Categoria: Marketing Promocional

Em um mercado tão competitivo como o atual, estar presente de maneira correta no ponto de venda é um grande diferencial.

Produtos da mesma categoria, muitas vezes bastante parecidos, precisam encontrar formas interessantes, vantajosas e envolventes para chamar a atenção do shopper – o comprador efetivo, que nem sempre é o consumidor.
Com linguagem clara e objetiva, “Marketing Promocional: um olhar descomplicado” apresenta um olhar atualizado sobre este segmento, oferecendo ao leitor não somente o embasamento teórico a respeito de cada tema do universo promocional, mas também sugere novos conceitos e definições, indica tendências e coloca à disposição informações cruciais para o sucesso de suas ações promocionais.

Ainda, apoia o conhecimento acadêmico na prática de mercado por meio da análise de cases reais, indicando os fatores de sucesso e de falta de sucesso de cada um. Ressalta, ainda, a força do marketing promocional e sua importância na comunicação empresarial

Fonte: promoview

Quem lê o nome "Tommy Hilfiger" nos dias de hoje pensa: É, sem dúvida, um dos grandes do mundo da moda. Entretanto, em 1985 não era assim. Hillfiger era apenas um jovem designer em busca de sucesso na profissão.

Para alcançar tal objetivo, ele contratou o publicitário George Lois. O criativo resolveu ousar. Colocou o desconhecido Hilfiger no patamar de grandes nomes da moda. Tudo num outdoor instalado no coração dos Estados Unidos.

Funcionou da seguinte maneira: Lois criou um outdoor que mostrava quem eram os quatro grandes estilistas para roupas masculinas naquele momento. O texto exibia as iniciais dos principais nomes da moda. Ralph Lauren virou “R_ _ _ _ L _ _ _ _ _”, Calvin Klein foi representado como “C_ _ _ _ _ K_ _ _ _”. O mesmo aconteceu com o nome de Perry Ellis. E para completar, um tal de “T_ _ _ _ H_ _ _ _ _ _ _”. Colocado na Times Square, o outdoor provocou polêmica do dia para noite.

“Quem diabos sabia quem era T_ _ _ _ H_ _ _ _ _ _ _? A mãe de Tommy não sabia”, disse Lois no filme Art & Copy, que retrata a criação da campanha. George explica que se Hilfiger quisesse ser conhecido naquele momento, sem gastar milhões com publicidade ao longo de anos, teria que usar algo único como aquela campanha.

“Quando o anúncio foi rodado, as pessoas enlouqueceram […] ‘Quem ele pensa que é?’, perguntavam. Ralph e Calvin trabalharam por anos”, conta Hilfiger no mesmo filme.

A campanha, além de causar revolta dos fãs de Klein, Lauren e Ellis, fez com que Hilfiger tomasse um baque tão grande que tivesse de produzir os produtos mais perfeitos possíveis. “Eu literalmente trabalhei como um animal me certificando que cada botão, zíper, cor, etc., fosse perfeito”.

Daí todos começaram a usar Tommy Hilfiger. O negócio do “estilista desconhecido” se transformou num império multibilionário.

A conclusão? “Publicidade boa faz a comida ficar mais gostosa”. Frase de George Lois, uma das lendas vivas da propaganda.

Fonte: Adnews

Para destacar os destinos de neve da América do Sul mais procurados pelos brasileiros nas férias de julho, a TAM Linhas Aéreas explora as possibilidades de interatividade dos tablets em sua nova campanha publicitária digital. Com criação da Wunderman, a companhia lança um anúncio virtual que é também um game.

A peça, com veiculação em diferentes publicações até o dia 30 de junho, propõe que o usuário do tablet esquie por uma pista virtual. "Quer viver essa aventura? Confira as ofertas para aproveitar a neve", diz o texto, ao mesmo tempo que apresenta as promoções para destinos como o Chile e a Argentina. Além do game, a campanha é composta por uma landing page – http://invernotam.adoroviagem.com.br/ – e por anúncios nos principais portais brasileiros.

Fonte: Cidade Marketing

A Brahma convida os brasileiros a participarem da ação promocional “Locutor de Quintal”. Para vencer, não basta ser um bom conhecedor do futebol – é necessário ser original e criativo.

A ideia é que o público crie sua própria narração para “Quintal”, o novo comercial de Brahma em que o atual capitão da Seleção Brasileira Thiago Silva e o jogador do Uruguai Diego Forlán disputam a bola por diversos quintais que, no final, se transformam em um grande campo de futebol cercado pela torcida brasileira.
O autor da melhor locução será premiado com uma bola autografada por Thiago Silva e Forlán e também com uma camisa do Brasil assinada pelo capitão da Seleção Brasileira.

Para estimular a participação do público, o jornalista esportivo Milton Neves entrou na onda, criou a sua própria versão e convidou todos a fazerem o mesmo. Confira aqui.

Lançado recentemente, o filme “Quintal” marcou o início da Copa das Confederações e reforça a mensagem de que o evento acontecerá em nosso quintal, o quintal brasileiro. Agora imagina ser o narrador deste comercial?

Para realizar o desejo, o interessado deve acompanhar o regulamento e se inscrever por meio do site da Brahma. A ação de marketing promocional encerra no dia 30/06.

Fonte: Promoview

Em um mercado cada vez mais competitivo, as marcas têm de inovar para se diferenciar dos concorrentes. Não é tarefa fácil, porém, novidades sempre estão surgindo, como a da Electrolux, no Japão.

A Electrolux e a agência TBWA/Hakuhudo, criaram uma edição especial de um aspirador de pó que toca música enquanto faz a limpeza. Chamado de “Ergothree Play”, o produto possui um sensor que detecta a sujeira enquanto ela é sugada e toca notas musicais, tornando a limpeza mais agradável

Fonte: Promoview