Categoria: Marketing Promocional

Pesquisa mostra ações ligadas à responsabilidade socioambiental

As franquias de alimentação elegem a internet como o principal canal de divulgação. É o que diz a pesquisa Panorama Global das Franquias do Setor de Alimentação feita pela ABF (Associação Brasileira de Franchising) em parceria com a ECD Consultoria. Das franquias pesquisadas, 97,6% delas cobram fundo de promoção, o que representa em média 2,29% do faturamento do sistema.

O uso do cartão de fidelidade apresenta queda desde 2008, ano em que atingiu a marca de 55%, e 48% em 2009. Assim como a mala direta, que também deve continuar caindo já que há dois anos o índice era de 55% e no ano passado chegou a 54%. Para manter o relacionamento com o consumidor, as redes de franquia utilizam pesquisa. Em 2008, 73% das franquias faziam e em 2009 eram 76%.

Sobre os softwares de gestão, o estudo mostra que 100% das empresas pesquisadas incentivam o uso integrado à venda. Em 83% delas este serviço é obrigatório. Porém, 68,3% possuem o sistema de venda integrada. A maioria das franquias está alinhada com ações de responsabilidade socioambiental, já que 83% delas adotam essas práticas.

As mais praticadas são o controle de desperdício de alimentos (79,4%) e o consumo consciente de insumos (70,6%). Do total de empresas avaliadas, 82% valorizam e premiam a colaboração dos funcionários na gestão ou no desenvolvimento destas ações. Entre as outras práticas de responsabilidade social encontradas no estudo estão contratação de jovens aprendizes, acessibilidade nas lojas, diversidade no ambiente de trabalho e contratação de idosos.

Por Thiago Terra

Fonte: Mundo do Marketing

Por mais que as empresas estejam acompanhando as novas tendências de marketing e mercado, e apostando na internet e nas redes sociais como meios eficazes de divulgação de suas marcas e busca de serviços e produtos, o Guia impresso Bríndice continua sendo uma importante ferramenta de marketing para a escolha de brindes, para as mais diversas ações promocionais de uma empresa.

Campanhas promocionais, eventos, endomarketing, final de ano, são algumas das ocasiões em que o brinde é utilizado. Hoje, o produto promocional é inserido nas ações de marketing como importante ferramenta para aumento das vendas e fidelização de clientes, a um excelente custo-benefício.

E, para suprir a necessidade das empresas, o Guia Bríndice oferece, em aproximadamente 800 páginas, 400 fornecedores, apresentando mais de 5.000 itens em brindes e produtos promocionais.

O guia é dividido em dois volumes – Brindes Diversificados e Brindes Específicos – Couros, Bolsas, Confecções, Embalagens e Mídia Extensiva, enviados em uma única embalagem, para facilitar o manuseio e mantê-los juntos.

Não por acaso, o Guia Bríndice chega à sua 23ª edição como o catálogo de brindes de maior credibilidade do Brasil, prestigiado e esperado pelas empresas compradoras desse tipo de produto.

A cada edição, mais de 27 mil exemplares do guia são distribuídos a um mailing exclusivo da Bríndice, formado por empresas e agências de propaganda de todo o país. Por ano, são mais de 200 mil usuários atingidos pelo Guia Bríndice, o que representa uma média de seis a oito consultas ao anunciante por dia.

Com a assinatura “H2OOOOOOOOOOOOOOOH! Incrivelmente leve”, o filme "Imaginação", desenvolvido pela AlmapBBDO, reforça a leveza e refrescância da bebida, sem deixar de lado o bom humor e a irreverência da marca. Uma novidade para este comercial é que na internet ele ganhará dois finais, já na TV permanece com filmes de 30, 15 e 10 segundos, que serão veiculados nos principais canais de TV aberta e fechada do Brasil.

O filme começa com o personagem da campanha sentado à beira de uma piscina quando uma bela jovem se aproxima e lhe oferece um H2OH! gelado. Ele aceita, dizendo que estava mesmo precisando de H2…, neste momento ele bebe seu primeiro gole. Depois a cena é interrompida e mostra o personagem em várias sensações inesperadas e engraçadas, como um mergulho de bungee jump numa piscina, balançando num pneu preso a uma corda sobre um rio, enquanto permanece o som do OOOOOOOOOOHHHHHHHHH!.

A cena volta para ele terminando de dar o gole. Entra a voz do locutor, em off, citando as caracteristicas da marca. E quando fala H2 … Surge, então, na tela o rapaz fantasiado e sentado num pneu que “voa” preso a uma corda falando o OOOOOOOOH!. A assinatura é “H2OOOOOOOOH! Incrivelmente Leve”.

Fonte: VOX NEWS

Para promover o lançamento de OMO Líquido Super Concentrado, novo produto da linha OMO, a marca assina uma ação diferenciada e nunca antes feita num intervalo comercial da TV Globo durante a transmissão da novela das 21hs.

A ação, criada pela Neogama/BBH, consiste em fazer com que um elemento do comercial de OMO permeie os demais comerciais que comporão o break comercial, com duração total de 105 segundos. Todos os comerciais que apresentarão essa intervenção são de produtos da Unilever, fabricante de OMO.

A ação vai ao ar hoje, dia 20, iniciando com o filme “New world”, criado pela BBH de Londres e adaptado pela Neogama/BBH. O comercial mostra crianças brincando ao ar livre enquanto, num dos prédios das redondezas, um guindaste puxa uma embalagem gigante de OMO Líquido Super Concentrado, que será usada para compor um painel publicitário.

De repente, uma das cordas se rompe. A embalagem tomba e sua tampa se abre. O detergente líquido cai, formando uma imensa onda azul que percorre as ruas da cidade com seu extraordinário poder de limpeza. Por onde passa, a onda de OMO limpa as sujeiras das roupas das crianças.

O ícone da onda, que representa o poder de limpeza do produto, será a base de toda a intervenção promovida pela iniciativa, movimentando-se no rodapé das imagens dos demais comerciais que compõe esse break diferenciado. Por volta do segundo 15 do filme de OMO, surge um segundo comercial de 15” de duração, de Lux, seguido pelo filme do sabonete LifeBuoy 15”, e por fim um filme de Seda 30”. Todos serão “invadidos” pela onda de limpeza, Ao fim do comercial de Seda retornará o filme de OMO Líquido Concentrado, com a conclusão da mensagem que promove um novo jeito de se lavar as roupas.

Fonte: VOX NEWS

Estudo realizado pela Kantar Worldpanel, maior empresa global de pesquisa de consumo domiciliar, indica que 32% dos domicílios já têm pelo menos um indivíduo conectado a redes sociais nas regiões metropolitanas do Rio de Janeiro e de São Paulo.

Extraído de uma base de 3.000 lares, acompanhados semanalmente pela Kantar nessas duas regiões, o estudo indica que 11% dos domicílios das duas maiores capitais do País têm um viciado nesse tipo de plataforma de relacionamento na web. Outros 21% dos domicílios têm usuários frequentes das redes.

Entretanto, em 51% dos lares os indivíduos conhecem as redes, mas não se conectam com frequência. Apenas 14% dos domicílios, ouvidos pela Kantar, dizem desconhecer as novas ferramentas de relacionamento e nunca se conectam a elas.

Segundo o levantamento, em 30% dos lares, os internautas das capitais paulista e fluminense utilizam a ferramenta para manter contato com pessoas distantes, 23% para postar fotos, 10% para conhecerem pessoas no exterior e 9% para fazer novos amigos.

Os que usam a rede para bisbilhotar estão presentes em 5% dos lares das duas regiões.

Outros 3% costumam postar feeds e comentários, inclusive sobre produtos e serviços e 2% deles dividem seus pensamentos nas redes sociais.

Entre os sites avaliados, o mais popular nas duas regiões metropolitanas investigadas é o Orkut, que detém maior penetração (98%), enquanto Twitter e Facebook despertam o interesse de 14% e 13%, respectivamente.

Em países da América Latina, essa proporção é diferente, com o Facebook liderando a preferência dos usuários, com 53%, seguido pelo Orkut (46%) e Twitter (12%).

Sobre a Kantar Worldpanel (www.kantarworldpanel.com/#/Home)
A Kantar Worldpanel, nova denominação da LatinPanel, é a maior empresa global de pesquisa de consumo em domicílios. A companhia entega informações para grandes empresas sobre todo o ciclo de consumo das famílias e indivíduos nas áreas de bens não duráveis, entretenimento, comunicações, moda, pet food, entre outros segmentos.

Fornecedora de dados para mais da metade das empresas da Fortune Top 500, a Kantar Worldpanel captura informações em uma base de 200 mil domicílios em todo o mundo.

Na América Latina, a Kantar Worldpanel é a maior companhia de pesquisa de consumo por painéis de domicílios da região e da América Latina, onde está presente 15 países, com cobertura de 96% do PIB da região.

Os painéis de consumidores do grupo Kantar na América Latina acompanham a evolução de mais de 100 categorias nos setores de alimentos, bebidas, higiene pessoal, limpeza doméstica, além de realizar estudos e análises especiais para outros segmentos da economia.

No Brasil, a Kantar Worldpanel acompanha semanalmente o consumo de 8,2 mil domicílios, o que representa 81% da população domiciliar e 90% do potencial de consumo do País.

Fonte: Claudio Sá e Igor Carvalho / Conteúdo Comunicação / (GC), em portaldapropaganda.com.br