Autor: Bríndice

A ação promocional Rock in Rir, de Trident, encerrada neste mês, foi um sucesso total e bateu o recorde em volume de participação entre todas as ações já desenvolvidas pela marca. A campanha, que consistia no sorteio de milhares de convites e de três viagens especiais para o Rock in Rio, totalizou mais de 70 mil inscrições, o que correspondeu ao cadastro de quase 190 mil códigos presentes nas embalagens da edição limitada de Trident Rock Mint.

Com a ação, a marca conquistou em sua fan page um número de visitantes dez vezes superior ao das campanhas anteriores, gerando, em média, mais de cinco mil visitas por dia e totalizando mais de 200 mil fãs.

“Estamos muito felizes com a repercussão da ação, que superou em 20% as nossas expectativas. Com a temática Fã do Riso, conseguimos, por meio de posts divertidos, fazer os internautas interagirem com a marca”, comenta Vinicius Germano, gerente de marketing de gomas da Kraft Foods Brasil.

Animação 3D

Para ilustrar a promoção, Trident apresentou um filme animado em 3D, criado pela agência digital Cubocc. O vídeo, que já foi visto por mais de 18 mil pessoas no Facebook, conta a história de um personagem que só consegue chegar ao festival por meio da promoção.

Sortudos vão em grande estilo à cidade do rock

Os ganhadores das grandes viagens de Rock in Rir quase não acreditaram que poderiam ir para o festival de limusine, jatinho ou ônibus-turnê, de acordo com a opção do estilo musical favorito, classificado, respectivamente, em pop (23/09), metal (25/09) e rock (02/10).

Lucas Yuri Almeida, de 18 anos de idade, amante do estilo rock, é um exemplo disso. Ele entrou na fan page da marca para cadastrar o código da embalagem de Trident Rock Mint. O paulistano havia tentado comprar um ingresso para o festival, porém as vendas estavam encerradas, uma vez que os ingressos já se haviam esgotado. O que ele não podia imaginar é que seria um dos sortudos a viajar de ônibus-turnê na companhia de nove amigos, para assistir à sua banda preferida, System of a Down.

O resultado da campanha também surpreendeu o médico Leandro Ayres, de 32 anos de idade, fã do estilo pop que, como também não conseguiu adquirir o convite para o festival, apostou na sorte ao comprar o produto promocional no mercado.

O carioca, que nunca havia ganho uma promoção, diverte-se ao dizer que chegou a desligar o telefone quando a marca entrou em contato com ele, pois pensou que se tratava de um trote. Fã de música nacional, ele comemora a oportunidade de assistir às bandas Paralamas do Sucesso e Titãs.

Fonte: Promoview

Em setembro o Carrefour comemora 36 anos de sucesso no Brasil e, para celebrar a data, a rede preparou uma grande promoção de aniversário. Assinada pela F/Nazca, a campanha “Vale-Compra Grátis” vai sortear seis mil vales-compra de R$ 100,00 para os clientes da rede. A promoção é válida até o dia 11 de setembro em todas as lojas Carrefour Hiper e Carrefour Bairro.

Com o mote “Aqui tem festa e compra grátis pra você”, a promoção promete proporcionar um clima festivo nas lojas. Cada vez que um cliente for sorteado, a equipe do Carrefour fará uma grande festa, com apitos e buzinas, para comemorar a sorte e divulgar a ação aos demais clientes.

Quem conta essa novidade é a apresentadora Ana Maria Braga, porta-voz da marca, no filme Susto, em versão de 30’’, veiculado nas principais emissoras do País e nas TVs presentes nos ônibus e metrô das cidades de São Paulo e do Rio de Janeiro. Além disso, a campanha conta com ação nas caixas de pizza das principais capitais brasileiras, material de ponto de venda e peças de folheteria.

Para concorrer, basta efetuar uma compra com valor igual ou superior a R$ 50,00 nas lojas do Carrefour e torcer pela mensagem que aparece na tela do caixa, anunciando a premiação. O regulamento pode ser consultado no site [www.grupocarrefour.com.br/aniversario].

A segunda parte da comunicação começa em 12 de setembro (segunda-feira), e segue até o dia 18. Nessa fase, a campanha tem foco nas ofertas oferecidas pelo Carrefour no período de aniversário. No filme, Ana Maria Braga convidará as pessoas para aproveitar os preços baixos.

Fonte: Revista Fator

A ação foi desenvolvida pela Future Group para divulgação de novos modelos de sandálias da marca, que irá sortear um quarto decorado por dia e um prêmio final de R$ 50 mil.

A Future Group, agência de ativação e marketing digital, desenvolve para a Grendene Kids, promoção para o Dia das Crianças. O consumidor que comprar um ou mais modelos das sandálias com design inspirados em personagens do imaginário infantil como Hello Kit, Ben 10 e Homem Aranha, entre 26 de agosto e 14 de outubro, pode se inscrever para concorrer a um quarto decorado com o tema do personagem infantil favorito.

Após a compra efetuada, deve-se entrar no site www.grendenekids.com.br e preencher os dados pessoais e da compra. Serão sorteados um quarto temático por dia e as crianças poderão escolher entre cinco marcas licenciadas da Grendene Kids: Ben 10, Homem Aranha, Carros, Disney Princesas ou Hello Kitty e, ao final da promoção, um felizardo ainda ganha o prêmio de R$ 50 mil em barras de ouro.

Novos modelos de sandálias – A Grendene Kids oferece diversos modelos para compor o look de meninas e meninos, todos com um visual alegre e o conforto necessário para acompanhar a criançada nas brincadeiras do dia a dia. Para as meninas as novidades são as sandálias Hello Kitty Hype que vem com Hello Bag e a sapatilha Disney Princesas Brilho Real que vem com uma linda coroa dourada com pedra em formato de coração.

Para os meninos, os lançamentos são: a nova sandália Ben 10, que vem com a máscara reversível Alientrix do Ben10; a sandália com a estampa do Homem Aranha, acompanhada do acessório Spider Projector, um relógio de pulso que tem a capacidade para projetar até oito diferentes imagens com temas que se relacionam ao super herói; além da estampa Disney Carros Relâmpago McQueen, que vem com o McQueen Farol Lanterna, um mini carro que pode ser pendurado como um chaveiro.

Future e Grendene – A ação de Dia das Crianças é a quarta desenvolvida pela Future Group para a Grendene, somente neste ano. Nesse período foram criadas campanhas para divulgação de produtos temáticos para o verão, carnaval e festas de São João. Além desse período a agência criou as campanhas Oscar Fashion Day e Ceará Music.

Sobre a Future Group
Fundada em 2002, a princípio como consultoria em estratégia promocional, a Future Group passou a atuar também como agência de promoção a partir de 2004. Atualmente, a Future Group é uma das mais importantes empresas de ativação full service e mobile marketing do Brasil, atendendo clientes como Nestlé, Pepsico, Ceras Johnson, Visa, Grendene, Contax e NewellRubbermaid. Sediada em São Paulo, conta com uma equipe de cerca de 70 colaboradores. Em 2010 se uniu ao empresário Silvio Matos para criar holding de comunicação que investe em empresas nas áreas de comunicação social e digital, mídia, ativação e promoção, entretenimento, esportes, marketing mobile, produção digital, design e branding, marketing imobiliário e games. O ano de 2011, marca a estreia da agência no mercado internacional, com a abertura de um escritório na Cidade do México e uma equipe de 30 profissionais. A agência, responsável por várias ações que se tornaram referência no setor, como “Pepsi Da Da Da”, “Promoção Vidão Mellita” e “Nestlé Em ritmo de prêmios – Calhambeque Roberto Carlos”, destaca-se por sua vasta expertise em criar conceitos e operar campanhas nacionais.

Fonte: Portal da Propaganda

      
O McDonald’s e o Kuat se uniram para realizar uma ação de marketing promocional no ponto de venda. E, dessa vez, a ferramenta usada foi o brinde. Quem comprar uma McOferta de CBO nas versões média ou grande com guaraná Kuat ou Kuat Zero e disser o slogan da promoção – “Cbooh Yeah” – ganha uma Kuateira, uma carteira mágica. São cinco opções de cores: pink, amarelo, preto com laranja, dourado e preto com verde.

A estratégia das marcas para a campanha é se conectar com o público jovem da rede. Para isso, as ações de mídia terão ampla divulgação na internet e em veículos específicos para o público teen. A ação promocional tem, ainda, um site exclusivo com informações sobre a promoção e a Kuateira.

“A promoção promete repetir os bons resultados que já tivemos em outras parcerias com a marca Kuat. Com a distribuição das carteiras mágicas, as Kuateiras, nos aproximaremos ainda mais dos consumidores”, explica Roberto Gnypek, diretor de planejamento de marketing da Arcos Dourados, empresa que administra a marca McDonald’s no Brasil.

A ação promocional vai durar conforme os estoques nos restaurantes da rede em todo o País.

Fonte: Promoview

A Coca-Cola, a Natura e a Kraft Foods foram algumas das empresas premiadas na 11ª edição do Prêmio ABRE, da Associação Brasileira de Embalagem. Ao todo foram escolhidos 31 projetos entre cerca de 400 inscritos, que concorreram sob o ponto de vista de seis módulos: Embalagem, Design Gráfico, Design Estrutural, Tecnologia de Materiais e Conversão (injeção, sopro, impressão), Marketing e Especial.

Como novidade, a premiação este ano ampliou a categoria Voto Popular, que foi dividida em dois: Voto Popular Profissionais, que reuniu dois mil votos e elegeu a melhor embalagem brasileira de acordo com a visão profissional do setor, e Voto Popular Consumidores, com cerca de seis mil participantes que deram sua opinião via internet.

O destaque do ano sem dúvida foi a Natura, que além de ter sido eleita a empresa do ano conquistou cinco prêmios para as embalagens da linha Ekos Cabelos, criadas pela Tátil Design de Ideias, nas categorias Embalagem de Cosméticos e Cuidados Pessoais, Embalagem de Família de Produtos, Sustentabilidade, Design Estrutural – Funcionalidade e Marketing – Estratégia de Comunicação.

Veja os outros ganhadores:

– A Kraft Foods recebeu o prêmio na categoria Embalagem de Alimentos Doces pela Halls XS – Slider Box. O projeto foi desenvolvido pela Believe Branding, em parceria com a Brasilgrafica, com o objetivo de lançar um produto inovador para a categoria, com uma apresentação diferenciada e os atributos valorizados pelo consumidor.

 

 

 

– A Sandeleh Alimentos foi a vencedora da categoria Embalagem de Alimentos Salgados com o azeite Dama Hojiblanca, criado pela Indústria da Imagem Design e Sinel System/Grupo Saint-Gobain. O projeto aplicou o rótulo termoencolhível na garrafa de vidro verde para melhorar o aproveitamento do formato tetrafacial da garrafa, aumentando a exposição do produto no ponto de venda.

 

 

– A DIA Comunicação levou o prêmio de Embalagem de Bebidas Não-Alcoolicas com a lata da Coca-Cola em comemoração aos 50 anos de Brasília, convertida pela Rexam Beverage. Como resultado, o produto registrou vendas superiores a meio milhão de unidades em dois meses.

 

 

 

– A categoria Embalagem de Bebidas Alcoolicas teve como vencedor a Indemetal Gráficos, pela Cachaça com Arte e Inovação, da Destilaria Mato Dentro. O design do projeto foi criado pela Arbo – Inteligência para a Marca e pretendia trazer apoio e valorização para a cidade São Luiz do Paraitinga, onde é produzida a bebida. Como resposta, foi registrada uma valorização de 280% do produto.

 

 

– A Razzo ficou com o primeiro lugar em Embalagem de Higiene e Limpeza com o Razzo Tira Manchas, que teve o design desenvolvido pela XGUIDES e convertido pela Allpac. A ideia era posicionar o sabão em barras no segmento de tira manchas dominado, exclusivamente, por pós e líquidos.

 

 

 

– A Wheaton Brasil foi a campeã na categoria Embalagem de Perfumes, com o Anni, de O Boticário. O design foi assinado pela Lumen Design e tinha como objetivo trazer inovação em um item de perfumaria da marca, adequando os custos de produção ao valor da venda. A embalagem deveria manter a identidade de Annete, produto criado pela empresa em 1984. Com o projeto, Anni superou em 500% a previsão de vendas.

 

 

– O Press Kit Anni, de O Boticário, também deu a Brainbox o primeiro lugar em Embalagem Promocional. O objetivo era revitalizar a marca, sem perder a identificação com as antigas consumidoras. Para o projeto foi desenvolvido um “quadro de recordações”, que brincava com as sensações de lembrança do perfume Annete. Ao retirar a tampa, as laterais se abriam, revelando o frasco, com acessórios como flores, que acompanhavam a caixa.

 

 

– Em parceria com a Gráfica Meyer, a Design Inverso ficou com o prêmio de Embalagem de Saúde e Farmacêuticos pela Alcachofrax, do Laboratório Catarinense. A ideia era reposicionar o produto, destacando a marca e explorando seus benefícios, o que, segundo a empresa, gerou um aumento de vendas.

 

 

– A Hal9000 Comunicação e Design se destacou na categoria Embalagem de Produtos em Geral com as xícaras de café 12 peças Euro Trapezoidal, da SunGuider. A criação atingiu os objetivos de proteção contra quebra durante o transporte e, no ponto de venda, a transparência e a estrutura evitaram furtos de peças avulsas, possibilitando ainda a visualização de produtos quebrados.

 

– A Marithimus foi a vencedora no quesito Embalagem de MPEs (micro e pequenas empresas), por meio da linha Especialidades do Mar, com design assinado pela Carrara & Carrara e tendo a Rocha Gráfica e Editora como convertedor. A novidade melhorou a exposição dos produtos nos pontos de venda, expandiu os canais de atuação da empresa e aumentou as vendas em 60%.

 

 

– O Design Gráfico de Alimentos Doces reconheceu a Packaging Brands como vencedora com o Molico Yogo!, da Nestlé, desenvolvido em parceria com a Multilabel do Brasil. A ideia era posicionar o produto no segmento de iogurtes.

 

 

 

– O primeiro lugar de Design Gráfico de Alimentos ficou por conta da Petersen & Avila, com a linha infantil Mãe Terra Alimentos.

 

 

 

– A FutureBrand BC&H assinou o projeto vencedor na categoria Design Gráfico de Bebidas Não-Alcoolicas, com as Caixas Nespresso, da Nestlé. Hoje, as embalagens estão disponíveis nas boutiques da marca para os clientes que desejam presentear. A Future Brand BC&H também levou o primeiro lugar em Design Gráfico de Bebidas Alcoolicas com a Caixa de Presentes Vinci.

 

 

– A Komm::Design Strategy garantiu o lugar mais alto no pódio de Design Gráfico de Cosméticos, Cuidados Pessoais, Saúde e Farmacêuticos com o projeto de Egeo Choc, lançamento mais recente da linha Egeo, de O Boticário.

 

 

 

– A Matriz Escritório de Desenho ficou com dois prêmios, Design Gráfico de Produtos em Geral e Design Gráfico de Família de Produtos, graças à linha Pimpolho Calçados para Bebês, da Brito & Cia. Como resultado, a empresa registrou um crescimento de 25% no faturamento em relação a 2010.

 

 

– No quesito Redesign de Alimentos e Bebidas, o destaque ficou para a 100% Design pelo projeto desenvolvido para a Cepêra Alimentos. A reformulação das 120 embalagens distribuídas em oito categorias de produtos teve como resultado uma expectativa de crescimento das vendas em 25% até o fim do ano.

 

 

 

– A Topz Cosméticos liderou o ranking de Redesign de Produtos em Geral com os produtos da linha Estrela Tom & Jerry Bebê Topz, lançada em 2006 e reformulada este ano.

 

 

 

– A Kraft Foods conquistou o prêmio de Design Estrutural – Forma para o Display Ovo de Páscoa Lacta Delice, desenvolvido pela Team Creatif, em parceria com a Brasilgrafica e a PH FIT. O projeto destacou os produtos no ponto de venda durante a data.

 

 

 

– A Multilabel foi a campeã no quesito Tecnologia em Embalagens de Alimentos, com a Família de Requeijão Líder. O objetivo era criar embalagens inovadoras no sistema de rotulagem “In Mold Label”, nunca desenvolvido para copos cônicos de requeijão.

 

 

 

– A Revpack Tecnologia ganhou o prêmio de Tecnologia em Embalagens de Bebidas pela tampa do Cappuccino 3 Corações, desenvolvida pela Dezign com Z. O desafio gráfico era produzir uma tampa injetada em uma peça, em formato de coração, garantindo a não deformação, de acordo com a identidade da marca.

 

 

– A categoria Tecnologia em Embalagens de Cosméticos, Cuidados Pessoais, Saúde e Farmacêuticos premiou a CCL Label pela Biotropic Linha Homem Aranha, com design assinado pela VY2 design.

 

 

 

– A Klabin ganhou o prêmio máximo em Tecnologia em Embalagens de Produtos em Geral pelo projeto do Saco com Alça e Válvula para Selagem por Ultrassom, da Saint-Gobain Produtos Ind. de Construção, desenvolvido pela ADAG Comunicação. A empresa também foi vencedora na categoria Voto Popular Consumidores.

 

 

 

– O Voto Popular Profissionais elegeu a Itaquá como vencedora pela embalagem promocional de Bis, da Kraft Foods. Com design assinado pela Saraguato, o projeto visava o desenvolvimento de um produto para a promoção do chocolate.

 

 

 

– Giuliana Silva e Marcelo Rodrigues, do Centro Universitário Senac – Campus Santo Amaro, ficaram com o prêmio na categoria Estudantes pelo projeto A Bolsa Amarela. A embalagem foi projetada baseada no livro de mesmo nome, de Lygia Bojunga, fazendo alusão ao mundo criado pela protagonista da história.

Fonte: Mundo do Marketing