Autor: Bríndice

Solteiras, casadas, namoradas, profissionais, empreendedoras, mães, filhas, irmãs. Elas fazem parte de estudos estatísticos, estratégias mercadológicas, planos de comunicação de campanhas publicitárias e promocionais. Impulsivas? Na verdade, estudos de hábitos de consumo e comportamento revelam que, por serem mais impacientes, os homens são mais impulsivos do que as mulheres na hora das compras, independente de classe social. Os números também apontam para as mulheres como representantes da parcela do público brasileiro que toma a maioria das decisões de compras para a família.

Sem sombra de dúvida, essas decisões dizem respeito às compras que vão desde a escolha da marca da margarina que será consumida no café da manhã até os bens duráveis da família, do passeio de fim de semana até o planejamento dos estudos dos filhos. Índices econômicos comprovam que, nos últimos anos, as mulheres tornaram-se maioria entre os compradores de automóveis. Os números revelam que 45% dos automóveis comercializados atualmente no Brasil são adquiridos por mulheres.

Por esses e tantos outros motivos, o Dia Internacional da Mulher é uma data importante do calendário promocional tanto para empresas que desenvolvem produtos e serviços para o público feminino quanto para outras que não consideram a data. Ou seja, para a maioria das empresas de diversos setores da economia. Este ano, milhões de mulheres brasileiras receberam e-mails marketing em comemoração à data. No entanto, a maioria dessas mensagens, além da homenagem, se referia a ofertas de produtos e serviços exclusivamente femininos. O mesmo aconteceu com as campanhas promocionais. Um exemplo apenas pode exemplificar como a data promocional é foco “marcas femininas”.

Em 2006, a Hope lançou a linha Nude, produto sem similar no mercado brasileiro, que introduziu no país o conceito No VPL – No Visual Panty Lines. A tecnologia oferece produtos que não marcam sob a roupa, como se a mulher estivesse nua. A linha lançada no mercado com o slogan “Hope Nude. Com acabamento invisível, você esquece que está vestida” é composta por calcinhas com corte eletrônico, bordas planas e modelagem especial. Em 2009, a marca promoveu pela primeira vez a campanha Nude Day.

Em 2012, a Hope realizou a quarta edição da campanha Nude Day. Tradicionalmente a ação acontece em um sábado do mês de março e, neste ano, foi realizada no último dia 10. Nesse dia, todas as clientes que compraram uma calcinha Nude, ganharam outra igual. O diferencial da campanha é que a marca, além de presentear suas consumidoras por ocasião do Dia Internacional da Mulher, também apóia o GRAACC – Grupo de Apoio ao Adolescente e à Criança com Câncer. Por meio da campanha, a cada peça vendida, R$ 1,00 é destinado para a instituição.

De qualquer forma, ainda é uma campanha promocional isolada que tem sua razão de ser, uma vez que comercializa e promove produtos exclusivamente femininos. Muito bom seria se o mercado brasileiro adotasse o Dia Internacional da Mulher para promover campanhas promocionais de produtos de outras categorias. Afinal, as mulheres também decidem a compra da maioria dos bens duráveis, incluindo automóveis. A indústria que move bilhões também depende delas. A expectativa média do setor para 2012 é crescer cerca de 5% em relação ao volume de 2011, que deve ser de 3,69 milhões de unidades vendidas. Isso significa 1,67 milhões de automóveis serão comprados e dirigidos por elas. Parabéns a elas.

Fontes:
Hope
Revista Exame
Portal Estadão – SP

A feira de exposição de brindes, PDV, relacionamento e marketing digital promove sua 19ª edição, em São Paulo, entre os dias 10 a 13 de julho, no Pavilhão Amarelo do Expo Center Norte. Num espaço horizontal, climatizado, de fácil acesso, com mais de 3.400 vagas de estacionamento, o endereço é um dos mais bem estruturados locais de exposições e feiras do país. A edição do ano passado foi um sucesso e as expectativas para a edição deste ano são ainda melhores, tanto para os expositores quanto para os visitantes do evento.

Com o objetivo de apresentar as novidades do mercado e mediar a aproximação entre fornecedores e compradores, em 2011, a PROMO BRÍNDICE ampliou seu foco de atuação, incorporando três novos segmentos. Com a novidade o evento ganhou ainda mais a notoriedade junto aos profissionais de marketing, comunicação, compras, recursos humanos, eventos e tantos outros que influenciam ou tomam decisões em nome das principais empresas e agências propaganda e promoção do Brasil. Profissionais que agendam a feira no calendário anual como um compromisso pontual e imprescindível.

A edição de 2011 gerou negócios na ordem de R$500 milhões. Mais de 9.000 visitantes passaram pela feira, que foi notícia divulgada pela imprensa em diversos meios de comunicação. O diretor da Still Promotion – empresa que participa da feira há 17 edições e que produz brindes variados em plástico injetado –, Douglas Alves, declarou que em 2011 fechou um pedido de 600 unidades de baldes de pipoca para uma importante instituição financeira. A gerente de negócios da WIT Solutions, empresa que participou pela primeira vez, Patrícia Ribeiro, também demonstrou seu entusiasmo: “Quem foi nos procurar já tinha objetivos definidos e conseguimos fazer com que alguns profissionais que nos visitaram também tivessem insights, enquanto eram atendidos, e isso gerou uma perspectiva de negócios muito boa no período pós-feira”.

A exposição de produtos e serviços dirigidos para quem promove ações em pontos de vendas, marketing digital e marketing de relacionamento estará presente na edição 2012 com novas e modernas soluções para os visitantes do evento.
O mercado está aquecido e a expectativa de aumento de geração de negócios entre fornecedores e compradores aponta para uma edição de sucesso garantido.
Tudo graças à infraestrutura do evento que disponibiliza espaço para um maior número expositores e o conseqüente aumento das novidades que serão apresentadas aos visitantes.

Portanto, a partir das melhores expectativas, o Grupo Bríndice realiza mais uma edição da feira, sempre atento aos interesses de seus públicos, promovendo e fortalecendo o relacionamento entre expositores e visitantes.
Uma ocasião ideal para alimentar bancos de ideias, antecipar negócios e fazer network.
Para mais informações, os interessados em visitar ou expor na feira podem acessar o site do evento www.promobrindice.com.br ou entrar em contato pelo telefone 11 2832-4066.

Cruzar os céus em um voo de balão, admirar o fundo do mar em um batismo de mergulho, passar alguns dias num luxuoso spa. Essas experiências e muitas outras são sugestões de prêmios de empresas especializadas em marketing de incentivo, que oferecem alternativas para presentear, fidelizar, premiar e motivar colaboradores, clientes e parceiros. As viagens também ganharam importância na estratégia de marcas que desenvolvem ações de relacionamento junto a seus colaboradores internos. Mais do que incentivar, oferecendo um bem de consumo, diversas empresas estão utilizando prêmios diferenciados a fim de proporcionar uma experiência capaz de permanecer por muito tempo na memória dos públicos presenteados.

Luiz Claudio Zenone, em seu livro Marketing de Relacionamento – Tecnologia, Processos e Pessoas cita Gummesson (2005), que enumera alguns tipos de campanhas de relacionamento, incluindo as campanhas de incentivo dirigidas para os colaboradores internos das empresas. Segundo o autor, “a força de uma instituição está na forma com que as pessoas que nela trabalham se relacionam entre si. Os relacionamentos internos bem administrados transferem para o mercado externo o valor agregado que pode se transformar em vantagem competitiva”. Sem dúvida, ações de marketing de incentivo interno que utilizam prêmios diferenciados resultam em ganhos para os presenteados e para a empresa que presenteou.

Segundo estimativas dos Indicadores Econômicos de Viagens Corporativas, as viagens de incentivo para públicos diversos estão inseridas num mercado que movimentou R$ 25 bilhões em 2011 e deve faturar R$ 28,8 bilhões, em 2012. Importante lembrar que, ao escolher uma viagem, o planejamento da ação deve prever a mensagem que a empresa quer transmitir para o público em questão e levar em consideração o perfil de quem vai ganhar o prêmio.

Uma campanha dirigida, por exemplo, para um público classe A, deve-se considerar que a maioria já viajou para diversas partes do mundo. Como resultado dessa reflexão, a campanha poderia, por exemplo, agregar um roteiro que surpreenda esses participantes, ou ainda planejar uma campanha híbrida. Ou melhor, um roteiro de viagem que inclua passeios relacionados as atividade da empresa podem ser definidos como verdadeiros brindes, na hora de decidir os prêmios dirigidos para esse público.

Valores agregados à marca também podem ser explicitados na comunicação da campanha. Pode-se levar em conta a possibilidade de oferecer brindes personalizados como pastas, canetas, agendas, camisetas, chaveiros, funcionando como veículos de comunicação de marcas, slogans e mensagens de incentivo.

Para garantir o retorno da campanha tanto para a empresa quanto para os colaboradores também é importante prestar atenção na escolha do parceiro adequado que oferece para o mercado esse tipo de prêmio. Portanto, ações de incentivo que adotam viagens com roteiros especiais, passeios inusitados, esportes radicais, serviços de cuidados de saúde e beleza e tantos outros prêmios diferenciados, e que pretendam permanecer na memória dos premiados para sempre, sem dúvida, demandam diversos cuidados.

Portanto, se o plano de ação da campanha for bem estruturado, os parceiros escolhidos forem reconhecidos pela excelência na prestação de serviços e as expectativas do público forem supridas, não há nada mais acertado do que oferecer uma dentre as infinitas possibilidades de premiar colaboradores internos e externos com experiências inesquecíveis. Das viagens aos brindes personalizados, o retorno é rápido e a longo prazo.

Fontes:
Mundo do Marketing
Zenone, Luiz Claudio – Marketing de Relacionamento – Tecnologia, Processos e Pessoas

Estudo do GAC realizado com as 30 maiores companhias do Brasil mostrou ainda que 64,7% usam recursos de fundos setoriais como financiamento dos processos.

Cerca de 76% das 30 maiores empresas atuantes no Brasil pretendem investir em inovação em 2012. O dado é de um estudo realizado pela consultoria francesa Global Approach Consulting (GAC).

O levantamento também diz que 52% das empresas utilizam a Lei do Bem para os processos de inovação. Esta lei permite que as organizações obtenham incentivos fiscais automáticos quando realizam pesquisa tecnológica e desenvolvimento de inovação, o que leva a uma economia de até 28%.

Já 64,7% das gigantes usam recursos de fundos setoriais como financiamento para produtos ou processos de inovação. Destas, 29,4% possuem uma área dentro da empresa para realizar esta função. Outros 70,6% afirmaram que, além de equipe própria, mantêm consultores para atingir a meta.

As companhias estudadas foram: Tim, Petrobrás, Vale,Walmart, Volkswagen, Fiat,Telefônica, Shell,Pão de Açúcar,Ambev, Vivo, Brasken,GM,Telemar, Oi,Carrefour,Souza Cruz,JBS,Arcellor Mittal,Refap (Alberto Pasqualini),Eletropaulo,Bunge,Usiminas,Cargill,AutoIndústria,Ford e CSN.

Que mulher não gostaria de se embelezar em um salão e, ainda por cima, de graça? Para ajudar na realização deste sonho, o Instituto Embelleze promove, em âmbito nacional, uma onda de atendimentos de beleza em homenagem às mulheres brasileiras. No dia 8 de março, das 8h às 20h, oito mil mulheres ficarão mais belas.

Para brindá-las pelo seu dia, a programação do Instituto Embelleze incluirá cortes de cabelo, escova, maquiagem, esmaltação e penteados. A ação promocional será realizada pelas 250 unidades da rede em todo o País. Algumas delas optaram por promover o dia de beleza em hospitais, ONGs e associações.

Para atingir a marca de oito mil, cada escola enviará para a franqueadora uma listagem de hora em hora com o número de atendimentos realizados, informando os nomes das pessoas atendidas.

“Nossa ação visa a propiciar um momento especial para as mulheres nesta data comemorativa. Há muito tempo o Instituto Embelleze é sinônimo de beleza no Brasil. Por meio de nossa dedicação à arte de embelezar e de formar profissionais capacitados para este mercado, desejamos aumentar a autoestima das mulheres, tornando-as mais felizes”, diz o coordenador pedagógico da rede, Jailson Gaby.