Categoria: Marketing Promocional

Com o objetivo de se aproximar cada vez mais do consumidor, Advil vem apostando em ações vinculadas ao esporte para reforçar o benefício de rapidez no alívio da dor, com ação a partir de dez minutos.

Como muitos praticantes de corrida de rua sentem dor leve a moderada após as provas, a marca enxergou neste esporte a oportunidade de reforçar a indicação do produto para o alívio da dor muscular.

Advil apoia a segunda e a terceira etapas das corridas do Circuito Athenas, que acontecem no Rio de Janeiro e em São Paulo. Nos locais das competições, a marca oferecerá aos corredores um espaço exclusivo para registrarem o momento e compartilharem as fotos com seus amigos nas redes sociais, além de um folheto com dicas para o bom desempenho físico e alívio das dores musculares.

Em 2013, outras iniciativas conectam o analgésico ao esporte. Serão promovidas ações durante as lutas do UFC, as corridas da Fórmula Indy, os jogos do campeonato carioca e maratonas, sempre com a estratégia de inserir a marca no momento que o consumidor está vivenciando e fortalecer a indicação para aliviar a dor muscular.

Fonte: Promoview

Bacon e café, dois ingredientes essenciais na vida de muita gente. E aí, quando você acha que já viu de tudo, vem a marca de café americana Boca Java e lança um produto que vai agradar e saciar a vontade dos amantes de toucinho nas refeições matinais: o Bacon Coffee.

São grãos de café gourmet 100% arábicos adicionados de sabor. A empresa também vende café sabor banana, caramelo, chocolate branco com framboesa e muitos outros. Porém, o produto sabor bacon é o top seller, ou seja, o mais vendido da categoria do portfólio.

Fonte: Promoview

O crescimento contínuo do número de pessoas que acessam a internet e as redes sociais tem incentivado muitas empresas de diferentes setores a realizarem campanhas de comunicação nos mais diversos meios digitais: portais, sites de nicho, links patrocinados nos buscadores, blogs e nas redes sociais.
A vantagem de uma campanha de marketing digital é a possibilidade de obter as informações sobre os resultados de cada um dos diferentes meios, veículos, canais e formatos, como a entrega de impressões, cliques, taxa de clique, taxa de conversão, entre outras.

Porém, essas informações não são integradas, o que pode acarretar análises equivocadas ao se atribuir todo o retorno obtido apenas ao veículo que gerou a conversão final do cliente, sendo essa conversão uma venda, um cadastro ou mesmo a formação de uma comunidade engajada na sua marca. Para não cair neste erro, o ideal é mapear os pontos de contato do cliente com a sua campanha online durante seu caminho para a conversão e assim saber, de maneira precisa, como as ações nos diferentes veículos e formatos estão impactando o seu público alvo, quais estão gerando mais conversões e devem receber um volume maior de recursos e investimento.

Portanto, a integração das informações de sua campanha online é essencial. Para isso, é preciso investir numa ferramenta de Digital Marketing Suite (DMS), que é um método centralizado que permite medir de que forma cada usuário foi impactado e quanto cada veículo e formato contribuíram para a conversão do cliente, além da personalização da comunicação em função do seu comportamento e interesse. Um bom exemplo dessa ferramenta é a empresa IgnitionOne, há pouco tempo no Brasil, mas que já demonstra a que veio, através de muitos cases interessantes, como da concessionária GM.

Exemplo: uma cliente encontra seu site clicando em um link patrocinado. Ela volta uma semana depois clicando em uma rede social. Nesse mesmo dia, ela recebe um email e volta pela terceira vez para o seu site, agora com uma possibilidade maior de conversão, na visão da ferramenta que calcula a pretensão do usuário para a compra. Ainda assim, não faz a compra. Como a ferramenta sabe o produto de interesse desta cliente, é possível gerar um banner com uma promoção desse produto em um site qualquer que ela acesse. Mais uma vez ela é impactada, entra no site e finalmente realiza a compra.

Na prática não é apenas um veículo ou formato que proporcionou a conversão, conforme o exemplo apresentado, mas cada um dos pontos de contato com a campanha online teve sua parcela de contribuição. Afinal, o último clique no banner poderia não ter ocorrido se não houvesse uma conhecimento adquirido sobre o produto de interesse e o estágio de compra desta usuária, de modo a reconhecer o momento apropriado para fazer uma oferta diferenciada. Tudo isso só foi possível devido à integração e centralização dos conhecimentos obtidos durante o processo.
Esse conhecimento permite desenvolver campanhas online baseadas na experiência de cada usuário (engajamento), o que pode ser chamado de atribuição de comportamento ou marketing de atribuição, e, consequentemente, obter melhores resultados e rentabilizar o investimento ao destinar para cada veículo e formato o correspondente ao seu peso de contribuição para o caminho de conversão, além do desenvolvimento de uma comunicação mais personalizada e adequada ao estágio de compra.

É por conta dessa sofisticação que o marketing de atribuição tem se tornado a última palavra quando o assunto é Marketing no mundo digital.

Sandra Turchi é consultora e palestrante sobre em Marketing Digital e E-commerce. Leciona no MBA da FGV em Marketing Digital e coordena diversos cursos na área digital da ESPM-SP. Atua como profissional de Marketing há mais de 20 anos onde foi executiva de grandes empresas. Bacharel em Administração de Empresas pela FEA/USP, pós-graduada pela FGV/EAESP, possui MBA pela Business School SP com a Toronto University e estudou empreendedorismo na Babson College de Boston.

Fonte: Cidade MArketing

No século XIV um industrialista se destacou num Brasil cafeeiro, certamente foi um dos maiores empresários da história do Brasil. Estou falando de Irineu Evangelista de Sousa, Barão e Visconde de Mauá. Para alguns, e eu me incluo nesses, foi o maior empreendedor já nascido no Brasil. Especialmente pela sua origem humilde e ascensão meteórica. Mauá, com 40 anos, já era uma das pessoas mais influentes do Império Brasileiro, período histórico em que mudar de classe social era muito difícil.

No tempo presente, porém, o empresário da vez é Eike Batista. Primeiramente surgiu como um ídolo para uma geração de jovens empreendedores e uma oportunidade de investimento para uma legião de investidores. Vale lembrar que Eike conseguiu investimentos de “todo o Brasil”, desde o BNDS e André Esteves até as “simples” pessoas físicas, ou seja, quase todo mundo acreditou nos “seux sonhox”.

Eike Batista, no entanto, possui algumas coisas em comum com o mítico Barão de Mauá. A primeira delas é a inveja. Sim, Eike e Mauá podem se orgulhar de terem sido uma das pessoas mais invejadas desse país. Quando Eike Batista apareceu no programa “fantástico” da Rede Globo mostrando seu jatinho, sua vida de bilionário e a forte convicção de que seria o homem mais rico do mundo… pronto! Desde o banqueiro milionário até o limpador de pára-brisas, todo mundo teve inveja do Eike. Na verdade, dizem que essa é uma característica do brasileiro. As pessoas se incomodam com quem sai da “curva da média”. Quem cresce mais do que os demais acaba incomodando. E sendo assim, a inveja cria o desejo de que o “destoante” volte ao “normal”. Será?

Mauá também foi muito invejado, inclusive pelo Imperador. Houve uma época em que se dizia: “No Brasil há um Rei e um Imperador!”. O Imperador era D. Pedro II e o Rei, Mauá. Porém, aquele que havia sido o homem mais rico do país, mais rico, inclusive, que o próprio Império foi à falência por volta de 1878. Completamente endividado, Mauá escreveu um livro intitulado “Exposição aos Credores”, onde explicou os motivos da falência de cada um dos seus empreendimentos. Dentre alguns dos motivos, Mauá indicou erros próprios, problemas estruturais do país e inveja de terceiros. No entanto, ele vendeu suas empresas e antes de morrer conseguiu sanar todas as suas dívidas, honrando, dessa forma, todos os seus compromissos.

Novamente falando do presente, no dia 19/07/13, Eike Batista publicou uma carta semelhante ao texto publicado por Mauá. Eike indicou erros próprios, disse que confiou demais em pessoas erradas, e assim como o Barão, indicou que honrará todas as suas dívidas com os credores. Fazer os investidores recuperarem o dinheiro aplicado talvez seja impossível (infelizmente), mas será que assim como Mauá, Eike ao menos pagará a todos os seus credores?

Empreender constitui risco. Grandes retornos necessitam de grande exposição ao risco. Os negócios de Eike e Mauá, devido às suas magnitudes, eram arriscados. Dessa forma, a derrocada de ambos, na verdade, indica uma situação natural do ato de empreender. As pessoas só gostam de casos de sucesso, no entanto, os de fracasso podem nos ensinar muito mais. Acredito que não podemos desqualificar as competências empreendedoras de Eike e Mauá, visto que poucos chegaram até onde eles chegaram. Suas experiências contribuem para nos mostrar que todos estamos sujeitos a erros, e absolutamente, ninguém é perfeito.

O digníssimo Barão de Mauá honrou seus compromissos e entrou para a história brasileira como um dos maiores empreendedores nascidos no país. Eike Batista, também já entrou para a história, no entanto, fica a dúvida: será que assim como o Barão, Eike pagará a todos os seus credores? Teremos que esperar para saber. Ao menos temos a certeza de que, no que se refere à área de negócios, estamos assistindo a um dos momentos mais auspiciosos da história brasileira!

Fonte: Administradores.com

Com o foco crescente em inovação e na satisfação dos seus clientes e consumidores, a Integralmédica, empresa do mercado brasileiro de suplementos de última geração, é a primeira empresa no País a implantar o conceito de vending machines de suplementação esportiva para consumo antes, durante ou depois do treino.

A máquina, desenvolvida em parceria com a Rino Machine, possui alta tecnologia, com mecanismo no qual o consumidor pode programar diferentes medidas e misturar seu suplemento proteico. Ela mantém a bebida em temperatura ideal para o consumo e é capaz de dimensionar a quantidade de doses vendidas.
Nesta primeira fase, a ativação acontece nas principais academias de lutas e musculação da Capital Paulista, e, segundo Leonardo Wehbi, gerente de marketing da Integralmédica, esta iniciativa faz parte da estratégia da empresa de aumentar a visibilidade e fortalecer a imagem de marca, se aproximando dos consumidores.

“Com a vending machine, além de oferecer praticidade e conveniência, temos a oportunidade de impactar um grande número de pessoas que circulam nas academias, que já praticam atividade física e precisam da suplementação no pré, intra e pós treino”, declara Leonardo Wehbi.

De acordo com Filipe Bragança, CEO da Integralmédica, a iniciativa é caracterizada também pelo comprometimento da empresa em oferecer qualidade e produtos de alta performance para as pessoas.

“Este novo projeto que combina tecnologia e criatividade agrega valor aos produtos e fortalece nosso pilar de inovação. Com isso, nos diferenciamos e oferecemos serviços de excelência. Queremos atender os usuários de suplementos nutricionais e gerar maior interatividade com profissionais e formadores de opinião”.

A vending machine da Integralmédica permite a compra por meio de fichas que são adquiridas nas recepções e lanchonetes das academias parceiras. Ela apresenta as cores preta e vermelha, alinhada a logomarca da empresa.

Traz as imagens dos seus atletas do UFC patrocinados: José Aldo, Wanderlei Silva, Erick Silva, Felipe Sertanejo e Charles do Bronx. A máquina oferece um mix de produtos da marca como o BCAA, Whey Reforce, R41 e Prefight, – os únicos a apresentarem o selo oficial de suplemento do UFC no Brasil.
Nesta primeira fase, a ativação acontece nas principais academias de lutas e musculação da Capital Paulista, e, segundo Leonardo Wehbi, gerente de marketing da Integralmédica, esta iniciativa faz parte da estratégia da empresa de aumentar a visibilidade e fortalecer a imagem de marca, se aproximando dos consumidores.

“Com a vending machine, além de oferecer praticidade e conveniência, temos a oportunidade de impactar um grande número de pessoas que circulam nas academias, que já praticam atividade física e precisam da suplementação no pré, intra e pós treino”, declara Leonardo Wehbi.

De acordo com Filipe Bragança, CEO da Integralmédica, a iniciativa é caracterizada também pelo comprometimento da empresa em oferecer qualidade e produtos de alta performance para as pessoas.

“Este novo projeto que combina tecnologia e criatividade agrega valor aos produtos e fortalece nosso pilar de inovação. Com isso, nos diferenciamos e oferecemos serviços de excelência. Queremos atender os usuários de suplementos nutricionais e gerar maior interatividade com profissionais e formadores de opinião”.

A vending machine da Integralmédica permite a compra por meio de fichas que são adquiridas nas recepções e lanchonetes das academias parceiras. Ela apresenta as cores preta e vermelha, alinhada a logomarca da empresa.

Traz as imagens dos seus atletas do UFC patrocinados: José Aldo, Wanderlei Silva, Erick Silva, Felipe Sertanejo e Charles do Bronx. A máquina oferece um mix de produtos da marca como o BCAA, Whey Reforce, R41 e Prefight, – os únicos a apresentarem o selo oficial de suplemento do UFC no Brasil.
Nesta primeira fase, a ativação acontece nas principais academias de lutas e musculação da Capital Paulista, e, segundo Leonardo Wehbi, gerente de marketing da Integralmédica, esta iniciativa faz parte da estratégia da empresa de aumentar a visibilidade e fortalecer a imagem de marca, se aproximando dos consumidores.

“Com a vending machine, além de oferecer praticidade e conveniência, temos a oportunidade de impactar um grande número de pessoas que circulam nas academias, que já praticam atividade física e precisam da suplementação no pré, intra e pós treino”, declara Leonardo Wehbi.

De acordo com Filipe Bragança, CEO da Integralmédica, a iniciativa é caracterizada também pelo comprometimento da empresa em oferecer qualidade e produtos de alta performance para as pessoas.

“Este novo projeto que combina tecnologia e criatividade agrega valor aos produtos e fortalece nosso pilar de inovação. Com isso, nos diferenciamos e oferecemos serviços de excelência. Queremos atender os usuários de suplementos nutricionais e gerar maior interatividade com profissionais e formadores de opinião”.

A vending machine da Integralmédica permite a compra por meio de fichas que são adquiridas nas recepções e lanchonetes das academias parceiras. Ela apresenta as cores preta e vermelha, alinhada a logomarca da empresa.

Traz as imagens dos seus atletas do UFC patrocinados: José Aldo, Wanderlei Silva, Erick Silva, Felipe Sertanejo e Charles do Bronx. A máquina oferece um mix de produtos da marca como o BCAA, Whey Reforce, R41 e Prefight, – os únicos a apresentarem o selo oficial de suplemento do UFC no Brasil.

Fonte: Promoview