Categoria: Marketing Promocional

Todos os anos as feiras mundiais do segmento apresentam o que quase nunca chega ao Brasil

Telas digitais gigantes no ponto-de-venda, mecanismos de gerenciamento de estoque automáticos, mesa interativa sensível ao toque, software que identifica quem são os clientes que entram na loja e até um robô que atende o consumidor em frente à gôndola são algumas das novidades vistas por brasileiros na GlobalShop, no fim de março, e apresentadas ontem em evento promovido pelo Popai Brasil.

Diante da evolução do varejo brasileiro, o que se trata como tendência lá fora pode ser encarado como futurismo por vezes inalcançável aqui. A explicação está na própria apresentação dos especialistas. Como o varejo vai usar tecnologias caras se o investimento é alto? Mas este não é o principal problema. Há ações básicas que não são feitas por grandes varejistas instalados no Brasil.

Se lhe colocarem num corredor do Walmart ou do Carrefour, sem que se saiba em que loja entrou, dificilmente o consumidor reconhecerá onde está. As lojas simplesmente não contam com sinalização suficiente que as identifique, conforme salienta Gilberto Strunck (foto), sócio-diretor da Dia Comunicação. Mas por que isso é um grande problema? Porque os consumidores são fiéis ao varejo. Ele tem um ou dois que costuma ir sempre. Se ele não reconhece toda a sua identidade, quem fizer isso melhor poderá roubá-lo de vocês.

Casos de sucesso
A Target é caso de sucesso visto nos Estados Unidos. Por onde você olhe no corredor há sempre uma ambientação favorável às compras com a personalidade da rede. Essa é apenas uma ponta da transformação do ponto-de-venda em ponto-de-relacionamento, o que também está distante da realidade brasileira. As próprias comunicações de ofertas ainda não são sedutoras. “Temos que trabalhar a criatividade com ações simples e práticas”, aponta Strunck, para quem a comunicação de um produto deixou de ser 360°, bidimensional e passou a ser holística.

Outro assunto que ainda está engatinhando no Brasil é o retorno sobre o investimento, o Roi. Nos Estados Unidos, já inventaram até o Rori, retorno sobre o investimento no varejo. “É uma aplicação das técnicas especificas para este mercado”, aponta Romano Pansera, Diretor Presidente da Promovisão. “Mas não há nada muito diferente do que se conhece por Roi. É mais uma invenção de termo do que uma nova abordagem”, afirma.

O fato é que eles conseguiram medir o aumento de 21,9% nas vendas de um determinado produto fazendo redução de preço e anúncio na TV e atingiram 95% com os mesmos anúncios de televisão e redução de preço, somando a comunicação no ponto-de-venda. “É a prova de que a publicidade chama cliente para o varejo, mas que o merchandising é essencial”, afirma Pansera. E merchandising dos mais básicos até os mais elaborados, passando por um simples monitor ao lado dos produtos que explica suas características, vantagens e benefícios.

A comunicação digital no varejo é apontada como um grande alavancador de vendas. Só a Motorola tem 80 mil telas mostrando seus produtos nos Estados Unidos. “Eles ficam 24 horas no ar, são interativos e custam menos que promotoras que falam ‘probrema’. A comunicação é muito mais eficaz”, afirma Ronald Peach Jr, Diretor Geral da Droid/OM. Esse é um exemplo de aplicação real para o Brasil, mas ainda temos muito para evoluir.

Por Bruno Mello

Fonte: Mundo do Marketing

Este ano, as empresas de brindes ecológicos terão um espaço especial para mostrar seus produtos na 17ª edição da Feira EXPO BRÍNDICE: o Espaço Tendência. Com o aumento da preocupação dos consumidores com a sustentabilidade e a preservação do meio ambiente, torna-se importante a criação de um espaço reservado para a divulgação de brindes “verdes”.
A Feira deste ano tem como objetivo lançar tendências, gerar negócios e atrair vendas para seus expositores. O espaço dos produtos ecológicos ficará no stand de novidades, reservado para a exposição dos lançamentos das empresas participantes.
A ideia é unir, em um mesmo local, o Espaço Tendência, dois interesses em especial dos compradores de brindes: novidades e produtos ecologicamente corretos. Assim, durante a Feira EXPO BRÍNDICE 2010, o visitante encontrará com mais facilidade o que procura.

Para visitar a Feira EXPO BRÍNDICE 2010, basta acessar o site do evento (www.expobrindice.com.br) e preencher os dados de sua empresa no link Como Visitar.

17ª EXPO BRÍNDICE – Feira de Brindes, Produtos Promocionais, Presentes Corporativos & Mídia Extensiva
Data: 20 a 23/07/10 (3 ª a 6 ª feira)
Horário: 3 ª a 5 ª feira – 14h às 21h / 6 ª feira – 14h às 19h
Local: Centro de Convenções Frei Caneca
Shopping Frei Caneca – 4 ª e 5 ª andares – São Paulo / SP

O McDonald’s coloca em campo, de uma única vez, duas ações de marketing promocional: o Favoritos da Copa e Palpite Premiado. Desenvolvidas pela Taterka, as promoções aproveitam o momento de euforia que a Copa do Mundo causa nos brasileiros, somado ao retorno positivo de outros anos, para chegar a seus consumidores.

Os “Favoritos da Copa” são os novos lanches inspirados nas possíveis seleções campeãs da Copa – promoção que já aconteceu nas últimas duas edições e teve receptividade bastante positiva. Já o “Palpite Premiado” interliga-se com a primeira promoção, uma vez que o cliente tem a chance de palpitar somente com a compra do número dos lanches especiais. Para isso, foi criado uma seção especial no portal da empresa, onde os consumidores podem participar da ação promocional, além de ter acesso à informações relacionadas ao campeonato.

As promoções contam com veiculação na mídia tradicional, outdoors (fora da cidade de São Paulo), mídia indoor, ações especiais em rádios e internet. A mídia impressa não foi incluída, pois não funcionaria muito bem com a dinâmica da campanha. Para Eduardo Simon, diretor de atendimento da Taterka, “A campanha tem a função de todo dia estar lembrando o consumidor a respeito das promoções, indicando o lanche do dia. É uma campanha bem direcionada para a mídia eletrônica, on-line e off-line“.

Na ação promocional Palpite Premiado, o prêmio é de R$ 2.000,000. Saiba mais acessando o portal da empresa.

Fonte: Promoview

Em uma ação de marketing promocional focada na Copa do Mundo na África do Sul, a Spaipa, franquia da Coca-Cola Brasil, começou no último dia 12/05 a circular por cidades do Paraná e do Interior de São Paulo, a Carreta Coca-Cola.

O megacaminhão, com 13 metros de comprimento e oito de largura, vai passar por Cascavel, Foz do Iguaçu, Maringá, Londrina, Presidente Prudente, Araçatuba, São José do Rio Preto, Marília e Bauru, até o dia 11/07, convidando a população para diversas atividades recreativas, que serão realizadas dentro do veículo.

Cascavel, na região Oeste do Paraná, foi a primeira cidade a receber a Carreta Coca-Cola, entre os dias 12 e 16/05. A última cidade será Londrina, no Norte do Paraná, de 28/06 a 11/07.

O projeto itinerante da Coca-Cola, além de divulgar a Copa do Mundo deste ano, reúne tecnologia e diversão para todas as faixas etárias. Dentro da Carreta Coca-Cola é possível brincar de chute a gol, participar de jogos eletrônicos de futebol, mixar iPod, além de outras atividades.

Fonte: Promoview

Uma reflexão sobre a passagem do tempo e as experiências vividas por cada mulher. Esta é a proposta da campanha da nova linha Natura Chronos, cuja estreia se deu na última segunda-feira, em break do Jornal Nacional, exibido pela Rede Globo. Idealizada pela Taterka, a estratégia de comunicação engloba um comercial de 90”. Com imagens em preto e branco e um ritmo mais pausado, o filme reforça a relação da mulher com o tempo, partindo da premissa de que cada rosto é moldado pelas escolhas de vida, pelos hábitos e genética, além de fatores externos. Os comerciais de 30 e 15 segundo destacam a linha de produtos para quatro faixas etárias (25 anos +; 30 anos +; 45 anos +; 60 anos +), com opções para diferentes intensidades de sinais (primeiros cuidados; poucos sinais; sinais; muitos sinais).

De acordo com Mônica Gregori, diretora de unidade de negócio da Natura, não é somente o tempo que define as expressões das mulheres, mas, principalmente, suas experiências de vida. “A consumidora quer e precisa de produtos mais customizados que atendam a sua história. Este é o novo grande passo que damos”, explica a executiva, em nota à imprensa.

“O envelhecimento da pele não é determinado apenas pela idade, mas, especialmente pelo estilo de vida. Por isso, cada mulher tem sua própria trajetória pessoal e para cada uma delas, existe um Chronos”, acrescenta José Vicente Marino, vice-presidente de negócios da Natura.

Com linguagem que desperta o sentimento da beleza real feminina, os filmes ganham ainda mais vida com a trilha sonora produzida especialmente para a ação. As inserções em TV serão exibidas nas principais emissoras de TV aberta e por assinatura. “A campanha ressalta a personalização da linha Chronos, uma mudança muito importante no seu segmento. Por isso é que trabalhamos o conceito ‘Nova linha Natura Chronos. Tem um para sua história’”, enfatiza o sócio e diretor de atendimento da Taterka, Eduardo Simon.

Vinhetas de 7 segundos também foram criadas pela agência para serem inseridas no horário da nova das 20:00 da Globo, intitulada Pass ione.

No plano de mídia impressa, haverá uma ação personalizada feita em parceria com as editoras Globo e Abril, que selecionaram somente as assinantes mulheres, com faixa etária entre 25 e 60 anos, para receberem as revistas Marie Claire e Claudia, de junho, com uma cinta que traz uma mensagem em nome da assinante.

Em Claudia, além dos anúncios na revista, a Natura destaca a linha Chronos como patrocinadora do Prêmio Claudia 2010, que vai ao encontro do conceito da campanha, ao premiar mulheres que tem histórias de vida relevantes. Complementam o plano de mídia anúncios de duas páginas duplas sequenciais em outros títulos de revistas femininas e interesse geral. A campanha para internet, veiculada nos principais portais, segue o mesmo conceito, com peças formatadas para o ambiente digital.

Pelo SMS
A Natura disponibilizará uma ferramenta de diagnóstico da pele via celular para auxiliar consultoras e consumidoras a escolher o produto mais indicado de acordo com a idade e o estado da pele. A indicação do produto chega por SMS, após envio de resposta ao questionário de quatro perguntas, com quatro alternativas cada. São elas: idade, tipo de pele, nível de flacidez da pele e rugas no rosto.

Portal da pele
Para se aproximar ainda mais das consultoras e consumidoras e fornecer-lhes informações relevantes sobre a pele e os produtos da linha Chronos, a Natura criou o Portal da Pele (www.cuidedapele.com.br). Nesse ambiente, as internautas podem encontrar dicas de como aplicar os antissinais, como hidratar, limpar e tonificar a pele, além de ter acesso a posts de Jean Luc Gesztesi, diretor científico da Natura, responsável por todas as etapas de desenvolvimento de produto.

No site, há também a possibilidade de realizar o diagnóstico para saber o estado de envelhecimento da pele e, assim, escolher o produto ideal. O endereço traz, ainda, diversos vídeos e textos, entre os quais, sobre os fatores que causam o aparecimento de manchas, sobre radiação solar e sobre prevenções contra a degradação da pele. Em caso de dúvidas, a página tem um espaço dedicado para perguntas e respostas.

Ativos inéditos
“Foram três anos de pesquisa e mais de 500 formulações desenvolvidas até chegarmos às fórmulas ideais. Fizemos estudos de pele com quase 500 mulheres para relacionar idade e ruga, fizemos estudos fotográficos para validar escala de rugas e de flacidez com apoio de dermatologistas de todo o Brasil e ainda testamos os produtos em mais de 2.500 mulheres, em suas diversas fases. Tudo para garantir os melhores resultados de eficácia”, salienta Daniel Gonzaga, diretor de pesquisa e tecnologia da Natura. Neste processo, a empresa somou às fórmulas, ativos inéditos como a manteiga de murumuru e extrato de castanha portuguesa.

Sobre a Natura
A Natura é a maior fabricante brasileira de cosméticos e produtos de higiene e beleza e líder no setor de venda direta. Criada em 1969 a partir de um laboratório e uma pequena loja em São Paulo, hoje a empresa possui cerca de 6,2 mil colaboradores e registrou, no ano de 2009, receita bruta de R$ 5,8 bilhões, um crescimento de 19,3% em relação ao ano anterior.

O lucro líquido foi de R$ 683,9 milhões, 32,1% superior ao atingido em 2008. A Natura está presente nos seguintes países: Argentina, Brasil, Chile, Colômbia, França, México e Peru – onde mantém uma loja e um centro-satélite de pesquisa e tecnologia. Nos mercados de Bolívia, El Salvador, Guatemala, Honduras atua por meio de distribuidores. Sua força de vendas é formada por mais 1 milhão de consultoras, sendo 885 mil no Brasil e 170 mil no exterior.

Por Gisele Centenaro

Fonte: portaldapropaganda.com.br