Categoria: Marketing Promocional

Programa Pegada Sustentável já está presente em sete lojas e 11 outlets da marca na grande São Paulo e capital

Rio de Janeiro – A Adidas lança o programa Pegada Sustentável, com o objetivo de engajar o consumidor em suas atividades ambientais e dar um destino correto aos produtos no fim do seu ciclo de vida.

O projeto reforça o posicionamento da companhia ligado a questões sustentáveis e visa minimizar os impactos causados no meio ambiente pelo descarte inadequado dos calçados esportivos.

A iniciativa nasceu a partir de uma necessidade da empresa de falar diretamente com o público sobre conscientização e disseminação dos princípios da marca. Com o projeto, a Adidas busca atingir os três pilares da sustentabilidade, pelo aspecto econômico, social e ambiental.

“Nossa ação, economicamente, auxilia na construção da imagem da Adidas diante do público. Socialmente, mobilizamos os consumidores conversando com eles sobre uma atitude cada vez mais necessária na sociedade em que vivemos e a iniciativa impacta principalmente o meio ambiente. Os calçados descartados, ao invés de irem parar nos lixões ou nas ruas, serão levados para fábricas com intuito de gerar energia”, diz Fabiano Lima, diretor de relações institucionais e de sustentabilidade da Adidas Brasil.

Ativação dos consumidores

O Pegada Sustentável surgiu como um meio de aumentar o relacionamento da marca com os consumidores e também incentivá-los a praticar atividades de cunho sustentável. O programa lançado ontem, dia 24, já está presente em sete lojas e 11 outlets da Adidas na grande São Paulo e capital. Em março, o projeto chega às demais 84 lojas da marca em todo o Brasil.

Para promover a iniciativa, os pontos de venda receberão decoração especial, com elementos visuais da ação, como cadarços verdes, com o propósito de incentivar os consumidores a reciclarem, além de comunicados nas redes sociais da empresa. A Adidas também investiu no treinamento de 400 colaboradores para conversarem com os visitantes nas lojas e explicarem as etapas da ação.

Fonte: Mundo do Marketing

O carnaval brasileiro é conhecido como uma das maiores festas populares do mundo e tornou-se internacionalmente conhecido pela criatividade revelada em forma de cores e luzes. Um espetáculo que mobiliza milhares de pessoas que torcem por suas escolas de samba tanto quanto torcem por seus times de futebol. Com o passar dos anos, o carnaval carioca tornou-se um espaço para atender demandas de negócios de todos os tipos. Além das marcas anunciantes que assinam como patrocinadores e apoiadores dos desfiles na Sapucaí, os camarotes se configuram como cenários perfeitos para a realização de ações de marketing de relacionamento.

Temáticos, bem decorados e descontraídos. Dentre outras variáveis, a escolha do local e do ambiente também é fundamental na realização de um evento que pretende estreitar o relacionamento entre uma empresa e seus clientes, parceiros e prospects. Empresas especializadas no desenvolvimento de ações de relacionamento oferecem organização, planejamento e produção de eventos como feiras, festas e outros meios para criar vínculos profissionais e gerar oportunidades por meio de estratégias de entretenimento.

Enquanto alguns camarotes da Sapucaí são disputados pela presença de celebridades nacionais e estrangeiras, outros apostam em novas possibilidades. A Global Marketing e Eventos, empresa especializada em serviços de desenvolvimento de eventos e ações mercadológicas de relacionamento utilizou de seu próprio know-how para promover na Sapucaí um espaço de network. A ideia surgiu da possibilidade de reeditar o modelo de camarote corporativo. Segundo Alexis de Vaulx, um dos organizadores do camarote da Global Marketing, “Não faltam bons eventos no Brasil, e eles podem ser uma oportunidade excelente para a reunião de empresários”.

O camarote da Global, localizado em frente ao recuo das baterias, recebeu cerca de 300 pessoas por noite, que puderam usufruir de espaços diferenciados como bar, longe, spa e beauty center. A H.Stern cumpriu seu papel de parceira da ação por meio da entrega das camisetas convites para os convidados por ocasião de uma exposição de pedras brasileiras na loja de Ipanema e sorteio de uma joia, durante o evento.

A ação da prestadora de serviço revela uma estratégia que aproveita o sucesso de uma festa popular como o carnaval brasileiro para associar sua imagem de marca à ideia de alegria e descontração, efetivando seu relacionamento com clientes, imprensa e fornecedores. Um investimento que serve de exemplo a todas as empresas que desejam criar grupos de relacionamento em espaços diferenciados, que proporcionam novas oportunidades de negócios, por meio de estratégias de entretenimento.

Da mesma forma, a 19ª edição da PROMO BRÍNDICE, que inclui em sua programação o PROMO CONGRESSO, faz parte do calendário de eventos empresariais em São Paulo. Entre os dias 10 a 13 de julho, o Pavilhão Amarelo do Expo Center Norte será palco para o evento que oferece oportunidades para profissionais compartilharem as mais novas proposições do mercado, fortalecendo o relacionamento entre expositores e visitantes. Para mais informações a respeito da exposição na feira, basta entrar em contato com o Grupo Bríndice pelo telefone 11 2832-4066 ou ainda visitar o site www.promobrindice.com.br

Fontes: Global Marketing e Eventos
Promoview

O autor do livro A Terceira Mídia, Henry James Salomon chama a atenção do leitor quando comenta uma pesquisa que investigou hábitos de compras de brindes junto a 500 empresas que promovem ações promocionais e utilizam brindes como ferramentas de vendas e em programas de relacionamento junto a clientes e parceiros. A principal pergunta do questionário abordava as características mais importantes de um brinde. A empresa entrevistada deveria escolher entre preço, qualidade ou criatividade.

De acordo com os resultados da pesquisa, o quesito preço só ganhou no caso de brindes escolhidos para as ações de relacionamento em feiras e exposições. O argumento dos entrevistados apontava para a relação entre um brinde barato e a eficácia dos resultados. Um brinde de custo reduzido foi apontado como o mais utilizado em feiras e exposições, considerando que esses eventos, geralmente, recebem grande quantidade e diversidade de público e a distribuição em massa dos brindes tem como objetivo levar a maior quantidade possível de pessoas para os estandes das empresas.

Salomon ressalta ainda que brindes barato não são necessariamente de má qualidade. Ao contrário; a criatividade conta muito na hora de decidir por brindes de custo reduzido. A exemplo dos lápis e chaveiros personalizados pode-se encontrar diversas opções de modelos, cores e processos de impressão, que resultam em brindes de baixo custo e diferenciados pela criatividade como são apresentados e oferecidos para diferentes públicos. A empresa Bic Personalizados, por exemplo, oferece canetas personalizadas que podem ser formatadas de acordo com uma ideia ou um conceito. Opções de lápis em forma de coração, números e letras podem ser encontradas para pronta entrega.

Antonio R. Costa e Edson Crescitelli, autores do livro Marketing Promocional para Mercados Competitivos ressaltam que o investimento em campanhas promocionais geralmente é menor do que é exigido em campanhas publicitárias (geralmente divulgadas durante períodos mais longos). Mesmo quando se utiliza as mídias de massa; o custo de uma campanha promocional é menor, uma vez que é necessário um período menor de veiculação para se obter os resultados desejados. A verba utilizada para as ações promocionais pode ser tirada do incremento de vendas obtido, considerando-se um percentual de até 10%, não necessitando de verba anterior.

A recomendação dos autores também vale para as ações desenvolvidas em feiras e exposições. Portanto, quando uma empresa pretende levar um grande número de pessoas à visitação de um estande numa feira ou exposição, a opção por brindes baratos e criativos pode ser considerada uma estratégia capaz de responder às expectativas dos expositores e de agradar os visitantes.

Veja aqui todos brindes baratos cadastrados no Portal Bríndice

Fontes:
Antonio R. Costa e Edson Crescitelli, Marketing Promocional para Mercados Competitivos – São Paulo – Ed. Atlas
Henry J. Salomon – A Terceira Mídia: como brindes potencializam as marcas, melhoram os relacionamentos e aumentam as vendas – São Paulo – Ed. Futura

O chocolate gourmet caiu no gosto do mercado corporativo. Agora, ele faz sucesso não só em datas comemorativas. A empresária paulista Valeria Mattos resolveu inovar e deu sabor de chocolate aos tradicionais brindes corporativos. E a venda é garantida o ano todo.

Um chocolate de sabor diferenciado, macio, que derrete na boca. A linha de chocolates artesanais assinada pela chef tem feito sucesso entre o público mais exigente.

A empresária trabalha com chocolates há seis anos. Começou em casa com apenas R$ 50 usados na compra de matéria-prima. O pequeno investimento deu certo e se transformou em negócio.

Em um ano, Valéria levantou capital suficiente para se profissionalizar. E percebeu nos clientes corporativos um filão a ser explorado.

Com foco nesse segmento, a empresa conseguiu clientes espalhados por todo país. São desde pequenos escritórios que oferecem o chocolate como brinde até multinacionais que usam o produto em grandes campanhas de marketing.

“A questão da venda, do atendimento a esse cliente coorporativo, a gente entende a ação do cliente, a verba que ele tem para aquela ação. (…) Pode ser um simples bombom numa caixinha (…) ou ele falar o que precisa. Às vezes, ele já tem um produto que quer desenvolver. ‘Eu quero um troféu, uma premiação’. Então ele vem com a ideia e a gente desenvolve”, explica.

A empresa processa uma tonelada de chocolate por mês. Para acrescentar mais qualidade ao produto, Valéria trabalha com chocolate belga, considerado um dos melhores do mundo.

“A gente desenvolve receitas em cima desse chocolate que já e de alta qualidade. Diferente do chocolate nacional, que tem base de gordura. Nosso chocolate tem base de manteiga de cacau”, diz.

Para expor os produtos, ela montou um show room. O espaço funciona também como loja. O faturamento da empresa é de R$ 2 milhões por ano.

Os detalhes fazem toda a diferença e impulsionam as vendas. Os caprichos das embalagens é uma preocupação constante da empresaria, afinal essas novidades deliciosas que agradam aos olhos e ao paladar chamam a atenção dos clientes.

“Sou um consumidor assíduo, tanto como pessoa física quanto jurídica. Eu, às vezes, passo aqui, compro alguns presentes para os meus clientes. É ótimo. A qualidade o sabor do chocolate é maravilhoso”, diz Gilberto dos Santos, consumidor.

As opções são bem variadas. A escolha vai depender da impressão que a empresa compradora quer passar ao cliente que será presenteado. O chocolate pode virar um vaso de flor, CDs, charutos, rolhas e até um quebra-cabeças.

“É bem diferente. Cativa bastante pelas embalagens. São bem criativos”, opina Vivian Camello.

Um escritório de advocacia em São Paulo compra os chocolates finos fabricados por Valéria há um ano e meio. As barrinhas são personalizadas com o nome da empresa e são servidas para os visitantes em reuniões.

“Nós usamos esse chocolate como uma opção de servirmos o café, é mais interessante, mais sofisticado do que simplesmente um biscoitinho amanteigado”, diz Jose Paulo Graciotti, cliente.

Além dos clientes corporativos, a empresária está de olho agora em outra fatia do mercado, o consumidor final. “O nosso negócio para 2013 é revenda, pontos de venda pelo Brasil”, diz.

Segundo dados da Associação Brasileira de Chocolates e Derivados (Abicab), o mercado está em alta no país. No ano passado, cresceu 11%, impulsionado principalmente pela linha gourmet, que são os chocolates finos.

“Hoje há um poder aquisitivo maior e o chocolate tem muito apelo. E o chocolate, além de alimento, agora ele está também procurando formulações especiais. Seguindo um caminho que vai levar o Brasil numa produção grande, tanto de chocolates normais, como também de especialidades”, diz Getúlio Ursulino Netto, presidente da associação.

Fonte:www.g1.globo.com

Quando clicamos em um resultado de busca no Google, em um banner, em link no Facebook, em um produto em um e-mail marketing ou em, basicamente, qualquer link, chegamos à página que nos recebe no site, a página na qual “aterrissamos”. Esta é a Landing Page.

Ela é extremamente importante para qualquer ação de marketing digital por um simples motivo: a qualidade dela é um dos principais responsáveis pela permanência do usuário no site. E qual é o motivo de tanta responsabilidade? Se ela não atender às expectativas do usuário – criadas quando ele clicou no link que o trouxe –, ele irá sair do site tão rapidamente quanto entrou.

Não estamos falando somente de design, usabilidade e navegação. Embora estes elementos sejam fundamentais para a boa experiência do usuário, o principal ponto que uma Landing Page deve contemplar é o conteúdo relevante. É este conteúdo que irá definir se tal site é importante para o usuário.

Quando um usuário vê um link – seja fruto de uma campanha em qualquer mídia, seja em um link espontâneo em um texto – ele está diante de uma espécie de “promessa” de um conteúdo. Ao clicar, o usuário demonstra seu interesse naquela promessa, ou seja, ele diz “de alguma forma, isto me interessa”. Naturalmente, quando chega ao site, seu desejo é que a promessa do link seja cumprida, ou seja, que ele receba exatamente aquilo que esperava quando interagiu com o link.

Todavia, conteúdo de qualidade não é a única coisa que a Landing Page deve ter para fazer sucesso. Ela precisa ser planejada de forma que esteja completamente vinculada aos links que irão lhe trazer acessos. Isso significa que as campanhas de SEM, Redes Sociais, E-mail Marketing e outras devem podem e devem demandar a criação de páginas específicas no site para receber determinado tráfego.

Desta forma, os resultados obtidos pelas Landing Pages tendem a ser melhores, retendo mais usuários e, consequentemente, contribuindo para os objetivos principais do site.

Fonte: www.pontomarketing.com