Categoria: Marketing Promocional

A Top Right Group, uma companhia de sucesso mundial com operações independentes e marcas líderes de mercado, anuncia a abertura de seu escritório em São Paulo, como estratégia de ampliação do seu portfólio de serviços na América Latina.

A empresa é uma joint venture de mídia britânica que organiza eventos de negócios, conferências e festivais, que nasceu da parceria entre um dos maiores grupos de investimentos de capital do mundo, o Apax Partners, e o Guardian Media Group, empresa multimídia proprietária do jornal inglês The Guardian.
A Top Right Group opera em diferentes geografias, setores e plataformas para permitir aos clientes fazer negócios com mais eficiência e gerar maiores receitas.

O grupo conta com 21 escritórios em todo o mundo, com regionais em Nova York, Xangai, Hong Kong, Dubai, São Paulo e Londres. Emprega cerca de 1.500 pessoas e, no Brasil, a empresa já atende a 270 clientes, por meio de apenas duas empresas do grupo e agora aumenta sua gama de serviços em toda a região com suas outras companhias.

Lara Boro, CEO Internacional da Top Right Group, diz que, por décadas, o grupo tem operado com um serviço avançado de plataforma B2B no mercado mundial. “Queremos ter uma maior participação no Brasil, o que nos permitirá acelerar ainda mais novas vendas e serviços locais para atender às necessidades de negócios dos clientes já existentes e novos”, afirma.

A Top Right Group é formada por cinco empresas: a i2i Events Group é uma das principais organizadoras de feiras de negócios e eventos de grande escala; a Lions Festivals é organizador oficial dos festivais internacionais de criatividade no mundo todo, como o Festival de Cannes; a 4C-Group possui um portfólio de marcas de serviços de informação de classe mundial, incluindo duas que já operam no Brasil, a WGSN (líder mundial no serviço de pesquisa on-line, análise de tendências e notícias para as indústrias da moda e estilo) e a Planet Retail (líder de pesquisa online e análise de tendências para a indústria de varejo); a Emap é uma empresa de mídia que entrega conteúdos pagos de assinatura e eventos ao vivo; e, por fim, a Media Business Insights Limited, que administra eventos baseados em cinema e fotografia.

A abertura do escritório em São Paulo é um marco importante nos planos de expansão internacional do grupo. Cerca de 36 milhões de libras foram investidas internamente em 2012 para criar uma plataforma sobre a qual as empresas possam operar e crescer. Os principais investimentos foram em infraestrutura, tecnologia, criação de conteúdo, inovação e desenvolvimento de produtos, vendas, marketing e pessoas.

Operações Locais

As duas operações do grupo que já atuam no Brasil são a WGSN e a Planet Retail, que fazem parte da companhia 4C-Group. A WGSN é líder mundial em tendências de moda e oferece a seus assinantes acesso a boletins diários, relatórios, pesquisa personalizada e análises que ajudam os clientes a tomar as melhores decisões de negócios. A WGSN construiu uma grande reputação no que diz respeito às tendências nos últimos 15 anos. A Planet Retail fornece uma visão crítica de negócios para varejistas, fornecedores e investidores.

Julie Harris, CEO da WGSN e da Planet Retail, conta que a WGSN oferece a seus clientes e usuários finais todas as perspectivas globais de forma detalhada.

“Investimos mais de US$ 16 milhões em negócios no ano passado em novos produtos e serviços, em plataformas tecnológicas e em pessoas. Esses investimentos garantem que os clientes possam ter relevância no mercado frente à concorrência. A WGSN tem como princípio básico pensar globalmente e agir localmente. Vimos um desenvolvimento rápido e com uma crescente demanda por conhecimento na América Latina em relação aos profissionais da indústria da moda nos últimos anos. Estamos prontos para buscar realizações ainda maiores para nossos clientes na economia crescente do Brasil”, afirma a executiva.

A i2i Events Group, outra empresa da Top Right Group, é a próxima a iniciar suas operações no Brasil e possui três grandes eventos programados no País neste ano. A companhia tem planos ambiciosos de crescimento internacional e está focada em fornecer eventos extremamente organizados e serviços de maior qualidade aos clientes no Brasil.

“O Brasil é um mercado com crescimento estratégico para a i2i Events Group e temos prioridade no desenvolvimento da nossa educação tecnológica, gestão de resíduos e marcas de varejo”, explica Mark Shashoua, CEO da i2i Events Group. Entre os setores que a i2i opera estão varejo, saúde, energia, meio ambiente, educação, tecnologia, mídia, moda e decoração. Seu portfólio de eventos inclui o World Retail Congress, VM, Feira da Primavera, Naidex, BVE, BETT e Pure London.

Fonte: Promoview

Protex for Men, primeira linha de sabonetes antibacterianos desenvolvida especialmente para homens, lança a promoção "Pai que sua a camisa", estrelada pelo piloto Rubens Barrichello e seus filhos, Eduardo e Fernando. Ao todo serão sorteados seis carros com um ano de seguro pago, além da distribuição de brindes instantâneos em lojas escolhidas para ações com promotoras.

Para participar da promoção basta comprar três unidades de qualquer sabonete em barra Protex mais uma barra de Protex Men ou uma unidade de qualquer Protex líquido, cadastrar os códigos de barra no site www.promocaoprotex.com.br e torcer.

Com criação do núcleo Red Fuse – equipe formada por profissionais da Y&R e da VML, entre outros parceiros da marca -, a campanha mostra Rubinho e seus filhos em uma tarde descontraída, repleta de esportes e diversão, com o objetivo de transmitir a real relação diária entre eles. Esta é a primeira vez que os três estrelam uma ação publicitária juntos. "O pai que sua a camisa é aquele está presente nos momentos importantes da vida dos filhos e que se dedica ao crescimento deles no dia a dia. Tenho muito orgulho de fazer parte dessa campanha porque ela retrata exatamente a minha rotina com eles. É a minha cara", diz Barrichello.

A campanha é composta por filme para TV e uma série de vídeos que serão exibidos no YouTube da marca durante o ano. Também compõem a ação peças de mídia impressa e online, material de PDV. "Escolhemos o Rubinho para ser a cara da promoção porque sabemos que ele é um paizão. Utilizaremos a sua paixão por carros para premiar os nossos consumidores, sem deixar de lado o seguro, pois segurança é um quesito que está no DNA de nossa marca", explica Adriana Anido, Diretora de Marketing de Protex, sobre a identificação do piloto com a marca.

Todos os filmes foram feitos a partir de depoimentos espontâneos do piloto e têm forte apelo emocional. "O Rubinho é um pai que faz tudo pelos filhos, o que remete ao cuidado e à proteção que a marca Protex oferece", complementa Nelsinho Botega, diretor de Criação da Red Fuse/VML, responsável pela conta de Protex no Brasil.

Fonte: Cidade Marketing

O restaurante Viena vai premiar o casal mais apaixonado com um jantar especial no dia 12/06, com direito a vinho e uma surpresa por conta da casa. Para concorrer, é necessário curtir a página do Viena no Facebook e enviar uma declaração apaixonada pelo aplicativo “Paixonômetro”.

O consumidor deve estar em um relacionamento sério na rede social – namorando, noivo ou casado – e enviar uma declaração de amor ao seu companheiro, que deve respondê-la, para confirmar a participação do casal. Todos os que aderirem à brincadeira vão receber as declarações de amor no Dia dos Namorados, via e-mail.
Essa ação de marketing promocional foi uma maneira descontraída e divertida que o restaurante encontrou para comemorar o Dia dos Namorados junto aos seus clientes.

Os apaixonados podem enviar suas declarações até o dia 07/06. O resultado será divulgado na fan page do Viena no dia dez do mesmo mês.

Fonte: Promoview

O mercado já vem se conscientizando da importância das campanhas de e-mail marketing, se bem trabalhadas. No entanto, mesmo valendo-se das boas práticas, buscando sempre ser conveniente
no disparo de uma mensagem, o ponto de equilíbrio é encontrar a linguagem ideal para conversar com o público-alvo dentro dessas ações. Para auxiliar nesse processo de adaptação da linguagem, a Virid levantou algumas dicas de como identificar e utilizar essas técnicas dentro da campanha de e-mail marketing.

Conheça seu público-alvo – Esse é o ponto mais importante. Antes de qualquer coisa é preciso conhecer profundamente o público-alvo, saber os hábitos de consumo, interesses, e até cultura de navegação dele, seja dentro do seu site, outros portais e, principalmente, nas redes sociais.

Analise os relatórios – Algumas das plataformas de disparo de e-mail marketing fazem uma análise bastante criteriosa sobre a interação do usuário com a mensagem recebida. A partir desses relatórios é possível identificar se a linguagem está adequada e instiga o usuário a interagir com a sua campanha.

Segmente as ações – Se você tiver uma base extensa, que apresente perfis diferentes, a segmentação pode e deve ser sempre o caminho. Por exemplo, em um e-commerce de material esportivo, não adianta mandar ofertas de camisas do time A se o consumidor é fã do time B. Segmente as peças de e-mail marketing: os resultados serão otimizados e os clientes mais fidelizados.

Seja direto e verdadeiro – Acima de tudo, o cliente preza por respeito e transparência. A relação entre cliente e marca é mantida pela confiança e credibilidade. Por isso, é necessário ser direto e verdadeiro dentro das campanhas de e-mail marketing. Voltando às boas práticas, o internauta quer relevância. Então além de falar a linguagem dele, vá à mensagem central sem rodeios. Seja simples e claro ao transmitir a ideia.

Fonte: ClienteSA

"Me add no Facebook?". A frase anterior, proferida em baladas e festas, pode ser substituída em breve por "Brinda comigo?". Isso porque, como parte das ações de ativação de marca desenvolvidas pela agência Africa para a cerveja Budweiser, foi criado o Buddy Cup, um copo munido de um chip integrado ao Facebook. Cada vez que duas pessoas brindam, viram amigas na rede social. O objetivo é aumentar a interação entre os consumidores de Bud em eventos da marca, como festas, shows e festivais.

Toda a parte tecnológica, que permite que o copo ative o Facebook e proporcione as novas amizades, foi criada em parceria com o estúdio de inovação digital Bolha, de São Paulo, após meses de desenvolvimento do sistema. Os primeiros copos já passaram por testes em duas festas da marca.

“A inovação faz parte do DNA da Budweiser. Suas plataformas estão sempre surpreendendo o consumidor, com o melhor em experiência premium. O copo é mais uma ideia que segue esse raciocínio, aproximando ainda mais a marca dos consumidores”, diz Sérgio Gordilho, copresidente e Diretor de Criação da Africa.

O próximo passo será estender a ação para a plataforma de patrocínios da Bud, como as áreas Vips de shows e festas, a chamada Budzone.

Fonte: AdNews