Categoria: Marketing Promocional

Mascote da marca mostra do que é feito o calçado

A Crocs estreou uma campanha intitulada "Feel the Love". Criada nos Estados Unidos e adaptada para o país, o vídeo apresenta o protagonista Croslite (mascote da marca) e que representa sua matéria-prima. O objetivo da campanha é promover a imagem institucional da Crocs e também sua linha de produtos. A ação poderá ser vista em canais de TV por assinatura.

Com abrangência nacional, o filme seguirá até fevereiro de 2011 com intervalo no mês de janeiro. A campanha ainda terá a inserção de outdoors em algumas cidades da região Sul do País.

Fonte: m&m online

A Ponte Iluminada, projeto da Mix Brand Experience com patrocínio da Telefônica e da TV Globo e parceria da Prefeitura e SP Turismo, é um dos principais projetos do Natal Iluminado da cidade de São Paulo. A decoração 2010 será acesa na noite desta quarta-feira (1º) com algumas novidades. Através de um hotsite, a população vai escolher o humor da noite, que será representado por cores. Além disso, o paulistano também poderá enviar cartões de Natal com motivos da ponte. A Mix Brand Experience, dos sócios Marco Scabia, Paulo Giovanni, Felipe Almeida e Célio Ashcar Jr, é responsável pela realização de 14 dos 21 projetos do Natal Iluminado de São Paulo deste ano. Além da ponte Estaiada na avenida Roberto Marinho, responde pela decoração especial das avenidas 23 de Maio e Juscelino Kubitschek e da praça Campo de Bagatelli, com patrocínio do Bradesco, Árvore de Natal da represa Guarapiranga, com assinatura da Sabesp, avenida Paulista e vale do Anhangabaú, entre outros pontos. “A Telefônica, que já conecta as pessoas ao longo do ano, também se aproxima da população iluminando um dos principais cartões postais de São Paulo pelo segundo ano consecutivo”, diz Lylian Brandão, diretora de Marketing da empresa.

Fonte: Blog Adonis Alonso

Especialistas apontam as principais tendências para o setor

O Marketing de Incentivo vive um novo momento.Campanhas longas e prêmios para poucos não são mais recomendados. Isso não quer dizer que o Incentivo deva ser pontual. Pelo contrário. Agora, a ferramenta precisa estar articulada com outros meios e precisa ser utilizada não só para aumentar as vendas, mas para envolver e até reduzir custos. Essas são algumas tendências citadas por especialistas ouvidos pelo Mundo do Marketing.

Hoje, não basta que as campanhas tenham apenas começo, meio e fim. As pessoas estão cada vez mais motivadas por mudanças constantes, o que exige ações focadas em estratégias imediatas. Para isso, é necessário um diagnóstico de cada empresa que possibilite ações segmentadas e que atinjam o maior número de pessoas. Não é mais possível acreditar que o que funcionava antes, funcionará hoje.

O formato de utilização das ferramentas de incentivo ganhou novos aliados, como indica o sócio-diretor da agência PeopleMais, Edmundo Almeida (foto). Para o executivo, o Marketing de Incentivo precisa dialogar com outras ferramentas, como o Endomarketing e o Marketing Direto.

Colaboradores envolvidos
Outro grande diferencial para as campanhas de incentivo é o envolvimento que elas devem gerar entre os colaboradores. Para isso, é necessário entender o que motiva as pessoas e ter um universo de prêmios que possam “alcançar o maior número de corações possível”, como destaca o sócio-diretor da agência Infiniti, Leandro Capozzielli.

Quando questionados sobre os tipos de premiações mais efetivas, os especialistas ainda citam as viagens como melhor forma de recompensa. Mas é importante ter opções para alcançar todos os tipos de pessoas. Segundo Capozzielli, em um país como o Brasil é necessário dar ao premiado acessibilidade ao que ele quer.

Neste novo cenário do Marketing de Incentivo aparecem ações pontuais com ferramentas mais segmentadas. “Os grandes prêmios para poucas pessoas perderam o sentido, pois são sempre as mesmas pessoas que conseguem fazer os melhores resultados, o que desmotiva o restante da equipe”, comenta Capozzielli.

Prêmios mais bem distribuídos
Por isso, prêmios com valores mais baixos e mais bem distribuídos são opções para que os funcionários sejam incentivados a superarem suas metas. Já os modelos das campanhas variam de acordo com a estrutura das empresas, o que demanda um estudo para entender as equipes.

Um diagnóstico do cliente antecede qualquer ação. “É preciso reconhecer a performance do participante individualmente. Não dá para tratar todo mundo da mesma forma”, explica a Diretora Comercial da Accentiv, Mônica Marcondes, em entrevista ao Mundo do Marketing.

A partir daí, as empresas devem entender o desafio e segmentar suas ações, sempre definindo a mecânica de forma clara. A próxima etapa é o investimento em comunicação. Neste sentido, o mundo digital trouxe inovações para as campanhas, como a possibilidade de criar um hotsite, ou ferramentas como o E-mail Marketing e o SMS.

Como mensurar
A forma como as campanhas serão mensuradas também se adapta às necessidades de cada cliente nestes novos tempos. “É preciso quantificar os resultados, comparando os números anteriores aos atuais”, explica o executivo da Infiniti (foto).

A frequência com que as campanhas serão avaliadas também varia de acordo com os objetivos de cada empresa. Mas o recomendado é que as campanhas durem entre seis meses e um ano e sejam avaliadas trimestralmente, aponta Mônica, da Accentiv.

“Mesmo que as ações sejam pontuais, as campanhas precisam ser mais longas para envolver os colaboradores. Avaliá-las é essencial para dar continuidade ao processo”, afirma a Diretora Comercial da Accentiv.

Eficiência, satisfação e comprometimento
Em relação aos benefícios do Marketing de Incentivo há um consenso: o maior resultado é o aumento da produtividade. Mas as campanhas fazem mais do que isso. Empresas que investem nesta ferramenta têm funcionários mais eficientes e satisfeitos.

Por isso, campanhas de incentivo servem também como ferramenta de retenção. Funcionários satisfeitos se comprometem com mais facilidade. Por consequência, os custos de contratação são reduzidos. As campanhas de incentivo podem ter outros objetivos, além de aumentar a produtividade. “É possível estimular as pessoas a reduzirem os gastos com telefone, por exemplo, e reconhecer o empenho através de premiações”, diz Mônica (foto).

Outra vantagem do Incentivo é a possibilidade de avaliar a capacidade das equipes e ainda despertar talentos. “A empresa contrata o funcionário para entregar um determinado resultado. As campanhas de incentivo têm como objetivo trazer a melhor performance do indivíduo, levando-o a ir além do que é esperado”, conclui.

Fonte: Mundo do Marketing

Crescimento da economia local e demandas criadas com a Copa e Olimpíadas levaram à decisão

O Grupo Pontomobi, que reúne seis empresas especializadas em soluções de mobile marketing, chega ao Rio de Janeiro.O início das atividades da unidade será anunciado oficialmente nesta sexta-feira, 10, durante o VI Mobile Marketing Breakfast, realizado pelo grupo com profissionais do mercado publicitário.

As oportunidades com a Copa, além das Olimpíadas, influenciaram na decisão da empresa, que vê o Rio como potencial para o desenvolvimento de projetos e ações de mobile marketing. Fernando Gouvea Filho e Rossana Giesteira comandarão os negócios no Rio e vão responder, respectivamente, pelas áreas de planejamento e novos negócios.

Os dois estão envolvidos na organização do próximo TEDxRio, iniciativa que surgiu em 1984 nos Estados Unidos e que será realizado em fevereiro na cidade maravilhosa, discutindo ideias e soluções inovadoras que transformem a realidade das cidades onde é realizado.

No caso carioca, o grupo de discussão será essencial para definir estratégias em um momento de grandes oportunidades e transformações dos negócios, em função dos dois grandes eventos esportivos que serão realizados na próxima década.

Fonte: MM Online

Enquanto algumas empresas dispõem de um departamento com vários profissionais competentes e verba disponível para investir em posicionamento diante do cliente, outras não têm a mesma sorte – nem porte que seja rentável a ponto de tais investimentos, e muitas vezes não sabem buscar alternativas para colocar sua marca frente ao consumidor de forma inovadora.

No mercado, especialmente de varejo, a última chance de o cliente decidir por uma marca em detrimento de outra é no ponto de venda. Com isso, muitas empresas optam por um aspecto gráfico semelhante ao líder do segmento, chegando até a conquistar (momentaneamente) um consumidor que esteja distraído, com pressa ou que compre pela cor da embalagem. Uma busca por amido de milho, por exemplo, mostra pelo menos seis embalagens – de empresas diferentes – todas seguindo a mesma linha da Maizena: caixa amarela, texto em preto e uma ilustração. Por experiência própria, posso dizer que realmente na pressa dá pra confundir.

No entanto, enquanto muitas empresas acham que apostar em parecer uma “cópia barata do concorrente” é lucro, existe outro lado que, além de cair como um diferencial, já funciona como uma estratégia de marketing: o design da embalagem. O primeiro aspecto em que o design contribui na tomada de decisão do cliente é tornando a embalagem forte, assim chama a atenção para o produto.

Depois, uma peça bem trabalhada pode levar o consumidor a se interessar por conhecer outros produtos e até mesmo a própria empresa – via website, por exemplo. Citando somente alguns.

As pessoas têm uma ideia que produtos com embalagens elaboradas são mais caros, de empresas maiores, porém muitas vezes não abrem mão de pagar mais caro por essa percepção de qualidade que algumas embalagens imprimem. O fato é que a embalagem, para quem consome, não é um elemento desvinculado do produto que ela contém. Dessa forma, o consumidor enxerga aquilo como um todo e, quanto mais interessante e inteligente for a relação entre a parte estética e a funcionalidade – aplicação dos textos, informações obrigatórias e etc, mais coeso e, por consequência, bonito aquele produto parecerá.

Assim, para empresas que não têm grande porte e nem recursos destinados à propaganda do seu produto, fazendo ações diferenciadas nos pontos de venda, campanhas em mídias diversas, esse cuidado com a embalagem pode trazer grandes retornos. É, através do design, se tornar grande aos olhos do cliente.

Fonte: O Melhor do Marketing