Categoria: Marketing Promocional

A Promova venceu a concorrência e foi a agência de marketing promocional responsável pela Convenção Regional Sul da Vivo que reuniu lideranças da operadora de celular do Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul, entre 25 e 27/10. O Hotel Serrano, na cidade de Gramado (RS), serviu de QG para as ações de endomarketing e comemorações da força de vendas da Vivo.

“Além de uma produção com muitos detalhes no local do evento, realizamos também o aéreo e transfer de todos os participantes, a parte externa da ação”, contou Patrícia Farias, diretora da Promova, que comentou também o conceito motivacional. “Demos continuidade ao conceito Criando Pontes, utilizado em outras ações internas onde foi constatado o sucesso na integração entre todos os colaboradores da empresa.”

“Nesta linha criamos ações de interação entre os funcionários, aproximação e simpatia por parte de todos, afim de integrar as regionais. Construindo pontes internas facilitaremos a construção de pontes com os clientes. A produção procurou passar isso em todos os momentos, na ambientação e nas mecânicas desenvolvidas para o evento, sempre apoiando nos quatro pilares que permearam o encontro”. Desta forma, os espaços ofereceram liberdade e mobilidade aos participantes que interagiram com as apresentações realizadas em um palco central e em quatro palcos onde aconteceram as palestras de reforço aos quatro pilares da empresa, tudo apoiado por telões para a projeção do conteúdo.

Para a plateia foram preparadas cadeiras, poltronas, pufs em várias densidades e texturas, dispostos de forma despojada, com capas nas cores institucionais da empresa, tudo harmonizado com a disposição dos banners com a logomarca do encontro aplicados nas paredes, em conjunto com as marcas apoiadoras.

Fonte: Promoview

O Brasil terá seu primeiro show ao vivo transmitido via YouTube, em streaming, no dia de hoje (30/11). O evento leva o nome de YouTube Sertanejo Live e trará alguns dos maiores nomes da música sertaneja nacional, como Victor & Leo, Bruno e Marrone, João Bosco & Vinícius e Luan Santana. Ele começa às 20h, no canal YouTube.com/sertanejo.

A expectativa dos organizadores do evento é de que um milhão de internautas acessem o show on-line. Para suportar a demanda, o YouTube terá 150 profissionais envolvidos na produção, três caminhões de unidade móvel para transmissão em alta definição, mais de 20 câmeras em HD e dois diretores de vídeo, que trabalharão em conjunto para o envio das imagens em tempo real. Além disso, a velocidade de conexão do usuário será calculada automaticamente.

“O objetivo é oferecer a melhor experiência de vídeo para todos”, diz Flavia Simon, gerente de marketing do Google. “A própria plataforma tecnológica do YouTube recomendará a resolução do vídeo ideal para evitar delays na transmissão. Isso permitirá assistir ao show tanto em baixa como em alta definição.”

Visando divulgar o primeiro YouTube Live fora dos Estados Unidos, a Skol criou um YouTube Sertanejo Live nas ruas. Durante a ação promocional, o público cantou a música Borboletas e, vale a pena conferir no vídeo abaixo a apresentação dos “cantores” populares.

Fonte: Promoview

Sites, blogs, redes sociais, mídias sociais, televisão, mídia impressa, out of home. Hoje são muitas as opções para uma marca aparecer à vista de seu público consumidor, mas nem sempre os pontos de propaganda de um produto se limitam aonde ela se manifesta. Existem outras formas de aparecer, algumas são mais planejadas e têm todo um cuidado dos departamentos de design e marketing, e outras são mais consequências de uma boa imagem criada.

O produto é o primeiro que deve ser planejado como um vetor de manifestação da marca. Ele é o ponto de contato entre empresa-consumidor que vai definir se a experiência com aquele produto é positiva ou negativa. Muitas empresas ainda não projetam focadas em design, em uma embalagem que converse com o consumidor e um produto cuja experiência de uso valha o valor que foi pago. A Apple é uma empresa focada em design que enxerga o produto como maior meio de captação de clientes, tanto é que lança novos modelos ainda enquanto protótipos para, a partir do feedback, aperfeiçoar ainda mais o produto.

O ambiente aonde a marca começa a acontecer também diz o que ela é. Nesse caso, o diferencial é a vivência que as empresas são capazes de proporcionar ao consumidor dentro de seus estabelecimentos. Algumas empresas oferecem lojas que são realmente a ambientação do conceito da marca, fazendo com que aconteça ali dentro toda a experiência com o produto que o usuário pode vir a ter. As lojas da Starbucks são um exemplo de estabelecimentos aonde o cliente tem uma experiência única, não só de estar consumindo a bebida. São ambientes projetados para criar um vínculo emocional entre o café e o cliente.

Comunicação. Uma boa propaganda? Claro. Um bom design? Também. Mas uma marca tem que estar presente aonde as pessoas podem falar dela (melhor ainda se forem ouvidas). Um site hoje não é mais o único canal de informações na internet que uma empresa deve ter, porém, para adentrar em Twitter, Facebook, criar canais no YouTube ou manter um blog, é importante a empresa estar disposta a atualizar seus perfis e também manter contato com seu público, pois esses sites se tornam também canais de atendimento. Quando um cliente recebe retorno de um elogio que faz a uma marca, ou de uma reclamação sobre, ele se sente relevante e passa a valorizar mais ainda, por acreditar que sua opinião é levada em consideração.

Se tornar um ícone de comportamento é um desejo de muitas marcas, mas isso não depende somente de ações que partam da empresa, dos administradores da marca ou dos responsáveis pela propaganda. Quem torna uma marca uma tendência é o público consumidor. Quando isso acontece, não importa o quanto essa marca tem produtos plagiados: a força que tem por conta do significado social faz com que seus nichos de mercado permaneçam intactos. Uma marca que sempre observei com relação a isso foi a Converse All Star. Criados na década de 20 para calçar jogadores de basquete, os tênis All Star hoje são sinônimos de estilo, especialmente entre o público alternativo. E não importa quantas marcas secundárias copiem o modelo mais famoso da marca: o valor que a marca carrega para quem usa a torna insubstituível.

Em um mercado bombardeado por propagandas, diferentes produtos de diferentes marcas e muita, mas muita informação ao mesmo tempo, é preciso cautela para se posicionar, ainda mais quando o controle da informação sobre o produto não está mais somente nas mãos dos empresários. O público hoje tem muitas opções de escolha e também o poder de influenciar amigos e parentes sobre qual produto comprar. Cabe aos “donos de marcas” identificar e lidar com inteligência nesses segmentos aonde suas marcas podem aparecer, e também saber controlar todas as repercussões que acontecerem.

Fonte: O Melhor do Marketing

Estudo da Superbrands coloca Nestlé em primeiro lugar no ranking do ano de 2010

As marcas mais fortes do ano de 2010 já foram reveladas pelo estudo anual SuperBrands Brasil, que visa mapear as marcas que mais foram capazes de conquistar a confiança e o respeito dos consumidores e demonstrar o seu valor ao longo do último ano.

De acordo com a lista de 2010, são consideradas as mais fortes as marcas Nestlé, McDonald´s, Rede Globo, Coca-Cola, Nike, Bradesco, Fiat, Mercedes Benz, Banco do Brasil e Itaú – que atingiram a melhor pontuação no índice de força – critério criado pelo estudo que avalia todos os serviços e filosofias da marca e sua aplicação ao público.

O estudo completo do SuperBrands, que será apresentado oficialmente no dia 16 de dezembro, traz um apanhado geral das 500 marcas mais fortes do País, em diversos setores.

Além de listar as mais fortes de cada segmento, o estudo também avalia as marcas que mais incrementaram o seu prestígio, bem como aquelas cuja avaliação deste ano ficou aquém dos resultados do ano anterior.

De acordo com a lista, as marcas que mais cresceram positivamente na avaliação deste ano foram Wall Mart, Petrobras, Oi, Red Bull, Bradesco, Apple, Vale, Bosch, Phillips, Fiat, Odebrecht e Vivo. Enquanto isso, aquelas cujo desempenho declinou em 2010 foram Unibanco, Telefônica, Visa, Daslu, Carrefour, HP, Kimberly Clark, IBM, Toyota, Dell, Brastemp, Submarino e Sony.

Confira a lista das dez marcas mais fortes do SuberBrands 2010:

Nestlé (Alimentos) – 88,5 pontos
McDonald’s (Fast Food – 84,7 pontos
Rede Globo (Televisão) – 81,3 pontos
Coca Cola (Bebidas) – 80,8 pontos
Nike (Calçados) – 79,8 pontos
Bradesco (Bancos) – 79,0 pontos
Fiat (Automóveis) – 78,9 pontos
Mercedes Benz (Automóveis) – 78,8 pontos
Banco do Brasil (Serviços Financeiros) – 77,1 pontos
Itaú (Bancos) – 76,9 pontos

Fonte: Revista Making Of

Produto custará R$ 40 mil

A Amosu, empresa britânica especializada em customização de celulares de luxo, acaba de lançar um novo produto para a época do Natal: o Diamond Spider. Trata-se de um iPhone 4 com as bordas preenchidas por diamantes e uma placa de ouro onde o cliente pode gravar seu nome ou uma sequência de números da sua preferência. O produto, que será feito em edição limitada, pode ser adquirido por £15 mil (equivalente a R$ 40 mil). Antes desse lançamento, a empresa, fundada por Alexander Amosu, já desenvolveu produtos para outras marcas de celular, como a Blackberry, e também outros modelos de iPhone.

Fonte: Revista PEGN