Autor: Bríndice

Ao todo são oito brinquedos dos personagens Pernalonga, Taz, Patolino, Lola Bunny, Taz, Frajola, Coiote, Piu-Piu e Papa-Léguas, que chegam aos restaurantes da rede a partir do dia 2 de fevereiro de 2012.

O McDonald’s renova os brindes do McLanche Feliz com os personagens da Looney Tunes. No total são oito modelos dos desenhos Pernalonga, Patolino, Papa-Léguas, Frajola, Piu-Piu, Coiote, Taz e Lola Bunny, que estarão disponíveis a partir de amanhã, dia 2, nos restaurantes da rede de fast-food. Cada nova surpresa possui movimento e som próprio, como o Papa-Léguas que emite o seu característico “bip-bip” ou o Pernalonga que diz a frase “O que é que há velhinho?”.

Recentemente, o McLanche Feliz também passou por uma reformulação. A quantidade de sódio dos pães, McNuggets, queijos e ketchup foi reduzida em 10% e o açúcar passou a ser limitado a cinco gramas por 100 ml nas bebidas à base de fruta. O produto ganhou ainda uma sobremesa composta por uma porção de maçã cortada em pedaços. Com as mudanças, o Mc Donald’s pretende adequar o perfil nutricional da refeição às exigências da Organização Mundial de Saúde.

O Grupo Schincariol participa do projeto “Passando o Rodo nas Praias”, na Bahia, por meio das marcas Água Schin e Nova Schin. A empresa estará presente nas praias do Porto da Barra, Arembepe e Buraquinho durante os eventos realizados pela organização do movimento, que defende a conservação do litoral baiano. A marca Água Schin patrocinará as corridas de rua e disponibilizará “reciclódromos”, ambientes infláveis para recolher as garrafas PET descartadas pelos participantes.

Ao final da competição, a Schincariol entregará as embalagens para a Cooperativa de Coleta Seletiva, Processamento de Plástico e Proteção Ambiental (Camapet), para gerar renda aos catadores. O grupo também possui uma parceria com a Billabong, desde 2009 e, durante as atividades do Passando o Rodo na Praia, a marca exibirá a coleção Recycler Séries, composta por camisetas e blusas produzidas com fibras recicladas de PET.

Após o Carnaval, no dia 3 de março, será realizada a última ação do grupo de apoio ao movimento. As marcas convidarão os surfistas, remadores e mergulhadores a recolher materiais recicláveis abandonados no mar, no circuito Barra Ondina. Durante a triagem dos resíduos, na praia do Porto da Barra, será lançado também o Dia Baiano das Praias Limpas, para reforçar o incentivo à proteção do litoral do estado.

Por Elisabeth Guimarães – Grupo Bríndice

Quanto mais se conhece os bastidores de uma determinada área, profissão ou atividade mais instigante se apresenta o tema explorado. Por trás do palco sempre há equipamentos, procedimentos, pessoas que não se vê, mas se sabe que estão lá. Assim, abrir as cortinas do palco do mundo promocional não basta, é preciso conhecer os bastidores, os procedimentos os atores, enfim, conhecer um pouco mais do que está por trás das ações promocionais. Esse conhecimento faz com que se entenda melhor a importância dos brindes para a realização das ações promocionais.
As principais mecânicas utilizadas nas ações são: brinde, vale-brinde, sorteio, concurso, junte e troque, blitz, descontos, ofertas/liquidações, degustação, sampling, produto a mais e promoção conjunta. A Lei 5.768 de 1971 que regulamenta a distribuição gratuita de prêmios no Brasil reconhece três modalidades – sorteio, concurso, vale-brinde – e as operações assemelhadas.
Sorteio é a modalidade de distribuição gratuita de prêmios realizada por meio da distribuição de cupons ou elementos sorteáveis, numerados em séries, que têm os resultados apurados por meio da extração da Loteria Federal ou a combinação de números de acordo com os mesmos resultados.

Concurso é a modalidade de distribuição gratuita de prêmios mediante concurso de previsões, cálculos, testes de inteligência ou competição de qualquer natureza. Nessa modalidade são exigidas condições que garantam a pluralidade de concorrentes e a uniformidade nas condições de competição.

Vale-brinde é a modalidade de distribuição gratuita de prêmios que as empresas industriais autorizadas adotam para ofertarem um brinde no interior do produto de sua fabricação ou dentro de um envoltório, atendendo as normas prescritas de saúde pública e de controle de pesos e medidas.

Operação assemelhada é a modalidade especial de distribuição gratuita de prêmios, concebida a partir da combinação de fatores apropriados a cada uma das modalidades já citadas, preservando-se os conceitos originais como meios de habilitar concorrentes e apurar os ganhadores. Pode se apresentar como operação assemelhada a sorteio, assemelhada a vale-brinde e assemelhada a concurso.

Operação assemelhada a concurso é forma mais comum de sorteio de prêmios. Cria-se uma pergunta e utiliza-se o sorteio como critério de desempate. Com essa modalidade não há necessidade de apuração pela Loteria Federal. A modalidade assemelhada a concurso consiste em uma ação baseada em um teste de inteligência, no qual pode ocorrer empate entre os participantes que responderem corretamente ao referido teste. O desempate pode ser realizado por meio de sorteio aleatório, utilizando urnas, por exemplo.

Quando o concurso for de caráter exclusivamente cultural, artístico, desportivo ou recreativo pode ser realizado sem autorização prévia do Ministério da Justiça, desde que a participação ou premiação não esteja subordinada a qualquer pagamento por parte dos concorrentes, nem vinculação destes ou dos contemplados à aquisição ou uso de qualquer bem, direito ou serviço.

Atualmente, só há a necessidade de autorização para as promoções envolvendo o fator sorte. As demais mecânicas são liberadas, desde que respeitem as determinações da lei 5.768. Assim desvendados os bastidores legislativos das mecânicas pode-se pensar mais claramente a respeito das ações promocionais que incluem brindes como prêmios nas diversas modalidades previstas no país.

A News Bríndice de janeiro abre as cortinas deste ano novo com a apresentação de três campanhas estrategicamente desenvolvidas por meio de mecânicas de concurso e operação assemelhada a concurso. O Grupo Bríndice deseja que o ano de 2012 seja repleto de realizações e sucesso a todos.

Fontes:
Marketing Promocional
Wagner Bastos – PUC de Campinas
www.aspn.com.br
www.ampro.com.br
www.caixa.gov.br

Por Elisabeth Guimarães – Grupo Bríndice

A Skol abriu o ano promovendo guerra de folia e curtição. No dia 5 de janeiro, uma campanha promocional foi lançada, convocando foliões de todo Brasil para “invadir” as cinco principais festas de carnaval do país: Salvador (BA), Recife e Olinda (PE), Rio de Janeiro (RJ) e Ouro Preto (MG). A promoção Operação Skol Folia vai levar os ganhadores do concurso para curtir, durante cinco dias, as festas de carnaval dessas cidades. O filme “Despedida” que foi ao ar para divulgar a promoção é uma sátira do filme Armagedon. A promoção foi criada e executada pela Bullet, enquanto a F/Nazca S&S assina a campanha.

A paródia do clássico bélico também usa a música do Aerosmith “I don’t want to a miss a thing” em uma versão brasileira, cheia de gingado. No site da Skol estão disponíveis para download versões da música nos principais ritmos de Carnaval: axé (gravada por Bell Marques), frevo e pop (por Tuca Fernandes). Também participam da divulgação da promoção representantes das diversas regiões do país: o baiano Durval Lelys, a escola de samba carioca São Clemente, o Homem da Meia Noite para representar Pernambuco e as repúblicas mineiras.

O concurso denominado Operação Skol Folia convida os consumidores maiores de 18 anos a concorrerem ao melhor carnaval de suas vidas. São cinco dias de folia em cinco cidades diferentes. Para participar, basta acessar o site www.skol.com.br/folia, preencher um cadastro e seguir as instruções do jogo on-line, instrumento de competição do concurso. Para jogar, o consumidor convoca mais três pessoas que vão acompanhá-lo na competição pelo prêmio. Durante a Operação Skol Folia, as escuderias precisam executar tarefas para garantir o sucesso da missão. Os prêmios são decididos pela soma dos pontos conquistados pelas escuderias concorrentes. O site ainda dispõe de rádio, programação de eventos de verão, downloads de wallpapers e emotions. O regulamento do concurso está disponível na página da promoção e esclarece todos os requisitos previstos na legislação.

Ao que tudo indica, a ação promocional da Skol pode ser considerada um concurso recreativo. A Operação Skol Folia é um excelente exemplo de como a mecânica promocional para concursos pode ser desenvolvida e bem sucedida (leia Os bastidores das promoções nesta edição). Importante ressaltar que todo tipo de ação promocional, depois de criada e desenvolvida pelas agências, passa pelas mãos de um profissional da área de direito que redige o regulamento, que fica disponível para todos os interessados.

Para se ter uma ideia de como a ação foi desenvolvida, é interessante visitar o game on-line no site de Skol e a fanpage da marca no Facebook e verificar também como o conceito de folia está presente em todas as experiências promovidas pela marca nessa ação. Ganhar ou perder faz parte do jogo. O mais importante é perceber como os profissionais que trabalharam nesse projeto pensaram em promover experiências diferenciadas de diversão em todos os links do mapa do site. Ou melhor, do mapa das melhores festas do carnaval brasileiro.

Fontes: www.skol.com.br/folia/
http://www.ambev.com.br/pt-br/imprensa/noticias/2012/01/09/skol-lanca-operacao-skol-folia

Por Elisabeth Guimarães – Grupo Bríndice

“Qual a promessa de ano novo que você pretende realmente cumprir em 2012?” Essa é uma pergunta que a maioria das pessoas fazem a si mesmas e a outras de seus círculos sociais. Só que desta vez, a pergunta foi formulada pela prestadora de serviços de TV paga digital Sky. A promoção “2012 com 12 prêmios” é uma ação do projeto Viva Sky dirigida para assinantes e não assinantes começarem o ano, concorrendo a 12 prêmios como televisores, ipads, home theaters, câmeras digitais e DVD Players. Para participar é muito simples. Basta acessar o endereço eletrônico da Sky, preencher o cadastro (para não assinantes) ou efetuar o login (para assinantes) e responder a pergunta que não quer calar. As respostas mais criativas serão classificadas entre os 12 melhores colocados no ranking.

Outra ação promocional, desta vez dirigida para o público feminino, que está convocando a participação das consumidoras por meio de perguntas, é a promoção "Tempo a favor" promovida pela revista Criativa da Editora Globo. As autoras das seis melhores respostas vão ganhar um relógio da linha Renes, da Euro. Segundo a promotora, a pulseira de couro fininha e longa, que dá várias voltas no pulso, é um charme. Para participar, basta acessar o site da revista e responder a pergunta: Qual a sua relação com o relógio? Já fez alguma loucura para evitar estar atrasada ou ganhar tempo? e preencher uma breve cadastro.

O que é, o que é que essas duas ações promocionais têm em comum? Os dois anunciantes são prestadores de serviços: a Sky, uma prestadora de serviço de transmissão de TV digital e a Editora Globo, por meio do título Criativa, uma formadora de opinião junto ao público jovem feminino. E as duas promotoras se valeram da modalidade operação assemelhada a concurso para promoverem seus serviços por meio da formulação de uma pergunta que promove a concorrência entre os participantes (leia matéria Os bastidores das promoções nesta edição).

O que é, o que é que tudo isso tem a ver com o mercado de brindes? As mecânicas promocionais apresentadas são exemplos de como o mercado escolhe prêmios para realizar ações promocionais. No caso da Sky, o anunciante promove seus serviços, oferecendo prêmios contextualizados, ou seja, prêmios que fazem parte do mesmo universo da Sky: televisores, home theaters, câmeras digitais, DVD players. A Editora Globo escolheu uma linha de relógios que pode ser considerada o sonho de consumo da maioria das leitoras da Revista Criativa.

Assim, ficar de olhos bem abertos para os movimentos do mercado é uma forma de os compradores e fornecedores de brindes podem se valer para desenvolver estratégias promocionais criativas. Para tanto, basta responder a algumas perguntas bem simples: qual o perfil do público consumidor? Que tipo de prêmio geraria interesse para o público-alvo em questão? O prêmio está relacionado com o tema da ação promocional ou com o universo do produto promocional? Responder a essas perguntas de forma criativa pode trazer muitos prêmios: fidelização de clientes e conquista de novos clientes.

Fontes:
http://www.sky.com.br/vivasky/vivasky/promocao.aspx
http://editora.globo.com/pesquisas/pesquisa_criativa_060112.html