Categoria: Marketing Promocional

Com forte presença nos ambientes digitais, marca vai premiar cenas inesquecíveis emolduradas pela unidade básica da construção civil
A TECNISA dá mais uma prova de que entende que o m2 mais valorizado do mercado é o seu. Premiada por ser uma das companhias mais inovadoras e referência no relacionamento com o cliente, a empresa lança o concurso "Seu m² mais valorizado", uma extensão da campanha institucional da marca para o ambiente digital. No mês passado, cenas do cotidiano de milhares de lares, que traduzem conforto, tranquilidade, segurança, cuidado com o meio ambiente e atenção aos detalhes foram emolduradas pela marcação da unidade básica da construção civil para destacar grandes diferenciais da TECNISA em comerciais para TV e anúncios para jornais e revistas.

"O público demonstrou interesse pelo tema através de contatos que recebemos após a veiculação. Graças a isto, tivemos a ideia de interagir com nossos clientes através desta ação. Quem não tem interesse em mostrar um cantinho especial?", afirma Rogério Santos, diretor de Marketing da TECNISA. Agora, a companhia convida todos os usuários do Facebook a emoldurarem o seu m2 favorito e a mostrar ao mundo porque ele merece ser destacado. Pode ser a foto de seu cantinho favorito em casa, daquele lugar incrível que você visitou nas últimas férias, o momento especial com a família ou a festa com os amigos.

Com a ação, a TECNISA une duas esferas de seu pioneirismo. A companhia investe em internet desde 2000 e foi a primeira empresa a propagar a ideia de que o m² de cada pessoa é o mais valorizado do mercado, conceito que agora se estende às redes sociais. Só quem pensa em cada detalhe pode ser mais construtora por m2, assinatura da marca. Para participar do concurso cultural, basta acessar a página da TECNISA no Facebook (http://www.facebook.com/tecnisa), clicar no botão "concurso m²", enviar uma foto, demarcar o seu m² favorito e elaborar uma frase que explique o que esse lugar especial representa. Todos os participantes concorrem a um iPad, um iPhone e um iPod Touch. As fotos ficarão disponíveis na página do concurso e os internautas poderão votar nas preferidas.

As dez fotos mais curtidas serão examinadas pela comissão julgadora da TECNISA, que escolherá as três vencedoras, utilizando-se dos critérios como adequação ao tema, criatividade e originalidade. O concurso cultural vai até as 18 horas, do dia 31 de agosto.

Fonte: Cidade Marketing

Estar presente no cotidiano de sua apaixonada torcida e diversificar suas fontes de receita. Estes são os objetivos que motivam a diretoria de Marketing do Sport Club Internacional, de Porto Alegre (RS), por meio da área de Licenciamentos, a inovar no lançamento de seu mais novo produto: a série colecionável de copos personalizados dos atletas colorados.

A novidade foi lançada pelo clube no último dia 23/08, durante a Expoagas 2011, feira supermercadista do Cone Sul. Produzidos em parceria com a DoSul Distribuidora, os copos são feitos de vidro, medem 12,5 cm de altura e serão comercializados ao preço de R$ 14,90 em toda a rede varejista gaúcha.

Os produtos são personalizados com caricaturas dos principais ídolos do Colorado na atualidade. Os atletas homenageados na primeira etapa da série são Bolatti, D’Alessandro, Guiñazu, Leandro Damião, Oscar e Tinga. Já estão previstos os lançamentos de outros jogadores que irão compor a coleção. A autoria dos desenhos é do artista argentino Gonza Rodriguez.

A expectativa do Marketing do “Campeão de Tudo” é de que sejam comercializados 90 mil copos, 15 mil unidades de cada jogador. Para Jorge André Avancini, diretor executivo de Marketing do Sport Club Internacional, a novidade certamente será um sucesso. “Trata-se de um produto inovador, que insere ainda mais o Colorado no cotidiano de nossos fanáticos torcedores e ajuda o clube em seu processo de diversificação de receitas”, declara

Com o lançamento dos copos personalizados, o Colorado aumenta ainda mais seu portfólio de produtos licenciados, composto por 2,5 mil artigos no total. Atualmente, a área de Licenciamentos do Inter possui receita de aproximadamente R$ 6,5 milhões anuais.

Fonte: Promoview

Como agir em caso de um pequeno corte na mão? Como montar um kit de primeiros socorros? Como fazer uma viagem com tranquilidade e sem dores de cabeça? Essas são algumas das centenas de dúvidas do dia a dia que serão respondidas no novo canal on-line da marca Nexcare.
Os consumidores podem conhecer o novo blog aqui, espaço na rede que reúne informações sobre primeiros socorros, saúde, proteção, cuidados, segurança, qualidade de vida, e bem-estar. Além de esclarecer as principais dúvidas sobre esses assuntos, o consumidor também poderá compartilhar suas experiências com outros internautas.
“Esperamos que o canal se torne uma referência para as mães e para a família. Além dos conteúdos postados semanalmente, os consumidores também poderão se cadastrar para receber a newsletter mensal ou ainda, compartilhar o conteúdo do site nas mídias sociais”, conta Camila Gallo, especialista de marketing da área de Cuidados Pessoais da 3M do Brasil.

Ação Promocional
A Nexcare lança o concurso cultural “Declare seu amor a quem cuida“. Os participantes terão a oportunidade de homenagear amigos e familiares. As 30 histórias mais votadas pelo público na internet irão para um júri interno formado por profissionais de marketing da 3M do Brasil sob os critérios de originalidade, criatividade e adequação ao tema proposto, sendo escolhidas e premiadas as duas melhores histórias.
Os vencedores terão a opção de escolher entre quatro prêmios no valor de R$ 800,00 cada: um vale presente do site Americanas.com; um jantar no restaurante desejado; um dia de beleza ou um cartão presente das lojas C&A. Além dos prêmios, todos os vencedores também receberão kits com produtos Nexcare.
Desenvolvida pela Agência Escala, a ação promocional teve início no dia 29/08 e segue até 30/09, e as inscrições devem ser feitas pelo blog. O resultado final será divulgado no dia 12/10.
“Nexcare é uma marca de cuidados e queremos com esse concurso homenagear àqueles que cuidam de familiares, amigos ou ainda que trabalham como ‘cuidadores’. Sem dúvida, essa é uma dedicação que merece atenção e reconhecimento”, explica Camila.

Fonte: Promoview

Sanofi e Publicis trazem de volta personagem BOND BOCA no lançamento da linha CEPACOL® PLUS

Ícone de sucesso nos anos 80 e 90, ele volta mais moderno e estará presente como garoto-propaganda da marca em ações de buzz marketing, mídias sociais e peças publicitárias.

A marca Cepacol está inovando com o lançamento de Cepacol® Plus, sua nova linha de antissépticos bucais. E esta novidade não vem sozinha. Para marcar esta chegada, a Sanofi traz de volta o personagem que marcou época como garoto-propaganda da marca: o Bond Boca.

"Estamos resgatando junto com a Publicis um ícone histórico para Cepacol® com grande potencial de sucesso para fortalecer o posicionamento de credibilidade, sociabilidade e proximidade que a marca transmite", afirma Fabio Barone, Diretor da Unidade de Consumer Health Care da Sanofi.

Para acompanhar a modernidade da nova linha de Cepacol, que tem quatro versões, Whitening, Advanced, Sensitive e Revitalizante, o personagem Bond Boca também evoluiu. E muito.

O cartoon foi repaginado, mantendo as características principais da antiga versão: o topete e o queixo saliente, e, pela primeira vez, o personagem aparece em carne e osso. Para isso, foi realizado um extenso teste de elenco, com mais de 50 atores de todo o país, e um minucioso trabalho de maquiagem, com técnicas usadas no cinema, para a caracterização do personagem.

Personificado o Bond Boca, a Publicis criou uma ação de buzz marketing para dar mais impacto ao retorno desse ícone da propaganda brasileira. Em um domingo, o Bond Boca estacionou seu "muscle car" (carro de grande potência e design diferenciado) na rua Oscar Freire, em São Paulo, e começou a caminhar pelo bairro como uma pessoa comum. Ao mesmo tempo, mais de cem figurantes se misturaram com as pessoas que passavam pela rua, começaram a reconhecer o personagem e a causar frisson, como se ele fosse uma celebridade. A movimentação chamou a atenção de todos que passavam pelo local.

Em poucos minutos, algumas das pessoas que circulavam pelo local começaram a assediar, pedir autógrafos e fotografar o Bond Boca. "Foi impressionante ver como o público nas ruas se lembrou do personagem e imediatamente interagiu com ele", conta Elio Dilburt, Gerente de Produtos de Cepacol.

“Para gerar buzz sobre o retorno do Bond Boca, era preciso mais do que resgatar esse ícone. Por isso, pela primeira vez, ele aparece na vida real”, acrescenta Denis Kakazu, diretor de criação da Publicis.

A ação também foi gravada e postada na web. Primeiro como um teaser, sem mostrar quem estava sendo assediado nas ruas nem revelar a marca. O vídeo, desenvolvido pelo Núcleo de Conteúdo e Entretenimento da Hungry Man BR, com direção de Paulo Gandra e produção executiva de João Pedro, gerou especulações, comentários e se espalhou pela internet. A Publicis desenvolveu uma ação de merchandising no programa "O Melhor do Brasil", apresentado pelo Rodrigo Faro, na Record. Ele exibiu o teaser no dia 27 de agosto, prometendo descobrir quem era a celebridade que estava causando tanto furor entre as fãs. A ideia era gerar ainda mais comentários sobre a ação.No dia 3 de setembro, sábado, Rodrigo Faro revela a identidade da
celebridade que estava dando o que falar na internet: o Bond Boca. O apresentador surpreende seu público e, pela primeira vez na história do personagem, ele aparece durante o programa de TV.

O Bond Boca também terá perfis em redes sociais como fan page no Facebook e twitter, além de participar de grandes eventos, aparecer em quadros e atrações de TV, rádio e ainda estará presente em todo o material de ponto da linha Cepacol® Plus nos próximos meses.

Fonte: Portal da Propaganda

Público que movimenta R$ 7,5 bilhões por mês no país ainda é deixado de lado pelas empresas

No dia 1º de outubro, foi comemorado o Dia do Idoso. Se, ao pensar nisso, vem a sua cabeça uma senhora tricotando ou um avô jogando dominó é hora de rever conceitos. Mais preocupados com a saúde e o bem estar, com um orçamento menos comprometido e com tempo para aproveitar a vida, os seniores mostram-se consumidores em potencial.

Não é à toa que empresas como Natura, BRFoods, Bradesco, Pão de Açúcar, Avon, Coca-Cola e O Boticário investem cada vez mais em pesquisas para ampliar o conhecimento sobre este target. No Brasil, há 19 milhões de pessoas com mais de 60 anos, o equivalente a 10% do total, segundo informações do IBGE. Juntos, estes consumidores são responsáveis por uma renda mensal que soma R$ 7,5 bilhões.

Grande parcela desta população, no entanto, está insatisfeita. De acordo com um levantamento realizado pela Brasil Data Senior, que entrevistou 1.500 pessoas com mais de 60 anos entre 2009 e 2010, dois terços relataram que os produtos e serviços existentes não satisfazem suas necessidades.

Expectativa de vida cresce
Desde 1980, o brasileiro viu a expectativa de vida crescer 10,7 anos e, até 2050, tudo indica que a população estará vivendo, em média, 81 anos. Sem falar que os indivíduos com mais de 60 anos devem chegar a 64 milhões ainda na metade do século. Por isso, é bom que as marcas não percam tempo, redirecionem o olhar para este público e repensem a maneira de agir.

“A população madura tem novos hábitos e atitudes, completamente diferentes do que se fala da terceira idade. São pessoas mais ativas, otimistas em relação ao futuro, funsionais e, principalmente, independentes. Uma pessoa com 70 anos há três, quatro décadas, se preparava para os seus últimos dias. Hoje, ela faz planos para o futuro. O mercado está diante de grandes oportunidades a serem satisfeitas para esse público”, diz Arthur O’Leary Jr, Diretor Geral da Brasil Data Senior, em entrevista ao Mundo do Marketing.

Os setores mais explorados, como o financeiro, de saúde e turismo continuam em alta neste segmento de mercado. Há, entretanto, categorias que despertam cada vez mais a atenção destes consumidores, mas ainda não atendem suas necessidades. É o caso do mercado de entretenimento, por exemplo, pensado fundalmentalmente para os jovens.

Potencial do “Ninho Vazio”
As oportunidades aumentam ainda mais entre aqueles classificados como “Ninho Vazio”, ou seja, casais maduros que vivem sozinhos, e “Solitários”, que compreendem viúvos e descasados. Juntos, estes estágios familiares representam 40% dos consumidores seniores e apresentam renda per capta acima da média, sendo potenciais consumidores de super e hipermercados, feiras, açougues e padarias, medicamentos, cosméticos, telefonia celular, TV por assinatura, lazer fora de casa, planos de saúde e crediários.

O ticket médio em super e hipermercados do “Ninho Vazio” é de R$ 403,00, enquanto os “Solitários” gastam R$ 231,00. Já o grupo “Multifamiliar”, de domicílios compostos por mais de um núcleo familiar, consome, em média, R$ 413,00 e o “Ninho Cheio” (casas com filhos solteiros morando juntos), R$ 410,00.

Os números comprovam o maior gasto dos casais que vivem sós ou dos viúvos e separados. A renda familiar também é uma surpresa. Entre os seniores da classe A, o valor chega a R$ 9,3 mil mensais e os gastos com supermercados ficam em R$ 878,00.

Serviços e diálogo
Apesar da renda movimentada por quem já passou dos 60 anos, praticamente nenhuma empresa brasileira olha com atenção para este público. Há casos isolados, claro, como a Maturi, marca de cosméticos que nasceu para atender os seniores. Mas, de forma geral, ainda não se observam manifestações nesta direção.

“Não chegamos aos erros ainda. As empresas estão se dedicando pouco. Existe uma ausência de iniciativas para pensar em produtos para este público. Não se pode culpar muito as marcas, porque é um fenômeno recente no Brasil. Houve um aumento abrupto da população e isso vai acelarar nos próximos anos. É um momento para planejar e pensar na oportunidade”, acredita o executivo da Brasil Data Senior.

Na busca pela conquista deste consumidor, os serviços saem na frente, já que tratam muito mais diretamente com o ser humano e conseguem suprir os desejos do target. É o caso de academias de ginástica com departamentos que trabalham com as necessidades deste público, assim como as agências de turismo que pensam em roteiros específicos.

Outro ponto importante é o diálogo com o senior. Cabe às marcas tomar o cuidado para não passar a imagem inadequada destes consumidores. Não adianta tratá-los de maneira “especial”. “Pessoas com mais de 60 anos não querem se sentir velhas. Querem viver mais, ter espírito jovem. Não adianta lançar um produto para velho. É preciso tomar cuidado no posicionamento de Marketing. O produto ou o serviço deve atender a necessidade da pessoa vendendo um posicionamento com que ela se identifique”, ressalta O’Leary.

Fonte: Mundo do Marketing