico do país e consigam suprir as necessidades decorrentes desse novo cenário. A segunda questão diz respeito à preservação do meio ambiente. Ou seja, o desenvolvimento de projetos ecologicamente corretos nas áreas de conservação de energia, reciclagem, redução da emissão de CO2, recuperação das florestas, prevenção de enchentes e revitalização dos principais rios do país.

Se essas questões são importantes do ponto de vista macroeconômico; é fácil perceber como empresas de todos os portes podem colaborar para a preservação do meio ambiente, exigindo de suas agências de propaganda e promoção planos de comunicação e promoção, que incluam a escolha de brindes ecologicamente corretos. Parece pouco, mas aquela máxima que diz “Se cada um fizer a sua parte, o todo ganha” vale para todos os mercados.

Cada vez mais, ações são desenvolvidas com o objetivo de colaborar para o desenvolvimento sustentável. Uma das mais recentes ações que envolveram instituições governamentais, entidades de classe e empresas privadas diz respeito à substituição das sacolas plásticas distribuídas nos supermercados por sacolas biodegradáveis. O principal desafio é apresentar ao consumidor as vantagens em adotar esse novo comportamento em prol do meio ambiente. Enquanto as questões que envolvem o conforto ou o desconforto dos consumidores ainda são discutidas, o mercado de brindes continua fazendo sua parte.

Nos últimos anos, o mercado de brindes ecologicamente corretos cresceu muito e tem oferecido alternativas cada vez mais criativas para empresas que desejam associar suas marcas às questões de preservação ambiental. Os objetivos dos planos de ação são diversos e podem ser definidos para conquistar e/ou fidelizar clientes, agradecer fornecedores e valorizar a prestação de serviços dos colaboradores de uma empresa. Não importa. O mais importante é que anunciantes e agências de promoção promovam uma mesa de discussão em torno das diferentes formas de atuação de marcas: soluções promocionais que agreguem valor, ampliem o benefício social e reduzam o impacto ambiental. Meios que promovam diálogos e novas experiências dirigidas ao consumidor que faz parte dos dois terços da população economicamente produtiva. Milhões de brasileiros que estão demonstrando predileção por prêmios e brindes ecologicamente corretos.

Fonte:
Revista Veja

Empresas de todos os setores da economia sabem que planos de marketing devem contemplar a construção, a manutenção e o fortalecimento de marcas a fim de conquistar cada vez mais a preferência e a confiança dos consumidores. O patrocínio de eventos é uma das opções para gerar diferenças entre marcas, agregando valor a elas e fidelizando o consumidor. Entre dois produtos e/ou serviços que apresentam características muito semelhantes, o consumidor sempre vai preferir a marca que promove valores agregados. Afinal, o consumidor não compra produtos e/ou serviços, mas o status que a marca confere a ele. O consumidor compra a força do marketing e da comunicação e o patrocínio ganha relevância nesse contexto, acelerando a formação da imagem positiva da marca na mente do consumidor. Geralmente, patrocinadores de eventos promovem diferentes ações que incluem a distribuição de brindes corporativos.

Entre os dias 4 e 8 de julho aconteceu a 10ª edição da FLIP – Festa Literária Internacional de Paraty. Durante quatro dias, cerca de 40 escritores de 14 diferentes países se encontraram em Paraty para homenagear o escritor, poeta e cronista Carlos Drummond de Andrade. O evento contou com o banco Itaú que investe no patrocínio pela nova vez com o objetivo de divulgar a marca para o público visitante da FLIP e da população da cidade, incluindo ações que contemplam a distribuição de brindes corporativos. De acordo com Fernando Chacon, diretor executivo de marketing do Itaú Unibanco “Acima de tudo, Carlos Drummond de Andrade sempre foi um grande admirador da palavra e do poder transformador que as palavras sobre as pessoas. O Itaú está completamente alinhado a esse conceito e temos investido de forma contínua em cultura com o objetivo de contribuir para o desenvolvimento de uma sociedade cada vez mais crítica. Por isso, nos mantemos fiéis ao patrocínio da FLIP durante tantos anos”, afirma.

Além do estande da instituição no espaço da FLIP, o Itaú coloriu de laranja os barcos ancorados no cais da cidade. Entre outras ações de ativação da marca, o banco promoveu a distribuição de brindes corporativos. Biscoitos da sorte embalados com o logotipo da marca foram distribuídos em bares, restaurantes, pousadas e hotéis. Os doces traziam frases de Drummond e vales-brindes acoplados a eles. Durante a temporada do evento, as bicicletas do projeto Bike Rio estiveram disponíveis em uma estação temporária montada bem próxima à FLIP. Os banquinhos dobráveis – conhecidos e famosos entre os frequentadores do evento – também estiveram de volta durante o evento deste ano.

Patrocínio de eventos como a FLIP possibilitam que marcas ofereçam aos consumidores experiências que saem do convencional: ações inusitadas que quebram o ritmo da rotina, atingem os sentimentos, a imaginação e os interesses dos participantes. O patrocínio cultural do banco Itaú fez dos barcos coloridos e dos banquinhos dobráveis objetos que reativam as lembranças afetivas de pessoas de todas as idades. Os biscoitos da sorte em forma de brindes corporativos associaram a marca da instituição às homenagens prestadas ao poeta Drummond. Sorte e literatura num só momento de festividade que também promoveu a campanha por um Brasil literário. Uma iniciativa do Movimento por um Brasil Literário que tem por objetivo mostrar que é possível construir um país em que o acesso ao livro seja um direito de todos.

Fontes:
Meio & Mensagem
FLIP – Festa Literária Internacional de Paraty

O calendário promocional pode servir como um gerador de ideias, uma vez que revela inúmeras oportunidades para a criação de ações de relacionamento dirigidas para diversos públicos. Essas ações podem contemplar a distribuição de brindes para empresas que fazem parte do mix de comunicação da promotora. Cada cliente é único; não só porque apresenta perfil e características diferentes, mas também porque apresenta um retorno diferente em relação ao potencial de consumo. Por isso, é importante que empresas desenvolvam meios de interação entre todos os participantes do processo de comunicação.

Mesmo considerando o contexto comercial desses relacionamentos, atualmente, em decorrência das novas estratégias de interação on-line, pode-se desenvolver experiências que se aproximam muito dos relacionamentos de amizade. O calendário promocional do mês de julho aponta para o dia Internacional da Amizade comemorado no dia 20. Uma ótima oportunidade para desenvolver ações de relacionamento e oferecer brindes para empresas que fazem parte das relações comerciais da promotora.

O mercado de brindes para empresas disponibiliza inúmeras opções. Dos mais simples aos mais sofisticados, os brindes podem ser escolhidos de acordo com uma determinada data promocional para contextualizar a ação promocional. A qualidade é um dos aspectos a ser considerado a fim de alcançar os objetivos da ação, considerando que o brinde é um meio de transmitir os valores da marca. Mais do que o preço, a qualidade anda de mãos dadas com a criatividade. Dentre as opções mais procuradas estão os pen drives que podem ser encontrados com capacidade de armazenamento de 2 GB a 64 GB.

Uma das razões que fazem com que pessoas troquem um desktop por tablets ou laptops é porque desejam levar a outros lugares seus arquivos, aplicativos e configurações. Agora, basta um pen drive e pronto. No último dia 9 de julho, a Microsoft apresentou o Windows To Go, durante a Digital Worldwide Partner Conference. Uma função do Windows 8 que permite que se extraia o sistema operacional para um dispositivo USB de cerca de 32 GB e instale configurações, aplicativos e documentos em qualquer outra máquina. Uma boa ideia para presentear públicos de todas as idades no Dia Internacional da Amizade ou em muitas outras datas do calendário. Uma fonte de ideias para promover ações de relacionamento e entrega de brindes para empresas que facilitem a vida desses públicos que podem ser considerados amigos.

Fonte:
Calendário promocional Bríndice – – http://www.brindice.com.br/datas_promocionais-
Tecmundo