Autor: Bríndice

Os leitores do Promoview já estão familiarizados com ações promocionais que fazem flutuar produtos. Primeiro foi a Chevrolet no aeroporto no México (veja aqui). Agora foi a Nike que, para promover o seu Nike Air Max, a inovadora marca esportiva utilizou como conceito o ar.

Uma ativação da marca na Argentina permitiu que as pessoas participassem de uma corrida em que, ao assoprar num microfone, faziam “correr” um Nike Air que flutuava no ar. A ação promocional “The Nike Air Live Show” aconteceu nos pontos de venda e on-line, numa parceria da marca com a Agência +Castro.

Os calçados se elevavam a quatro centímetros da superfície e se moviam por meio de um mecanismo que lia sinais transmitidos via internet, e também por sopros dos consumidores que visitavam a Nike Store de Buenos Aires.

A explicação é simples: cada vez que um consumidor assoprava, ou seja, gerava um estímulo físico, este sopro era lido por um software como um estímulo digital. A leitura desse sinal faz mover um mecanismo instalado sob a plataforma que permite deixar o calçado suspenso e avançar.

No caso da participação dos internautas, eles tinham de soprar nos microfones de seus computadores, laptops ou celulares. Um mecanismo já utilizado em diversos jogos para videogames, mas pela primeira vez disponibilizado em pontos de venda e com esta finalidade.

Os movimentos dos tênis acabaram desencadeando um jogo pela web. Era possível, por exemplo, realizar uma corrida entre modelos de cores diferentes, na frente dos consumidores. A competição podia também ser acompanhada pela internet, por intermédio do streaming de vídeo ao vivo.

Fonte: Promoview

Toda empresa que deseja aumentar sua visibilidade e a de seus produtos no mercado precisa investir em estratégias de marketing. Combinar de forma harmônica mensagem, veículo e público-alvo é essencial para que a comunicação desejada aconteça e fortaleça a lembrança da marca nos clientes.

Uma das maneiras mais eficazes de estabelecer essa relação com os consumidores é o brinde. Se for bem escolhido, consegue liberar a mensagem ao longo do tempo, obtendo efeito mais duradouro do que outras ferramentas de marketing.

O brinde vem conquistando tanta importância junto às empresas, que muitas delas decidiram criar cargos específicos de brindes. Os profissionais designados para esta função fazem todo o planejamento do brinde, desde sua escolha ou elaboração, até sua distribuição.

Lúcia Rangel Strazer, Coordenadora de Relações Públicas do Grupo Telefônica no Brasil, diz que desempenha esta função em sua empresa e que, dentre suas atribuições, coordena a atualização de um site de brindes institucionais com a aplicação da marca Telefônica que podem ser utilizados exclusivamente pelas áreas internas, em ocasiões diversas, para ações de endomarketing.

“Há uma pessoa em minha equipe destinada exclusivamente a consultar opções de brindes para as áreas internas, que promovem diversos eventos, e fazer a reposição quando o estoque acaba. Ela faz a manutenção do site, com fotos e valores unitários dos brindes que atendem a demanda de solicitações internas, e, de acordo com solicitações específicas, consulta novas opções de brindes institucionais”, explica Strazer.

Se isto vai virar tendência entre as empresas que costumam fazer ações promocionais com brindes só o tempo irá dizer. Por enquanto, o que se pode afirmar é que aquelas que optaram por ter um profissional específico para cuidar de seus brindes obtiveram ótimos resultados.

Com plano de ações bem definido, empresas ficam à frente da concorrência.

Quando se trata da boa administração de uma empresa, independente de seu setor de atuação, elaborar um planejamento é fundamental. Sem um plano de ações bem definido, seja ele semanal, mensal ou anual, a empresa fica desorganizada e não consegue medir os resultados e retornos de seu investimento, bem como dos serviços ou produtos que oferece.

Dessa forma, o planejamento é essencial para que a empresa compreenda as oportunidades de negócios do mercado em que atua, estude os pontos fortes e fracos da concorrência e identifique a melhor estratégia para satisfazer suas metas e as expectativas de seus clientes.

Apesar de os processos de planejamento variarem de acordo com o setor de atuação de cada empresa, há uma característica comum a todos eles: envolvimento de todos os representantes da empresa, ou dos mais influentes nos processos de decisão, para definir os planos de ação.

De modo geral, um bom planejamento aumenta as chances de sucesso de uma empresa, minimiza os riscos, ajuda a economizar gastos e evitar erros futuros. O planejamento ainda possibilita:
– Organização;
– Análise do mercado;
– Análise da própria empresa;
– Elaboração dos objetivos e metas;
– Definição de um plano financeiro.

Para as empresas que ainda não possuem um plano de ações, ou que pretendem aprimorar seu processo de planejamento, seguem algumas dicas importantes:
– Elabore uma análise dos seguintes itens d empresa: organização, infraestrutura, pessoal e recursos;
– Analise o mercado de atuação da empresa;
– Após a análise, reformule os objetivos da empresa, adaptando-os à realidade do mercado;
– Defina os planos de ação e estabeleça prazos para colocá-los em prática;
– Implemente o plano de ações;
– Após um rígido controle dos resultados, se for detectado que o plano de ações não surtiu todos os efeitos desejados, elabore um novo planejamento, reformulando as ações que não deram certo.

A Promova Mkt e Criatividade foi responsável pela execução de mais uma ação promocional da operadora de telefonia celular Vivo. Denominada “Vivo On”, um espaço moderno e interativo foi montado no Shopping Iguatemi de Porto Alegre (RS) e, toda a campanha de divulgação foi realizada por intermédio das redes sociais.

O objetivo da ação de marketing promocional foi mostrar as facilidades do Vivo On e, promotores, fizeram a demonstração fazendo uso de um aparelho Nokia 5230. Um blogueiro da capital gaúcha fez posts no Twitter ativando os serviços oferecidos pela operadora.

No estande promocional no Iguatemi, todas as pessoas que compareceram, experimentaram o produto, seguiram o perfil @vivoon_rs e responderam à pergunta: “Por que eu e meus amigos devemos participar da balada Vivo On em Porto Alegre?” no Twitter, concorreram a um ingresso, com direito a acompanhante e tudo pago, para a festa de um ano do College Rock, que teve shows da Glória, NX Zero e Strike.

Fonte: Promoview

Em ações de marketing promocional, o que conta, para ser destaque, é irreverência e criatividade. Isso não faltou na campanha para promover a nova linha de sabonete líquido para banho Nutra.fruit. A Palmolive fez uso de uma ação de guerrilha em praça pública, na cidade de Moscou, na Rússia.

Uma sedutora mulher foi responsável por pela insólita performance, que consistiu em utilizar um convencional display de publicidade no centro da cidade, simulando que este era um chuveiro, onde ela fez a representação de estar no banho. Ao final da ação, a modelo sai do banho enrolada na toalha, naturalmente, caminhando em direção ao seu carro.

Fonte: Promoview