Autor: Bríndice

Edição contará, por meio de textos e fotos, a história do carro conceito, desenvolvido pelos internautas através de uma parceria entre Fiat e AgênciaClick

Para eternizar o case do Fiat Mio, automóvel concebido de forma totalmente virtual, a AgênciaClick Isobar, a editora Spicy Mídia e a Fiat lançaram uma publicação bilíngue, com tiragem de mil exemplares. O livro é recheado de fotos, fatos e detalhes sobre o projeto e ainda conta quem foram os “revolucionários” – pessoas que participaram da ação.

Presidente da AgênciaClick, Abel Reis encara o livro como um objeto que documenta uma campanha, a seu ver, revolucionária. “É uma forma de homenagear o trabalho e todos os colaboradores da equipe, o cliente e os parceiros”, afirma, ao explicar que o livro traz textos também em inglês por conta da repercussão que o projeto alcançou na mídia internacional.

O conteúdo ficou por conta da Spicy, que atua no sentido de fomentar conteúdo para marcas. A editora atuou ao longo de todo o projeto, desde o início, produzindo conteúdo para a plataforma virtual e ainda filtrando e organizando os comentários dos usuários para enviar à Fiat.

De acordo com Adriano Silva, editor-chefe da Spicy, foram mais de 14 mil comentários transmitidos para a montadora, com o objetivo de criar o carro que foi apresentado no Salão do Automóvel 2010. Além da AgênciaClick Isobar, a Spicy mantém parcerias com agências como Rapp Collins, Sync, Ínsula, Y&R e JWT.

Por Beatriz Lorente

Fonte: m&m online

Lançamentos acompanham o crescimento do setor

A Assim amplia sua linha de tira manchas com a chegada do Alvajante Líquido e do Tira Manchas Assim ao mercado. Os produtos foram elaborados a fim de satisfazer as necessidades dos consumidores e apresentar boa relação custo benefício, com foco nas classes B e C. A marca aposta no crescimento do setor de alvejantes que teve aumento de 16,7% entre 2008 e 2009, de acordo com o Nielsen Tendências 2009.

Por Juliana Castro

Fonte: Mundo do Marketing

Nos dias de hoje, para que os brindes conquistem e ajudem a fidelizar clientes e prospects, precisam ter qualidade e esbanjar inovação. Os tradicionais chaveiros, canetas, bolsas, bonés e camisetas ainda são os campeões de vendas, porém os brindes mais modernos e tecnológicos estão ganhando grande espaço nas campanhas promocionais.

Revelados na última edição da Feira EXPO BRÍNDICE, organizada pelo Grupo
Bríndice, os brindes tecnológicos, como pen drives, leitores de MP3 e MP4, minimouses wireless, miniamplificadores para iPod, MP3 em formato de squeeze – vencedor do Prêmio TOP BRÍNDICE – Melhor Lançamento de Produto -, e vários outros vieram para ficar neste mercado que movimentou mais de R$ 4,5 bilhões no ano passado, segundo pesquisa do Instituto Qualibest, encomendada pela Bríndice.

Apesar de novidades como o ímã de geladeira que grava e reproduz voz e imagem, como se fosse uma TV, e os pen drives diferenciados com leitor biométrico, à prova d’água, no formato de cartão de crédito; os itens já conhecidos ainda representam a maior parte dos produtos procurados pelas empresas para presentear funcionários ou consumidores.

Mas, de acordo com Luiz Roberto Salvador, diretor do Grupo Bríndice e organizador da Feira EXPO BRÍNDICE, a expectativa é que os brindes tecnológicos cheguem a 45% dos negócios. “Sem dúvida, os pen drives serão as estrelas daqui pra frente. A tendência foi percebida no ano passado, quando o pen drive foi considerado pelas empresas compradoras um dos brindes preferidos de fim de ano, disputando o ranking com agendas, canetas e outros itens convencionais”, diz.

Para Salvador, o brinde tecnológico chega para acompanhar as grandes mudanças ocorridas nos últimos anos no comportamento do consumidor. “Prova disso, é o aumento das vendas do pen drive como brinde, que passou de 20% no ano passado e pode chegar a 50% neste ano”, completa.

A aplicação da neurociência para entender o consumidor será um dos métodos mais utilizados neste século. “Desenvolver produtos adequados à satisfação do consumidor é muito importante num mundo de milhares de produtos, marcas e experiências. A possibilidade de entender o consumidor profundamente, conseguindo extrair informações que vão além do que ele simplesmente diz, é a maior diferença do neuromarketing”, comenta Billy Nascimento, diretor executivo da empresa Forebrain, lançada em janeiro deste ano no Brasil.

Pioneira no país em oferecer pesquisas com base no conceito que estuda o comportamento do consumidor a partir da neurociência, a empresa Forebrain é formada por neurocientistas egressos do Laboratório de Neurobiologia do Instituto de Biofísica da UFRJ.

Nascimento comenta, no portal Mundo do Marketing, algumas das experiências da empresa e alguns tipos de análise que ajudarão no desenvolvimento de produtos e serviços:

Foreads – análise voltada para pesquisas de diversos tipos de mídia utilizados pela publicidade e propaganda. Avaliam-se, basicamente, as possibilidades de enxergar engajamento, emoções, níveis de atenção e memória.
Forepack – análise de embalagem, principalmente daquelas que precisam chamar atenção, provocar motivação para que o consumidor se aproxime e tenha uma predisposição comportamental motora para escolher o produto.
Forebrands – análise de marca e de sua importância entre tantas marcas que consumimos. Forebrands é importante já que vivemos em um mundo onde é preciso criar um conceito que seja rapidamente entendido pelos consumidores.
Foresense – análise sensorial de produtos e ambientes.

“Trabalhamos desde a graduação até o doutorado com a área de neurociência comportamental. No doutorado, por exemplo, ajudamos o Ministério da Saúde a produzir as novas advertências que aparecem nos maços de cigarro. Fizemos uma análise das que existiam de 2002 a 2008, que ajudou a fornecer dados teóricos e experimentais para o Ministério da Saúde produzir as novas”, afirma. Tudo dentro do conceito de neuromarketing, ou seja, da aplicação da neurociência para o desenvolvimento de campanhas, produtos e embalagens.

Entre os dias 12, 13 e 14/11, foi realizado o Sauípe Fest, na Costa do Sauípe, que já entrou para o calendário de eventos da Bahia. A Skol, sempre presente nas principais festas baianas, mais uma vez não ficou de fora e, desta vez, fez a alegria de três felizardos que ficaram hospedados em uma suíte totalmente customizada pela marca, em uma ação criada e produzida pela Marcativa. E Promoview traz imagens exclusivas para os seus leitores.

Na ação promocional, promovida pela AmBev e cujo mote era: “Um por todos e todos em Sauípe”, o internauta deveria entrar no site da promoção e responder em até 250 caracteres à seguinte pergunta: “O que você e mais três amigos fariam para curtir o quarto mais descolado do Sauípe Fest?”.

O ganhador da promoção foi Rafael Gomes Chaves que levou mais dois amigos para curtirem juntos três dias na mais total mordomia, tudo por conta da Skol e, por todos os lados, a cerveja estava à disposição dos jovens.

Fonte: Promoview