Autor: Bríndice

Ação, intitulada "Single colaborativo", foi criada pela WMcCann

Estreiou nesta quarta-feira (26) a ação virtual "Single colaborativo", criação da WMcCann para o gel dental Sorriso, que fará o público compôr a nova música da banda Chiclete com Banana. O concurso será feito por meio do Facebook e dará direito a kits da marca e credenciais vip para um show do grupo.

"Single colaborativo" é a segunda ação da campanha "Seu Sorriso é show", que começou usando a dupla sertaneja Jorge & Mateus como garotos-propaganda. De acordo com Tamara Kulb, diretora de Oral Care da Colgate-Palmolive, a ação atingiu 17 mil pessoas e tem como alvo o público jovem.

Por meio da página da promoção no Facebook, os visitantes devem enviar versos com no máximo 200 caracteres, que poderão entrar no novo single do Chiclete com Banana. As melhores frases serão escolhidas pelo compositor do grupo.

Fonte: Propmark

O MagazineLuiza.com lança uma ação de marketing promocional por intermédio de um concurso cultural que premiará o participante mais criativo da internet com uma viagem inesquecível, com direito a acompanhante e tudo pago.
No “#MeFariaFeliz”,o internauta pode escolher seu destino favorito entre lugares incríveis, como Cancun, Roma ou Disney. Os interessados têm até o dia 07/1, para participar.
Para concorrer, basta acessar o hotsite, assistir ao vídeo-resumo da promoção “EntregaDasEstrelas”, realizada em setembro, durante o aniversário de 11 anos do site, encontrar as palavras escondidas, formar uma frase e completá-la com a ideia de um final feliz.
O internauta pode escolher se deseja participar por hotsite da promoção, Twitter ou Facebook, desde que a frase tenha até 140 caracteres. Quem participar pelo Twitter precisa ser seguidor do @magazineluiza e quem optar pelo Facebook precisa antes ter curtido a fan page.
Na ação promocional “Entrega das Estrelas”, oito felizardos receberam a entrega de suas compras e ainda prêmios de mil reais em vale-compras pelas mãos de personalidades como Edu Guedes, Felipe Andreoli, Renata Fan, Teatro Mágico, Patati Patatá e muitos outros.
O cliente respondia à pergunta: “O que você faria para um momento inesquecível durar mais?”. Com o #Me Faria Feliz, o MagazineLuiza.com estende esses momentos inesquecíveis, levando felicidade e boas experiências a outras casas brasileiras.

Assim como a Coca-Cola, durante o mês de outubro, empresas de todos os portes estão preparando suas campanhas de fim de ano. Na maioria das vezes, essas campanhas são dirigidas para consumidores finais; fornecedores e funcionários, sendo que a maioria delas inclui o oferecimento de brindes, verdadeiros presentes de boas festas. Portanto, tanto para quem compra como para quem vende brindes, agora é a hora de planejar e investir. O Portal e o Guia Bríndice são dois veículos importantes para todos que vão festejar os bons resultados das campanhas de fim de ano.

Os objetivos das campanhas natalinas variam de acordo com os públicos: propaganda de produtos/serviços; promoção; fidelização; incentivo; reconhecimento/agradecimento. Uma das marcas que sempre investiu em comunicação nesta época do calendário publicitário/promocional é a Coca-Cola. A marca internacional sempre primou por fixar a imagem de marca por meio das mais diversas ações mercadológicas.

Ao longo dos últimos 70 anos, a Coca-Cola tem recebido o crédito de ter criado a mais conhecida imagem de Papai Noel: um homem branco, idoso, de bochechas rosadas, vestido em roupas vermelhas com detalhes brancos. Porém, a primeira imagem de Papai Noel foi criada por volta de 1822. Até essa data, Noel era representado pela figura de São Nicolau, graças ao poema The Night Before Christmas (A Noite da Véspera de Natal), do professor americano Clement Clark Moore.

Em 1851, o cartunista Thomas Nast, baseado na descrição do poema de Moore, publicou a imagem de Papai Noel nas capas da revista americana Harper’s Weekly. Mesmo tendo desenhado o "bom velhinho" em preto e branco, conseguiu popularizar a imagem. As cores vermelha e branca atribuídas às roupas do Papai Noel foram publicadas somente em 1931, quando o artista Haddon Sunblom criou uma campanha publicitária de inverno para a Coca-Cola. Com o objetivo de conquistar o público jovem, os anúncios exibiam a imagem com traços muito próximos aos desenhos de Nast, porém com um diferencial importante: as cores da marca Coca-Cola foram estrategicamente atribuídas à imagem do protagonista da campanha. Assim, a imagem mais conhecida e admirada de Papai Noel ficou associada às campanhas natalinas da Coca-Cola e tornou-se popular e conhecida no mundo inteiro.

Em 2011, a Coca-Cola está comemorando 125 anos. A campanha institucional veiculada durante o primeiro semestre trabalhou com os mais caros valores para a humanidade, confirmando a ideia de que existem razões suficientes para acreditarmos num mundo melhor. A assinatura do filme revela o aspecto institucional da marca: "Existem razões para acreditar. Os bons são maioria. Coca-Cola, 125 anos abrindo felicidade". A partir desse conceito, e como sempre, o público aguarda a campanha natalina 2011, que muito provavelmente seguirá com o mesmo conceito da campanha comemorativa.

A marca também esteve presente no Rock in Rio, assinando uma cota de oferecimento do festival, nos intervalos da Rede Globo. Paralelamente, a campanha promocional "Mega Copo Coca-Cola & Rock in Rio" convidou o consumidor a juntar três tampinhas metálicas verdes ou três anéis verdes de lata, somar a quantia de R$3,00 e trocar por um copo exclusivo Coca-Cola & Rock in Rio. São quatro copos para colecionar, enquanto Papai Noel grava os filmes de Natal que serão veiculados nas telinhas e telonas. Lendas à parte, sempre é bom acreditar que o "bom velhinho" é a representação dos nossos mais íntimos desejos de sucesso. Afinal, já estamos em outubro: o mês considerado o termômetro de previsão de vendas tanto para fornecedores como para compradores de brindes para campanhas de fim de ano.

Fonte: Mundo das marcas

Por Elisabeth Guimarães – Grupo Bríndice

O dia das crianças é considerado um termômetro para a previsão de vendas no período que precede o Natal. Em um cenário extremamente competitivo, especialmente com o crescimento do varejo eletrônico, algumas marcas estão proporcionando experiências sensoriais dirigidas para o consumidor que visita as lojas físicas. No último dia 12 de outubro, a Lego lançou 40 novidades dos 209 lançamentos planejados para 2011 no Brasil, segundo Robério Esteves, Diretor de Operações da M.Cassab, distribuidora oficial da Lego no Brasil, em entrevista ao Mundo do Marketing.

Ele ainda comentou a respeito das “Oficinas de Criação Lego” que têm como objetivo promover a experiência da marca e incentivar a compra dos produtos. Elas foram montadas nos shoppings Cidade Jardim e Rio Preto, em São Paulo; Via Parque, no Rio de Janeiro; Iguatemi, em Florianópolis e Bougainville, em Goiânia. Na Lego Store, instalada há um ano e meio no shopping paulista Cidade Jardim, a empresa exibiu bonecos em tamanho natural para atrair a atenção dos clientes. Até o dia 16 de outubro, as crianças que passaram por lá puderam criar seus próprios brinquedos com as peças da marca e tirar fotos dos animais expostos no mall.

Para se ter uma ideia dos resultados de uma experiência sensorial, é importante compreender alguns conceitos. Todos nós transitamos entre duas realidades: a objetiva (experiência concreta do momento presente) e a subjetiva (memória da experiência). Quanto mais vivenciamos positivamente uma experiência concreta, tanto mais rica será a memória de nossas experiências. Toda experiência é registrada por meio dos cinco sentidos que enviam informações para o cérebro, que, por sua vez, se encarrega de selecionar e “colar” essas experiências nos “arquivos” da memória. Segundo estudiosos das neurociências, essas lembranças podem ser experimentadas novamente a qualquer momento. Como acontece isso?

Os consumidores que participaram, por exemplo, das “Oficinas de Criação Lego” aparentemente registraram a experiência da mesma forma. Essa experiência é considerada como realidade concreta, uma vez que se apresenta igualmente a todos. A memória da experiência refere-se à realidade subjetiva, individual. Cada consumidor registrou o evento das oficinas de formas diferentes. Alguns registraram a experiência predominantemente pelo canal visual (lembrarão da imagem dos animais montados com Lego), outros predominantemente pelo canal tátil (lembrarão da experiência de montar seus próprios brinquedos com as peças da marca). Assim, a experiência Lego ficou registrada na memória do consumidor e toda vez que ele entrar em contato com a marca, a experiência das oficinas será reativada. Um incentivo que tem grandes probabilidades de resultar em compra dos produtos.

Outubro é o mês que muitos estão planejando ações promocionais para as festas de fim de ano. Fornecedores e compradores de brindes podem definir estratégias, pensando em proporcionar uma experiência sensorial de seus produtos. Uma forma de fixar a imagem de marca de empresas, produtos e serviços. Uma tendência de mercado e uma oportunidade de conquistar o consumidor pelos cinco sentidos.

Fontes: sites do Portal dos Shoppings, Mundo do Marketing e TEDxESPM

Brasileiros preferem impresso ao online

Os brasileiros também preferem ler jornais impressos, revela pesquisa do Datafolha. Cerca de 73% consome mais notícias nas versões físicas; um número superior a 21 milhões de brasileiros declaram ler jornais todos os dias. O estudo foi elaborado entre março e abril de 2011, com pessoas de 179 cidades. A pesquisa também aponta que a TV é o meio preferido para acompanhar notícias no Brasil por 90% delas. As informações são do Comunique-se.
No mundo
Na América Latina e na Ásia, diferentemente do resto do mundo, os jornais impressos não tiveram queda de circulação. Porém, o papel atinge mais pessoas do que a internet segundo a Associação Mundial de Jornais e Editores de Notícias (WAN-IFRA, na sigla em inglês).
Em nível mundial, os jornais tiveram quede de circulação de 2%, caiu de de 528 milhões em 2009 para 519 milhões em 2010. Mesmo assim, esses veículos são lidos por 2,3 bilhões de pessoas no mundo, enquanto a internet chega para 1,9 bilhão de pessoas, número 20% maior.
Os jornais gratuitos também tiveram queda. Eles passaram de 34 milhões em 2008 para 24 milhões em 2010.

De acordo com o estudo, a circulação de jornais aumentou na Ásia (7%) e na América Latina (2%), mas caiu na Europa (-2,5%) e nos Estados Unidos (-11%). A maior penetração é na Islândia, onde 96% da população leem o papel. Na sequência estão Japão (92%), Noruega, Suécia e Suíça (82%), Finlândia e Hong Kong (80%).
A circulação aumentou na Ásia (7%) e na América Latina (2%), mas caiu na Europa (-2,5%) e nos Estados Unidos (-11%). O país em que os jornais têm maior penetração é a Islândia, em que 96% das pessoas leem diários impressos. Em seguida, aparecem o Japão (92%), Noruega, Suécia e Suíça (82%), Finlândia e Hong Kong (80%). As
A pesquisa foi realizada em 69 países, que somam 90% do mercado global de jornais em vendas e anúncios.

Fonte: Adnews