Categoria: Marketing Promocional

Com o tema Informação: Ferramenta para Navegar no Mar da Incerteza, o congresso tem uma programação com especialistas de diversas áreas

A quarta edição do Congresso Brasileiro de Pesquisa dará ênfase especial ao contato não só com os profissionais da área, mas também com clientes e agências. O intuito é demonstrar e entender as transformações pelas quais passam os consumidores, principalmente em um período mutável como o século 21. O encontro acontece dias 22 e 23 de março no Espaço Vila Noah, em São Paulo.

O evento realizado pela Associação Brasileira das Empresas de Pesquisa (Abep) a cada dois anos apresentará uma radiografia do setor e suas respectivas tendências. "Quem for ao congresso terá uma ideia muito clara de que rumos a pesquisa está tomando no Brasil e no mundo", define Luiz Sá Lucas, chairman do encontro.

Com o tema Informação: Ferramenta para Navegar no Mar da Incerteza, o congresso tem uma programação com especialistas de diversas áreas. De acordo com Sá Lucas, isto reflete a tentativa de abranger um espectro o mais amplo possível, desde a antropologia até a neurociência, por exemplo, passando por outras áreas com as quais o setor de pesquisa converge.

A parceria com o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE) está mantida e reforçada. Inclusive, a diretora de pesquisas Wasmalia Barata Bivar fará a palestra Brasil em Destaque – Dados e Censo Demográfico 2010. Dos Estados Unidos virão Gunilla Broad­bent, presidente da Esomar – associação europeia dos profissionais de pesquisa – e da GB Global Positioning; Steven Jagger, sócio da empresa MSW, que tratará da avaliação biométrica das emoções; e o brasileiro radicado Wagner Kamamura, professor de Marketing Global da Duke University.

A antropologia estará representada por Lívia Barbosa, da UFRJ, e Hy Mariampolski, diretora da Qualidata Research, pioneira na aplicação de métodos etnográficos. Já para falar de digital o convidado é Luli Radfahrer, consultor e professor da ECA-USP. Nelsom Marangoni, CEO do Ibope Inteligência, ministrará palestra sobre a pesquisa no País.

Durante o congresso acontecerão 19 atividades paralelas. O destaque é o painel sobre as pesquisas eleitorais, que têm importante papel dentro da sociedade brasileira, principalmente em um ano de pleito. Mas haverá também palestras sobre mídia digital, sustentabilidade e avaliação de comunicação, entre outros temas.

Fonte: m&m online

Sabe aquela imagem padrão do jantar servido na mesa da cozinha, com você sentado na cadeira com os pés apoiados no chão? Pois é, pode esquecer. Depois do Rio de Janeiro, agora é a vez da Brastemp provocar a cidade de São Paulo com o inusitado “Brastemp Dinner in The Sky“, jantar realizado sobre uma mesa suspensa por um guindaste a 50 metros de altura.

Na capital paulista, o evento será promovido até 30/04, no Jockey Club, e contará com a presença do chef Fred Frank, anfitrião da Brastemp, que receberá outros chefs convidados, como Emmanuel Bassoleil (Restaurante Sky), Oscar Bosch (Restaurante Eñe), Michel D’ Arque e Adriano Kanashiro (Restaurante Kino) em duas subidas por noite.

“O Brastemp Dinner in The Sky está completamente alinhado com aquilo que pensamos dos consumidores da Brastemp: autênticos, irreverentes. Além disso, aprofunda nosso contato com chefs de cozinha, associação bastante importante para nossas linhas de eletrodomésticos’, justifica Daniela Cianciaruso, gerente geral de marketing da Brastemp.

Ação Promocional
Cada vez mais próxima das personalidades das mídias sociais, a Brastemp potencializa o evento com uma nova ação com blogueiros e twitteiros: o desafio ‘Food Lovers’. Esses internautas serão convidados da marca para um ‘Dinner in The Sky’. Já de volta ao solo firme, terão que cozinhar em casa para amigos, com verba e auditoria da marca. O melhor ‘gastrônomo social’ terá a oportunidade de assinar o menu de um Brastemp Dinner in The Sky, com direito a 22 convidados.

Para a gerente geral de marketing, a marca está cada vez mais convencida da importância da convergência de todas as mídias. “Valorizamos muito toda a oportunidade de estreitarmos nosso relacionamento com essas personalidades do mundo virtual. Temos muito a aprender com eles”, ressalta.

Fonte: Promoview

Estudo mostra que fãs e seguidores compram e indicam produtos

Além do e-commerce, as redes sociais estão mudando os hábitos dos consumidores com relação à compra. Uma pesquisa feita pelas empresas Chadwick Martin Bailey e iModerate mostra que mais de 60% dos usuários do Twitter ficam mais interessados em comprar produtos de marcas que eles seguem no microblog.

Já no Facebook, 50% dos usuários pensam da mesma forma com relação às marcas às quais são fãs. Além disso, o estudso ainda aponta para o fato de que estes internautas indicam os produtos e serviços 80% a mais do que os consumidores em geral.

Um dos motivos que os fazem acessar a página destas marcas e tornarem-se mais próximos delas é adquirir descontos, participar de promoções ou serem informados sobre novidades da marca em primeira mão. Porém, é preciso ter cuidado para que as informações sobre os produtos não passe dos limites que o consumidor estabelece como aceitável.

Por Thiago Terra

Fonte: Mundo do Marketing

Todos os anos as feiras mundiais do segmento apresentam o que quase nunca chega ao Brasil

Telas digitais gigantes no ponto-de-venda, mecanismos de gerenciamento de estoque automáticos, mesa interativa sensível ao toque, software que identifica quem são os clientes que entram na loja e até um robô que atende o consumidor em frente à gôndola são algumas das novidades vistas por brasileiros na GlobalShop, no fim de março, e apresentadas ontem em evento promovido pelo Popai Brasil.

Diante da evolução do varejo brasileiro, o que se trata como tendência lá fora pode ser encarado como futurismo por vezes inalcançável aqui. A explicação está na própria apresentação dos especialistas. Como o varejo vai usar tecnologias caras se o investimento é alto? Mas este não é o principal problema. Há ações básicas que não são feitas por grandes varejistas instalados no Brasil.

Se lhe colocarem num corredor do Walmart ou do Carrefour, sem que se saiba em que loja entrou, dificilmente o consumidor reconhecerá onde está. As lojas simplesmente não contam com sinalização suficiente que as identifique, conforme salienta Gilberto Strunck (foto), sócio-diretor da Dia Comunicação. Mas por que isso é um grande problema? Porque os consumidores são fiéis ao varejo. Ele tem um ou dois que costuma ir sempre. Se ele não reconhece toda a sua identidade, quem fizer isso melhor poderá roubá-lo de vocês.

Casos de sucesso
A Target é caso de sucesso visto nos Estados Unidos. Por onde você olhe no corredor há sempre uma ambientação favorável às compras com a personalidade da rede. Essa é apenas uma ponta da transformação do ponto-de-venda em ponto-de-relacionamento, o que também está distante da realidade brasileira. As próprias comunicações de ofertas ainda não são sedutoras. “Temos que trabalhar a criatividade com ações simples e práticas”, aponta Strunck, para quem a comunicação de um produto deixou de ser 360°, bidimensional e passou a ser holística.

Outro assunto que ainda está engatinhando no Brasil é o retorno sobre o investimento, o Roi. Nos Estados Unidos, já inventaram até o Rori, retorno sobre o investimento no varejo. “É uma aplicação das técnicas especificas para este mercado”, aponta Romano Pansera, Diretor Presidente da Promovisão. “Mas não há nada muito diferente do que se conhece por Roi. É mais uma invenção de termo do que uma nova abordagem”, afirma.

O fato é que eles conseguiram medir o aumento de 21,9% nas vendas de um determinado produto fazendo redução de preço e anúncio na TV e atingiram 95% com os mesmos anúncios de televisão e redução de preço, somando a comunicação no ponto-de-venda. “É a prova de que a publicidade chama cliente para o varejo, mas que o merchandising é essencial”, afirma Pansera. E merchandising dos mais básicos até os mais elaborados, passando por um simples monitor ao lado dos produtos que explica suas características, vantagens e benefícios.

A comunicação digital no varejo é apontada como um grande alavancador de vendas. Só a Motorola tem 80 mil telas mostrando seus produtos nos Estados Unidos. “Eles ficam 24 horas no ar, são interativos e custam menos que promotoras que falam ‘probrema’. A comunicação é muito mais eficaz”, afirma Ronald Peach Jr, Diretor Geral da Droid/OM. Esse é um exemplo de aplicação real para o Brasil, mas ainda temos muito para evoluir.

Por Bruno Mello

Fonte: Mundo do Marketing

Este ano, as empresas de brindes ecológicos terão um espaço especial para mostrar seus produtos na 17ª edição da Feira EXPO BRÍNDICE: o Espaço Tendência. Com o aumento da preocupação dos consumidores com a sustentabilidade e a preservação do meio ambiente, torna-se importante a criação de um espaço reservado para a divulgação de brindes “verdes”.
A Feira deste ano tem como objetivo lançar tendências, gerar negócios e atrair vendas para seus expositores. O espaço dos produtos ecológicos ficará no stand de novidades, reservado para a exposição dos lançamentos das empresas participantes.
A ideia é unir, em um mesmo local, o Espaço Tendência, dois interesses em especial dos compradores de brindes: novidades e produtos ecologicamente corretos. Assim, durante a Feira EXPO BRÍNDICE 2010, o visitante encontrará com mais facilidade o que procura.

Para visitar a Feira EXPO BRÍNDICE 2010, basta acessar o site do evento (www.expobrindice.com.br) e preencher os dados de sua empresa no link Como Visitar.

17ª EXPO BRÍNDICE – Feira de Brindes, Produtos Promocionais, Presentes Corporativos & Mídia Extensiva
Data: 20 a 23/07/10 (3 ª a 6 ª feira)
Horário: 3 ª a 5 ª feira – 14h às 21h / 6 ª feira – 14h às 19h
Local: Centro de Convenções Frei Caneca
Shopping Frei Caneca – 4 ª e 5 ª andares – São Paulo / SP