Autor: Bríndice

Termos foram elaborados por montadoras e Ministérios Públicos de seis Estados brasileiros e estão direcionados à propaganda de varejo

Um termo de ajustamento de conduta (TAC) foi firmado entre os Ministérios Públicos de seis Estados e as 24 montadoras e importadoras de automóveis que operam no País. Assinado na segunda-feira, 30 de agosto, em Curitiba (PR), e elaborado em conjunto pelas duas partes, o documento estabelece novas regras para a veiculação de publicidade de varejo automotivo nos meios impressos, rádio, televisão e internet. A Associação Nacional do Ministério Público do Consumidor (MPCon) também fez sugestões ao texto, que não altera a publicidade institucional das marcas.

As normas contemplam, principalmente, a transparência e a clareza na apresentação de informações relativas ao preço e às condições de parcelamento ofertadas ao consumidor. A maioria das regras do termo passa a vigorar a partir de 30 de outubro. O descumprimento do mesmo acarretará na aplicação de multas com montantes correspondentes a 30% do custo da campanha considerada irregular — desde que observados o valor mínimo de R$ 30 mil e o máximo de R$ 150 mil. Os recursos serão destinados para fundos de defesa do consumidor, nacional ou estaduais.

As tratativas para o acordo tiveram iniciativa do Ministério Público do Paraná, que há um ano começou um trabalho com as concessionárias de Curitiba. Ao longo do processo, representantes dos Ministérios Públicos do Rio de Janeiro, Rio Grande do Norte, Santa Catarina e Distrito Federal endossaram o acordo. Espírito Santo, Bahia, Minas Gerais e Acre também já concordaram com as normas e devem aderir oficialmente em breve. Em São Paulo e no Rio Grande do Sul, o texto está em fase de análise. O assunto estará na pauta do congresso do MPCon, que acontece entre 15 e 17 de setembro, em Goiânia (GO).

“O documento é um marco pela integração de diversos ministérios públicos de defesa do consumidor”, afirma a promotora Cristina Corso Ruaro, da Defesa do Consumidor de Curitiba, uma das responsáveis pelo termo. Segundo ela, a aprovação de um TAC com alcance nacional é benéfico para as montadoras, que passam a seguir uma regulação uniforme para todo o território.

A opinião é endossada pelo vice-presidente de criação da Publicis (dona da Salles Chemistry, que atende à conta de varejo da General Motors), Hugo Rodrigues. “A maioria das pessoas tem dificuldade em interpretar o significado das mensagens. Por isso, quanto mais transparente e clara a informação, melhor”, sustenta. “Nosso mercado é muito grande. É o quarto maior do mundo no setor de automóveis, tem muita gente chegando com regras próprias.”

Rodrigues admite que as novas normas representem desafios maiores para os criativos, mas diz que os prazos são mais do que suficientes para a adaptação das equipes. “Para mim, a única forma de tornar uma lei eficiente são prazos curtos e fiscalização imediata”, opina.

As maiores exigências se referem à publicidade em mídia impressa, para a qual foi determinado um padrão gráfico com parâmetros mínimos para fontes, cores, fundo e entrelinhas. Em relação ao conteúdo, quando o pagamento não for à vista, o anúncio, segundo o TAC, “deverá informar expressamente, o valor da entrada, o número, a periodicidade e o valor das parcelas mensais e eventuais intermediárias”, assim como “o preço final do veículo (com e sem financiamento), taxa de juros, custo efeito total, eventuais acréscimos e encargos que incidirem sobre o valor do financiamento ou parcelamento”.

Veja as principais regras para a publicidade de varejo dos automóveis:

1 – Altura-x ou linha média: mínimo de 1,4mm
(distância entre a linha de base e o topo das letras minúsculas, sem ascendentes).

2 -Caracteres: máximo de 90 caracteres a cada 10cm de linha de texto.

3 -Entrelinhas: mínimo de 2,25 vezes a altura-x, que corresponde ao mínimo de 3,15mm.

4 – Os caracteres não podem ser condensados nem ter o espacejamento entre letras reduzido, a ponto de se encostarem umas nas outras.

5 -A tipografia deve estar predominantemente no estilo regular, sendo que o negrito deve ser utilizado somente em palavras ou frases pontuais.
Por Jonas Furtado

Fonte: M&M Online

A Consul, em suas ações de marketing promocional, busca cada vez mais interagir com o seu público-alvo e, consequentemente, conhecer um pouco mais de sua vida. Desta vez, a promoção, “Histórias em Família“, selecionará três famílias, cujas histórias irão à votação no site da marca e, as duas finalistas estarão na grande final. As inscrições podem ser realizadas até o dia 14/10.

Para participar da ação promocional é muito simples. Basta acessar o site e contar qualquer história de família, preferencialmente que seja divertida. Três histórias serão selecionadas, de acordo com a votação recebida no próprio site da promoção e, as duas finalistas irão participar de uma gincana no Programa do Caldeirão do Huck, da Rede Globo e, a ganhadora, leva para casa uma linha completa da Consul Facilite.

Os três finalistas serão premiados com produtos da Consul. Mais informações e o regulamento completo podem ser encontradas no site.

Fonte: Promoview

Os leitores do Promoview já estão familiarizados com ações promocionais que fazem flutuar produtos. Primeiro foi a Chevrolet no aeroporto no México (veja aqui). Agora foi a Nike que, para promover o seu Nike Air Max, a inovadora marca esportiva utilizou como conceito o ar.

Uma ativação da marca na Argentina permitiu que as pessoas participassem de uma corrida em que, ao assoprar num microfone, faziam “correr” um Nike Air que flutuava no ar. A ação promocional “The Nike Air Live Show” aconteceu nos pontos de venda e on-line, numa parceria da marca com a Agência +Castro.

Os calçados se elevavam a quatro centímetros da superfície e se moviam por meio de um mecanismo que lia sinais transmitidos via internet, e também por sopros dos consumidores que visitavam a Nike Store de Buenos Aires.

A explicação é simples: cada vez que um consumidor assoprava, ou seja, gerava um estímulo físico, este sopro era lido por um software como um estímulo digital. A leitura desse sinal faz mover um mecanismo instalado sob a plataforma que permite deixar o calçado suspenso e avançar.

No caso da participação dos internautas, eles tinham de soprar nos microfones de seus computadores, laptops ou celulares. Um mecanismo já utilizado em diversos jogos para videogames, mas pela primeira vez disponibilizado em pontos de venda e com esta finalidade.

Os movimentos dos tênis acabaram desencadeando um jogo pela web. Era possível, por exemplo, realizar uma corrida entre modelos de cores diferentes, na frente dos consumidores. A competição podia também ser acompanhada pela internet, por intermédio do streaming de vídeo ao vivo.

Fonte: Promoview

Toda empresa que deseja aumentar sua visibilidade e a de seus produtos no mercado precisa investir em estratégias de marketing. Combinar de forma harmônica mensagem, veículo e público-alvo é essencial para que a comunicação desejada aconteça e fortaleça a lembrança da marca nos clientes.

Uma das maneiras mais eficazes de estabelecer essa relação com os consumidores é o brinde. Se for bem escolhido, consegue liberar a mensagem ao longo do tempo, obtendo efeito mais duradouro do que outras ferramentas de marketing.

O brinde vem conquistando tanta importância junto às empresas, que muitas delas decidiram criar cargos específicos de brindes. Os profissionais designados para esta função fazem todo o planejamento do brinde, desde sua escolha ou elaboração, até sua distribuição.

Lúcia Rangel Strazer, Coordenadora de Relações Públicas do Grupo Telefônica no Brasil, diz que desempenha esta função em sua empresa e que, dentre suas atribuições, coordena a atualização de um site de brindes institucionais com a aplicação da marca Telefônica que podem ser utilizados exclusivamente pelas áreas internas, em ocasiões diversas, para ações de endomarketing.

“Há uma pessoa em minha equipe destinada exclusivamente a consultar opções de brindes para as áreas internas, que promovem diversos eventos, e fazer a reposição quando o estoque acaba. Ela faz a manutenção do site, com fotos e valores unitários dos brindes que atendem a demanda de solicitações internas, e, de acordo com solicitações específicas, consulta novas opções de brindes institucionais”, explica Strazer.

Se isto vai virar tendência entre as empresas que costumam fazer ações promocionais com brindes só o tempo irá dizer. Por enquanto, o que se pode afirmar é que aquelas que optaram por ter um profissional específico para cuidar de seus brindes obtiveram ótimos resultados.

Com plano de ações bem definido, empresas ficam à frente da concorrência.

Quando se trata da boa administração de uma empresa, independente de seu setor de atuação, elaborar um planejamento é fundamental. Sem um plano de ações bem definido, seja ele semanal, mensal ou anual, a empresa fica desorganizada e não consegue medir os resultados e retornos de seu investimento, bem como dos serviços ou produtos que oferece.

Dessa forma, o planejamento é essencial para que a empresa compreenda as oportunidades de negócios do mercado em que atua, estude os pontos fortes e fracos da concorrência e identifique a melhor estratégia para satisfazer suas metas e as expectativas de seus clientes.

Apesar de os processos de planejamento variarem de acordo com o setor de atuação de cada empresa, há uma característica comum a todos eles: envolvimento de todos os representantes da empresa, ou dos mais influentes nos processos de decisão, para definir os planos de ação.

De modo geral, um bom planejamento aumenta as chances de sucesso de uma empresa, minimiza os riscos, ajuda a economizar gastos e evitar erros futuros. O planejamento ainda possibilita:
– Organização;
– Análise do mercado;
– Análise da própria empresa;
– Elaboração dos objetivos e metas;
– Definição de um plano financeiro.

Para as empresas que ainda não possuem um plano de ações, ou que pretendem aprimorar seu processo de planejamento, seguem algumas dicas importantes:
– Elabore uma análise dos seguintes itens d empresa: organização, infraestrutura, pessoal e recursos;
– Analise o mercado de atuação da empresa;
– Após a análise, reformule os objetivos da empresa, adaptando-os à realidade do mercado;
– Defina os planos de ação e estabeleça prazos para colocá-los em prática;
– Implemente o plano de ações;
– Após um rígido controle dos resultados, se for detectado que o plano de ações não surtiu todos os efeitos desejados, elabore um novo planejamento, reformulando as ações que não deram certo.