Categoria: Marketing Promocional

Em um formato totalmente inovador, a Skol convida os seus consumidores para invadir os melhores carnavais do Brasil por terra, céu e mar, e fazer deste o melhor de todos os tempos.

A marca preparou uma ação promocional nacional chamada “Operação Skol Folia“, que vai levar seus consumidores para curtir durante cinco dias os carnavais de Recife e Olinda (PE), Salvador (BA), Rio de Janeiro (RJ) e Ouro Preto (MG).

“O Brasil é um País muito grande, com carnavais bem distintos e com características bem particulares. Mas, é unânime que todos têm em comum muita festa, alegria e curtição entre amigos, assim como a Skol. Por isso, esse ano, a marca decidiu proporcionar para os seus consumidores a possibilidade de participar de todos os melhores carnavais do País. São cinco dias; cinco cidades; cinco folias e o melhor Carnaval que você poderia ter”, declara Pedro de Sá Earp, diretor de marketing da Skol.

Essa experiência completa de Carnaval ganha um aditivo que tem o perfil da marca: toda ação promocional vai acontecer por intermédio de um game on-line no site de Skol e na fan page no Facebook.

A ação promocional é uma corrida virtual pelas cidades de Recife, Olinda, Ouro Preto, Rio de Janeiro e Salvador. Para participar o público deve criar uma tropa com três amigos e convocar outros amigos para ajudar sua tropa dando “curtir” no perfil do grupo no Facebook. Outra forma de pontuar é completando as diversas tarefas, que ajudam a tropa a avançar mais rapidamente no percurso.

Os homens-lata da Skol agitaram o Carnaval de Salvador em 2011.

As três primeiras tropas de amigos que chegarem ao final vão ganhar a melhor viagem de Carnaval de suas vidas: cinco dias invadindo os melhores Carnavais do País de navio, jatinho e jipe.

Além do grande prêmio final, os soldados poderão ganhar kits customizados da Operação Skol Folia. Kits de guerra com mochila, cantil, capacete com porta-cerveja, walkie talkie e sinalizador por tropa, além de minigeladeiras de Skol, poderão ser conquistados pelas tropas durante a ação promocional.

Depois de todas as etapas concluídas, no dia 10/02, a Skol vai divulgar por meio de suas redes sociais as tropas vencedoras do grande prêmio final.

Patrocínios Regionais

“Estamos fazendo uma grande promoção nacional, que vai envolver os foliões de Norte a Sul do país, mas regionalmente construímos parcerias importantes com as principais atrações de Carnaval de cada cidade, que são fundamentais para proporcionar uma festa ainda mais vibrante para cada uma dessas regiões”, conta Pedro.

Na Bahia,a Skol volta a apostar no patrocínio dos principais blocos (Nana Banana, Camaleão, Me abraça, entre outros), camarotes, festas temáticas e apoio aos principais nomes da música local como Bell Marques, Durval Lelys e Tuca Fernandes. O badalado Camarote Skol vai se transformar em um verdadeiro quartel general com vista direta para o Circuito Barra-Ondina, muito conforto e atrações exclusivas.

Além disso, a marca fará uma ação inédita na abertura do Carnaval, na quinta-feira (16/02), no circuito Campo Grande com o Trio Skol Folia sem corda com o Chiclete com Banana. Na segunda-feira (20/02), é a vez do Trio Skol Folia e Bloco Balada estarem juntos na avenida com o Tuca Fernandes.

A marca também traz para Salvador mais uma inovação,a “Skolta Skol”. O tradicional carro de apoio dos blocos será transformado na “Eskolta do Nana” e na “Eskolta do Balada”, por exemplo. O espaço contará com sofás, puffs, bares exclusivos, etc.

Pensando também na “bagunça” que costuma ser a concentração dos trios no Farol da Barra, a marca terá um estrutura exclusiva chamada “Skenta Skol” com banheiro, ar condicionado e bares para os foliões dos blocos comandados por Bell, Durval e Tuca.

Em Pernambuco, a Skol é patrocinadora oficial do Carnaval de Recife há quase uma década e de Olinda há cinco anos consecutivos, além de ser parceira do Galo da Madrugada.

A marca também traz para os foliões a Casa Skol no Recife Antigo, um quartel general em Olinda, o Camarote Skol no Galo da Madrugada e o patrocínio do tradicional Bloco Homem da Meia Noite. Entre as ações promocionais estão também trios com atrações nacionais no Galo da Madrugada e apoio às principais prévias carnavalescas, como o “Olinda Beer”, “Enquanto Isso na Sala da Justiça”, entre outros.

Em Minas Gerais, a marca é parceira do Carnaval das cidades históricas e manter viva a tradição da festa, marcada pelas marchinhas e blocos tradicionais é seu objetivo. A Skol levará o seu famoso Camarote para os principais circuitos mineiros.

Diamantina, a 292 km da capital, é uma das cidades que receberá esta atração junto com uma programação especial que acontece na Praça do Mercado. Já em Abaeté, a 207 km de Belo Horizonte, além do Camarote Skol, o tradicional Circuito Folia agita os foliões há três anos.

Outra cidade mineira que, desde o ano passado, recebe turistas de várias partes para curtir o Carnaval é Pompéu, a 175 km da capital, que na festa deste ano repete o sucesso do Circuito Folia e também do Camarote.

Além dessas cidades, que marcam a tradição da festa mineira, o Carnaval Skol também está presente em importantes municípios do Sul e Centro-Oeste de Minas Gerais. São elas: Fama, Aiuruoca, Alfenas, Capitólio, Cássia, Passos, Caxambu, Lambari, Santa Rita do Sapucaí, Lagoa da Prata e Divinópolis.

No Rio de Janeiro, a Skol se associou à Escola de Samba São Clemente para inovar o Carnaval carioca. Além de um desfile histórico com o tema “Uma Aventura Musical na Sapucaí”, essa união dará vida ao Bloco dos Clementianos e ao Baile “Um dia na Broadway”. Em parceria com as principais casas noturnas da noite carioca, a quadra da escola se transformará em um point de curtição no verão do Rio de Janeiro.

Campanha

Para comunicar a ação promocional, a F/Nazca criou uma campanha na qual convoca todos os consumidores da Skol a participarem e curtirem o melhor Carnaval de todos. E, para apresentar, convocou ícones das diversas regiões do País: os baianos Bell Marques, Durval Lelys, Tuca Fernandes, a escola de samba carioca São Clemente, o Homem da Meia Noite para representar Pernambuco e as repúblicas mineiras.

Além do filme de TV, a campanha conta com mídia exterior, internet, anúncios e spot.

Latas Comemorativas

A Skol desenvolveu uma edição especial de latas para convocar os consumidores para participarem da ação promocional e conquistarem os melhores carnavais do Brasil de jipe, jatinho e navio. Elas serão comercializadas na versão de 350 ml nesse mês. A distribuição será feita nos maiores pontos de venda do País.

Para saber as novidades sobre o Carnaval de Skol acompanhe:

Site: www.skol.com.br/folia

Face: www.facebook.com/cervejaskol

YouTube: http://www.youtube.com/user/skolweb

Twitter: @skol_folia

Fonte: Promoview

O suposto caso de estupro no Big Brother Brasil 12 gerou preocupação entre patrocinadores do reality show. Embora oficialmente não comentem o assunto, o episódio causou certa tensão nas empresas que investiram um total de R$ 103 milhões em cotas de patrocínio nacional do programa.

AmBev (Guaraná Antarctica), Fiat, Niely, Schincariol (Devassa) e Unilever (Omo) concordaram em pagar, cada uma, R$ 20,6 milhões em troca de exposição na televisão e na página do BBB na internet. Agora, calculam eventuais impactos negativos do episódio para a imagem das marcas.

No último fim de semana, Daniel teria molestado Monique após a primeira festa realizada na casa. A “Festa Fusion” foi patrocinada pelo energético da AmBev.

“As empresas devem estar preocupadas para saber o que aconteceu de fato e avaliar como isso pode repercutir sobre as marcas envolvidas”, diz Júlio Moreira, professor de branding (marcas) da pós-graduação em comunicação da ESPM.

Para o especialista, no entanto, o impacto deve ser pequeno. “Hoje os consumidores são muito esclarecidos e maduros. Mesmo que aconteça um problema no programa, eles conseguem separar o que é culpa da marca e o que está fora do controle da empresa”, afirma.

Marcos Hiller, coordenador do MBA de gestão de marcas da Trevisan Escola de Negócios, afirma que o caso deixa um “arranhão” na imagem dos patrocinadores e anunciantes. “Não dá para saber exatamente o impacto disso para as empresas, depende de cada caso, mas fica o arranhão, uma mancha no currículo”, diz.

Ainda assim, Hiller avalia que o episódio “não deve ser muito trágico”. Segundo ele, “não é isso que vai fazer com que as empresas percam market share [participação de mercado]”. Embora o incidente cause certa preocupação entre anunciantes, ele não acredita que isso seja suficiente para levar as companhias a desistir de patrocinar o programa.

Para Moreira, da ESPM, o episódio polêmico pode até aumentar a audiência do BBB, o que poderia até certo ponto ser positivo para os anunciantes. “Infelizmente, casos como esse podem até gerar uma visibilidade maior para o programa”, diz.

Risco iminente

Patrocinar um evento campeão de audiência como o Big Brother dá muita visibilidade, mas também traz grandes riscos. “Quando uma marca decide patrocinar um reality show, um BBB, ela está assumindo riscos na largada”, afirma Hiller. “Por mais que tenha uma exposição violentíssima e retorno sobre investimento muito interessante, tem sempre o fator humano, que foge completamente do controle do anunciante e mesmo da coordenação do programa.”

Não faltam exemplos de situações em que ‘o tiro saiu pela culatra’. Já na primeira semana do BBB 12, a prova do líder envolvendo um carro da Fiat resultou em certo constrangimento para a montadora e para a produção do reality show.

Os 16 ‘brothers’ ficaram confinados dentro do veículo Freemont e alguns passaram mal. Depois, uma participante não conseguiu abrir o porta-malas do carro, apresentado pela montadora como tendo um sistema fácil de abertura das portas. “São coisas que estão totalmente fora do controle, não dá para prever, mas com certeza tem um efeito contrário ao que se esperava”, diz Hiller.

Na última edição do BBB, um dos principais ‘tropeços’ foi o caso envolvendo a Unilever e um novo tempero para frango da marca Knorr. Durante a prova de resistência, participantes fantasiados de frango desataram a cantar: “De leste a oeste. De norte a sul. A onda é a dança da galinha azul”. Seria ótimo, se esse não fosse o jingle do caldo de galinha Maggi, principal concorrente da Knorr.

“Como é que alguém poderia imaginar que eles iam resolver cantar a música do concorrente?”, afirma Hiller. “Por isso, quando a marca decide entrar em um negócio como esse, tem também que assumir os riscos e estar preparada para reagir em casos de crises de imagem”, diz o especialista.

Fonte: iG | Economia | Empresas | Por Danielle Assalve

Entre as iniciativas da empresa de olho no verão estão ações de incentivo aos revendedores, material de ponto de venda e promoção com direito à viagem para os consumidores.

O grupo americano Energizer investiu US$ 5 milhões para aumentar as vendas da marca Banana Boat neste verão. A empresa desenvolveu uma plataforma de ações de Marketing para atingir tanto os consumidores quanto os revendedores da companhia. Uma das iniciativas é a promoção “Família na Ilha”, que levará cinco famílias para passar um final de semana na Ilha de Banana Boat, com direito a atividades de lazer e relaxamento.

Para concorrer ao prêmio, basta cadastrar o código de barras de um dos produtos da marca no hotsite da ação e aguardar o sorteio na próxima quarta-feira, dia 15. Os 10 revendedores que mais se destacarem no período também serão premiados com um passaporte para a Ilha de Banana Boat.

Para complementar, os pontos de venda receberam materiais específicos da promoção, como uma ilha de produtos com um guarda-sol, displays e faixas de gôndola. Nas redes sociais também haverá iniciativas para interagir com os consumidores. No Facebook, os internautas concorrem a R$ 5 mil ao participarem de um concurso cultural respondendo a pergunta “Como o protetor solar faz parte da sua família?”.

Também é possível acessar o aplicativo “Clique Solidário”, ajudando a montar um quebra-cabeça de 10 mil peças que, quando for completado, gerará uma doação de R$ 10 mil para o Grupo de Apoio à Criança e ao Adolescente com Câncer (Graac). Todas as ações de Marketing e suas ativações serão produzidas pela Dabster Comunicação.

Ideias, ações, equipamentos e pessoas que estão por detrás das produções de cinema, teatro, shows e outros eventos despertam a curiosidade da maioria das pessoas. E a respeito dos bastidores das feiras e exposições não é diferente. No teatro, depois que as cortinas se abrem; no cinema, depois que as luzes se apagam; nos shows, depois que soa o primeiro acorde; a audiência pode até imaginar, mas não sabe como essas produções são realizadas. Para conhecer como tudo é planejado, organizado e supervisionado para a realização do maior evento de marketing promocional do país, Francisca Moreira Gomes, Assistente de Marketing do Grupo Bríndice revela os bastidores da PROMO BRÍNDICE para os leitores da Bríndice News.

Para início de conversa, Francisca comenta: “A partir do momento que o expositor assina o contrato com a Bríndice, ele passa a receber todo tipo de orientação. Em todas as fases do evento (antes, durante e depois), o expositor recebe informações, suporte técnico, tecnológico e estrutural, enfim, todo expertise que está no campo de ação do Grupo Bríndice. Tudo para que os expositores da PROMO BRÍNDICE sejam bem recebidos e conquistem sucesso em seus empreendimentos”. Essa observação é pertinente já que o leitor começa entender que, em cada fase do evento, o expositor tem um tipo de necessidade e que a Bríndice faz questão de oferecer todos os recursos necessários para suprir cada uma delas. Do manual do expositor ao simples esclarecimento de uma dúvida, todas as ferramentas são disponibilizadas para que a feira abra as portas para receber visitantes de todas as regiões do Brasil.

Como todo evento do porte da PROMO BRÍNDICE, tudo começa com um planejamento que inclui o objetivo, as estratégias e as táticas (os meios pelos quais tudo será concretizado). Francisca revela que a feira tem como principal objetivo levar para os expositores o maior número de visitantes qualificados, ou seja, aqueles que efetivamente terão interesse nos produtos expostos. O Grupo Bríndice também estimula o expositor a apresentar o maior número de novidades do setor para os visitantes do evento. O planejamento, em linhas gerais, inclui a escolha do local, data e horário do evento; contratação, gerenciamento e administração dos serviços terceirizados; divulgação da feira por meio de ações de comunicação on-line e off-line; definição dos apoiadores e patrocinadores do evento; logística, entre outras ações.

“Não existe rotina, nem um minuto é igual ao outro”. Esse foi o comentário de Francisca, quando indagada a respeito dos bastidores dos quatro dias de realização da PROMO BRÍNDICE. “A fase de realização do evento (também chamada de trans evento) ainda pressupõe uma fase anterior, a de montagem (pré-evento). Quando o local começa a ser preparado, a Bríndice está lá, acompanhando tudo. Da inspeção e marcação do pavilhão, passando pela montagem dos estandes até a instalação de todos os serviços (elétrica, hidráulica, telefonia, internet, decoração, paisagismo, sinalização, entre outros)”.
O resultado de todo esse trabalho resulta numa estrutura favorável para que expositores e visitantes tenham à disposição serviços de qualidade e atendimento eficiente. Credenciamento, segurança, posto médico, praça de alimentação, agência de turismo, acesso à internet, limpeza. Tudo adequadamente estruturado num espaço horizontal, climatizado, de fácil acesso, com mais de 3.400 vagas de estacionamento, que abriga a maior feira de exposição de brindes, PDV, relacionamento e marketing digital. Desde a edição de 2011, a PROMO BRÍNDICE é realizada no Pavilhão Amarelo do Expo Center Norte, em São Paulo.

Estrutura montada, estandes prontos, serviços disponibilizados, verificados e garantidos, logística e suporte conferidos, check list realizado, chegou o dia de abrir as portas da PROMO BRÍNDICE para o público. O CAEX – Centro de Atendimento ao Expositor – disponível desde o primeiro dia da montagem – continua disponibilizando todo tipo de informação, incluindo o esclarecimento de dúvidas a respeito de todos os procedimentos. Enfim, todo suporte para o expositor vivenciar a jornada de quatro dias com tranquilidade, e voltar toda atenção para os negócios. Expositores a postos chega a hora de receber os visitantes.

Para atender mais de 9.000 visitantes que passam pela feira, que em 2011 gerou negócios na ordem de R$ 1,5 milhão (evento e pós- evento), o Grupo Bríndice ampliou o foco de atuação da feira, incorporando novas áreas de exposição. Os espaços abertos para os expositores que atuam nos segmentos de PDV, marketing digital e marketing de relacionamento trouxeram para a feira novas e modernas soluções para os visitantes do evento, que foram beneficiados por uma maior variedade de produtos e serviços.

Os segmentos de exposição contemplados pela PROMO BRÍNDICE também servem de parâmetro para outro evento paralelo à feira: o PROMO CONGRESSO. O objetivo é disponibilizar uma série de palestras, que abordam temas da realidade dos visitantes da feira, levando informações atualizadas, cases e tendências relevantes para esses profissionais. As palestras são ministradas por empresários, profissionais renomados da área e palestrantes com experiência em cada um dos assuntos abordados.

Se o leitor pensa que o trabalho de bastidores terminou, está enganado. Depois da feira, o Grupo Bríndice ainda realiza a análise dos resultados do evento. As pesquisas são tabuladas e divulgadas para a imprensa e os agradecimentos fazem parte das ações que encerram mais uma edição da PROMO BRÍNDICE e abrem as perspectivas para a produção da edição seguinte.

Por meio da PROMO BRÍNDICE, o Grupo Bríndice cumpre o compromisso de gerar negócios para os diversos setores do mercado promocional, sempre atento aos interesses de seus públicos, promovendo e fortalecendo o relacionamento entre expositores e visitantes. Um evento que potencializa os esforços de vendas das empresas expositoras, que desejam criar novas oportunidades de negócios, e abre novas possibilidades criativas para as ações promocionais dos visitantes.

Maior feira de brindes promocionais entra no segundo dia

A maior feira de brindes, a 19ª PROMO BRÍNDICE teve início ontem dia 10 de julho, e já pode ser considerada um sucesso. Hoje, em seu segundo dia espera receber 1,5 mil visitantes. As perspectivas são de fechamento de muitos negócios no decorrer do evento, que vai até sexta-feira. A PROMO BRÍNDICE está sendo realizada no Expo Center Norte, Pavilhão Amarelo, em São Paulo, Capital. A entrada é gratuita para profissionais especificadores de brindes. Basta fazer o pré-credenciamento no site www.bríndice.com.br.

Ontem, primeiro dia do evento, a variedade de opções em brindes, muitos deles inusitados, e preocupados com a sustentabilidade foram o destaque citado pelos visitantes, que se encantaram com as novidades. Maurício Fazollari, de São Paulo, que trabalha com desenvolvimentos de produtos, procurava por brindes que pudessem ser usados no dia a dia: ele gostou, por exemplo, de artigos como o pen drive à prova d’água da FQT e das squezzes dobráveis da ASHTAR.

Luiza Continelli, do grupo FBN, disse que veio à feira em busca de brindes inusitados para presentear os funcionários de sua empresa. “É a primeira vez que participo do evento e estou curtindo muito”, afirmou, animada com a oferta diversificada de brindes.

O gerente de vendas da empresa Recall, Ricardo Fioravanti, de São Paulo, que também esteve pela primeira vez na PROMO BRÍNDICE, queria brindes com material sustentável, e opções não faltaram: ele elogiou a feira, que achou bem localizada e com estandes bacanas, cheios de novidades. Difícil estava sendo escolher os brindes!

Já a autônoma Maria Luiza, frequentadora da feira há mais de cinco anos, ficou até indecisa, pois como disse, encontrou muitas alternativas, de tradicionais canetas a ecobags transadas. O mesmo afirmou Fernando Andrade, que estava querendo brindes de final de ano para presentear seus funcionários. Ele não tinha ainda feito sua escolha, mas gostou da diversidade de produtos: “Achei canecas, chaveiros e pen drives, tudo em formatos muito inovadores.”

De fato, quem visita a 19ª PROMO BRÍNDICE em busca de brindes bacanas só tem um problema: decidir-se pelo ideal, de acordo com seu gosto, necessidade e o quanto quer gastar. Opções é que não faltam. Aproveite bem a PROMO BRÍNDICE e bons negócios!

SERVIÇO – PROMO BRÍNDICE 2012 (www.bríndice.com.br.)

Data: 10 a 13 de julho

Horário: 11 às 19 horas

Onde: Pavilhão Amarelo do Expo Center Norte (Avenida Otto Baumgart, 1.000 – Vila Guilherme) zona Norte, São Paulo.

A quem se destina: Dirigido aos profissionais de marketing, comunicação, às agências de propaganda e aos profissionais de compras, de Recursos Humanos e de eventos, a feira apresenta as maiores novidades em brindes e produtos promocionais.

A entrada é gratuita, mas os interessados devem se inscrever no site www.bríndice.com.br.